1.
PROGRAM KONFERENCE
www.forummedia.cz
#forummedia2022

2.
moderuje Luboš Rosí
9.00–9.15 Zahájení konference
9.15–9.45
Co funguje ve světě kreativity řízené daty
Jerker Fagerström, kreativní ředitel,
Publicis Groupe Nordics / Le Pont (Švédsko)
9.45–10.15 PR SUMMIT:
Vyhodnocování komunikace jako prostředek
efektivního promlouvání a naslouchání
Jim Macnamara, Distinguished Professor,
University of Technology Sydney (Austrálie)
10.15–10.45 COFFEE BREAK
moderuje Luboš Rosí
14.00–14.15
Média v době změny
Petr Dvořák, generální ředitel, Česká televize
14.15–14.45
Dobré zprávy, špatné zprávy – Budoucnost
žurnalistiky v digitální éře
Jeremy Iggers, expert na mediální etiku
a občanskou žurnalistiku, autor bestselleru
Good News, Bad News (USA)
14.45–15.15
Příběh za úspěchem novinářského crowdfundingu
v Maďarsku
Veronika Munk, spoluzakladatelka, Telex.hu (Maďarsko)
15.15–15.45
Jak podnítit renesanci médií v digitálním věku
Everette Dennis, emeritní profesor žurnalistiky, Medill –
Northwestern University (USA)
15.45–16.15
Svoboda médií pod tlakem – Význam redakční
nezávislosti
Tessa Szyszkowitz, historička, novinářka (Rakousko)
16.15–16.45
Změna narativu – Evoluce v kreativním storytellingu
Iain McDonald, Head of Digital, CNN International
Commercial (Velká Británie)
16.45–17.00 COFFEE BREAK
17.00–17.45
Bulšit aneb o „žvanění v organizacích, médiích,
politice a vědě“
František Koukolík, spisovatel, publicista, neuropatolog
moderuje Luboš Rosí
10.45–11.15
Srdečné pozdravy z Prahy –
branding a storytelling od Jamese Bonda
Omar Mahmoud, ředitel analýz a výzkumu,
UNICEF (Švýcarsko)
11.15–11.35
Je to osobní: Kreativní personalizace, jak má být
Jakub Hodboď, Global Head of Strategy, Ogilvy Social.Lab;
Chief Strategy Officer, Ogilvy Česká republika
11.35–12.05
Z talíře k planetě. Případ regenerativního růstu
Michiel Kernkamp, CEO,Nestlé Central Eastern Europe (ČR)
12.05–12.35
Jak prodat dobré nápady
Adam Nowakowski, Creative Agency Partner, Meta (Polsko)
12.35–13.05
Silné slabiny
Kai West Schlosser, Art Director,
Serviceplan Innovation Munich (Německo)
13.05–14.00 OBĚD
MAM STAGE (Sál C1)
Zahájení Dopolední blok
Odpolední blok
C1
FOYER C
C2
C3
D
SCÉNA
PR SUMMIT
VSTUP
SCÉNA
MAM STAGE
EFFIE
STAGE
MARKET
TOOLS
OBĚD / Foyer 2. patro
Coffee
Break
SCÉNA
MARKET INSIGHT
PROSTORY KONFERENCE / 3. patro

3.
