Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Build website for better Internet Marketing

1 900 vues

Publié le

Publié dans : Divertissement et humour

Build website for better Internet Marketing

  1. 1. www.eqvn.net Trang web thường & web quảng cáo Website & Microsite www.eqvn.net
  2. 2. www.eqvn.net Mục tiêu buổi học• Kiến thức chung/Các loại website – Domain name, HTML & Flash• Cách tiếp cận xây dựng/thiết kế website – Thiết kế & Nội dung & Chức năng – AIDA & SMILE• Các mục đích sử dụng website cho kinh doanh và tiếp thị – Corporate website/Brand site – Microsite www.eqvn.net
  3. 3. www.eqvn.net Nội dung www.eqvn.net
  4. 4. www.eqvn.net Câu hỏi4 www.eqvn.net
  5. 5. www.eqvn.net Gorilla CampaignLAUNCH NEWDIGITALCAMERA + WITH ONLY $50.000 www.eqvn.net
  6. 6. www.eqvn.net Not For Everyone – Audi S3 Demo www.eqvn.net
  7. 7. www.eqvn.net Bee Team - Vespa www.eqvn.net
  8. 8. www.eqvn.net Lựa chọn: Loại website• Có bao nhiêu loại website? – 15. Microblog 1. Affiliate. 16. News site – 2. Archive site 17. Personal homepage – 3. Blog (web log) 18. Phish site – 4. Brand building site (microsite) 19. Political site – 5. City Site 20. Porn site 21. Rating site – 6. Community site 22. Review site – 7. Content site 23. School site – 8. Corporate website 24. Search engine site – 9. E-commerce 25. Shock site – 10. Forum 26. Social bookmarking site 27. Social networking site – 11. Gripe site 28. Video sharing – 12. Humor site 29. Warez – 13. Java applet site 30. Web portal – 14. Mirror site. 31. Wiki site www.eqvn.net
  9. 9. www.eqvn.net Big Mess www.eqvn.net
  10. 10. www.eqvn.net I dreamed a dream Vietnamese visit Làm thế nào để tập trung khách hàng over 50,000 (mục tiêu lẫn tiềm năng) vào 1 hoặc 1 different websites vài (loại) website cụ thể đểevery month!!! tập trung truyền thông, tiếp SOURCE: Comscore thị và/hoặc bán hàng? www.eqvn.net
  11. 11. www.eqvn.net Một số khái niệm• Tên miền (Domain name): tên bằng chữ tương ứng với địa chỉ IP của 1 máy tính trên internet. VD: congty.com• Địa chỉ Web, URL(Uniform Resource Locator): chỉ ra 1 tài nguyên xác định khả dụng và cách thức để truy cập tài nguyên này. VD: http://www.congty.com, http://banhang.congty.com• Web Hosting: cho phép 1 website truy cập được qua World Wide Web.• HTML: Hyper Text Markup Language• Flash: 1 loại file dùng để chuyển tải video và ứng dụng tương tác trên internet. Ví dụ www.eqvn.net
  12. 12. www.eqvn.net Mạng Internet www.eqvn.net
  13. 13. www.eqvn.net MÔ HÌNH QUẢNG CÁO WEBSITE www.eqvn.net
  14. 14. www.eqvn.net Vai trò của Website– Là nơi chứa đựng thông điệp marketing một cách chi tiết– Là đích đến của các chiến dịch quảng bá– Là nơi biến người viếng thăm trang web thành khách hàng– Là điểm kết nối giữa khách hàng và doanh nghiệp www.eqvn.net
