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Las 3 "S" del marketing de contenidos 2016

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El marketing de contenidos se basa en crear contenidos interesantes para mis clientes que les aporte valor. Contenido en forma de imágenes, audio, sonido o texto para que los usuarios accedan a ellos, los lean, me citen, los compartan... y así poder captar más seguidores y ganar en autoridad.

Antes teníamos que encontrar al cliente AHORA el cliente tiene que ser capaz de encontrarnos. La primera pregunta que nos haremos será: ¿Mis posibles clientes me encuentran en internet?

Además hay que tener en cuenta que cada tipo de contenido tiene su plataforma (Youtube, slideshare…) y cada plataforma tiene su lenguaje (#, @, MAYUSCULAS, cantidad de texto….)

El marketing de contenidos en primer lugar necesita que la empresa tenga cosas que decir y que sea capaz de dedicarle tiempo. En segundo lugar, hay que crear contenidos que respeten las 3S del marketing de contenidos:

Las 3S del marketing de contenidos

Searchable: que se pueda encontrar. Si no te encuentran el mejor contenido no sirve para nada. Por eso los contenidos que creemos tendrán que estar optimizados desde el punto de vista SEO (es decir, que los buscadores entiendan y posicionen bien el contenido).

Snackable: que se puede “consumir” fácilmente. El contenido está pensado para consumirse en la pantalla. Tiene que ser un contenido ligero, ágil… Son contenidos para los usuarios que necesitan una información instantánea sobre algo y quieren encontrar respuestas a sus preguntas. Además, si le das contenidos en forma de “bocados”, el usuario se quedará con “hambre” de más y volverá a tu sitio para seguir resolviendo sus dudas.

Shareable: que inviten a ser compartidos con facilidad. Para que la gente lo comparta en primer lugar tiene que ser fácil de de compartir (botones sociales). Tiene que tener un titular atractivo (que es lo que mucha gente lee) y luego, si el artículo es bueno, pues mejor.

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Las 3 "S" del marketing de contenidos 2016

  1. 1. Marketing de contenidos estrategias y herramientas Octubre 2016
  2. 2. ¿MIS POSIBLES CLIENTES ME ENCUENTRAN EN INTERNET?
  3. 3. Antes teníamos que encontrar al cliente Ahora el cliente tiene que ser capaz de encontrarnos
  4. 4. Contenidos que aporten valor para conseguir de una manera indirecta: atraer y fidelizar
  5. 5. ESTRATEGIA CONTENIDOS • Contenido que atrae al visitante, para que nos conozcan. Este contenido suele estar formado por artículos que atrapan segmentos amplios, haciéndolos entrar al embudo. • Contenido para conseguir micro o macro conversiones.Tus visitantes ahora se han vuelto recurrentes; ahora serán más propensos a intercambiar información por un contenido (un contenido exclusivo por un email…) No todo el contenido es igual ni tiene el mismo objetivo:
  6. 6. SI QUIEROVENDER “HOY” METENDRÁN QUE HABER CONOCIDO “AYER”
  7. 7. • Conciencia. Saber que existe el productos y el vendedor • Consideración. Seleccionarlo como candidato y compararlo • Compra. Realizar la conversión. • Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente • Prescripción. Convertirlo en evangelizador de tu marca
  8. 8. Contenidos en forma de imágenes, vídeo, sonido, texto, infografías, juegos, sorteos… para que los usuarios accedan a ellos libremente, los lean, los recomienden y los compartan… ¿QUÉ CONTENIDO? Una pregunta y una respuesta = Un “contenido”
  9. 9. Los buenos contenidos son la gasolina que alimentan las redes sociales
  10. 10. Con un buen blog se consigue atraer tráfico de calidad a la web y centralizar todo el contenido “dentro de mi casa”.
