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Lancer une campagne de notoriété visant à              rajeunir l’image du produit auprès de nos clientsCette campagne doi...
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Rajeunir la marque SCOTCH…… en lui associant de nouvelles valeurs repérablespar le consommateur à l’aide d’une communicati...
Nos	  par(s	  pris	  stratégiques	                        Nos partis pris                       stratégiques
Comment parvenir à rajeunir la marque SCOTCH et  se différencier de la concurrence aux yeux des                consommateu...
Rajeunir l’image, lui donner un vent de modernitéFaire appel à des valeurs suscitant l’engouement des                   co...
Année 1        Repositionnement et identification  n connaît ET reconnaît les nouvelles valeurs de O                     ...
Année 2     Consolider la démarche entamée en année 1    apitaliser sur la communauté acquise et la faire   C           ...
Etudiants ( 18 – 25    ans )                 B to B               Grand public Scolaires( 6-18 ans)
Motivations :!  Scott la mascotte   es travaux manuels et les   L loisirs créatifs  Simple d’utilisationFreins :!  Il ...
Motivations    Personnaliser ses fournitures     Préfère les marques    LudiqueFreins    Dépendant des achats de ses  ...
Motivations    Authenticité du produit    Lien affectif    Qualité du produit    Message de la marque "Freins    Prix
  arents P  rofessionnels P  onsommateurs et prospects C
Notre concept                              Scotch ne permet pas que de scotcher/coller                      Il peut aussi ...
Le comportement que nous allons essayer                                 de changer avec notre création…                   ...
Le message                «  L ’union fait la force »Le ton de la marqueBien plus qu’une métaphore visuelle, nous devons p...
Scotch et Sos Villages d’Enfants, un partenariat plein d’espoir Une marque historique et performante      Une association ...
CREAT IONS
Notre média planning
ANNEE 1
Média d’accompagnement des déplacements                                        quotidiens          Notre choix : Regie JC ...
AFF ICHAGE OUTDOOR
Nos choix :           Régie Lagardère :  -Pack SO KIDS : 1 page simple dans chaque magazine : Gulli, Le journal de Mickey,...
Média des hommes et des femmes actifs et                       jeunes            Notre 1er choix : Préroll Régie M6 : Pack...
Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG             Régie M6publicité :          Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Club...
WEB – DISP LAY Pavé & Méga -Bannière
WEB – PRE –ROLL 20 SEC
FACEBOOKCréation de la pageFacebook FranceCréation d’uneapplication Facebook «  1 partage = 1 don »
SI TE INTERNETUpgrade du siteScotch actuel+Création dusite internet évènementwww.unrireunespoir.comaccessible depuis la HP
APP LICAT IONS MOBILE &       TABLET TE
Média de masse par excellence capables                     datteindre et dinfluencer une large audience         Notre choix...
Kakemono :Pour une forte présence en PLV1000 kakemonos répartis en hypermarchésCampagne : 2 semaines
ANNEE 2
Creation d’une web serie « Un rire, un espoir »Utiliser la popularité d’une star…                   …l’engager dans une ac...
Le choix d’une etoile montante                            Kev AdamsUne communauté importante et fidèle                     ...
Média d’impact qui s’adresse à une                       audience captive et qui a un béta de                     mémorisa...
CINEMA
Média des hommes et des femmes actifs                     et jeunes             Notre 1er choix : Préroll        Régie M6 ...
Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG         Régie M6publicité :      Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeux...
SI TE INTERNET
FACEBOOK
APP LICAT IONS MOBILE &       TABLET TE
Cart’Com                            Pourquoi :                             Viralité : 4,2 contacts par Cart’Com. #        ...
Kakemono :Pour une forte présence en PLV1000 kakemonos répartis en hypermarchésCampagne : 2 semaines
RECAPITULATIF DU DISPOSITIF MEDIA                                        (année 1 et 2 confondues)                        ...
ANNÉE 1MAI                   JUIN             SEPT   DÉC       TV                Affichage                         PLV     ...
ANNÉE 2JANVIER      JUIN          SEPT   DÉC      CINÉ                 CART’COM                PLV         PLV    PLV     ...
BUDGET         Média                   Dispositif         Tarifs net             Média                       Dispositif   ...
Un dispositif ambitieux                              pour une opération…  Innovante/inédite                   Interactive ...