  15. 15. www.eqvn.net Mô hình AIDA• Attention - Website thu hút được sự chú ý của khách hàng• Interest - Website cung cấp các sản phẩm, dịch vụ, thông tin phù hợp nhu cầu khách hàng mục tiêu• Desire - Có các biện pháp xúc tiến để tạo mong muốn mua hàng: giảm giá, quà tặng• Action - Form mẫu đẹp, tiện lợi, an toàn để khách hàng thực hiện giao dịch dễ dàng www.eqvn.net
  16. 16. www.eqvn.net Xây dựng Website• Ý tưởng/ ý niệm• Xây dựng Conception Construction• Truyền thông• Vận hành, Khai thác Tính chất liên tục Continuation Communication www.eqvn.net
  17. 17. www.eqvn.net Thành phần Website 1 31. Giao diện 22. Nội dung3. Chức năng tương tác 3 www.eqvn.net
  18. 18. www.eqvn.net Giao diện Website• SMILE – S: Simple – M: Memorable – I: Interesting – L: Link to Brand – E: Emotional involving & liked / Enterprising Tường minh, dễ dàng khai thác thông tin dưới góc độ người dùng nhưng Ấn tượng, khác biệt, lôi cuốn… www.eqvn.net
  19. 19. www.eqvn.net Nơi nào trên website www.eqvn.net
  20. 20. www.eqvn.net Chú ý khi thiết kế websiteTập trung vào NGƯỜ I DÙNG… của website của bạn www.eqvn.net
  21. 21. www.eqvn.net www.eqvn.net
  22. 22. www.eqvn.net www.eqvn.net
  23. 23. www.eqvn.net www.eqvn.net
  24. 24. www.eqvn.net www.eqvn.net
  25. 25. www.eqvn.net www.eqvn.net
  26. 26. www.eqvn.net www.eqvn.net
  27. 27. www.eqvn.net www.eqvn.net
  28. 28. www.eqvn.net …NOT YOU! www.eqvn.net
  29. 29. www.eqvn.net• Aim at• SOMEONE• Not• EVERYONE! www.eqvn.net
  30. 30. www.eqvn.net Nội dung www.eqvn.net
  31. 31. www.eqvn.net Định nghĩa• Corporate website: là 1 website cung cấp thông tin vận hành bởi 1 tổ chức kinh doanh hoặc 1 doanh nghiệp tư hoặc những tổ chức khác như từ thiện/phi lợi nhuận. Ví dụ: www.icpvn.com• Brand website: là 1 website cung cấp thông tin cho riêng 1 thương hiệu. Ví dụ: www.lovite.com www.eqvn.net
  32. 32. www.eqvn.net www.thecoca-colacompany.com www.eqvn.net
  33. 33. www.eqvn.net Pepsi.co.uk www.eqvn.net
  34. 34. www.eqvn.net www.thp.com.vn www.eqvn.net
  35. 35. www.eqvn.net Esteelauder.com www.eqvn.net
  36. 36. www.eqvn.net Mango.com www.eqvn.net
  37. 37. www.eqvn.net Facebook apps và website www.eqvn.net
  38. 38. www.eqvn.net Nội dung – Chủ động về nội dung – Kịp thời, chính xác, đầy đủ – Đủ chi tiết, – Diễn đạt nội dung bằng lời, bằng hình ảnh, bằng mô hình 3D, bằng Video…  Đủ sức thuyết phục với khách hàng Ngoài ra, cần đủ Keywords để dễ dàng được tìm thấy bởi Search Engine www.eqvn.net
  39. 39. www.eqvn.net Các viết nội dung trang webCách viếtdiễn dịchvới các từkhóa(keywords)chính xuấthiệt trongtiêu đề và2 dòngđầu tiên www.eqvn.net
  40. 40. www.eqvn.net 40 www.eqvn.net
  41. 41. www.eqvn.net Khách hàng.. bỏ đi (bounce back)Là tỷ lệ khách ghé thăm với chỉ 1 page view! Tỷ lệ bounce rate cao thường thể hiện rằng trang mà khách ghé thăm (entrance or landing page) không có phù hợp với người ghé thăm! www.eqvn.net
  42. 42. www.eqvn.net Các chức năng website About Us Contact Us Nội dung chínhHOME Product Product Product Product Page Page Page Page Article Pages Article Article Article Article Article Article Article Article Article Article Article Article Pages Pages Pages Pages Pages Pages Pages Pages Pages Pages Pages Pages Nội dung hỗ trợ www.eqvn.net