 En un blog puedo insertar un vídeo, una infografía, una foto…. CENTRALIZAR EN EL BLOG
  11. 11. Cada tipo de contenido tiene su plataforma (Youtube, Slideshare, Pinterest, Twitter, Facebook…) y cada plataforma tiene su lenguaje (#, @, MAYUSCULAS, cantidad de texto….). DIFUNDIR EN REDES SOCIALES
  12. 12. DIFUNDIR EN REDES SOCIALES Los mismos contenidos serán adaptados a diferentes formatos
  13. 13. MEDIOS PROPIOS, PAGADOSY GANADOS Crear contenidos atractivos y para ser compartidos en redes sociales y enlazados desde otras web.
  14. 14. ANUNCIOS SOCIALES Los anuncios sociales son más efectivos cuando se usan para promover contenidos interesantes (un manual, unos trucos, una foto…) y dar a conocer el producto
  15. 15. El marketing de contenidos en primer lugar necesita que la empresa tenga cosas que decir y que sea capaz de dedicarle tiempo
  16. 16. LA GENERACIÓN DE CONTENIDOS 
 ES UNA ESTRATEGIA A 
 LARGO PLAZO
  17. 17. LAS 3S DEL MARKETING DE CONTENIDOS
  18. 18. SEARCHABLE 3S DEL MARKETING DE CONTENIDOS Que se pueda encontrar. 
 El mejor contenido, si no se puede encontrar, 
 no sirve para nada
  19. 19. ¿Quién me tiene que encontrar los contenidos?Google, Youtube, las redes sociales…. Los contenidos que creemos tendrán que estar optimizados desde el punto de vista SEO (es decir, que los buscadores entiendan y posicionen bien el contenido).
  20. 20. SNACKABLE 3S DEL MARKETING DE CONTENIDOS Que se puede “consumir” fácilmente. El contenido está pensado para consumirse en la pantalla. 
 Tiene que ser un contenido ligero, ágil… en forma de “bocados”, así el usuario quedará 
 con “hambre” de más y volverá a tu sitio
  21. 21. https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I
  22. 22. SHAREABLE 3S DEL MARKETING DE CONTENIDOS Que inviten a ser compartidos con facilidad. Es un contenido que “no es publicidad”
 Es interesante y aporta valor.
 Es fácil de de compartir y 
 doy los permisos para que se use
  23. 23. https://www.youtube.com/watch?v=ugGrb3eon8c
  24. 24. https://www.youtube.com/watch?v=lBUJcD6Ws6s
  25. 25. No poner ninguna licencia significa que se ha puesto por defecto la licencia Copy Right. Las licencias Creative Commons ofrecen algunos derechos a terceras personas bajo ciertas condiciones.
  26. 26. Reconocimiento (Attribution): En cualquier explotación de la obra autorizada por la licencia hará falta reconocer la autoría. No Comercial (Non commercial): La explotación de la obra queda limitada a usos no comerciales. Sin obras derivadas (No Derivate Works): La autorización para explotar la obra no incluye la transformación para crear una obra derivada. Compartir Igual (Share alike): La explotación autorizada incluye la creación de obras derivadas siempre que mantengan la misma licencia al ser divulgadas. CREATIVE COMMONS Hay un total de seis licencias Creative Commons para escoger en función de las 4 variables siguientes:
