Importante: A los políticos en estos tiempos de la Cibernética.

1. Taller Política 2.0
Fundación Zepeda Vidales
Marco A. Paz Pellat
www.politicadospuntocero.com
política
La reinvención ciudadana de la política

2. Agenda del Taller
→ Introducción
 La importancia del Internet en las elecciones de México y Sonora
→ La Economía del Conocimiento
í d l i i
→ La Nueva Política
→ Trabajo en Equipos
Trabajo en Equipos
 Diseño conceptual Portal Diputado 2.0
→ Casos de Estudio
 España
 Italia
 Estados Unidos
→T b j
Trabajo en Equipos
E i
 Diseño de Servicios del Portal Diputado 2.0
→ Política 2.0: México y los desafíos de futuro
 Política 3.0 o Ciudadanía 3.0
La reinvención ciudadana de la política política2.0

3. La elección 2009 en México
Elección 2003:
 38 millones no votaron
39’448,009  58.8% de la lista nominal de
ése entonces
36 777,493
36’777 493
Fuente: http://sist‐internet.ife.org.mx/, marzo 2009.
¡23.7 millones de Internautas en 2008 !
¡23 7 millones de Internautas en 2008 !
Fuente: AMIPCI, 2008.
• 39% son ABC+
• 32% son C
• 32% son 18‐24 años
32% son 18 24 años
• 26% son 25‐34 años • 75% (17’775,000) de los internautas
• 11% son 35‐44 años son potenciales electores
• 6% son 45‐99 años • 66% conocen las redes sociales
(MySpace, Hi5, FaceBook)
• 46% son estudiantes
• 32% son empleados
• 15% son independientes
La reinvención ciudadana de la política
• 4% son amas de casa
política2.0

