SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  41
Télécharger pour lire hors ligne
Cocon sémantique
Coup marketing ou révolution ?
@DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016
Qui suis-je ?
Frédérik Bobet
Consultant SEO indépendant & Stratégie Web
 Formation en science physique
 Apprentissage en autodidacte depuis 1999
 Professionnel du web depuis 2003
 Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)
 Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)
 Depuis 2014
http://www.trikaya.fr
Apicius
TRIKAYA Communication SAS 2016
1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1.Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3. Structure
4. On-page
TRIKAYA Communication SAS 2016
La recherche de mots clés
TRIKAYA Communication SAS 2016
Volume recherches mensuelles
Concurrence Adwords
CPC première page
Concurrence naturelle (allintitle)
Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC)
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
TRIKAYA Communication SAS 2016
Navigationnel
L’intention est
d’atteindre un site en
particulier.
___
Facebook
Site des impôts
Informationnel
L’intention est de
récolter de
l’information sur un ou
plusieurs sites
___
Signes de grossesse
Comparatif TV LCD
Transactionnel
L’intention est de
passer à l’action :
Achat, inscription, …
___
Devis fenêtre
Logitech M500
Ordinateur pas cher
Typologie de mots clés et intention
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
TRIKAYA Communication SAS 2016
Outils gratuits
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Answerthepublic.com
TRIKAYA Communication SAS 2016
Outils payants
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1. Recherche de mots clés
2.Mindmapping
3. Structure
4. On-page
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
Structure macroscopique
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1. Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3.Structure
4. On-page
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
La brique de base
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Le cocon une
histoire de famille
TRIKAYA Communication SAS 2016
La brique de base
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Le cocon une
histoire de famille
TRIKAYA Communication SAS 2016
Par exemple : Mieux isoler sa maison
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1. Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3. Structure
4.On-page
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
<h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1>
<p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec
ancre optimisée vers la page parent], il convient
donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit
financier ou en termes de préservation de
l’environnement</p>
<h2>Isolation du garage</h2>
<p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et
les solutions pour y remédier rendez-vous sur la
page isolation garage de notre site …</p>
<h2>Isolation intérieure</h2>
<p>Il existe une technique d’isolation par
l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer
être la seule qui puisse être faite. …</p>
<h2>Sujets similaires</h2>
<ul>
<li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li>
<li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li>
</ul>
Niveau on page
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Triplette du bourrin or not ?
Liens sortants ?
Si pas de page fille ?
Conseil de rédaction :
Partir des pages filles et écrire le
paragraphe de rattachement dans la
page parent.
1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2.Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
Influence d’un cocon sur le pagerank
Structure d’un site web et pagerank
Cocon.se (Bêta)
Le cocon c’est
aussi du Pagerank
TRIKAYA Communication SAS 2016
Influence d’un cocon sur le pagerank
Structure d’un site web et pagerank
Cocon.se (Bêta)
Le cocon c’est
aussi du Pagerank
1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3.Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
Qu’est ce qu’un moteur de recherche
Notions de sémantique statistique
TRIKAYA Communication SAS 2016
TF.IDF
Notions de sémantique statistique
Clusterisation et glissement sémantique
TRIKAYA Communication SAS 2016
Topic Sensitive Pagerank
TRIKAYA Communication SAS 2016
Source : MajesticSEO
Google n’a probablement pas le même découpage…
Architecture Dmoz comme point de départ
1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4.Intention et personas
5. Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
Du mot clé à l’achat
Intentions et personas
Soyez présent et
actif à chaque
étape de la
démarche d’achat
TRIKAYA Communication SAS 2016
Du mot clé à l’achat
Intentions et personas
Reconnaissance du besoin
Informations / Recherches
Comparatifs
Achat
Fidélisation
TRIKAYA Communication SAS 2016
Landing page appropriée
Intentions et personas
Intention Requête Snippet
Landing
page
Call to
action
COHERENCE
COHERENCECOHERENCE
TRIKAYA Communication SAS 2016
Exemple
Intentions et personas
Lutter contre la
fatigue
professionnelle
Prévenir le
burnout
Burnout
Traitement
Conseils
Soutien
Aide
Compréhension
Solution
Précautions
Contexte
Précisions
Guide
Symptômes
Solution
Landing page appropriée
TRIKAYA Communication SAS 2016
Outils
TRIKAYA Communication SAS 2016
answerthepublic.com
1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intentions et personas
5.Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
TRIKAYA Communication SAS 2016
Back to Basics
Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
Résultats : orion-menuiseries.com
Conclusion
Début de la mise en place
07/06/2015
travail rubrique par rubrique
Yooda Insight
Semrush
x2
X1,5
TRIKAYA Communication SAS 2016
Résultats : orion-menuiseries.com
Conclusion
Yooda Insight
x2
TRIKAYA Communication SAS 2016
Résultats : orion-menuiseries.com
Conclusion
x2
TRIKAYA Communication SAS 2016
Résultats : orion-menuiseries.com
Conclusion
TRIKAYA Communication SAS 2016
Je vous vois venir !
Technique On-site Off-site
TRIKAYA Communication SAS 2016
MERCI !!! Place aux questions !