  27. 27. Reconocimiento (by): Se permite cualquier explotación de la obra, incluyendo una finalidad comercial, así como la creación de obras derivadas, la distribución de las cuales también está permitida sin ninguna restricción. Reconocimiento - NoComercial (by-nc): Se permite la generación de obras derivadas siempre que no se haga un uso comercial.Tampoco se puede utilizar la obra original con finalidades comerciales. Reconocimiento - NoComercial - CompartirIgual (by-nc-sa): No se permite un uso comercial de la obra original ni de las posibles obras derivadas, la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a la que regula la obra original. Reconocimiento - NoComercial - SinObraDerivada (by-nc-nd): No se permite un uso comercial de la obra original ni la generación de obras derivadas. Reconocimiento - CompartirIgual (by-sa): Se permite el uso comercial de la obra y de las posibles obras derivadas, la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a la que regula la obra original. Reconocimiento - SinObraDerivada (by-nd): Se permite el uso comercial de la obra pero no la generación de obras derivadas. CREATIVE COMMONS
  28. 28. ¿Para quién lo publico? Usuarios tipo e ideas que les queremos transmitir ¿Qué es lo que busca mi público objetivo? Manuales de uso, horarios, información institucional, consejos, trucos, recomendaciones, temáticas indirectas (hornos – recetas de cocina). ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  29. 29. ¿Qué publico y qué no publico? Ver lo que interesa, lo que es confidencial o que es polémico, o puede ser sacado de contexto. ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  30. 30. Investiga antes de crear, busca a ver si ya existe un contenido parecido, de esta forma podrás crear un contenido mejor que el existente. Sindicación de contenidos para recibir las noticas del sector. ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  31. 31. ¿Cómo lo buscan? Palabras clave que utiliza el cliente (no el profesional). Pensar como cliente no como empresa o especialista En que formato lo busca texto/audio/vídeo… ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  32. 32. ¿Cuándo lo publico?. ¿Cada cuanto lo publico? El ritmo de publicación es importante. Ni demasiado lento (se pueden olvidar de mi) ni demasiado rápido (no doy tiempo a que sigan mi ritmo). ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  33. 33. ¿Quién lo prepara? El community manager/content manager interno tiene conocimientos de la empresa pero quizás no tiene tiempo ni conocimientos de las redes sociales. Los propios empleados son una fuente de conocimiento, tenemos verdaderos expertos y no lo sabemos. El community manager/content manager externo quizás no conoce la empresa y sus productos suficientemente bien. ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  34. 34. ¿A dónde quiero llegar? • Más visibilidad.Alcance • Más recomendaciones.Testimonios • Más reputación. ¡Qué bien lo haces! • Más contactos. Consultas y mails. • Más ventas ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  35. 35. CONTENIDOS SEGÚN EL OBJETIVO
  36. 36. ¿Dónde (en qué red social) lo publico? Cada plataforma tiene su propio estilo Blogs Scribd y SlideShare Youtube yVimeo -Vine Flickr, Instagram, Pinterest Facebook,Twitter ESTRATEGIA EN MARKETING DE CONTENIDOS
  37. 37. Con un contenido bueno y gratuito conseguirás posicionamiento, recomendaciones y fidelidad ¿Contenidos o publicidad? CONTENIDOS PARA BLOGS
  38. 38. Un blog de empresa ayuda a centralizar todo el contenido “dentro de mi casa” y a atraer tráfico a mi web. 
 En un blog puedo insertar un vídeo, una infografía, una foto…. Todo tiene que pasar por el blog de mi empresa
  39. 39. ALGUNOS EJEMPLOS
  40. 40. CONTENIDOS PARA YOUTUBEYVIMEO Youtube es el segundo buscador del mundo. 
 Cada vez se lee menos y se ven más vídeos. 
