La part du SEO dans les metiers du Web

488 vues

Publié le

Support de conférence TRIKAYA Communication pour le SEOCamp Day Dijon 2015.
Placer le SEO dans toutes les étapes de production d'un site Web, de la pré-vente au SAV est pour moi indispensable.
C'est clairement en travaillant le référencement en amont d'un projet web qu'on peut économiser du temps et gagner en performances.
Pour télécharger le support au format Powerpoint : http://www.trikaya.fr/seocamp-dijon-2015-conference-sur-la-part-du-seo-dans-les-autres-metiers-du-web/

Publié dans : Internet
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
488
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
7
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

La part du SEO dans les metiers du Web

  1. 1. La part du SEO dans les métiers du web Mettez du bon sens dans votre gestion de projet
  2. 2. La part du SEO dans les métiers du web Mettez du bon sens dans votre gestion de projet Frédérik BOBET @Doeurf TRIKAYA Communication www.trikaya.fr
  3. 3. Qui suis-je ?  Apprentissage en autodidacte depuis 1999  Professionnel du web depuis 2003  Développeur Web de 2006 à 2010 (Agence Les Ateliers Apicius)  Responsable SEO de 2010 à 2014 (Agence Les Ateliers Apicius) Consultant et formateur SEO et Stratégie Webmarketing depuis 2014 : • Conseiller & accompagner • Former et perfectionner • http://www.trikaya.fr
  4. 4. Le cas encore trop souvent rencontré Clients et/ou agences placent le référencement en dernière étape, souvent même APRES MISE EN LIGNE ! Les conséquences probables : o Aucune stratégie mots clés identifiable (Souvent aucune stratégie du tout…) o Mise aux normes SEO du site après coup => Des frais supplémentaires o Réécriture des textes => Des frais supplémentaires o Remise en question de la structure => Des frais supplémentaires  Catastrophique sur des gros sites développés sur mesure  Irrémédiablement plus coûteux que si le référencement est intégré depuis le début
  5. 5. Etapes & acteurs de la vie d’un site Web
  6. 6. Le cercle vertueux Vente Webmarketing Développement & infra. réseau Rédaction Design Intégration Webanalytics Ergonomie SEO
  7. 7. Le bon client Les principales qualités d’un bon client  Exprime correctement ses besoins  A des objectifs réalistes  Est ouvert à la discussion  Souhaite mettre les moyens face aux objectifs  Paye bien :-D Source : devenez-mediatique.com
  8. 8. Le mauvais client Les principaux défauts d’un mauvais client  A un égo surdimenssionné  Ne sait pas exprimer ses besoins  A des objectifs inateignables  Ne veut rien entendre de vos conseils  N’a plus d’argent pour le référencement  Ne paye pas Source : bertiaux.fr
  9. 9. Les principales qualités d’un vendeur  Ecoute  Conseil  Pertinence  Crédibilité  Connaissance produit La vente et l’intégration du client CLIENT CLIENT Au niveau SEO : Le commercial peut commencer le travail de sensibilisation sur la stratégie webmarketing (Content marketing, objectifs, performances), en plus d’ajouter de la crédibilité et du professionnalisme au discours commercial, cette démarche permet d’apporter des informations cruciales pour l’équipe de production. Le commercial peut aussi faire appel en direct au SEO pour discuter d’éléments précis. La 1ère matière 1ère
  10. 10. Webmarketing & SEO L’équipe webmarketing va pouvoir s’appuyer sur les informations récoltées par le commercial  Stratégie  Objectifs  Identification des personas : Qui, quoi, pourquoi, où ?  Mots-clés  Analyse statistique de l’existant (Statistiques)  Analyse de la concurrence (www.semrush.com)  Performances envisageables Source : chesskavala.gr
  11. 11. Infrastructure réseau L’équipe en charge de l’infrastructure réseau se doit de délivrer l’information au plus vite sans failles ni erreurs :  DNS (Temps de résolution)  Disponibilité (24/7)  Monitoring et réactivité du service (Rentabilité)  Sécurité (Hacking et pb SEO)  Vélocité (Temps de crawl)  Cache (Time to first Byte)  CDN (Rapprocher la ressource de l’internaute) Quelques outils : Yslow, Google Page Speed, GT Metrix, Pingdom Tools
  12. 12. Développement & SEO L’équipe de développement se doit de respecter les indispensables du SEO :  Comment fonctionne un moteur de recherche  Crawler (50x, 404, 301, 302, temps de réponses, …)  Urls (1 url pour 1 contenu, parameter GET, …)  Structure onsite, pagerank et silo sémantique  Liens et ancres de liens  Structure onpage (Title, Hn, …) Source : letudiant-sn.com
  13. 13. Rédaction & SEO L’équipe de rédacteur : La pièce maîtresse d’un bon SEO onsite :  Plan editorial en accord avec la stratégie mots clés  Compréhension des notions de sémantique statistique  Rédaction riche  Importance de l’élément <title>  Respect de la sémantique HTML (Titrailles | Hn)  Densité de mots clés et pondération (www.alyze.info)  Pyramide inversée  Transformation, … Source : letudiant-sn.com Quelques ressources & outils : www.alyze.info, livre « Bien rédiger pour le web », formation au cocon sémantique de LB
  14. 14. De l’importance du Design Augmenter son trafic c’est une chose, qu’il transforme en est une autre…  Coller à la cible marketing (et aux attentes client…) en inspirant votre artiste grâce :  Aux infos récoltées par le service commercial  Au travail du service webmarketing  Au travail de rédaction  Donner confiance avec un design professionnel et éviter les SERP Bounce  Erogonomie et UX : cf conférence de Paul Evans  Une place de choix pour les Call to Action  Laisser de la place pour les titrailles, le contenu rédactionnel et l’information fine  Accessibilité et mise en valeur des arguments massifs  Tests AB  … Source : letudiant-sn.com http://artool.me/
  15. 15. Intégration HTML & SEO L’intégrateur est au web ce que le maçon est au bâtiment :  Pas de liens internes qui pointent vers une 404, 301, 302, …  Optimiser le poids des images  Ordre du flux HTML  Les éléments Hn ne sont pas des éléments de mise en forme  Les éléments Hn ne se cachent pas  Un <h2> est toujours précédé d’un h1 (h3 d’un h2, …)  Pas d’élément Hn sans contenu rédactionnel associé et en cohérence sémantique  Limiter la taille du head en externalisant les js et css dans un fichier (minifié c’est encore mieux)  Limiter la distance entre <body> et contenu texte pertinent Source : letudiant-sn.com Quelques ressources & outils : Xenu, Barre Webdeveloper sous Chrome et Firefox
  16. 16. Webanalytics & SEO Mesurer, optimiser, confirmer, trouver de nouvelles pistes :  Analyse de l’audience SEO  Pages de destination  Mots clés générateurs de trafic (Not provided)  Conversions du traffic SEO  Objectifs atteints ? Source : letudiant-sn.com Source : moz.com
  17. 17. Etapes & acteurs de la vie d’un site Web
  18. 18. Auto-promo

×