Станислав Ставский не раз доказал что он эксперт. Но данная презентация его меня вдохновила и рассказала о том как нужно работать.

1. SEO продвижение
крупных проектов
Станислав Ставский

2. Что такое крупный проект
1. Тысячи сотрудников
2. Сложная структура
3. Большие мощности
4. PM между SEO и разработкой
5. Несколько уровней top менеджмента
6. Большая доля direct трафика
Особенности Lamoda:
1. Взаимодействие с зарубежными специалистами
2. Четкое разграничение зон ответственности
2

3. 3
Агентство VS Inhouse SEO
агентство inhouse
Концентрация на одном
проекте
Нет Да
Глубина познания Нет Да
Широта познания Да Нет
Ориентация на продукт Нет Да
SEO = PM Нет Да

4. 4
Стратегия продвижения
Прозрачность
Дисциплина Обратная связь
Систематизация

5. 5
прозрачность
1. «Говорящие» метрики
2. Ответы на вопрос «зачем» для каждой задачи
3. Разграничение ответственности

6. 6
систематизация
1. Направления работы
2. Типы задач
3. Ideal state для каждого направления
4. KPI общие и по направлениям

7. 7
Систематизация, направления работы и типы задач
Классы задач:
-семантика
-контент
-структура
-коммерческие
-внешние факторы
-аналитика
Регулярные таски:
-анализ конкурентов
-контент
-эксперименты
-антиспам анализ
Сроки:
-есть у каждой
задачи
-проверять и
менять дату всем
просроченным
задачам

8. 8
Дисциплина
1. Рутинные задачи
2. Сроки
3. Регулярные спринты

9. 9
Обратная связь
1. Внедрение > обратная связь > выводы? > масштабирование/сворачивание
2. Замеряем все
3. Используем весь набор инструментов для анализа:
- seorate, megaindex, allpositions, GA, YWM, GWT, Yandex metrika, access logs, etc

10. 10
Тактика
Task management
Аналитика Взаимодействие с
продуктовой командой
Регулярные задачи

11. 11
Task management, типовые задачи
Контент и уникализация
лендингов:
-написание контента
-информационные блоки
-распределение запросов
по тайтлам+шаблоны+НЧ
-работа с noindex/JS
Структура сайта:
-теговые страницы
-информационные
страницы
-пагинация
-перелинковка
Семантика:
-составление ядра в
«правильном» формате
-группировка запросов
-регулярный апдейт ядра
-парсинг всех источников

12. 12
1.Дашборды
2.Примеры задач
Аналитика

13. 13
Дашборды

14. 14
1. Группировка запросов – видимость, трафик, конверсии по группам
2. Поиск пессимизированных страниц + Автоматические критерии качества текста
3. Проверка запросов на коммерческость, отключение ссылочного
4. Сниппеты, микроформаты, острова
5. Анализ конкурентов
6. Эксперименты
Примеры задач

15. 15
1. Уважать ценности продуктовой команды
2. Уметь объяснить свою позицию
3. Обучить базовым SEO принципам
4. Заранее советоваться по всем SEO задачам, которые сказывается на продукте
5. Приходить с продуманными вариантами реализации своих задач
6. Проводить регулярные встречи
Работа с продуктовой командой