 Pequeños vídeos con consejos, trucos, el humor, demostraciones…
  41. 41. • Vídeo promocional de tu marca o de un producto o servicio • Vídeo resumen de algún evento de tu marca • Vídeo demostración, este sirve para convencer a los usuarios • Vídeo tutorial o explicativo • Vídeo personal, entrevista, para comunicar algo importante, felicitación navideña CONTENIDOS PARA YOUTUBEYVIMEO
  42. 42. ¿Cómo crear un vídeo efectivo para redes sociales? • Prepara un vídeo que conecte con el usuario en los primeros 10 segundos • No hagas vídeos más largos de 2-3 minutos • Crea un vídeo que conecte, esto puedes hacerlo agregando un toque de humor o conectando con la parte emocional • No olvides incluir una llamada a la acción al final de tu vídeo y en la descripción del vídeo. CONTENIDOS PARA YOUTUBEYVIMEO
  43. 43. ¿Cómo puedes optimizar tus vídeos? • Generando un buen título. • Incluye enlaces en la descripción de los vídeos si quieres redireccionar tráfico a otro lugar. • Etiqueta bien tu vídeo agregando todas las palabras claves y el nombre de tu producto. CONTENIDOS PARA YOUTUBEYVIMEO
  44. 44. • Selecciona una buena imagen de miniatura, las malas miniaturas no incentivan a darle al botón de play. • Sube un vídeo en alta resolución, los vídeos de baja resolución déjalos para Instagram yVine. • Optimiza -SEO- el canal donde subirás tu vídeos. CONTENIDOS PARA YOUTUBEYVIMEO
  45. 45. ¿Dónde compartes los vídeos? Facebook yTwitter. Puedes promocionarlo con post patrocinados. Blogs y webs.Agrega enlaces que lleven al vídeo o inserta con códigos embed el vídeo directamente Correo. Envía un newsletter a tu base de datos, con una foto y enlace al vídeo. CONTENIDOS PARA YOUTUBEYVIMEO
  46. 46. DESCARGARVIDEOS
  47. 47. PLANTILLAS PARA HACER VÍDEOS SENCILLOS
  48. 48. PLANTILLAS PARA HACER VÍDEOS SENCILLOS
  49. 49. CONTENIDOS GIF Ayudan a conectar con tu público de una forma más cercana y directa. Maximo de 10 segundos. 
 Se pueden usar para crear mini tutoriales, o simplemente para un contenido divertido. https://storify.com/GadgetsReforma/ejemplos-de-gifs-animados
  50. 50. HERRAMIENTAS GIF Hacer un GIF a partir de un vídeo: Imgflip, Giflike, GifYoutube, Makeagif, Gifsoup. Crear GIFs con imágenes, (organizar las fotos, decidir la velocidad, el tiempo de repetición, poner música): GIfmaker,TEzgif Maker, Imgflip, Gifmake
  51. 51. CONTENIDOS PARAVINE “Como Instagram pero en movimiento". Un vídeo de seis segundos.
  52. 52. PASAR DEVINE A GIF
  53. 53. CONTENIDOS PARA SCRIBDY SLIDESHARE Presentaciones, infografías, manuales… que sean de interés y de calidad para la audiencia a la que te diriges
  54. 54. SCRIBDY SLIDESHARE Tus contenidos tienen que ser fáciles de encontrar cuando los usuarios los busquen. Los títulos, la descripción y las etiquetas son fundamentales para conseguir este punto: edita estos espacios las veces que necesites.
  55. 55. SCRIBDY SLIDESHARE • En tu perfil selecciona una imagen que te identifique y una descripción atractiva de tu empresa • Añade los enlaces a otras redes sociales • Utiliza imágenes impactantes. Lo visual tiene más tirón. • Facilidades para que se comparta en la web social. Contestando dudas, comentarios… • Visita cuentas de tu interés y comenta. Con estas acciones llamarás la atención de otros usuarios y darás a conocer tus contenidos.
  56. 56. SCRIBDY SLIDESHARE APROVÉCHATE DE LINKEDIN Puedes publicar en tu perfil de LinkedIn aquellas presentaciones que interesantes.Así darás a tu perfil persona un diseño más atractivo y además conseguirás promocionar tus contenidos.
  57. 57. Aspecto de revista a los pdf ISSUU
  58. 58. INFOGRAFÍAS
  59. 59. INFOGRAFIAS
  60. 60. INFOGRAFÍAS
  61. 61. Recomendable como ‘almacén’ de todas nuestras fotos personales e institucionales. Importante el incluir ‘tags’ y ‘keywords’ en todas las fotos CONTENIDOS PARA FLICKRY PINTEREST
  62. 62. CONTENIDOS PARA FLICKRY PINTEREST
  63. 63. CONTENIDOS PARA INSTAGRAM ¿Cuál es el estilo de nuestra marca? ¿Me dirijo más a un público joven? Importante el incluir ‘tags’ y ‘keywords’ en todas las fotos
  64. 64. STORYTELLING Crea historias que sean interesantes de contar. Conecta a nivel emocional 
 Se olvidan los datos, 
 no las anécdotas. 

