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Notre idée du planning stratégique et de l'account planner

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Chez instinct

  1. 1. Les idées avant les moyens !
  2. 2. Si j’en veux pour ma marque. Je veux INSTINCT, la boite d’innovation (The brand consulting firm) spécialisée dans le planning stratégique.
  3. 3. Tout commence par le coup d’envoi…
  4. 4. C’est un médiateur Client Account planner Cuisine créative Grand Strategist
  5. 5. Dans certaines agences cette fonction est aussi connue sous le nom de Planning stratégique et Brand Planning Et celui qui travaille dans un tel département est appelé:
  6. 6. Planner
  7. 7. Qui pense que… • La marque n’est pas: – Une identité – Un produit – Un service
  8. 8. Pour lui la marque est… Une connexion émotionnelle entre une communauté de consommateurs et un produit/service ou une organisation.
  9. 9. Que produit l’Account planner? Des outils Il trouve les insights
  10. 10. D’où viennent ces insights?
  11. 11. Disons que cet homme est responsable de la mise en scène d’un plan stratégique de communication. Le plan ne vient pas du néant. Ce n’est pas une génération spontanée, il se base sur des données, des faits, histoires, études, icônes, stars et des expériences. ... Que fait donc le planner?
  12. 12. Il trouve l’idée qui fera mouche! Concurrence ConsommateurProduit/service L’idée de com’
  13. 13. Il identifie les points de contacts • Il va où vont les gens et non où l’on trouve les médias! • Pour développer l’ubiquité de la marque
  14. 14. Il ne dit pas mediaplanning mais connection planning Il ne dit pas Il dit Plans Media Plans d’engagement Durée & Fréquence Pertinence et contexte Coût par Mille (CPM) Coût par Avocat Part de voix Part de culture
  15. 15. Tel un DJ…il remixe!
  16. 16. Il fait la différence sur le terrain!
  17. 17. Il raconte des histoires…efficaces! Contexte culturel L’idée de marque Les objectifs d’affaire Insights consomma teurs L’histoire de marque Evasion (découverte, émotions, plaisir) Divertissement (excitation, amusement) Accomplissement (expression, rencontres, épanouissement) Education (information, savoir, culture)
  18. 18. Il crée la supersatisfaction et dépasse les espérances!
  19. 19. The market is doing well, thanks!
  20. 20. C’est un passionné qui Provoque Divertit Inspire Simplifie +
  21. 21. Fait la passe décisive • Avec des appels à créativité (brief créa) qui permettent à l’idée de rencontrer les studios de création qui sauront la mener plus loin à ses différents niveaux de réalisation.
  22. 22. Serons-nous des milliardaires? Osons ensemble
  23. 23. B.P.: 12861 Douala Contact Tsimi.thibault @ gmail.com instinctsarl@gmail.com 77 49 12 33

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