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  1. 1. Planning Création Médiaplanning stratégiqueAnaïs Guerlais Lisa Lombard Sébastien BlanchCécile Plancke Florian Panabières
  2. 2. Lancer une campagne de notoriété visant à rajeunir l’image du produit auprès de nos clientsCette campagne doit nous inscrire dans l’air du temps, nous rapprocher dans ses codes d’expressions d’une certaine modernité et nous donner un fort capital sympathie auprès de nos cibles
  3. 3. Scotch : LEADER SUR LE SEGMENT DU RUBAN ADHÉSIF Une cible large… Avec des campagnes ciblées en fonction du calendrier De nombreux challengers……Evoluant sur des territoires de communication plus ou moins différents
  4. 4. • pour une cible scolaire (parents décisionnairesdans lacte dachat) : une utilisation peu fréquente (cours arts plastiques, coller les couvertures de livres aux rentrées). • pour une cible étudiants : une utilisation plus soutenues (étudiant en écoles dart,architecture,...) et plus importante car la qualité du produit doit être optimale et durable.
  5. 5. •  Pour une cible scolaire : marque = élément décisif car la marque représente l’appartenance Pour une cible étudiante : Marque = moins importante que la qualité du produit qui est essentielle.Pourquoi Scotch?• Marque historique• Symbole de qualité • Différentes technicité approuvée par les normes européénnes
  6. 6. Rajeunir la marque SCOTCH…… en lui associant de nouvelles valeurs repérablespar le consommateur à l’aide d’une communication moderne Maintenir sa position de leader Faire la différence sur le lieu de vente pour un achat non impliquant et sans avantage produit.
  7. 7. Nos  par(s  pris  stratégiques   Nos partis pris stratégiques
  8. 8. Comment parvenir à rajeunir la marque SCOTCH et se différencier de la concurrence aux yeux des consommateurs?
  9. 9. Rajeunir l’image, lui donner un vent de modernitéFaire appel à des valeurs suscitant l’engouement des consommateurs Créer une nouvelle relation affective avec un fort engagementFaire connaître et reconnaître les nouvelles valeurs de la marque Fédérer nos consommateurs actuels et potentiels autour de la marque «  Une réelle expérience de marque » "
  10. 10. Année 1  Repositionnement et identification  n connaît ET reconnaît les nouvelles valeurs de O Scotch  btenir une place légitime dans le panier d’achat O  aire adhérer le consommateur à notre image de F marque et nos valeurs «  Faire connaître nos valeurs » "
  11. 11. Année 2  Consolider la démarche entamée en année 1   apitaliser sur la communauté acquise et la faire C perdurer  ontinuer à intégrer les consommateurs à l’expérience C de marque   idéliser les clients F «  Faire agir et participer » "
  12. 12. Etudiants ( 18 – 25 ans ) B to B Grand public Scolaires( 6-18 ans)
  13. 13. Motivations :!  Scott la mascotte   es travaux manuels et les L loisirs créatifs  Simple d’utilisationFreins :!  Il n’est pas décisionnaire de l’achat
  14. 14. Motivations  Personnaliser ses fournitures   Préfère les marques  LudiqueFreins  Dépendant des achats de ses parents  Plus sensible à la communication de la concurrence
  15. 15. Motivations  Authenticité du produit  Lien affectif  Qualité du produit  Message de la marque "Freins  Prix
  16. 16.   arents P  rofessionnels P  onsommateurs et prospects C
  17. 17. Notre concept Scotch ne permet pas que de scotcher/coller Il peut aussi rassembler, unifier et engager des populations. Pour cela nous ne montrerons pas forcément l’avantage du produit au sens propre, mais la force de frappe que la marque peut mettre en œuvre pour faire passer son message.    Nos moyens Proposer un visuel impactant, riche de sens et de convictions Jouer sur l’émotion que notre projet peut proposer, afin d’optimiser notre capital sympathie auprès de notre cible.  
  18. 18. Le comportement que nous allons essayer de changer avec notre création… Face à notre création, les consommateurs seront beaucoup plus impliqués.  Comment peut-on agir pour effectuer ce changement? Achat Scotch Ancien achat Engager Divertir Scotch Achat Nouvel achat
  19. 19. Le message «  L ’union fait la force »Le ton de la marqueBien plus qu’une métaphore visuelle, nous devons proposer un discours solide auprès des consommateurs.