  43. 43. www.eqvn.net Các chức năng website• Site Map - Sơ Đồ Trang Web• User Manager - Quản Lý Thành Viên• Search - Tìm Kiếm• Shopping Cart - Mua Bán Trực Tuyến• Billing - Quản Lý Thanh Toán• Support Online - Hỗ Trợ Trực Tuyến• Diễn đàn – Forum• Đăng ký nhận bản tin (Newsletter, RSS) www.eqvn.net
  44. 44. www.eqvn.net Thêm về thiết kế và đánh giá Phần mềm kiểm tra lỗi trang web, e.g. Browser Shots, LinkChecker, Pingdom Tool www.eqvn.net
  45. 45. www.eqvn.net Ví dụ về màu sắchttp://automobiles.honda.com www.eqvn.net
  46. 46. www.eqvn.net Phân tích màu sắc của Honda• Background color: White and clean• Logo: Blue and artistic H• Buttons: Grey: meaning Trust• Silver: metallic atmosphere: strong products• Black and silver: Strength and prestige – Matching the offer of Honda• Toolbars: all basic colors, Blue red yellow and green – Mismatch and discontinuity www.eqvn.net
  47. 47. www.eqvn.net Toyota website www.eqvn.net
  48. 48. www.eqvn.net So sánh website http://website.grader.com/ http://www.colormatters.com/color_trademark.html www.eqvn.net
  49. 49. www.eqvn.net Chức năng tương tác• Cho phép khách hàng giao tiếp với Công ty (Trang đăng ký, Email, Instant Messenger…)• Có thể thu thập được thông tin khách hàng (Có chức năng đăng ký)• Giúp người quản trị thay đổi nội dung dễ dàng• Đơn giản trong thao tác www.eqvn.net
  50. 50. www.eqvn.net Ví dụ sự tương tác đến từ thiết kế www.eqvn.net
  51. 51. Công nghệ phát triển Web www.eqvn.net Skin, theme, transcoding Giao diện Giao diệnChương trình xử lý Chương trình xử lý Cơ sở dữ liệu Module Module Module Cơ sở dữ liệu PHP, Joomla, Magento, Drupal, Portal Frame work Prestacart, RubyOnRail, Moddle… www.eqvn.net
  52. 52. Công nghệ phát triển Web www.eqvn.net• Khả năng đáp ứng• Khả năng thay đổi• Khả năng kiểm soát• Khả năng tích hợp• Khả năng bảo mật www.eqvn.net
  53. 53. Website và ứng dụng tích hợp www.eqvn.net• Hệ thống văn phòng điện tử• Hệ thống quản lý quan hệ khách hàng• Hệ thống các chương trình quản lý• … www.eqvn.net
  54. 54. www.eqvn.net Nội dung www.eqvn.net
  55. 55. www.eqvn.net MICROSITE• Website riêng (nhỏ) phục vụ cho một sự kiện hoặc một chuyên đề hoặc 1 chiến dịch• Có thể tồn tại trong một thời gian ngắn (1-3 tháng)• Dùng tên miền riêng hoặc tên miền phụ• Là cách thể hiện thương hiệu khác với các tham số thể hiện bình thường (vd: không quá formal)• Đem cuộc sống đến cho nhãn hiệu và tạo điều kiện cho khách hàng tương tác với nhãn hiệu• Nhanh kết nối đến khách hàng & nhanh biết kết quả www.eqvn.net