4. Sonora: Ahora o nunca . . .
Elección 2003:
 708’468 no votaron
892’783  47% de la lista nominal de ése
894 800
894’800 entonces
Fuente: http://sist‐internet.ife.org.mx/, marzo 2009.  Diferencia Bours‐Corral: 7’923 votos
¡ 711 000 Internautas en 2008 !
¡ 711’000 Internautas en 2008 !
Fuente: aproximación del estudio
AMIPCI, 2008.
•533’250 potenciales electores (mayores de 18 años)
Suponiendo que tienen credencial
de elector, equivale al 30% de las
listas nominales
l l
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5. Internet: La decisión del 2012
→En 2008 creció 87% la inversión publicitaria en
→En 2008 creció 87% la inversión publicitaria en
Internet en México (1’884 millones de pesos).
→Se estiman 50 millones de internautas en 2012,
donde más de la mitad serán mayores de 18 años.
Fuentes:
Interactive Advertising Bureau
AMIPCI‐Interactive Advertising Bureau
g
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6. Hoy todo está interconectado . . .
→Estamos avanzando hacia una sociedad tecnologizada donde
→Estamos avanzando hacia una sociedad tecnologizada donde
habrá nuevas reglas del juego: la Economía del
Conocimiento
Conocimiento
 Ya no es “materia prima”, son insumos + información
 Ya no es “mano de obra”, es capital intelectual
 Los empleados no se conforman con el aumento, quieren calidad de
Los empleados no se conforman con el aumento, quieren calidad de
vida también
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7. ¿Qué es la Economía del Conocimiento?
Globalización: productos y mercados son
Economía que produce y administra globales
la riqueza basándose en dos fuerzas Revolución tecnológica permanente: tiempo
g p p
real, economías en red y de base tecnológica
Factores de
Economía Industrial Producción Economía del Conocimiento
Intensiva en Administración del
Intensiva en Administración de la Producción
Tecnificación de los procesos de producción
Infraestructura Conocimiento
Tecnificación de los procesos creativos
(procesos verticales) Tecnológica colaborativos (procesos pandisciplinares)
Calidad de Factores de Producción Calidad de Vida y del Medio Ambiente
Concentración basada en la disponibilidad de Infraestructura Concentración basada en la disponibilidad de
recursos naturales y/o mano de obra al menor conocimiento. Polos de atracción de talento
costo (Parques Industriales)
Física (Centros de Innovación)
Mano de Obra
Mano de Obra Capital Intelectual
Capital Intelectual
Mano de obra para la producción y Recurso Poseedores habilidades de innovación y
comercialización de bienes y servicios (medición creatividad, capaces de colaborar usando la
cuantitativa)
Humano tecnología (medición consensada)
Recursos Naturales
p p
Explotación de Recursos Naturales para la Materia Conocimiento y Recursos Naturales
Explotación del conocimiento para el óptimo
E l t ió d l i i t l ó ti
producción y comercialización de bienes y
servicios
Prima uso y reuso de los recursos
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8. ¿Qué va a suceder en el futuro?
Actitud reactiva: sin participación
A tit d ti i ti i ió • AISLADOS DE LA INTELIGENCIA COLECTIVA
AISLADOS DE LA INTELIGENCIA COLECTIVA
• La tecnología nos sigue invadiendo y los
políticos siguen hablando por la TV nada más
Tecnología Estructura
Social
Actitud proactiva: INNOVACIÓN CIUDADANA • Participación ciudadana
• Influencia para adaptar la tecnología a las
necesidades ciudadanas
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9. Escuchar y actuar . . .
¿CÓMO PASAMOS DEL AISLAMIENTO A LA
INTELIGENCIA COLECTIVA?
3
3 Ciudadano
Quiere participar 1 Ciudadano
Observa a los
Partidos Políticos
Wikis 4 Ciudadano
Manifiesta su voz 2 Ciudadano
por vías habilitadas Tiene referencia
de terceros
5 Equilibrio
>Escuchar
>Oferta de
campaña de alto
campaña de alto
valor
>Interacción con
4 Partido Político ciudadano
1 Partido Político Centro de Inteligencia
Conoce y escucha la Política 2.0: uso de la
(
demanda (necesidades) ) tecnología
g
2 Partido Político
Organiza y mejora
su oferta política 3 Partido Político Blogs
yp
Define y prioriza
su oferta de
campaña
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10. La Nueva Política
1.0 2.0 3.0
DEMOCRACIA SOCIAL DEMOCRACIA PARTICIPATIVA DEMOCRACIA DIRECTA
LABOR FUNDAMENTAL DEL POLÍTICO
PROPONER ESCUCHAR SUPERVISAR
Propuestas de Obedecer mandato de la
campaña Campañas políticas 2.0
inteligencia colectiva
LABOR FUNDAMENTAL DE LA SOCIEDAD
LABOR FUNDAMENTAL DE LA SOCIEDAD
EXIGIR INTERACTUAR INTERVENIR
USO DE TIC
es
des transaccionale
edes semánticas
s
Observatorios
Ob t i Monitoreo automático
M it t áti Monitoreo inteligente
M it i t li t
Redes sociales
Uso de redes sociales Uso de redes sociales Uso de redes sociales
públicas ciudadanas especializadas
Páginas web de Herramientas 2.0 para Decisiones basadas en
Re
Red
Partidos y Gobiernos Partidos y Gobiernos conocimiento
POLÍTICAS PÚBLICAS
Político decide, valida y Político valida y administra Político administra la
administra la Política Pública la Política Pública
la Política Pública Política Pública
Política Pública
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11. Objetivo: Diseño conceptual del Portal
Diputado 2.0
Arquitectura Básica de Información
Tiempo: 15 minutos
Trabajo en Equipos
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12. Ejemplo de Arquitectura de información
PRESENTACIÓN APOYO GRÁFICO BUSCADOR
BARRA DE NAVEGACIÓN: TEMASr
INFORMACIÓN TEMAS PRINCIPALES RECURSOS
OTROS: LEGALES, SITIOS DE INTERÉS, ETC.
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13. Caso: España
20 millones de
internautas
ZAPATERO RAJOY
Sitios web especiales para campaña electoral
Uso de TIC: aumentar afiliados,
Uso de TIC: hacer campaña
recaudar donaciones
Innovación: multiplicar actividad
Innovación: messenger político
offline (llamadas a celular)
Asincronía entre offline y online (ejemplo: no había mayor información en el
Internet después de un mitin político)
Mensajes adaptados a cada canal (segmentación del mensaje)
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14. Caso: Italia
32 millones de
internautas
BERLUSCONI VELRRONI
Sitio de campaña se convirtió en Sitio del partido se convirtió en el de
plataforma del partido campaña
Uso de TIC: sin estrategia, base en el Uso de TIC: intensivo uso de redes
carisma del político sociales
Innovación: uso herramientas
Innovación: nula
sociales (blogs, YouTube, Flickr)
Sincronía entre offline y online (ejemplo: más información en el Internet
después de un evento)
Mensajes no adaptados a cada canal (sin segmentación del mensaje)
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15. Caso: Estados Unidos
387millones
de internautas
OBAMA‐BIDEN McCAIN‐PALIN
Sitio de campaña se convirtió en Sitio de campaña expreso para
plataforma del partido y transición fines electorales
Uso de TIC: estrategia
Uso de TIC: intensivo uso de redes
profundamente pensada, uso
sociales
intensivo de internet y teléfonos
Innovación: alta personalización de
la tecnología (my.obama) y todos los Innovación: uso herramientas
canales de redes sociales fueron sociales (blogs, YouTube, Flickr)
usados
d
Sincronía perfecta offline y online Asincronía offline y online
Segmentación perfecta del mensaje Poca segmentación del mensaje
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16. La plataforma de Barack Obama
Soporte a Obama‐Biden
para fortalecer la campaña
Alta personalización Temas de interés político
Herramientas de redes
sociales
Distintas regiones
Monitoreo centralizado de
la campaña
Herramientas que soportan la
explotación de la información
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17. Estrategias comparadas . . .
ESFUERZO ESFUERZO
DE McCain DE Obama
b
Procesamiento Participación
(equipo de John McCain)
(equipo de John McCain) colectiva
¡Necesito dos millones para ¡Sí se puede! Mis redes
mañana y poder seguir adelante! de ciudadanos: necesito
¡Jack: consígueme una cena con
¡Jack: consígueme una cena con UN dólar esta noche por
UN dólar esta noche por
millonarios mañana! el Internet!
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18. Campañas “negras” de alto nivel
Octubre 7, 2008: segundo debate presidencial , Obama‐McCain, Nashville, Tennessee
O t b 7 2008 d d b t id i l Ob M C i N h ill T
Discusión:
 La Ley de Energía, punto débil para Obama porque votó a favor de
la iniciativa de Bush‐Cheney, mientras McCain votó en contra
Detalle:
 McCain se refiere a Obama como “aquél” (“that one”)
• Bill Burton, vocero de Obama mandó un mensaje en línea a
todos los reporteros comentando “¿John McCain se refirió a
Obama como “aquél”? (“Did John McCain just refer to Obama
as ‘that one’?”)
• Antes de terminar el debate el segmento donde McCain dice
“aquél” ya estaba en YouTube y un mensaje fue enviado a
aquél ya estaba en YouTube y un mensaje fue enviado a
todas las redes Obama
• Al otro día toda la prensa nacional preguntaba a McCain al
respecto y se limitó a decir que como no había sustancia en la
campaña de Obama, se tenían que centrar en nimiedades .
campaña de Obama, se tenían que centrar en “nimiedades”.
Ya para cuando McCain respondió al cuestionamiento, casi
todo el pueblo norteamericano sabía al respecto, el video
había sido visto más de 300 mil veces
• La respuesta de McCain simplemente confirmó lo que toda la
La respuesta de McCain simplemente confirmó lo que toda la
gente tenía en su cabeza: “es racista” y tiene mucho coraje
La reinvención ciudadana de la política
porque está perdiendo contra Obama
política2.0

