Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
КАК ВЫВЕСТИ НАШЕ ТВ
ИЗ ПОСТСОВЕТСКОГО
ЗОМБИ-ЛЕСА И ЖИТЬ
ДОЛГО И СЧАСТЛИВО
РОСТ ТВ РЫНКА СЛАБЕЕ, ЧЕМ В
ПРОШЛЫЕ ВЫХОДЫ ИЗ КРИЗИСОВ
3
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLR...
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ ИЗ ГОДА В
ГОД, НО ПЛАВНО И НЕ В ЭТОМ
ПРИЧИНА
2:00:00
2:28:48
2:57:36
3:26:24
3:55:12
4:24:00
Янв Фев ...
ФАРМА И ЕДА/ПИТЬЕ — БОЛЬШЕ 50%
РЕЙТИНГОВ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2014 2015 2016 2017 1-7
Shares of Eq. GRP by m...
И ПОНЯТНО ПОЧЕМУ – ЛЮДИ С
МОЗГАМИ И НОГАМИ СБЕЖАЛИ
0
1
2
3
6
2
0
1
2
3
4
5
6
7
0% -
20%
20% -
40%
40% -
60%
60% -
80%
80% ...
ПОТОМУ ЧТО ТВ ЕСТ МОЗГ
7
20:40 P.M.
КАКОЙ ЗОМБИ СТОИТ ЗА ЭТОЙ
ФРАЗОЙ ШОУ ОСЕНИ 2017 ГОДА?
8
22:05 P.M.т/c “Звездные яйца”
ЧТО НЕ ТАК В ЭТОЙ КАРТИНКЕ ИЗ
ЖИЗНИ БОГАТЫХ?
,
9–19 сек жена делает нервы мужу
20–24 сек муж истерит не по–
мужски
21:00 P...
ПОЧЕМУ АНДРЕЙ ТАКОЙ ОБИДЧИВЫЙ?
18:00 P.M.т/c “Коли ми вдома”
“Мариша, ты поняла, что только что произошло?”
“Да ничего так...
ЧТО СКРЫВАЮТ ОТ ИНВЕСТОРОВ?
11
18:00 P.M.т/c “Женский доктор 3”
“Сейчас к вам в лабораторию зайдет наш главный
инвестор. Ч...
ТВ НЕ УСТАЕТ НАПОМИНАТЬ, ЧТО ИЗ
ЗОМБИ–ЛЕСА ВЫХОДА НЕТ
12
21:30 P.M.
ВОЗМОЖНО, ТВ
НЕОСОЗНАННО,
НЕНАМЕРЕННО,
НЕ ЗАДУМЫВАЯСЬ,
УДЕРЖИВАЕТ
ЗРИТЕЛЕЙ
В
СОСТОЯНИИ
ВЫНУЖДЕННОЙ
БЕСПОМОЩНОСТИ
13
БЕСПОМОЩНЫЕ
ЛЮДИ
НЕ ВЫРАСТЯТ
ВВП
14
УКРАИНЦЫ ОТЛИЧНО СПРАВЛЯЮТСЯ С
РИСКОМ, ИХ НУЖНО ПРОСТО ПОДДЕРЖАТЬ
15
ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ
ВМЕСТО НИСХОДЯЩЕЙ ПЕТЛИ
16
Внимание к плохому
Интерес к деталям плохого
Желание наказания плохого...
ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ
ВОСХОДЯЩАЯ ПЕТЛЯ
17
Внимание к полезному
Интерес к полезному
Желание полезного
Полезное Действие ...
У НАС ДОСТАТОЧНО ПРИМЕРОВ
ПОЛЕЗНОГО ДЕЙСТВИЯ
Nicholas Winton
спас 669 детей от
нацистов
Максим Тихончук
спас 15 детей от
п...
БАРЖА С АРБУЗАМИ ИЗ ХЕРСОНА
Впервые за 14 лет из Херсона были отправлены арбузы, но не автотранспортом,
а речным транспорт...
20
ЛУЦЬКИЙ
СКУЛЬПТОР-КВІТКАР
ЗАСІЯВ
ЧОРНОБРИВЦЯМИ І
СОНЯХАМИ 400 КМ
ДОРІГ
ВЛАДИМИР ОСТАПЧУК И
АЛЕКСАНДР СКИЧКО
РОСКОШНО ОТ...
21
УКРАИНСКИЙ ТОП ТВ-
МЕНЕДЖЕР ПУБЛИКУЕТ
ПОСТ ПРО АКЕДИЮ В ФБ
БЫВШИЙ УКРАИНСКИЙ
ТОП ТВ-МЕНЕДЖЕР
ГОВОРИТ ДУДЮ, ЧТО
СЧАСТЛИВ...
НО НЕТ СМЫСЛА УНЫВАТЬ
22
Смысл жизни. Виктор Франкл
знаменитая речь 1972 года
ТВ МОЖЕТ БЫТЬ МОЩНЕЙШИМ
УСИЛИТЕЛЕМ В ПРЕОДОЛЕНИИ СВБ
23
СПАСИБО
«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine

