Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Confidential, 2015
Киев, Сентябрь, 2015
Рекламный рынок Украины.
Уроки кризиса
Confidential, 2015
Главные вопросы
• Что случилось
• Чего ожидать
• Что делать
2
Confidential, 2015
Кризис – это…
Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) —
переворот, пора переходного состо...
Confidential, 2015
Кризисы новейшей истории Украины
Confidential, 2015
Объемы рекламного рынка Украины
Источник данных: Всеукраинская рекламная коалиция
Перерасчет в $ сделан...
Confidential, 2015
4 варианта стратегий рекламодателей на ТВ
Стратегия ухода или замирание
Стратегия игнорирования
Стратег...
Confidential, 2015
Вариант №1. Замирание
2008
2009
-20%
2013
2014
-14%
2015
-18%
Количество
рекламодателей
Источник данных...
Confidential, 2015
Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
ЦА: Люди 18-54, 50тыс+
Вариант №3. Адаптаци...
Confidential, 2015
Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
Вариант №4. Активная борьба
Мед. препараты
...
Confidential, 2015
Основные требования к рекламе в
кризис
Эффективность,
измеримый результат
Гибкость сделки, мобильность
...
Confidential, 2015
Основные требования к рекламе в кризис
«50 процентов моих (медиа-)затрат
расходуются впустую.
Только во...
Confidential, 2015
Кризисы новейшей истории Украины
1998
Дефолт в
России
Кризис в
Украине
2008
Кризис в
Украине
Мировой
фи...
Confidential, 2015
Возможности пост-кризиса
• Изменение инвестиционного климата в стране
• Перемещение из Россию в Украину...
Confidential, 2015
К чему стоит стремиться
• Прозрачность рынка и понятные правила
• Гарантия цены и удобство планирования...
Confidential, 2015
Благодарим за внимание!
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Светлана Калинина, Управляющий партнер Kwendi Media Audit; Андрей Таранов, Партнер компании KWENDI

375 vues

Publié le

Рекламный рынок Украины. Уроки кризиса

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Светлана Калинина, Управляющий партнер Kwendi Media Audit; Андрей Таранов, Партнер компании KWENDI

  1. 1. Confidential, 2015 Киев, Сентябрь, 2015 Рекламный рынок Украины. Уроки кризиса
  2. 2. Confidential, 2015 Главные вопросы • Что случилось • Чего ожидать • Что делать 2
  3. 3. Confidential, 2015 Кризис – это… Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации www.wikipedia.org
  4. 4. Confidential, 2015 Кризисы новейшей истории Украины
  5. 5. Confidential, 2015 Объемы рекламного рынка Украины Источник данных: Всеукраинская рекламная коалиция Перерасчет в $ сделан по официальному курсу гривны к USD $, средний за период
  6. 6. Confidential, 2015 4 варианта стратегий рекламодателей на ТВ Стратегия ухода или замирание Стратегия игнорирования Стратегия адаптации Стратегия активной борьбы
  7. 7. Confidential, 2015 Вариант №1. Замирание 2008 2009 -20% 2013 2014 -14% 2015 -18% Количество рекламодателей Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015 ЦА: Люди 18-54, 50тыс+ -30%
  8. 8. Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015 ЦА: Люди 18-54, 50тыс+ Вариант №3. Адаптация Количество брендов в портфеле
  9. 9. Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015 Вариант №4. Активная борьба Мед. препараты Доля фарм-категории
  10. 10. Confidential, 2015 Основные требования к рекламе в кризис Эффективность, измеримый результат Гибкость сделки, мобильность Гарантия цены и качества инвентаря
  11. 11. Confidential, 2015 Основные требования к рекламе в кризис «50 процентов моих (медиа-)затрат расходуются впустую. Только вот я не знаю, какие 50%» Джон Пеппер, президент P&G
  12. 12. Confidential, 2015 Кризисы новейшей истории Украины 1998 Дефолт в России Кризис в Украине 2008 Кризис в Украине Мировой фин. кризис 2014 Кризис в Украине Кризис в пост-советских странах Девальвация нац. валют Россия Казахстан Беларусь
  13. 13. Confidential, 2015 Возможности пост-кризиса • Изменение инвестиционного климата в стране • Перемещение из Россию в Украину штаб-квартир, центров принятия решений рекламодателей • Работа с продвижением государственных программ
  14. 14. Confidential, 2015 К чему стоит стремиться • Прозрачность рынка и понятные правила • Гарантия цены и удобство планирования • Активное промо украинского рынка для международных партнеров
  15. 15. Confidential, 2015 Благодарим за внимание!

×