19. Objetivo: Porpuesta de Servicios del Portal
Diputado 2.0
Enfoque a la participación ciudadana:
1) Visitas 2)Experiencia satisfactoria 3) Participación
Tiempo: 15 minutos
Tiempo 15 min tos
Trabajo en Equipos
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20. Ejemplo de Servicios
→Publicaciónde la Agenda
→Publicaciónde la Agenda
Legislativa
→Encuestas en tiempo real
→Iniciativa Ciudadana
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21. Modelo conceptual (Analogía)
Plataforma
Pl f
Política
Jóvenes
Diferentes estrategias Internet
para distintos
segmentos
Observa qué
Conoce Propón Súmate Acuerda
opinan otros
Lógica de negocio
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22. Modelo conceptual (tecnología)
PORTAL 2.0 PERSONALIZACIÓN DE TEMAS
•Acceso a Diputado 2.0 CONTENIDOS
•MiPortalPersonalizado ORDENADOS
USUARIOS
CANALES
ador de contenidos
• AGENDA
• SERVICIOS
p
•Interacción por voz •REDES SOCIALES
Administra
•Interacción visual
•Político •Interacción por archivos
•PARTICIPACIÓN
•Equipo cercano
mántico
•Cuadros
•Simpatizantes
•Blogs
Wiki
•Wiki
Motor sem
•Podcasts
•Foros
•Actualización por email
POTENCIALES VOTANTES
IDEAS QUE RESULTAN DE LA
PARTICIPACIÓN
ALMACENAMIENTO
CLASIFICACIÓN
Inducción de tráfico
•Concursos
•Collage por México
•Sueños sobre México
•Jóvenes
política2.0
•Ciudadanos en general
La reinvención ciudadana de la política
PLATAFORMA 2.0

