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SEARCH ADS | APP STORE
UNE NOUVELLE MANIÈRE DE PROMOUVOIR
SON APP SUR LE STORE D’APPLE
userADgents
MOBILI


tea time
#9



TEMPS DE LECTURE 

5 MIN
userADgents
JUIN 2016 : APPLE ANNONCE LES SEARCH ADS
AU WWDC 2016
Jusqu’à aujourd’hui la seule manière de s’assurer
une bonne visibilité de son app était d’optimiser ses
metadatas, d’inciter à la notation et de la
promouvoir sur ses plateformes propriétaires (site,
réseaux sociaux, mailings, etc.).
C’est ce que l’on appelle «  l’app store
optimization » (ASO). Mais Apple vient d’annoncer
la sortie des Search Ads pour son App Store. Pour le
moment en beta tout l’été sur le store US, les
éditeurs n’ont pas encore accès à la plateforme de
configuration.
QUE SONT LES « SEARCH ADS » ?
À QUOI CELA VA ME SERVIR ?
COMMENT ÇA FONCTIONNE ?
QUELLE PERFORMANCE ?
LE FAIT LES QUESTIONS QUE
VOUS VOUS POSEZ
LET’S SEE!
userADgents
I

LES SEARCH ADS
QU’EST CE QUE C’EST ?
userADgents
Apple lance les Search Ads
pour l’App Store pour
permettre aux créateurs
d’applications iOS d’en faire
la promotion via des
publicités ciblées.
Beta live App Store US only
Version commerciale a priori en Sept 2016
userADgents
65%
des téléchargements d’apps
sur l’App Store proviennent
des recherches sur celui-ci.
> Meilleur investissement pour promouvoir son app : l’App Store
userADgents
II

COMMENT ÇA
FONCTIONNE ?
LES SEARCH ADS : COMMENT ÇA FONCTIONNE ?
L’utilisateur tape des mots
clés dans le moteur de
recherche de l’App Store
pour trouver l’application
qui lui convient.
1.
L’utilisateur reçoit des suggestions
d’applications correspondant à sa requête.
Les éditeurs d’applications ayant lancé des
campagnes de Search Ads apparaîtront dans
les résultats de recherche selon leur pertinence
et leur enchère, en haut des résultats
« organiques ». (1 seule publicité par résultats)
2.
Les éditeurs sont facturés soit
au "tap" sur le lien sponsorisé,
soit au téléchargement de
l'application.
3.
filtres photo|
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LA PERTINENCE
Seules les applications étant pertinentes avec les
recherches des mobinautes seront éligibles.
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre
app de commande pizza aux fans de jeux mobiles,
votre app ne sera pas mise en avant car elle ne
correspond pas aux attentes des mobinautes.
La pertinence se base sur :
- vos metadatas : les informations relatives à votre
application, description, mots clés, etc.
- les réponses des utilisateurs : les suggestions
évoluent en prenant aussi en compte le fait que
les mobinautes répondent ou non aux publicités.
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LE MODÈLE DE PRIX
L'éditeur est facturé à chaque
téléchargement de l'application
CPA
cost per
acquisition
L'éditeur est facturé à chaque "tap"
d'un utilisateur sur le lien sponsorisé
CPT
cost per tap
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LE MODÈLE DE PRIX
Second
Price Auction
Le Second Price Auction signifie
que vous serez visible si votre
enchère est plus élevée que celle
de votre concurrent (sans avoir à
payer le prix maximum).
Lorsque vous paramétrez votre
campagne vous sélectionnez votre
prix maximum au CPT et votre
budget maximum par jour.
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LES MOTS CLÉS
Les mots clés sont l’essence de votre
campagne.
Il faut définir les mots clés les plus pertinents
que les utilisateurs pourraient taper pour trouver
votre application. Il est possible de définir des
mots clés «  broad match  », différents des
«  exact match  » car ils prennent en compte
des variantes ou fautes de frappes.
Apple fait une liste de suggestions de mots
clés pour vous donner une liste complète et
vous faciliter la mise en place de la campagne.
Apple indique également la popularité des
mots clés pour bien les choisir.
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LE CONTENU
Contrairement à une publicité sponsorisée sur
les réseaux sociaux, nul besoin de fournir le
contenu.
Le titre, la description et les visuels sont repris
directement depuis la description fournie pour
votre application sur l’App Store.
Pour tout changement, il suffit donc de se
référer à la description du store.
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LE CIBLAGE
Possibilité de cibler finement pour toucher uniquement les mobinautes
susceptibles de télécharger votre application
• Tous les mobinautes
• Les non-utilisateurs de votre
app
• Les utilisateurs existants
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apps
• Le genre
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prêts !
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III

