1. Le
bouton
mémoire

2. Application
des recherches en
neurosciences
cognitives à la
mémorisation
publicitaire implicite

3. Hiérarchie des effets
cognitif-affectif-comportemental
La Mao / Elm
vi
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4. le nouveau
paradigme
Neuroscientifique
Le non-verbal
Métaphore
Inconscient
Modèles mentaux
Emotion et raison
Des images plutot que des mots

5. la
mémoire
est
Associative Malléable émotive

6. l
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7. protocole
expérimental
1. récolter des associations explicites
2. évaluer les spots publicitaires
3. exposer des sujets implicitement
4. calculer la latence de réponse

8. Résultats
15000
Contrôle
14.386 ms
11250 11.747 ms 11.244 ms
9.572 ms
7500 8.634 ms
3750
Spot pauvre
0
Exposition implicite Base
2700
2.639 ms
Spot riche
2025
1350 1.672 ms
675
0
Gain de temps après exposition implicite

9. post
M od er
moder
n i e
sm n
isme

10. ation
S egment stor
phique ytel
psy chogra ling
stimuli
émotionne
ls
laddering
dis cours
insi
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Pomo inv ersé
neuro libe
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11. Et l‘hypermodernite?