23. Modelo de valor
Herramientas:
Herramientas:
•Buscador semántico
•MiPortalPersonalizado
•Agenda día a día
•Configuración de avisos
Configuración de avisos
•Eventos
•Clima
•Monitor de Sitios Oficiales
ADMINISTRAR ORGANIZAR
Beltrones Intranet
2.0
Internet
INDUCIR VINCULAR
Herramientas:
•Visor de mis redes
públicas en un solo lugar
úbli l l
•Acción Social
•Encuesta en Línea
Herramientas: •Fundación …
•Configuración de concursos
•Collage por México
•Collage por México
•Te invito a soñar un México mejor
política2.0
•Escríbele a …
•Historia legislativa de Político 2.0
La reinvención ciudadana de la política

24. Ventajas de Internet
Permite recrear y reinventar la relación
entre actores políticos y ciudadanos
p y
Es ágil, todo sucede en tiempo real
Hay que saber
reaccionar rápido
Reduce dramáticamente los costos de
la relación entre políticos y ciudadanos
Economías de escala en la
generación de conocimiento
Oportunidad de crear nuevos
conocimientos a través de la
conocimientos a través de la
inteligencia colectiva
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25. ¿El fin de los partidos políticos?
→SI los partidos políticos no
entienden la nueva realidad, se
entienden la nueva realidad se
verán rebasados por las
agrupaciones de ciudadanos
g p
→El ciudadano se pregunta:
“¿Para qué sirve un partido
político más allá de llevar a
políticos a ganar un buen
sueldo? ¿Cuál es el valor social,
sueldo? ¿Cuál es el valor social
el valor público, de los partidos
p
políticos?”
La reinvención ciudadana de la política política2.0

26. El futuro . . .
→Hacia una nueva relación: apalancándose de
un tema de interés nacional (ejemplo: caso
d i é i l( j l
Martí y la inseguridad)
 Mi Gobierno
 Mi Sociedad
 Mi Ciudadanía
 Mi Ciudad
→¿Política 2.0 o Ciudadanía 2.0?
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27. Los analistas opinan
→Octavio Islas
Las estructuras políticas hoy están caducas. El
Internet es una oportunidad de renovación de
Internet es una oportunidad de renovación de
las mismas, pero no en el corto plazo.
→Raúl Trejo Delarbre
Pienso que el Internet no es hoy el medio por
el cual se pueda hacer política, mucho por la
brecha digital. La TV es más relevante.
b h di it l L TV á l t
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28. Impulso del gobierno digital . . .
→ Un solo gobierno electrónico
→ Coordinación y transversalidad
→ Desarrollo de una arquitectura tecnológica
básica del gobierno federal
→ Transparencia, rendición de cuentas y
participación ciudadana
ti i ió i d d
→ Cooperación y coordinación con la
sociedad, así como entre distintos poderes
y órdenes de gobierno
y órdenes de gobierno
→ Visión de largo plazo
→ Capacitación para servidores públicos
→ Promover la investigación
Promover la investigación
→ Coordinación nacional e internacional
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29. Un mensaje para los políticos
→Reconozcamos que la sociedad ha
p
encontrado mecanismos para
avanzar más rápido y construir el
futuro anhelado
→Políticos: perdamos el miedo,
→Políticos: perdamos el miedo
continuemos la inauguración de
la Política 2.0 de Obama y
avancemos antes de que los
avancemos antes de que los
ciudadanos se desencanten y
tomen el control de las decisiones
públicas
→Es una oportunidad, no un
problema
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30. Un mensaje para los ciudadanos
→Tenemos que ser los actores principales en la
creación y diseño de una nueva visión de país
creación y diseño de una nueva visión de país
basada en la innovación social
→Internet es un magnífico medio para que nos
→Internet es un magnífico medio para que nos
convoquemos, participemos y nos hagamos
responsables
→Los gobiernos, los partidos y los políticos no
pueden ni deben estar solos en la tarea de
pueden ni deben estar solos en la tarea de
construir un mejor país: ¡exijamos que se nos
tome en cuenta!
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31. GRACIAS!!
mpaz@infotec.com.mx
www.politicadospuntocero.com
política
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