  56. 56. www.eqvn.net 1 số campaign khác• Gillette http://www.gillette.com/en-ME/#/home/• Sunsilk – www.sunsilkgangofgirls.com• Happy dent – www.perfettivanmelle.in/happydent.in• 7up – 7up.in• Cadbury -meethamoments.com• Close up – closeup.com/• NesCafe - http://cungtrochuyen.com• Dell - http://takeyourownpath.com/• POND’S - http://www.7days2love.com• POND’s - http://landatranghong.com/• Sunsilk - http://www.lifecantwait.com/eg/en/• http://www.chungtoimuonbiet.com/ (is teasing) www.eqvn.net
  57. 57. www.eqvn.net Tương tác (cấm trẻ em dưới 18) http://www.mentoskisscam.com/ www.eqvn.net
  58. 58. www.eqvn.net BlendTec campaign www.eqvn.net
  59. 59. www.eqvn.net Ikea Campaign www.eqvn.net
  60. 60. www.eqvn.net BEST BUY’S TECH SUPPORT www.eqvn.net
  61. 61. www.eqvn.net TƯƠNG TÁC CỦA STARBUCKS www.eqvn.net
  62. 62. www.eqvn.net www.eqvn.net
  63. 63. www.eqvn.net www.eqvn.net
  64. 64. www.eqvn.net Giaitribia.vn www.eqvn.net
  65. 65. www.eqvn.net Lacongaithattuyet.com www.eqvn.net
  66. 66. www.eqvn.net lamdieuminhyeu.com www.eqvn.net
  67. 67. www.eqvn.net CleanandClear.com.vn www.eqvn.net
  68. 68. www.eqvn.net Cuxi.com.vn www.eqvn.net
  69. 69. www.eqvn.net Lipton Tea Break www.eqvn.net
  70. 70. www.eqvn.net ZorokBongda www.eqvn.net
  71. 71. www.eqvn.net Cungtrochuyen.com www.eqvn.net
  72. 72. www.eqvn.net Poca – Ngoại hạng Anh www.eqvn.net
  73. 73. www.eqvn.net FrootLoops www.eqvn.net
  74. 74. www.eqvn.net Xu hướng mới của Microsite www.eqvn.net
  75. 75. www.eqvn.net Web Awardshttp://www.creativewebsiteawards.com/http://www.webaward.orghttp://www.worldwidedesigners.com/http://www.webbyawards.com/http://www.worldbestwebsites.com/gold.htm www.eqvn.net
  76. 76. www.eqvn.net Webaward.com• Airline award• 2008: http://emirates.com/• 2007: http://www.whyyoufly.com/whyyoufly.jsp• http://www.jacklinks.com/ w w w . e q v n . n eDr. Ellen Hertzberg t 76
  77. 77. www.eqvn.net Webawards• http://www.golfpride.com/• http://www.uniadvice.murdoch.edu.au/• http://www.schoolofvisualarts.edu/• http://fourtoronto.com/• http://www.roysrestaurant.com/• http://www.scion.com/#home• http://www.hungrysuitcase.com/• http://www.zugara.com/DGK07/site/index.html w w w . e q v n . n eDr. Ellen Hertzberg t 77
  78. 78. www.eqvn.net Excellent websites• http://www.littlepalmisland.com/littlepalmisland• http://www.sabisabi.com/• http://www.freedomoftheseas.com w w w . e q v n . n eDr. Ellen Hertzberg t 78
  79. 79. www.eqvn.net Worst on the web• http://www.laffnet.org/• http://www.videosoniclab.com/• http://www.rascom.org/english_index.html• http://www.victoriancomputers.com.au/• http://www.audiocomedy.net/• http://www.arngren.net w w w . e q v n . n eDr. Ellen Hertzberg t 79
  80. 80. www.eqvn.net advertisingcompetition.org www.eqvn.net
  81. 81. www.eqvn.net Tóm tắt nội dung buổi học• Kiến thức chung/Các loại website – Domain name, HTML & Flash• Cách tiếp cận xây dựng/thiết kế website – Thiết kế & Nội dung & Chức năng – AIDA & SMILE• Các mục đích sử dụng website cho kinh doanh và tiếp thị – Corporate website/Brand site – Microsite www.eqvn.net
  82. 82. www.eqvn.netTrao đổi & Thảo luậnChân thành cảm ơn! www.eqvn.net

×