937 vues

Publié le

«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine
Конференция "Телевидение как Бизнес" 2017

Publié dans : Business
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine

  1. 1. КАК ВЫВЕСТИ НАШЕ ТВ ИЗ ПОСТСОВЕТСКОГО ЗОМБИ-ЛЕСА И ЖИТЬ ДОЛГО И СЧАСТЛИВО
  2. 2. РОСТ ТВ РЫНКА СЛАБЕЕ, ЧЕМ В ПРОШЛЫЕ ВЫХОДЫ ИЗ КРИЗИСОВ 3 [CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] 100 250 400 550 700 0 50,000 100,000 150,000 200,000 ТВинвестиции,млнUSD НоминальныйВВП,МлнUSD Номинальный ВВП и Инвестиции в ТВ рекламу Номинальный ВВП Источник: Министерство статистики Украины, Всеукраинская рекламная коалиция 2008-2016, Прогноз Агентства 2017- 2019 World Economic Outlook, Апрель 2017, Украина http://www.imf.org/external/datamapper/datasets/WEO
  3. 3. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ ИЗ ГОДА В ГОД, НО ПЛАВНО И НЕ В ЭТОМ ПРИЧИНА 2:00:00 2:28:48 2:57:36 3:26:24 3:55:12 4:24:00 Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек СреднеевремяпросмотраТВв день 2015 2016 2017 Источник: Nielsen Ukraine, 2015 – 1ПГ 2017, 1ПГ 2016 – 1ПГ 2017 ЦА: Все 18-54 города 50К+ 4 В 1ПГ’2017 ГОДА ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ СНИЗИЛОСЬ НА 3,4% VS 1ПГ ’2016
  4. 4. ФАРМА И ЕДА/ПИТЬЕ — БОЛЬШЕ 50% РЕЙТИНГОВ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2014 2015 2016 2017 1-7 Shares of Eq. GRP by macro–category Pharma Food&Conf&naDrinks Hygine&Cosmetics Retail Communications
  5. 5. И ПОНЯТНО ПОЧЕМУ – ЛЮДИ С МОЗГАМИ И НОГАМИ СБЕЖАЛИ 0 1 2 3 6 2 0 1 2 3 4 5 6 7 0% - 20% 20% - 40% 40% - 60% 60% - 80% 80% - 100% Average Контактовзамесяц кампании Квинтили зрителей Распределение контактов в месяц
  6. 6. ПОТОМУ ЧТО ТВ ЕСТ МОЗГ 7 20:40 P.M.
  7. 7. КАКОЙ ЗОМБИ СТОИТ ЗА ЭТОЙ ФРАЗОЙ ШОУ ОСЕНИ 2017 ГОДА? 8 22:05 P.M.т/c “Звездные яйца”
  8. 8. ЧТО НЕ ТАК В ЭТОЙ КАРТИНКЕ ИЗ ЖИЗНИ БОГАТЫХ? , 9–19 сек жена делает нервы мужу 20–24 сек муж истерит не по– мужски 21:00 P.M.т/c “Вверх тормашками”