Contenu connexe

Tendances

SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik BobetSEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik BobetTrikaya Communication
 
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017Madeline Pinthon
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéLaurent Peyrat
 
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
Louis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniers
Louis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniersLouis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniers
Louis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniersSEO CAMP
 
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Mathieu Gheerbrant
 
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...SEO CAMP
 
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...SEO CAMP
 
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? SEO CAMP
 
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOrganiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOpen-linking
 
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...Open-linking
 
Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances
 Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances
Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissancesJason Barnard
 
Le SEO que l'on peut faire soi-même
Le SEO que l'on peut faire soi-mêmeLe SEO que l'on peut faire soi-même
Le SEO que l'on peut faire soi-mêmeLaurent Peyrat
 
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitéCritères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitépasquelin Jérôme
 
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
Mixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communicationMixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communicationLaurent Peyrat
 

Tendances (20)

SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik BobetSEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
 
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalité
 
SEO pour le B to B
SEO pour le B to BSEO pour le B to B
SEO pour le B to B
 
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
 
Seocamp Lyon 2017
Seocamp Lyon 2017Seocamp Lyon 2017
Seocamp Lyon 2017
 
Louis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniers
Louis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniersLouis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniers
Louis Chevant - SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniers
 
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
 
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
 
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
 
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
 
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOrganiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
 
Enquête emploi SEO Camp 2017
Enquête emploi SEO Camp 2017Enquête emploi SEO Camp 2017
Enquête emploi SEO Camp 2017
 
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...
 
Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances
 Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances
Éduquons Google – c’est un enfant en soif de connaissances
 
(Sur)vivre avec AMP
(Sur)vivre avec AMP(Sur)vivre avec AMP
(Sur)vivre avec AMP
 
Le SEO que l'on peut faire soi-même
Le SEO que l'on peut faire soi-mêmeLe SEO que l'on peut faire soi-même
Le SEO que l'on peut faire soi-même
 
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitéCritères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
 
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
 
Mixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communicationMixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communication
 

En vedette

Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016Ecribouille
 
Webperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performance
Webperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performanceWebperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performance
Webperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performanceRefficience
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016iProspect France
 
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...Keeg-seo
 
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Search Foresight
 
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...Veronique Duong
 
SEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log Analysis
SEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log AnalysisSEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log Analysis
SEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log AnalysisCogniteev
 
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016Sébastien Bulté (meuhsli)
 
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? Thomas LEONETTI
 
#SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris
#SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris #SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris
#SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris Aleyda Solís
 
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016iProspect France
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017iProspect France
 
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisHTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisAysun Akarsu
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceAurélien Lavorel
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléLaurent Peyrat
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Olivier Andrieu
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Virginie Clève - largow ☕️
 
