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Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express

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Ponencia de Gorka Goikoetxea en Evento SEO Bilbao. Auditoria SEO express

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Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express

  1. 1. Detecta puntos de mejora en tu web en una hora Auditoría SEO express Evento SEO Bilbao 2019 Gorka Goikoetxea Egizabal
  2. 2. Gorka Goikoetxea Freelance en SEO, Google Ads y Analítica digital. Formador de Marketing online y marca personal. Mentoring para startups en Bilbao Ekintza. Escribo sobre Marketing y Empleo en: EnganchadoaInternet.com
  3. 3. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao https://ukoegin.wordpress.com/ http://ukoegin.blogspot.com.es/ Trabajas para Google o WordPress Asegurate de que tu web, es tuya https://tudominio.com Trabajas para tu dominio Vs
  4. 4. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Búsqueda por “dominio”
  5. 5. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Sitelinks
  6. 6. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Quizás quisiste decir...
  7. 7. Reputación online
  8. 8. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao site:tudominio.com Busca en los resultados: ● URL no importantes en 1º página. ● Contenido duplicado. ● URL con parámetros. ● Posibles hackeos. ● URL que no deberían rastrearse. ● Protocolo erróneo (http/https) Operador site
  9. 9. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Es necesario pagar un certificado de seguridad cada año. Posibles riesgos en la migración: contenido duplicado http y https. Periodo indeterminado de desindexación y reindexación. El certificado SSL encripta y desencripta, puede afectar al tiempo de carga. Pérdida de datos (ej: métrica de señales sociales). Arreglar enlazado interno (canonicals, hreflangs, sitemaps…) Configuraciones de Analytics, Search Console... HTTPS
  10. 10. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao ● con y sin www. ● con y sin https site:tudominio.com -inurl:https ● Página 404 ● URL nuevas con el buscador indexadas Que todo funcione
  11. 11. Ojo con la automatización
  12. 12. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Seamos críticos
  13. 13. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Orientación a cliente Quiero una web para mis clientes. Quiero una web para mi empresa ¿De qué tipo eres?
  14. 14. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao El burro por delante... Imagen: http://skovdespanska.blogspot.com.es/2016/06/yo-y-tu-o-tu-y-yo.html
  15. 15. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Visitar en PC y después en móvil Primera impresión Test 6 segundos: ● De qué va la página ● Qué puedo hacer en ella Experiencia de usuario: Sliders, popups, interstitials La primera impresión...
  16. 16. Menús ¿para SEO y usuarios?
  17. 17. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Menús ¿para SEO y usuarios?
  18. 18. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Sistrix, índice de visibilidad
  19. 19. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Semrush
  20. 20. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Auditemos
  21. 21. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao El error más común
  22. 22. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Lo primero es lo primero
  23. 23. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Auditemos ❏ Operador site ❏ Robots.txt ❏ Sitemap.xml ❏ Meta robots ❏ Códigos respuesta ❏ Redirecciones ❏ Contenido duplicado ❏ Contenido débil ❏ No rastreables ❏ Canonicals ❏ Tipo de URL ❏ Java Script, Angular JS ❏ Ajax, desplegables ❏ Flash, iFrames… ❏ Parámetros ❏ Scroll infinito ❏ Parallax ❏ Paginaciones ❏ Hreflang ❏ ...
  24. 24. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Robots.txt Robots.txt (Google) User-agent: * Disallow: /
  25. 25. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Search Console Estado de indexación: Histórico del volumen de páginas indexadas por Google para un dominio.
  26. 26. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Robots y Sitemap Parámetros en URL Thin content Crawl Budget Rastreo Redirecciones Optimizando la indexación
  27. 27. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao No por más indexar Muy importante: Controlar qué NO queremos indexar. Predominio de Calidad frente a Cantidad.
  28. 28. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Damos indicaciones a Google mediante: Sitemap: qué queremos que indexe (url a url). Robots.txt: qué queremos restringir (por directorios o url). Meta index: index o noindex a nivel de página. Optimizando la indexación
  29. 29. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Optimicemos el Crawl Budget Directo, rápido y de calidad. Códigos de respuesta (20x, 30x, 40x) Velocidad de carga Thin content
  30. 30. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Rastreo con Screaming Frog
  31. 31. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Redirecciones 2xx: Petición correcta (200 ok, 204 no content…) 3xx: Redirecciones (de una URL va a otra) 4xx: Errores de cliente (404 no encontrada, 401 sin autorización) 5xx: Errores de Servidor (503 servidor inactivo) Ampliado: https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:C%C3%B3digos_de_estado_HTTP
  32. 32. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao SEO on page Revisar: ● Title (keyword, repetido, vacío, longitud…) ● Description (repetido, vacío, longitud…) ● H1, H2 (repetido, vacío) ● Imágenes (alt, peso, tamaño) ● Protocolo erróneo (http/https)
  33. 33. Lo explicó Rober
  34. 34. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Contenido duplicado
  35. 35. Consejos para la usabilidad de tu web
  36. 36. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Usabilidad
  37. 37. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Le llaman responsive... https://material.io/resizer/
  38. 38. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Sliders A evitar por: Perjudican la velocidad de carga (WPO) Mala usabilidad (confusión, velocidad) shouldiuseacarousel.com Si te lo pide un cliente, presenta datos. (GTM)
  39. 39. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Interstitials permitidos Fuente: Google
  40. 40. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Interstitials no permitidos
  41. 41. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Contenido frente a publicidad
  42. 42. Contenido frente a publicidad 1 2 3 1 4 5 10 11 6 8 7 9
  43. 43. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Enemigos de la usabilidad ● Flash ● Pop ups ● Publicidad ● Sonido sin permiso ● Sobreoptimización SEO ● Fondos, tipografías, colores ● Párrafos largos, ilegibles, solapamiento
  44. 44. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Dejame vivir
  45. 45. SC: Hreflang
  46. 46. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Web Performance Optimization Optimización de Rendimiento y Velocidad de carga. Cada segundo cuenta para SEO y PPC
  47. 47. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao El que avisa... Google insiste: Voy a posicionar mejor las páginas rápidas. Voy a penalizar las páginas lentas. Voy a darte todo hecho para que seas rápido. Y de paso me quedo con tu contenido
  48. 48. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Accelerate mobile pages Nuevo lenguaje para renderizar más rápido. Google captura y optimiza contenido y lo muestra desde sus servidores. Inicialmente para medios, ahora más extendido. Lo muestra en otro dominio.
  49. 49. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Google speed insight https://developers.google.com/speed/pagespeed/
  50. 50. https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb Velocidad y mobile
  51. 51. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Webpagetest https://www.webpagetest.org/
  52. 52. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Mejorar velocidad de carga • Evitar errores y redirecciones. • Cachear recursos (en cliente y servidor) • Activar compresión GZIP en servidor. • Carga asíncrona de Javascript. • Reducir archivos (número y tamaño): • Comprimir imágenes, escalarlas bien. • Sprites (varios iconos en 1 imagen > CSS) • Minificar Javascript y CSS (juntar, comprimir) • Limpiar HTML (etiquetas innecesarias, comentarios, espacios en blanco, etc.) • Valorar uso de CDN https://luciamarin.es/como-optimizar-la-velocidad-de-carga-de-tu-blog-en-wordpress/
  53. 53. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao Botones sociales http://www.gorkagarmendia.com/los-botones-de-compartir-en-redes-sociales-quitan-conversiones/ Sin botones: 11,9% de incremento en clic al CTA
  54. 54. EnganchadoaInternet.com @SemBilbao ¿Preguntas? Gorka Goikoetxea gorka@enganchadoainternet.com

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