  9. 9. ПОЧЕМУ АНДРЕЙ ТАКОЙ ОБИДЧИВЫЙ? 18:00 P.M.т/c “Коли ми вдома” “Мариша, ты поняла, что только что произошло?” “Да ничего такого, Андрей. Если бы я хотела тебя обидеть, я бы поставила дефис, а не запятую”
  10. 10. ЧТО СКРЫВАЮТ ОТ ИНВЕСТОРОВ? 11 18:00 P.M.т/c “Женский доктор 3” “Сейчас к вам в лабораторию зайдет наш главный инвестор. Чтобы никто не болтал лишнего. И сам рот на замок”
  11. 11. ТВ НЕ УСТАЕТ НАПОМИНАТЬ, ЧТО ИЗ ЗОМБИ–ЛЕСА ВЫХОДА НЕТ 12 21:30 P.M.
  12. 12. ВОЗМОЖНО, ТВ НЕОСОЗНАННО, НЕНАМЕРЕННО, НЕ ЗАДУМЫВАЯСЬ, УДЕРЖИВАЕТ ЗРИТЕЛЕЙ В СОСТОЯНИИ ВЫНУЖДЕННОЙ БЕСПОМОЩНОСТИ 13
  13. 13. БЕСПОМОЩНЫЕ ЛЮДИ НЕ ВЫРАСТЯТ ВВП 14
  14. 14. УКРАИНЦЫ ОТЛИЧНО СПРАВЛЯЮТСЯ С РИСКОМ, ИХ НУЖНО ПРОСТО ПОДДЕРЖАТЬ 15
  15. 15. ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ ВМЕСТО НИСХОДЯЩЕЙ ПЕТЛИ 16 Внимание к плохому Интерес к деталям плохого Желание наказания плохого Отсутствие позитивного действия и результата Депрессия
  16. 16. ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ ВОСХОДЯЩАЯ ПЕТЛЯ 17 Внимание к полезному Интерес к полезному Желание полезного Полезное Действие и Позитивный Результат Признание и Sharing
  17. 17. У НАС ДОСТАТОЧНО ПРИМЕРОВ ПОЛЕЗНОГО ДЕЙСТВИЯ Nicholas Winton спас 669 детей от нацистов Максим Тихончук спас 15 детей от пожара в Одессе
  18. 18. БАРЖА С АРБУЗАМИ ИЗ ХЕРСОНА Впервые за 14 лет из Херсона были отправлены арбузы, но не автотранспортом, а речным транспортом. “Нибулон", Fozzy Group и фермерское хозяйство "А. Синенко" договорилось о сотрудничестве в вопросе поставки бахчевых в Киев по реке Днепр. Агентство США по международному развитию (USAID) поддержало проект.
  19. 19. 20 ЛУЦЬКИЙ СКУЛЬПТОР-КВІТКАР ЗАСІЯВ ЧОРНОБРИВЦЯМИ І СОНЯХАМИ 400 КМ ДОРІГ ВЛАДИМИР ОСТАПЧУК И АЛЕКСАНДР СКИЧКО РОСКОШНО ОТКРЫЛИ ВТОРОЙ ПОЛУФИНАЛ ЕВРОВИДЕНИЯ
  20. 20. 21 УКРАИНСКИЙ ТОП ТВ- МЕНЕДЖЕР ПУБЛИКУЕТ ПОСТ ПРО АКЕДИЮ В ФБ БЫВШИЙ УКРАИНСКИЙ ТОП ТВ-МЕНЕДЖЕР ГОВОРИТ ДУДЮ, ЧТО СЧАСТЛИВ, УЙДЯ С ТВ
  21. 21. НО НЕТ СМЫСЛА УНЫВАТЬ 22 Смысл жизни. Виктор Франкл знаменитая речь 1972 года
  22. 22. ТВ МОЖЕТ БЫТЬ МОЩНЕЙШИМ УСИЛИТЕЛЕМ В ПРЕОДОЛЕНИИ СВБ 23
  23. 23. СПАСИБО

×