Measuring Content Marketing
Measuring Content MarketingMeasuring Content Marketing
Measuring Content MarketingDavid Iwanow
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeVicke Cheung
 
Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEODaniel Roch - SeoMix
 

En vedette (20)

Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
 
Webperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performance
Webperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performanceWebperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performance
Webperformance : mobile, monitoring, http/2, budget performance
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
 
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
 
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
 
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
 
SEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log Analysis
SEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log AnalysisSEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log Analysis
SEO Campus 2016 Oncrawl Open Source Log Analysis
 
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
 
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
 
#SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris
#SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris #SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris
#SEOhorrorStories at #SEOcamp Paris
 
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
 
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisHTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
 
Measuring Content Marketing
Measuring Content MarketingMeasuring Content Marketing
Measuring Content Marketing
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
 
Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEO
 

Similaire à Cocon sémantique : Coup Marketing ou Révolution par Frédérik Bobet

T3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptx
T3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptxT3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptx
T3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptxTalan
 
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEGRéussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEGKeeg-seo
 
Stratégie de positionnement et champs lexicaux
Stratégie de positionnement et champs lexicauxStratégie de positionnement et champs lexicaux
Stratégie de positionnement et champs lexicauxsemrush_webinars
 
Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016
Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016 Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016
Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016 eMarketing Vibes
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
 
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur InternetKeeg-seo
 
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?⍟ Emmanuel de Vauxmoret
 
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Semji
 
Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?
Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?
Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?Herve Schluraff
 
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Victor Lerat
 
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016KHOSI
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingSimon Legouge
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA Brioude Internet
 
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...Semji
 
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Guillaume Eouzan
 
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume Eouzan
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume EouzanConférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume Eouzan
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume EouzanGuillaume Eouzan
 
Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016
Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016
Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016Matthieu Gioani
 
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsAtelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsConnecting Startups
 

Similaire à Cocon sémantique : Coup Marketing ou Révolution par Frédérik Bobet (20)

T3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptx
T3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptxT3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptx
T3CAMP 2022 - TYPO3 et le Cocon Sémantique.pptx
 
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEGRéussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG
 
Stratégie de positionnement et champs lexicaux
Stratégie de positionnement et champs lexicauxStratégie de positionnement et champs lexicaux
Stratégie de positionnement et champs lexicaux
 
Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016
Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016 Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016
Ameliorer son SEO Grace aux noms de domaine, la Mise en place - Ndd camp 2016
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
 
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
 
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
 
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
 
Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?
Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?
Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?
 
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
 
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
 
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA
 
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
 
seo
seoseo
seo
 
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
 
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume Eouzan
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume EouzanConférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume Eouzan
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume Eouzan
 
Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016
Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016
Lean & UX pour la data / Agile Tour Rennes / Oct2016
 
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsAtelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
 