  65. 65. https://buffer.com/pablo https://behappy.me/generator http://www.pixteller.com/ http://www.recite.com/ http://www.pinwords.com/ FRASES EN FOTOS
  66. 66. Caja de luz. http://youtu.be/_BTkRzhonWc CONTENIDOS - FOTOS
  67. 67. EDITAR IMÁGENES Editar online Editar en el ordenador
  68. 68. EDITAR IMÁGENES
  69. 69. FOTOS EN ARTE Befunky: editar en ordenador Prisma: editar en el móvil
  70. 70. MEMES
  71. 71. IMÁGENES LIBRES http://www.freepik.es/ - https://unsplash.com/
  72. 72. ADAPTAR IMÁGENES
  73. 73. ENCONTRAR COLORES
  74. 74. ICONOS
  75. 75. EMOTICONOS
  76. 76. AVATAR
  77. 77. CONTENIDOS PARA FACEBOOK
  78. 78. CONTENIDOS PARA FACEBOOK
  79. 79. CONTENIDOS PARATWITTER Contenidos relacionados con el entretenimiento y la participación (vídeos, fotos, juegos, encuestas, trucos, descuentos, tutoriales…). No pueden ser siempre comerciales.
  80. 80. CONTENIDOS ATRACTIVOS
  81. 81. CONTENIDOS ATRACTIVOS
  82. 82. CONTENIDOS PARA FACEBOOK JUEGOS
  83. 83. Haz una pregunta y que los fans respondan ____
  84. 84. CONTENIDOS PARA LINKEDIN
  85. 85. CONTENIDOS PARA FACEBOOK CONCURSOS
  86. 86. CONTENIDOS PARA FACEBOOK CONCURSOS FOTO ATRACTIVA MECÁNICA SENCILLA PREMIO “INTERESANTE”
  87. 87. • Conseguir más seguidores (cantidad) • Encontrar a los fans de la marca (ej. regalo un boli o una camiseta con la marca de la empresa). • Consecución de datos (email).A través de una aplicación externa o de un cuestionario puedes conseguir datos (siempre hay que cumplir con la legalidad de la LOPD). • Notoriedad. Dar a conocer algo. Generar tráfico a tu página web, un microsite. ¿Qué queremos conseguir con el concurso? MECÁNICA DEL CONCURSO
  88. 88. • Comenta o contesta para ganar. La idea es el feedback, conseguir opiniones, recomendaciones, sugerencias. • Ponle un título a la imagen y comparte. Una imagen curiosa y viral es la clave para que surja efecto este tipo de concurso en el que se pide a los usuarios agregar en los comentarios un título ingenioso para la imagen publicada. • Únete a nuestra lista de correo. y participa en el sorteo / recibe un descuento o una prueba gratuita. IDEAS DE CONCURSOS
  89. 89. NORMATIVA CONCURSOS • Deben incluir una exoneración completa de Facebook de toda responsabilidad. • Además de respetar la legislación vigente en país (ej.Tabaco, alcohol….) • No se permiten comunicaciones como "compártelo en tu biografía para participar", ni "etiqueta a tus amigos en esta publicación para participar". • No se podrá organizar concursos con el requisito de que haya que darle al Me Gusta de la página. Si puedo animarle a que se haga fan. Actualizadas al 8 de enero de 2015 https://www.facebook.com/page_guidelines.php
  90. 90. APLICACIONES PARA CONCURSOS http://www.easypromosapp.com/ https://www.cool-tabs.com/ http://bloonder.com/ Las promociones a través de aplicaciones permiten recopilar datos (nombre, correos, y más) de forma segura y estructurada, pero pierden efecto viral.