  20. 20. Scotch et Sos Villages d’Enfants, un partenariat plein d’espoir Une marque historique et performante Une association engagée et reconnue Valeurs     Valeurs     Innover Offrir Collaboration Accueillir Satisfaction client Prendre en charge Respect de l’environnement Accompagner les plus démunis NOS VALEURS COMMUNES DEVELOPPER - AIDER - CONSEILLER
  21. 21. CREAT IONS
  22. 22. Notre média planning
  23. 23. ANNEE 1
  24. 24. Média d’accompagnement des déplacements quotidiens Notre choix : Regie JC Decaux : Pack Urban Conso   ne parfaite affinité avec le territoire des GMS UNos villes : 51 agglos de +100 000 habitants 75% des faces à proximité des hypermarchés et 25 % des facesdans la ville centre.OBJECTIFS : Visibilité, notoriété, image, trafic,couverture, sélectivité sociogéographique
  25. 25. AFF ICHAGE OUTDOOR
  26. 26. Nos choix : Régie Lagardère : -Pack SO KIDS : 1 page simple dans chaque magazine : Gulli, Le journal de Mickey, Picsou magazine -Pack Féminins : 3e et 4e de couverture BE, Elle, Madame Air France, Numéro, Psychologies, Version Fémina Régie 20minutesmedia :20 minutes : 1 page standard dans 40 villes OBJECTIFS : Lectorat ciblé / Audience fidèle (abonnés...) Argumentaire fort (articles, reportages...)
  27. 27. Média des hommes et des femmes actifs et jeunes Notre 1er choix : Préroll Régie M6 : Pack Replay : M6, W9, 6TERRégie NRJ Global : Pack Replay 12-34 ans : NRJ12, NRJ ParisRégie Youtube : YoutubeRégie Dailymotion : DailymotionRégie TF1 : Pack Jeunesse : Tfou, DisneyOBJECTIFS :Ciblage, interactivité, combiner le son, l’image, l’animation
  28. 28. Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG Régie M6publicité : Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeuxvideo… Pack Display Femmes : Teva, RTL2, M6Boutiques, M6… Pack Display Jeunes : W9, Jeuxvideos, Funradio… Régie Lagardère Pack Femmes 25-49 ans : BE, ELLE, Public Pack 15-34 ans : Première, Ados Pack Enfants : Gulli, CanalJ, TijiRégie 20minutesmedia 20minutes
  29. 29. WEB – DISP LAY Pavé & Méga -Bannière
  30. 30. WEB – PRE –ROLL 20 SEC
  31. 31. FACEBOOKCréation de la pageFacebook FranceCréation d’uneapplication Facebook «  1 partage = 1 don »
  32. 32. SI TE INTERNETUpgrade du siteScotch actuel+Création dusite internet évènementwww.unrireunespoir.comaccessible depuis la HP
  33. 33. APP LICAT IONS MOBILE & TABLET TE
  34. 34. Média de masse par excellence capables datteindre et dinfluencer une large audience Notre choix : Spot de 30sec sur : Régie Lagardère : 60 spots par offre campagne 3 semaines Offre enfants : Gulli, Canal J, Tiji Offre Jeunes Adultes : June, MCM, MCMtop, MCMpopOffre Adulte : Gulli, RTL9, Sport365, ARTERégie M6publicité : Campagne 2 semainesM6 : 14 spots en prime timeW9 : 28 spots en prime time et accès prime timeRégie NRJ Global: campagne sur 2 semaines NRJ12 : 28 spots en prime time et acces prime timeObjectifs :forte distribution des contacts, suscité la curiosité
  35. 35. Kakemono :Pour une forte présence en PLV1000 kakemonos répartis en hypermarchésCampagne : 2 semaines
  36. 36. ANNEE 2
  37. 37. Creation d’une web serie « Un rire, un espoir »Utiliser la popularité d’une star… …l’engager dans une action solidaire Créer du contenu à partir de nos plateformes Enrichir - Partager - Engager
  38. 38. Le choix d’une etoile montante Kev AdamsUne communauté importante et fidèle Le 29 août 2012, la série atteint 1 500 000 téléspectateurs plaçant W9 en tête des audiences sur la TNT.   Un humoriste déjà engagé dans des actions de solidarité
  39. 39. Média d’impact qui s’adresse à une audience captive et qui a un béta de mémorisation exceptionnel de 75 %. Média d’affect    Notre choix : Régie Médiavision : Pack Vision Initiale. Campagne : 4 semainesRépartition des entrées par strate Plus de 2185 salles 2 000 000 entrées en moyenne par semaine dont 68% sont réalisées dans des multiplexesObjectifs :Créer de l’engouement, partage sur les réseaux sociaux
  40. 40. CINEMA
  41. 41. Média des hommes et des femmes actifs et jeunes Notre 1er choix : Préroll Régie M6 : Pack Replay : M6, W9, 6TERRégie NRJ Global : Pack Replay 12-34 ans : NRJ12, NRJ ParisRégie Youtube : YoutubeRégie Dailymotion : DailymotionOBJECTIFS :Ciblage, interactivité, combiner le son, l’image, l’animation
  42. 42. Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG Régie M6publicité : Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeuxvideo… Pack Display Femmes : Teva, RTL2, M6Boutiques, M6… Pack Display Jeunes : W9, Jeuxvideos, Funradio…Régie Lagardère Pack Femmes 25-49 ans : BE, ELLE, PublicPack 15-34 ans : Première, AdosRégie 20minutesmedia : 20minutes
  43. 43. SI TE INTERNET
  44. 44. FACEBOOK
  45. 45. APP LICAT IONS MOBILE & TABLET TE
  46. 46. Cart’Com Pourquoi : Viralité : 4,2 contacts par Cart’Com. # Taux de mémorisation : 85% Pack Jeunes :Partout en France sur desprésentoirs dans les lieux devie et de détente fréquentésdans un contexte de loisir etde consommation : cafés,bars, pubs, cinémas, salles deconcert, salles de sport, Fnac,…Objectifs : Créer de l’engouement, faire parler ….