Cocon sémantique : Coup Marketing ou Révolution par Frédérik Bobet

  • 1. Cocon sémantique Coup marketing ou révolution ? @DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016
  • 2. Qui suis-je ? Frédérik Bobet Consultant SEO indépendant & Stratégie Web  Formation en science physique  Apprentissage en autodidacte depuis 1999  Professionnel du web depuis 2003  Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)  Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)  Depuis 2014 http://www.trikaya.fr Apicius TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 3. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4. Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 4. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1.Recherche de mots clés 2. Mindmapping 3. Structure 4. On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 5. La recherche de mots clés TRIKAYA Communication SAS 2016 Volume recherches mensuelles Concurrence Adwords CPC première page Concurrence naturelle (allintitle) Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC) Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  • 6. TRIKAYA Communication SAS 2016 Navigationnel L’intention est d’atteindre un site en particulier. ___ Facebook Site des impôts Informationnel L’intention est de récolter de l’information sur un ou plusieurs sites ___ Signes de grossesse Comparatif TV LCD Transactionnel L’intention est de passer à l’action : Achat, inscription, … ___ Devis fenêtre Logitech M500 Ordinateur pas cher Typologie de mots clés et intention Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  • 7. TRIKAYA Communication SAS 2016 Outils gratuits Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Answerthepublic.com
  • 8. TRIKAYA Communication SAS 2016 Outils payants Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  • 9. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1. Recherche de mots clés 2.Mindmapping 3. Structure 4. On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 10. TRIKAYA Communication SAS 2016 Structure macroscopique Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  • 11. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1. Recherche de mots clés 2. Mindmapping 3.Structure 4. On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 12. TRIKAYA Communication SAS 2016 La brique de base Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Le cocon une histoire de famille
  • 13. TRIKAYA Communication SAS 2016 La brique de base Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Le cocon une histoire de famille
  • 14. TRIKAYA Communication SAS 2016 Par exemple : Mieux isoler sa maison Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  • 15. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1. Recherche de mots clés 2. Mindmapping 3. Structure 4.On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 16. TRIKAYA Communication SAS 2016 <h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1> <p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec ancre optimisée vers la page parent], il convient donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit financier ou en termes de préservation de l’environnement</p> <h2>Isolation du garage</h2> <p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et les solutions pour y remédier rendez-vous sur la page isolation garage de notre site …</p> <h2>Isolation intérieure</h2> <p>Il existe une technique d’isolation par l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer être la seule qui puisse être faite. …</p> <h2>Sujets similaires</h2> <ul> <li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li> <li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li> </ul> Niveau on page Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Triplette du bourrin or not ? Liens sortants ? Si pas de page fille ? Conseil de rédaction : Partir des pages filles et écrire le paragraphe de rattachement dans la page parent.
  • 17. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4. Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 18. TRIKAYA Communication SAS 2016 Influence d’un cocon sur le pagerank Structure d’un site web et pagerank Cocon.se (Bêta) Le cocon c’est aussi du Pagerank
  • 19. TRIKAYA Communication SAS 2016 Influence d’un cocon sur le pagerank Structure d’un site web et pagerank Cocon.se (Bêta) Le cocon c’est aussi du Pagerank
  • 20. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4. Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 21. TRIKAYA Communication SAS 2016 Qu’est ce qu’un moteur de recherche Notions de sémantique statistique
  • 22. TRIKAYA Communication SAS 2016 TF.IDF Notions de sémantique statistique
  • 23. Clusterisation et glissement sémantique TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 24. Topic Sensitive Pagerank TRIKAYA Communication SAS 2016 Source : MajesticSEO Google n’a probablement pas le même découpage… Architecture Dmoz comme point de départ
  • 25. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4.Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 26. TRIKAYA Communication SAS 2016 Du mot clé à l’achat Intentions et personas Soyez présent et actif à chaque étape de la démarche d’achat
  • 27. TRIKAYA Communication SAS 2016 Du mot clé à l’achat Intentions et personas Reconnaissance du besoin Informations / Recherches Comparatifs Achat Fidélisation
  • 28. TRIKAYA Communication SAS 2016 Landing page appropriée Intentions et personas Intention Requête Snippet Landing page Call to action COHERENCE COHERENCECOHERENCE
  • 29. TRIKAYA Communication SAS 2016 Exemple Intentions et personas Lutter contre la fatigue professionnelle Prévenir le burnout Burnout Traitement Conseils Soutien Aide Compréhension Solution Précautions Contexte Précisions Guide Symptômes Solution
  • 30. Landing page appropriée TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 31. Outils TRIKAYA Communication SAS 2016 answerthepublic.com
  • 32. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4. Intentions et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  • 33. TRIKAYA Communication SAS 2016 Back to Basics Conclusion
  • 34. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion Début de la mise en place 07/06/2015 travail rubrique par rubrique Yooda Insight Semrush x2 X1,5
  • 35. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion Yooda Insight x2
  • 36. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion x2
  • 37. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion
  • 38.
  • 39.
  • 40. TRIKAYA Communication SAS 2016 Je vous vois venir ! Technique On-site Off-site
  • 41. TRIKAYA Communication SAS 2016 MERCI !!! Place aux questions !