  91. 91. 74 EJEMPLOS DE CONCURSOS
  92. 92. FOTOS DETUS CLIENTES
  93. 93. Interesa encontrar a mi comunidad, no a los especialistas en concursos EL PREMIO ES MUY IMPORTANTE
  94. 94. EL PREMIO Los premios deberían cumplir la normativa de tributaria. El ganador tendría que declararlo a Hacienda para premios menores de 2.500 euros. Para cantidades superiores sería la empresa la que tendría que retener un % y declararlo a Hacienda. * Consultar con un asesor fiscal la normativa vigente
  95. 95. ¿CÓMO ELEGIMOS A LOS GANADORES? Herramientas para sorteos o métodos más caseros
  96. 96. ¿CÓMO CERRAMOS EL CONCURSO? Contactar con los ganadores.
  97. 97. No existen leyes que nos obligue a depositarlas ante notario, pero si el concurso es grande aportará transparencia Se pueden poner en el blog o en una Nota de Facebook. BASES LEGALES
  98. 98. Mecánica sencilla y que las fechas del concurso
  99. 99. Tus reglas deben darte el derecho de expulsar a un participante si se tienen sospechas de que hace trampas. 
  100. 100. Evita conceder premios basados únicamente en el nº de votos.
 Porque es muy común comprar e intercambiar votos. HACER FRENTE A LOSTRAMPOSOS   Por ejemplo, busca conceder premios por la elección del jurado de entre las 10 entradas que recibieron más votos.
  101. 101. Las cuentas falsas de Facebook generalmente no tienen nada en su muro o en su perfil a excepción de los intereses de los concursos. 
 
 Hay aplicaciones registran y realizan un seguimiento de todas las direcciones IP de todos los participantes (para tramposos que utilizan varias cuentas de Facebook falsas para votarse a ellos mismos) DETECTAR CUENTAS FALSAS PROFESIONALES DE CONCURSOS
  102. 102. CONVERSIÓN Un correo electrónico me acerca a mis clientes
  103. 103. CREACIÓN DE ENCUESTAS Google Drive Formlularios
  104. 104. EMAIL MARKETING www.mailchimp.com - www.mdirector.com ¿Cómo consigo su mail? Contenidos exclusivos, descuentos, sorteos… ¿Qué le mando? Nuevos contenidos que le puedan interesar Le sigo recordaron que estoy
  105. 105. CONTENIDOS PARA AUDIO
  106. 106. CONTENIDOS - AUDIO
  107. 107. HERRAMIENTAS AUDIO
  108. 108. Reputación: Ciudades, Instituciones… CONTENIDOS PARA WIKIPEDIA
  109. 109. Presentaciones con movimiento CONTENIDOS PARA PREZI
  110. 110. ¿Dónde están mis clientes? REDES SOCIALESTEMÁTICAS
  111. 111. • Visitantes únicos por mes al blog o web. • Número de comentarios promedio por semana/mes. • Número de páginas vistas • Número de menciones en las redes sociales o enlaces. • Número de subscritores. • Tiempo en el blog MÉTRICAS DEL MARKETING DE CONTENIDOS
  112. 112. ERRORES MÁS COMUNES EN MARKETING DE CONTENIDOS • Crear malos contenidos. Ir a cantidad y no a calidad. • Crear contenidos enfocados a venta pura y dura y en el corto plazo. • Replicar los contenidos en todas los canales. Hay que darle un toque distintos para cada medio para que consigas mejores resultados.
  113. 113. ERRORES MÁS COMUNES EN MARKETING DE CONTENIDOS • Contenidos que sólo interesan a la empresa. Que no ofrecen algo de valor al cliente. • Crear buenos contenidos y luego dejar en el olvido el proceso de optimización. Los contenidos no se venden solos. • No facilitar el proceso de compartir el contenido para los usuarios. ¿Son contenidos con licencias Creative Commons?