  47. 47. Kakemono :Pour une forte présence en PLV1000 kakemonos répartis en hypermarchésCampagne : 2 semaines
  48. 48. RECAPITULATIF DU DISPOSITIF MEDIA (année 1 et 2 confondues) Affichage" -  Implantation géographique -  Affinité avec la cible PLV" -  7 jours -  Kakémono -  En magasins Télévision" -  Achat espace 30s -  Sur 2 semaines Web# " - Campagne bannières (format Rich) - Mise à jour site officiel(http:// solutions3mfrance.fr/wpportal/3M/fr_FR/EUScotchbrand/Home/) - Activation Facebook Cinéma"-  Message impactant-  Plus mémorisable-  Cible précise (15-19 ans) Mobile" -  Adaptation du site en HTML5 Presse" -  Accessibilité multipliée -  Qualité du contact -  Distribution du contact Brand content" -  Création websérie -  Partager
  49. 49. ANNÉE 1MAI JUIN SEPT DÉC TV Affichage PLV PLV PLV DIGITAL PRESSE PRESSE
  50. 50. ANNÉE 2JANVIER JUIN SEPT DÉC CINÉ CART’COM PLV PLV PLV DIGITAL
  51. 51. BUDGET Média Dispositif Tarifs net Média Dispositif Tarifs nets TV Spot 30 sec 1 008 000€ Cinéma Spot 30 sec 610 000 € Vidéo 20s Presse 2 inserts (1 fois/mois 787 000 € Internet (Préroll + Display) Pavé 300X250 310 540 € pendant 2mois) Mégabannière 728X90 Vidéo 20s Application Mobile Mise à jour, OP Kev 10 000 € Internet Adams (Préroll 20’ + Display Pavé 300X250 160 900 € Site Internet + Facebook Upgrade site + page 10 000 € RG) Mégabannière 728X90 Facebook Création, producteurs/ Affichage 5010 faces dans toute la 360 000 € cameraman, logement, 100 000 € France Web serie déplacements, billet Application Mobile Création d’une 20 000 € davions …. application Hors Média Dispositif Tarif Upgrade site existant Cartcom 5 000 000 dexemplaires 350 000 €Site Internet + Facebook + création site dédié OP 20 000 € + création page FB Production (1000 Scotch France Kakémono exemplaires) + 70 000 € Hors Média Dispositif Tarif réservation Frais supplémentaires Dispositif Tarif Production (1000 Kev Adams Achat de licence + salaire100 000 € Kakémono exemplaires) + 70 000 € réservation Frais dagence 10% du budget total 400 000 € TOTAL ANNEE 2   1 960 540 TOTAL ANNEE 1   2 425 900 € € Total : 4 386 440 € net
  52. 52. Un dispositif ambitieux pour une opération… Innovante/inédite Interactive ConnectéeCréation d’un partenariat Les consommateurs et Des supports les internautes participent complémentaires via l’achat et les réseaux (print, web, mobile,..) sociaux Valorisante Engageante Cohérente Les deux entités Tous les acteurs (marque, Une cible précise bénéficient d’un association, consommateurs, et en accord champs internautes) œuvrent avec nos d’expression pour une même cause objectifs important
  53. 53. Merci pour votre attention

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