profesora Verónica Sánchez Riquelme

1. SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
RETÓRICA DE LA IMAGEN
PROFESORA: VERÓNICA SÁNCHEZ RIQUELME

2. SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
El signicado y el signicante son parte de la
estructura del signo.
Signicante: Es la forma material que toma el signo,
no siempre es lingüístico, puede ser una imagen.
Signicado: Es la imagen mental (el concepto que
este representa), que varía según la cultura.
Estos dos conceptos pueden confundirnos, pero si
los aplicamos a un ejercicio podremos facilitar su
comprensión.

3. EJEMPLOS
• Signicante: Un lazo
negro
• Signicado: Alguien
acaba de morir. Señal
de luto

4. • Signicante:Un perro
ladrando
• Signicado: El animal
esta enojado o ladra
para avisar algo.

5. • Signicante: Señal de alto
• Signicado: Indica que el
conductor debe
detenerse por un
momento y luego debe
continuar.

6. CONCEPTO DE RETÓRICA
• La retórica tiene su origen en la Grecia clásica,
donde se entendía como el ars bene dicendi,
esto es, la técnica de expresarse de manera
adecuada para lograr la persuasión del
destinatario.
• La retórica está ligada al lenguaje. La retórica
no concierne únicamente al lenguaje verbal,
sino a todos los lenguajes.

7. Milk (2011), Julien Pacaud.
Luna congelada (2009),
Susana Blasco.

8. En la actualidad, la retórica ha vivido un gran resurgimiento y sus
enseñanzas se utilizan en la publicidad.
Nunca te sientas fuera de lugar. Sistema GPS deNyssan Pethnder

9. LA RETÓRICA DE LA IMAGEN
La existencia del lenguaje
visual propicia el concepto
de retórica u oratoria
visual. Al igual que su
contrapartida hablada, la
retórica visual tiene sus
propias guras y su forma
de utilizarlas.
Para brillar, dientes blancos.

10. OBJETIVO
El objetivo es potenciar al mensaje , hacerlo más
efectivo y facilitar la comprensión; así, el receptor
tomará frente al mismo una posición activa, de
compromiso ideológico y podrá incluso llegar a
modificar hábitos en su conducta

12. FUNCIÓN
La función de la retórica de la imagen es esencialmente
persuadir , intuir y agradar. Se enfrentan dos niveles del
lenguaje: el propio y el figurado.

14. El lenguaje figurado es aquel por el cual una palabra
expresa una idea en términos de otra, apelando a una
semejanza que puede ser real o imaginaria.
El lenguaje figurado se opone al lenguaje literal, que
supone que las palabras tienen el sentido que define su
significado exacto.
Lo que se comunica a través de una gura podría
haberse dicho sin ella de modo más simple y directo
aunque no siempre tan eficiente

15. ¿Cómo comunicar que los gatos pueden crecer enormes gracias a un producto?

19. Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella de modo más
simple y directo aunque no siempre tan eficiente.

20. LA RETÓRICA DE BARTHES
Roland Barthes analiza la imagen publicitaria
por considerar que la significación es sin duda
intencional y por lo tanto están formados con
vistas a la mejor lectura posible.

21. 1. MENSAJE LINGUÍSTICO
La imagen entrega de inmediato su primer
mensaje cuya sustancia es linguística; sus
soportes son la leyenda marginal y las etiquetas
Insertadas en la naturalidad de la escena.

22. Actualmente, a nivel de masas, el mensaje
lingüístico está presente en todas las imágenes:
como título, como leyenda, como artículo de
prensa, etc.

23. Funciones del mensaje linguístico
-Función de anclaje: sostiene y apoya la imagen.
Toda imagen es polisémica, por lo tanto crea una
cadena de significados, entre los cuales el lector
puede elegir alguno e ignorar otros.
El mensaje verbal está destinado a fijar cual de
estos significados debemos elegir para entender
la imagen.
El anclaje, se usa en la fotografía de prensa y
publicidad.

25. -Función de relevo: se la encuentra en las
historietas (comics). Se trata de un intercambio
inseparable entre el texto y la imagen.
Es la función complementaria del texto visual, es
decir, el significado de la imagen es
complementado por el
texto.

28. 1. MENSAJE ICÓNICO LITERAL: NO
CODIFICADO
La imagen se encuentra despojada de toda
connotación.
Es objetiva. Es el estado literal de la imagen.
Aquí interfiere la técnica en su composición, el
material, el aspecto estético del diseño y el
montaje de la imagen como pieza. Es la imagen
en si.

30. 2. MENSAJE ICÓNICO SIMBÓLICO:
CODIFICADO
Brarthes llama a este tercer mensaje: simbólico,
cultural o connotado. Es un mensaje con mayor
profundidad. Es la interpretación.
Tiene que ver con la influencia cultural, simbólica,
que según el bagaje del receptor, será percibida en
mayor o menor medida.
Es el cómo la sociedad lee el mensaje en la imagen
y su composición. La imagen se vuelve simbólica,
connotando el significado.

33. FIN