  114. 114. EXTRAS
  115. 115. SEO BÁSICO Actualizaciones del buscador. El zoo de Google. White Hat SEO - Black Hat SEO
  116. 116. Títulos Pensados para el usuario: Atractivos. Que inviten a ser compartidos (tuitear). Con menos de 126 caracteres. • Cómo crear una …. • ¿Qué es mejor el producto A o el B? • 10 formas de utilizar nuestro producto Pensados para Google. La Palabra clave en elTítulo. CONTENIDOS PARA BLOGS
  117. 117. URL de cada post URL amigable. Que no tenga elementos como =, %, &, ?, números, etc. En la URL también hay que incluir la palabra clave que nos interesa. Evitar las stop word: www.blog/ejemplos-de-spot-words-para-seo www.blog/ejemplos-spot-words-seo SEO BÁSICO
  118. 118. Hacer la lectura fácil: Frases cortas y sencillas (uso de punto y seguido), espacio entre párrafos, negritas que faciliten la lectura transversal. Cuando no hay espacios entre párrafos o todo es muy monótono se corre el riesgo de que se abandone la lectura como podría estar pasando, por ejemplo, en esta diapositiva. Se podría haber solucionada poniendo alguna palabra en negrita que guíe la lectura y rompa la monotonía. CONTENIDOS PARA BLOGS
  119. 119. Entradilla (o primer párrafo). El primer párrafo tiene una importancia mayor que el resto de párrafos, (¿podría poner ahí la palabra clave?) Estructura del artículo. Google te premia cuando una información está bien estructurada y jerarquizada: H1, H2 y H3. SEO BÁSICO
  120. 120. Lo mejor al principio (para enganchar al lector) y al final (para dejar un buen sabor de boca y conseguir una acción social). En el medio lo más flojo. • Al principio pondré un planteamiento interesante que incite a leer más. • Al final las conclusiones y una llamada a la acción. CONTENIDOS PARA BLOGS
  121. 121. Ahora Google valora más los Mega-Post. Posts centrados en un tema pero con un tamaño considerable entre 500 - 1000 palabras. Los post que son muy cortos posicionan peor. Google los tiene poco en cuenta. CONTENIDOS PARA BLOGS
  122. 122. SEO BÁSICO La necesidad de incluir riqueza semántica ha acabado con el concepto densidad de la palabra clave (las veces que había que repetir la palabra clave en el texto). Al escribir es recomendable: • Incluir la KW en áreas clave: esa palabra en el título, en la url, en losTítulos H… • Enriquecer con semántica el cuerpo del contenido (sinónimos y términos conectados)
  123. 123. SEO BÁSICO Hace un tiempo la densidad se utilizaba para redactar copys. Nuestros seguros de coche son los seguros de coche más baratos. Ofrecemos cobertura completa en su seguro de coche al mejor precio. Contrate ahora su seguro de coche. 
 Nuestros seguros de coche son la opción más económica del mercado. Obtenga su póliza de automóvil con todas las coberturas. Contrate su seguro todo riesgo en sólo 2 minutos!
  124. 124. El contenido duplicado - contenido que no es original (que es un copiado) penaliza nuestro posicionamiento. Lo mejor es leer varias fuentes (y mejor en inglés) y luego redactar contenido propio. Puede ser bueno poner un enlace a las fuentes originales. SEO BÁSICO
  125. 125. Fotografías: Usar fotografías propias o fotografías que libres de derechos. Creative Commons. El nombre, el título de la foto pueden contener las palabras clave.También el comando “alt”, la descripción… Sin repetir, jugando con frases y sinónimos. SEO BÁSICO
  126. 126. Enlaces - Links Enlaces entrantes ayudan mucho al SEO. Un enlace entrante nos otorga autoridad, por eso es bueno conseguir que nos enlaces desde otras web. Cuanta más autoridad tengan estas webs, más autoridad nos trasladan. • Anchor text. Las palabras que me enlazan. Tienes que ser enlaces “naturales” (no siempre las mismas palabras). • Concepto de SEO Negativo. SEO BÁSICO
  127. 127. Enlaces - Links Un enlace saliente enriquece mi contenido y proporciona más información al lector. Además ayudo a Google a entender mi web y lo premia de alguna manera (No es bueno hacer enlaces salientes a la competencia ya que también los premia a ellos). • Enlaces follow y nofollow. • Enlaces rotos • Enlaces internos SEO BÁSICO
  128. 128. El tiempo de vida del blog. Una web/blog consolidada posiciona mejor. Las actualizaciones frecuentes del contenido ayuda a mejorar el posicionamiento. SEO BÁSICO El interés del púbico (tiempo de estancia, tasa de rebote, acciones sociales, comentarios) premia nuestro posicionamiento.