QUELLES
PERFORMANCES ?
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
userADgents
LES STATISTIQUES
Apple permet de voir les tendances des
campagnes via un board de statistiques.
Il est possible de voir les mots clés qui
fonctionnent le mieux tout comme les mots
clés précis que les utilisateurs tapent pour
atterrir sur votre app.
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campagne au fur et à mesure pour une
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LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
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L’API
Le Search Ads Attribution API vous permet de
savoir précisément la part de téléchargements
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achat,...) de votre application qui provient de la
publicité.
Il est également possible de savoir combien de
téléchargements viennent de tel ou tel mot clé.
Il suffit d’ajouter ces lignes de code à votre
application.
ACTIVEZ DÈS MAINTENANT VOTRE CAMPAGNE SEARCH ADS AVEC USERADGENTS !
Mise en place du
compte Search
Ads (beta)
Intégration du
code in app pour
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Mise en place,
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Analyse statistique
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REMARQUE IMPORTANTE
Depuis l’annonce du 2 septembre, Apple fera le tri dans son
store pour limiter les titres des apps à 50 caractères afin
d'empêcher les marques de mettre des mots clés dans le titre.
"App names must be limited to 50 characters and should not
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20
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MobiliteaTime #9 : les Search Ads d'Apple

  • 1. SEARCH ADS | APP STORE UNE NOUVELLE MANIÈRE DE PROMOUVOIR SON APP SUR LE STORE D’APPLE userADgents MOBILI
 
tea time #9
 
 TEMPS DE LECTURE 
 5 MIN
  • 2. userADgents JUIN 2016 : APPLE ANNONCE LES SEARCH ADS AU WWDC 2016 Jusqu’à aujourd’hui la seule manière de s’assurer une bonne visibilité de son app était d’optimiser ses metadatas, d’inciter à la notation et de la promouvoir sur ses plateformes propriétaires (site, réseaux sociaux, mailings, etc.). C’est ce que l’on appelle «  l’app store optimization » (ASO). Mais Apple vient d’annoncer la sortie des Search Ads pour son App Store. Pour le moment en beta tout l’été sur le store US, les éditeurs n’ont pas encore accès à la plateforme de configuration. QUE SONT LES « SEARCH ADS » ? À QUOI CELA VA ME SERVIR ? COMMENT ÇA FONCTIONNE ? QUELLE PERFORMANCE ? LE FAIT LES QUESTIONS QUE VOUS VOUS POSEZ LET’S SEE!
  • 4. userADgents Apple lance les Search Ads pour l’App Store pour permettre aux créateurs d’applications iOS d’en faire la promotion via des publicités ciblées. Beta live App Store US only Version commerciale a priori en Sept 2016
  • 5. userADgents 65% des téléchargements d’apps sur l’App Store proviennent des recherches sur celui-ci. > Meilleur investissement pour promouvoir son app : l’App Store
  • 7. LES SEARCH ADS : COMMENT ÇA FONCTIONNE ? L’utilisateur tape des mots clés dans le moteur de recherche de l’App Store pour trouver l’application qui lui convient. 1. L’utilisateur reçoit des suggestions d’applications correspondant à sa requête. Les éditeurs d’applications ayant lancé des campagnes de Search Ads apparaîtront dans les résultats de recherche selon leur pertinence et leur enchère, en haut des résultats « organiques ». (1 seule publicité par résultats) 2. Les éditeurs sont facturés soit au "tap" sur le lien sponsorisé, soit au téléchargement de l'application. 3. filtres photo|
  • 8. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LA PERTINENCE Seules les applications étant pertinentes avec les recherches des mobinautes seront éligibles. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre app de commande pizza aux fans de jeux mobiles, votre app ne sera pas mise en avant car elle ne correspond pas aux attentes des mobinautes. La pertinence se base sur : - vos metadatas : les informations relatives à votre application, description, mots clés, etc. - les réponses des utilisateurs : les suggestions évoluent en prenant aussi en compte le fait que les mobinautes répondent ou non aux publicités.
  • 9. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LE MODÈLE DE PRIX L'éditeur est facturé à chaque téléchargement de l'application CPA cost per acquisition L'éditeur est facturé à chaque "tap" d'un utilisateur sur le lien sponsorisé CPT cost per tap
  • 10. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LE MODÈLE DE PRIX Second Price Auction Le Second Price Auction signifie que vous serez visible si votre enchère est plus élevée que celle de votre concurrent (sans avoir à payer le prix maximum). Lorsque vous paramétrez votre campagne vous sélectionnez votre prix maximum au CPT et votre budget maximum par jour.