PR SUMMIT (Sál C3)
MARKET INSIGHT (Sál C2)
moderuje Václav Sochor
10.45–10.55 Zahájení PR Summitu
10.55–11.25
Chceme pro vás to nejlepší – jak se korporace
vzdalují lidem
Leo Wood, Partner, Hanbury Strategy (Velká Británie)
11.25–11.55
Sdílení moci
Nathan Kemp, globální šéf strategie a kreativy, Grayling
(Velká Británie)
Laura Thomas, šéfka strategie, Grayling (Velká Británie)
11.55–12.25
Když se celé odvětví musí od základů změnit –
Průlom jménem E-mobilita
Peik von Bestenbostel, bývalý šéf koncernové
komunikace, VW Group (Německo)
12.25–12.55
Politika v byznyse – powerplay
Jon Aarons, Managing Partner, Rud Pedersen
(Velká Británie)
12.55–14.00 OBĚD
10.45–11.35
BIGVILIKŮV WORKSHOP:
Jevilo se to jako dobrý nápad
Vilém Rubeš, Brand Builder
11.45–12.35
CONTAGIOUS WORKSHOP:
Na žebříku s Josefem Havelkou
Josef Havelka, Tactical Flight Officer, Contagious
12.40–12.55
KŘEST KNIHY: Reklama – Umění hovna?
Josef Havelka
12.55–14.00 OBĚD
moderuje Václav Sochor
14.00–14.30
Korporátní geopolitická odpovědnost jako faktor
reputační odolnosti
Nataliia Popovych, zakladatelka One Philosophy (Ukrajina)
14.30–15.00
Síla přesvědčovat – válečná propaganda před
25 lety v Jugoslávii a dnes na Ukrajině
Dejan Verčič, profesor, Centrum pro marketing a public
relations, Univerzita v Lublani (Slovinsko)
15.00–15.30
Armáda v mediální válce
Yuriy Sak, poradce pro komunikaci a tiskový mluvčí
pro zahraniční média ministerstva obrany (Ukrajina)
15.30–16.00
Autenticita v komunikaci
Paul Casciato, News Communications Manager,
University of Cambridge (Velká Británie)
16.00–16.30
Vzestup kreativity v PR
Ellie Tuck, globální kreativní ředitelka, FleishmanHillard
(Velká Británie)
16.30–17.00 COFFEE BREAK
Dopolední blok
Odpolední blok
Odpolední blok
Dopolední blok
Luboš Rosí
Redaktor a editor
zpravodajství ČT,
posledních 10 let řídí
její Redakci plánování
a analýz. Vede jediný
specializovaný pořad
o médiích u nás,
Newsroom ČT24.
Marek Hlavica
Novinář, manažer
a hudebník. Vedl
PR agenturu, působil
v korporacích, řídil
PR Klub. Je výkonným
ředitelem AKA, od roku
2023 bude výkonným
ředitelem APRA.
Václav Sochor
Novinář, manažer
a lektor, bývalý
rozhlasový a televizní
moderátor,
šéfredaktor týdeníku
Marketing Media,
dnes šéf komunikace
Tipsportu.
Radek Erben
Rozhlasový a televizní
moderátor a diskžokej.
Řadu let působil
v Hitrádiu Orion
a televizi Polar.
Už 18 let moderuje
v ČT Dobré ráno na
Dvojce.
MODERÁTOŘI KONFERENCE
14.00–15.00
AKA WORKSHOP:
Zpráva o hodnotě oboru marketingové komunikace
moderuje
Marek Hlavica, výkonný ředitel, AKA
Lucie Vlčková, Senior Research Manager, Nielsen Admosphere
Renata Němcová Pixová,
výkonná ředitelka, Skupinový marketing a komunikace, ČSOB
Oldřich Dostál, Brand Marketing Director, Notino
Ladislav Báča, Director of Brand Marketing
Communication, T-Mobile
Jan Binar, CEO, McCann
Robert Haas, spoluzakladatel, Symbio
Bronislav Kvasnička, Managing Director,
WundermanThompson
Steffen Saemann, Marketing Director CZ/SK, Tchibo
15.00–16.00
APRA WORKSHOP:
Jak se vyvíjejí ceny v PR?
moderuje Denisa Hejlová, vedoucí katedry Marketingové
komunikace a public relations, Fakulta sociálních věd
Univerzity Karlovy
Jan Tuček, ředitel, STEM/MARK
Patrik Schober, Managing Partner, PRAM Consulting
Václav Pavelka, Managing Partner, Native PR
Veronika Dvořáková, Partner, Havel Partners
Jitka Pajurková, PR/Communications Director CZ/SK,
McDonald’s
16.00–16.45
Politický marketing nepoliticky – Proč se politická
strana zase tolik neliší od Mekáče?
