1. Kế hoạch truyền thông từ Afamily
Giúp thay đổi tích cực về việc giáo dục giới tính của
các bậc phụ huynh có con từ độ tuổi 6-13

2. Summary
-Thực trạng và mục tiêu
-Kế hoạch truyền thông
-Timelime truyền thông
-Kinh phí truyền thông

3. Thực trạng
-Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé trai
-cho đến năm 2016 trung bình mỗi năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ
-Cơ hội phạm tội ấu dâm cao (nạn nhân không được quan tâm đúng mức, địa điểm phạm tội thuận
lợi,…)
-95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé
-Tuy nhiên tại Việt Nam, giáo dục giới tính / đối thoại giới tính luôn bị coi là chủ đề nhạy
cảm

4. Mục tiêu
-Afamily cùng team Marketing sẽ tạo nên một truyền thông marketing nhằm:
+ Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên
toàn quốc, qua đó đánh giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với
Afamily
+Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại
giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm
+Chiến dịch sẽ được thực hiện ở các thành phố lớn, đặc biệt ở TP.HCM. Từ đó làm bàn đạp đê truyền
thông đến nông thôn

5. 2.2 PROBLEM
FORMULATION
PROCESS
Kế hoạch
truyền thông

6. Đối tượng
-Các bật phụ huynh
+Tri thức và đang trong độ tuổi 30-40 tuổi
+Có con nhỏ từ 6-13 tuổi
+Sống ở thành phố lớn (Ưu tiên Tp.HCM)
+Thường xuyên truy cập trang báo AFamily

7. Fact
Tôi có biết đến tình trạng ấu dâm xảy ra ở Việt Nam những năm gần đây
qua các kênh thông tin đại chúng. Tôi rất lấy làm tiếc về những vụ việc trên,
đồng thời tôi cũng rất sợ việc ấy sẽ xảy ra với con cái của chúng tôi

8. Driver
Tôi không muốn những việc tồi tệ ấy xảy ra đối với con cái của chúng tôi và
ngay trong cộng đồng này
Barrier
Việc chia sẻ về vấn đề GDGT với con cái là một điều khó khăn. Thực sự tôi rất ngại. Vì
theo quan niệm Á Đông, việc bàn luận về giáo dục giới tính là một điều tế nhị. Hơn
nữa, tôi thấy rằng xung quanh tôi có rất ít người làm việc này

9. Insight
“Tôi có biết đến những vụ ấu dâm xảy ra gần đây. Tôi sợ
và không muốn con mình sẽ là nạn nhân của vụ việc ấy.
Nhưng việc thổ lộ với con trẻ về vấn đề giới tính thật sự
rất khó khăn. Tôi rất ngại. Vì theo quan điểm Á Đông,
việc chia sẻ đó được cho là nhạy cảm và xung quanh tôi
cũng rất ít người làm việc ấy”

10. Big idea
With you
Key message
Khi sự đồng cảm không đến từ một phía

11. Deployment plan
CONSUMER JOURNEY TRIGGER AMPLIFY
OBJECTIVE
Giúp bậc phụ huynh nhận ra rằng rất
nhiều người xung quanh họ đều đã chia
sẻ với con cái về vấn đề giáo dục giới
tính
Tạo điều kiện kết nối những bậc phụ
huynh có chung mối quan tâm về vấn
đề giới tính lại với nhau
MESSAGE
Giáo dục giới tính với con là một việc
rất đỗi bình thường và phổ biến
Khi sức mạnh của cộng đồng chính là
nguồn động lực lớn của một hành động
cá nhân cụ thể
KEY HOOK
Trang báo điện tử (Afamily) Diễn đàn online
SUPPORTIVE TACTICS
-Tờ bướm
-KOLs
-Các trang báo điện tử
-KOLs

12. Trigger
-Afamily sẽ là kênh truyền thông chính thức
-Các bài viết lần lượt sẽ về tầm quan trọng của giáo dục giới tính, câu chuyện thực về những lần
chia sẻ về giáo dục giới tính với con của các bậc phụ huynh xung quanh
-Cuối mỗi bài viết về chủ đề giáo dục giới tính đều có phần giới thiệu về diễn đàn sắp được ra mắt
-Afamily sẽ liên hệ với các nhà trường tiểu học, thông qua giáo viên ->học
sinh ->phụ huynh sẽ nhận được tờ bướm
-Tờ bướm sẽ in về tầm quan trọng của việc giáo dục giới tính và một số câu
chuyện thực về việc chia sẻ giáo dục giới tính với con thành công của các
phụ huynh khác
-Cuối tờ bướm sẽ là phần giới thiệu về diễn đàn online sắp ra mắt
-KOLs nổi tiếng trong giới bỉm sữa như Gào, Hannah Nguyễn
-Họ sẽ chia sẻ về những lần giáo dục giới tính cho con mình với tâm
thế “không ngần ngại, thẳng thắn và tâm tình”
- Cuối tờ bướm sẽ là phần giới thiệu về diễn đàn online sắp ra mắt

13. Amplify
-Diễn đàn online sẽ là nơi kết nối các bậc phụ huynh
có chung mối quan tâm về giáo dục giới tính cho con
trẻ
-Diễn đàn bao gồm các bài viết, bài chia sẻ thật,
chuyên sâu về việc giáo dục giới tính cho con trẻ( quá
trình cụ thể, phương thức, kết quả, thuận lợi, khó
khăn,…) từ Việt Nam và các nước trên thế giới
-Thành viên diễn đàn sẽ được tạo mục chủ để để mọi
người cùng tham gia ý kiến và đóng góp
-Kết nối những bậc phụ huynh online thành cộng sự
ngoài đời thực về giáo dục giới tính cho con trẻ
-Diễn đàn sẽ tạo được niềm tin và kinh nghiệm cho
các bậc phụ huynh

14. Budget
Phase Activities Budget (VND)
Trigger
Truyền thông trên báo điện
tử AFamily
200.000.000
Tờ bướm 250.000.000
KOLs 200.000.000
Amplify
Diễn đàn online 700.000.000
Truyền thông trên báo điện
tư về diễn đạt đang được ra
mắt
300.000.000
KOLs 200.000.000
Total 1.850.000.000

15. THE END