  129. 129. SEO BÁSICO CTR - Personalizar los textos de la Meta Descripción Rebote - ¿Se encuentran lo que buscan?
  130. 130. HERRAMIENTAS SEO
  131. 131. •Tiempo real: Información básica de lo que está sucediendo ahora en la web. •Audiencia: Cuánto tráfico hay y el comportamiento del público. •Adquisición: De donde viene el tráfico. •Comportamiento: Qué es lo que mira la gente y que hace luego. •Conversiones: Cumplimiento de objetivos. GOOGLE ANALYTICS
  132. 132. AUDIENCIA
  133. 133. AUDIENCIA Usuarios:Visitantes que han estado en la web (el visitante es identificado por una cookie que se instala en el navegador. La cookie tiene una duración de 2 años y se actualiza con cada visita). Sesiones: Cada sesión de un usuario con la web. Se considera una sesión las entradas que se producen en los 30 minutos siguientes a abandonar la web. Página vista: Cada vez que una página es cargada en el navegador de un usuario.
  134. 134. Tiempo en la página: El cálculo se realiza restando la hora de llegada a la página siguiente con la de llegada a la página en cuestión. La página de salida no computa en el sumatorio, ya que no es posible conocer el tiempo de estancia en ella (no hay página siguiente de la que coger el dato). Porcentaje de rebote (Bounce rate): Consideramos “rebotadas” a todas las visitas que han llegado a mi web y, comenzado en una determinada página, han dado fin a su visita sin visualizar contenidos adicionales. AUDIENCIA
  135. 135. ADQUISICIÓN • Tráfico Directo:Visitas que acceden directamente a nuestra web (escribir el nombre completo, favoritos, página inicio) • Tráfico de referencia: Nos visitan pinchando un link. • Tráfico de buscadores: De un motor de búsqueda: google, bing… • Email. Email ?? (oTrafico directo, campaña) • Campañas: Mails etiquetados, banners etiquetados, campañas SEM
  136. 136. ADQUISICIÓN • Consultas: Nos muestra aquellas palabras clave que los usuarios han utilizado en los buscadores para encontrar nuestro sitio y acceder a él. • Página de destino: Impresiones, clics, CTR, posición media. El análisis de estas Páginas de Aterrizaje (Landing Page): con qué palabra llegan, el porcentaje de retención/rebote, tiempo permanencia…) eso nos ayudará a optimizar.
  137. 137. COMPORTAMIENTO • Contenido del sitio. Todas las páginas. Qué páginas son las más vistas. • Contenido del sitio. Página de destino. Las que atraen más tráfico. • Contenido del sitio. Página de salida. Por las hay más salidas.
  138. 138. CREAR HISTORIAS
  139. 139. AUTOMATIZAR PROCESOS
  140. 140. AUDIOYVÍDEO
  141. 141. RECURSOS PARA DISEÑADORES
  142. 142. IMÁGENES ENVECTOR
  143. 143. CONVERTIR ARCHIVOS
  144. 144. COMPARTIR ARCHIVOS
  145. 145. RECUPERAR ARCHIVOS
  146. 146. SEPARAR PDF
  147. 147. CHEQUEAR NOMBRE
  148. 148. OCULTAR PROCEDENCIA
  149. 149. SOBRE EL AUTOR DEL MANUAL Unai Benito. De formación economista. Desde el 2010 con mi propio proyecto en el ámbito del Marketing Digital en www.unaibenito.com Especializado como Social Media Strategist y PPC Manager. Formador y Ponente. Encantado de contactar en Linkedin https://www.linkedin.com/in/unaibenito www.unaibenito.com
  150. 150. OTROS MANUALES www.unaibenito.com

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