Radouane Hadj Moussa, politický marketér, Freedom Agency
16.45–17.00 COFFEE BREAK

4.
POŘADATELÉ A PARTNEŘI
Dopolední blok Odpolední blok
moderuje Radek Erben
14.00–14.20
Mediální investice v krizi: Utrácet nebo neutrácet?
Petra Pipková, Chief Media Officer, McCann
Jan Suda, Head of Media Channel Strategy, McCann
14.20–14.40
Pokud vaše zákazníky vůbec něco zajímá,
určitě to nejste vy
Jan Houdek, kreativní ředitel, Mustard
Aleš Fiala, Head of Marketing Strategy, Mustard
14.40–15.00
Digitalizace venkovní reklamy
Michal Tichý, obchodní ředitel, MetroZoom, BigMedia
15.00–15.20
Revoluce v nakupování – Změna v chování
zákazníků i retailerů
Pavel Kozler, výkonný ředitel, Knowinstore
Adam Klofáč, spolumajitel, Moris Design
15.20–15.40
Tornádo v českém pojištění v kontextu
mediálních dat
Lucie Dosedělová, PR manažerka a tisková mluvčí,
Srovnejto.cz
Marek Steiger, Head of Brand, Monitora Media
15.40–16.00
Skryté bohatství stříbrné generace
Petr Miláček, ředitel analýz, FTV Prima
16.00–16.20
Nejčerstvější trendy, jež ovlivňují eventovou scénu
Norbert Pýcha, CEO, Event Arena
Kateřina Horynová, kreativní ředitel, Event Arena
16.20–16.40
Špionská kampaň utajené příchutě
#WhatTheFanta – Jak hravá značka interaguje
se svou cílovou skupinou
Pavel Beroušek, Portfolio Integration Manager,
Coca-Cola HBC CZ/SK
16.40–17.00 COFFEE BREAK
MARKET TOOLS (Sál D)
moderuje Marek Hlavica
10.45–10.55
Otevření Effie Stage
10.55–11.10
Mozek vs. reklama
Hana Kloučková, Innovation Scout, Confess Research
11.10–11.25
Dekáda sledování videí na internetu – co se změnilo a jaký
obsah aktuálně vede
Tereza Šimečková, Managing Director, Nielsen Admosphere
Tomáš Hynčica, Ad Intel Business Director, Nielsen Admosphere
11.25–11.40
Boj o zákaznickou pozornost v online brandových kampaních
Jiří Udatný, ředitel pro analýzy, GroupM
11.40–11.55
Nové přístupy k vyhodnocování efektivity komunikace
Peter Javornický, Senior Client Consultant, Kantar
11.55–12.10
Dává smysl stavět kampaň na hodnotách?
Vojtěch Prokeš, ředitel výzkumu, Behavio Labs
12.10–12.25
Proč investovat do firemního obsahu, když máte reklamu?
Tomáš Cibor, Strategy Director, Boomerang Communication
12.25–12.40
Co mají společného nejefektivnější kampaně na YouTube
Petr Houzar, Head of Domestic Market Development, Google
Peter Mižík, Video Sales Manager, Google
12.40–12.55
Strategická kreativita je skutečná efektivita
Martin Woska, Group Chief Creative Strategy Officer, Triad
Adam Špina, Strategy Media Director, Triad
12.55
Ukončení Effie Stage
12.55–13.05
Vyhlášení soutěže Agentura roku
Radana Čechová, šéfredaktorka, Marketing Media
13.05–14.00 OBĚD
EFFIE STAGE (Sál D)
MAM Extra
Hlavní mediální partner:
Pořadatelé
a odborní partneři:
Mediální partneři:
Partneři:
TV
ZDARMA