  • 11. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LES MOTS CLÉS Les mots clés sont l’essence de votre campagne. Il faut définir les mots clés les plus pertinents que les utilisateurs pourraient taper pour trouver votre application. Il est possible de définir des mots clés «  broad match  », différents des «  exact match  » car ils prennent en compte des variantes ou fautes de frappes. Apple fait une liste de suggestions de mots clés pour vous donner une liste complète et vous faciliter la mise en place de la campagne. Apple indique également la popularité des mots clés pour bien les choisir.
  • 12. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LE CONTENU Contrairement à une publicité sponsorisée sur les réseaux sociaux, nul besoin de fournir le contenu. Le titre, la description et les visuels sont repris directement depuis la description fournie pour votre application sur l’App Store. Pour tout changement, il suffit donc de se référer à la description du store.
  • 13. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LE CIBLAGE Possibilité de cibler finement pour toucher uniquement les mobinautes susceptibles de télécharger votre application • Tous les mobinautes • Les non-utilisateurs de votre app • Les utilisateurs existants • Les utilisateurs de vos autres apps • Le genre • L’âge • Les enfants ne verront pas les publicités • La localisation de l’iPhone / iPad 18-25 • Le type de device
  • 14. CRÉER SA CAMPAGNE Sélectionnez votre app Définissez votre budget Renseignez vos infos de paiement Définissez vos mots clés Définissez votre ciblage Vous êtes prêts ! filtres photo x resize photo x
  • 16. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents LES STATISTIQUES Apple permet de voir les tendances des campagnes via un board de statistiques. Il est possible de voir les mots clés qui fonctionnent le mieux tout comme les mots clés précis que les utilisateurs tapent pour atterrir sur votre app. De cette manière il est possible d’optimiser sa campagne au fur et à mesure pour une meilleure performance.
  • 17. LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS userADgents L’API Le Search Ads Attribution API vous permet de savoir précisément la part de téléchargements et de conversions in-app (inscription, achat,...) de votre application qui provient de la publicité. Il est également possible de savoir combien de téléchargements viennent de tel ou tel mot clé. Il suffit d’ajouter ces lignes de code à votre application.
  • 18. ACTIVEZ DÈS MAINTENANT VOTRE CAMPAGNE SEARCH ADS AVEC USERADGENTS ! Mise en place du compte Search Ads (beta) Intégration du code in app pour l’attribution Mise en place, gestion & pilotage des campagnes Analyse statistique de performance & concurrence • Optimisation des métadatas • Sélection de mots-clés • Optimisation des enchères & budgets • Ciblage
  • 19. REMARQUE IMPORTANTE Depuis l’annonce du 2 septembre, Apple fera le tri dans son store pour limiter les titres des apps à 50 caractères afin d'empêcher les marques de mettre des mots clés dans le titre. "App names must be limited to 50 characters and should not include terms or descriptions".
  • 20. 20 Vous souhaitez cette présentation 
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  • 21. P O U R A L L E R + L O I N LA CONF’ CETTE ÉTUDE PRÉSENTÉE EN LIVE CHEZ VOUS PAR NOS FORMATEURS LE WORKSHOP POUR DÉVELOPPER DES PISTES D’IDÉES & D’OPPORTUNITÉS POUR VOTRE ENTREPRISE 900€HT Solange DERREY s.derrey@useradgents.com VOTRE CONTACT À PARTIR DE 1600€HT
  • 22. userADgents Marie Billon Chargée d’Études Digitales m.billon@useradgents.com Solange Derrey Responsable du Pôle Trendwatchers & de la Communication s.derrey@useradgents.com É T U D E R É A L I S É E P A R T R E N D W A T C H E R S Le pôle études digitales et formations de userADgents JE M’INSCRIS À LA NEWS JE FOLLOW SUR TWITTER Et pour ne rien manquer des prochaines études ! VOIR TOUTES NOS OFFRES
  • 23. userADgents RETROUVEZ NOS AUTRES ÉTUDES SUR SLIDESHARE ENVIE D’UNE ÉTUDE SUR-MESURE ? DÉCOUVREZ 
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  • 26. …DU CONSEIL À LA COMMERCIALISATION… Analyse comportementale Ateliers d’idéation Recherche de concepts innovants User journey Ergonomie Tests utilisateurs Ateliers de co-création Design des interfaces Design industriel Objets connectés Applications natives (iOS/Android/Windows) Responsive & Adaptive Design Back-end & APIs Arduino / Raspberry Pi Réalité virtuelle Chat bots Publicité mobile Couponing SMS/Push Notif App Store Optimization Mobile-to-store Interactions in-store Beacons Vidéo Etudes fonctionnelles Prototypages Spécifications Suivi d’industrialisation & de production Etude de tendances Audit de marque Benchmarks Accompagnement stratégique Recherche & Innovation DESIGN PROMOTION CRM UX / IDÉATION DÉVELOPPEMENT PROTOTYPAGE & INDUSTRIALISATION CONSEIL
  • 27. userADgents SOYEZ UTILES
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