Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών - Ηλεκτρονικές Καμπάνιες

1. Ηλεκτρονικές Καμπάνιες Πρωτοπόρες Μέθοδοι Προώθησης & Πώλησης Αγροτικών Προϊόντων Σχεδιασμός Ηλεκτρονικής Καμπάνιας μέσω Νέων Τεχνολογιών για την Προώθηση Αγροτικών Προϊόντων

2. Ηλεκτρονικές Καμπάνιες Πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε… 12/10/2011 2 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών

3. Τι θα μπορούσα να κάνω; 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 3 Search Engine Optimization - SEO Forum Marketing Ανταλλαγή Υπερσυνδέσμων Email Marketing Ezines& Ad Swaps Viral Marketing Στοχευμένη Διαφήμιση στο Διαδίκτυο - Internet Mobile marketing Social Media Και πολλά ακόμα, αλλά δε γίνεται να τα κάνετε όλα μαζί αν δεν έχετε στοχοθετήσει πρώτα.

4. ΠλεονεκτήματαΗλεκτρονικής Διαφήμισης Παρουσιάζει το σωστό μήνυμα, στον κατάλληλο χρήστη, τη στιγμή που πρέπει να παρουσιαστεί. Παρουσιάζει αποτελεσματικότερα το μήνυμά σας με ταυτόχρονη χρήσης εικόνας, ήχου, βίντεο και κειμένου. Μειώνει εντυπωσιακά το κόστος προβολής πολλαπλών μηνυμάτων σε διαφορετικές ομάδες στόχο. Επιτρέπει την καταγραφή των δημογραφικών στοιχείων του κοινού στο οποίο απευθυνόμαστε. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 4

5. Έννοιες που θα Χρησιμοποιήσει ο Ειδικός (1/2) Διαφημιστική εμφάνιση (adview). Ο αριθμός των φορών που βλέπει κάποιος μια διαφήμιση (π.χ. ένα «πανό») σε μια ιστοσελίδα. Λέγεται και εντύπωση (impression). Εμφάνιση σελίδας (pageview). Ο αριθμός των φορών που βλέπει κάποιος μια ιστοσελίδα. Πανό(banner). Ηλεκτρονικό πανό σε διάφορες διαστάσεις, το οποίο συνήθως έχει παραπομπή στη ιστοσελίδα του διαφημιζόμενου. Richmediaads. «Ζωντανά» banners / banners που αλληλεπιδρούν με τους χρήστες. Χτυπήματα (clicks). Πρόκειται για τις φορές που ο χρήστης «χτυπά» με το ποντίκι του μια διαφήμιση. Διαιρώντας τα χτυπήματα που δέχτηκε μια διαφήμιση με τον αριθμό των εντυπώσεων, βρίσκει κανείς την απόδοση της διαφήμισης. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 5

6. Έννοιες που θα Χρησιμοποιήσει ο Ειδικός (2/2) Κόστος ανά χιλιάδα (CPM ή costperthousand). Το κόστος εμφάνισης μιας διαφήμισης 1000 φορές. Συχνότητα (frequency). Πόσες φορές είδε κάποιος μια διαφήμιση σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. «Έκταση» (reach). Ο αριθμός των ανθρώπων που είδαν μια διαφήμιση τουλάχιστον μία φορά σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Επίσκεψη(visit). Επανειλημμένα χτυπήματα σε κάποια ή κάποιες σελίδες ενός δικτυακού τόπου. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 6

7. Ηλεκτρονικές Καμπάνιες Εναλλακτικές Λύσεις… 12/10/2011 7 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών

8. Τρόποι ΠροώθησηςBanners Τα bannersείναι μικρά γραφικά εικονίδια (συνήθως 2Χ6 εκ. ή 468Χ60 κουκίδεςοθόνης),τα οποία συνδέονται με το Διαδικτυακό τόπο του διαφημιζόμενου. Προβάλλουν διαφημίσεις, συγκεντρώνουν δημογραφικά στοιχεία και αλληλεπιδρούν με τον επισκέπτη. Ο στόχοςγια ένα banner είναι να το διαλέξουν όσο περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύουγίνεται. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 8

9. Τρόποι Προώθησης«Ζωντανά» Banners Αλληλεπιδρούν με το χρήστη. Πλεονεκτούν όπως μια διαφήμιση στην τηλεόραση έναντι μιας διαφήμισης στον τύπο. Μπορεί να είναι: Κινούμενα σχέδια Παιχνίδια banners σεμορφήανακοινώσεων. Το κείμενο κινείται Audio/video: banners που περιέχουνμικρά βιντεοκλίπ και ήχο. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 9

10. Τόποι Μαζικής Προώθησης Όταν αποφασίσετε να κάνετε μία διαφήμιση μέσω banners είναι καλό να βάλετε το banner σας σε Διαδικτυακούς τόπους μαζικής προέλευσης κοινού όπως: Ηλεκτρονικούς Καταλόγους: Πρόκειται για Διαδικτυακούς τόπους που κατηγοριοποιούν περιεχόμενο (π.χ. http://directory.in.gr) Μηχανές αναζήτησης: Ο μέσος χρήστης χρησιμοποιεί πολλές φορές την ημέρα μία μηχανή αναζήτησης Σελίδες παρόχων υπηρεσιών διαδικτύου. Σε Θεματικούς Διαδικτυακούς τόπους υψηλής επισκεψιμότητας που ειδικεύονται σε κάποιο θέμα ή σε κάποια αγορά (π.χ. http://www.agriculture.com/) Διαδικτυακές Πύλες Ενημέρωσης: Έχουν πάντα υψηλή επισκεψιμότητα. ΠεριοδικάΔιαδικτύου(E-zines): Πρόκειται για περιοδικά που λειτουργούν αποκλειστικά στο Διαδίκτυο και «ζουν» από διαφημιστικό περιεχόμενο. Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης: Σας προσφέρουν δυνατότητα δημογραφικής στόχευσης. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 10

11. Στοχευμένη Διαφήμιση στο Διαδίκτυο Η υπηρεσία Google AdWords (http://adwords.google.com/ ) σχεδιάστηκεμε σκοπό να βοηθήσει τις επιχειρήσεις κάθε μεγέθους να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και να βρούν νέους πελάτες μέσα από τη στοχευμένη διαφήμιση στο ίντερνετ. Εμφανίζει σχετικές διαφημίσεις όταν οι χρήστες ψάχνουν για συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες (Δείτε το σχετικό βίντεο). 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 11

12. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςSearch Engine Optimization Search Engine Optimization (Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης): αναφέρεται σε όλες εκείνες τις διαδικασίες/επεμβάσεις που χρειάζονται να γίνουν στη δομή και το περιεχόμενο ενός Διαδικτυακού τόπου,ώστε να είναι όσο το δυνατό πιο «φιλικός»απέναντι στιςμηχανές αναζήτησης. Ο στόχος είναι η υψηλή κατάταξη του Διαδικτυακού τόπου στα αποτελέσματα που επιστρέφει η μηχανή αναζήτησης. Η υψηλή κατάταξη σημαίνει σίγουρη αύξηση της επισκεψιμότηταςμέσωοργανικών αποτελεσμάτων. Υπάρχουν ειδικοί οι οποίοι αναλαμβάνουν τη συγκεκριμένη εργασία, αλλά είναι καλό να το ζητήσετε όταν κατασκευάζετε το Διαδικτυακό σας τόπο. Την υψηλή κατάταξη μπορείτε να την πετύχετε βάζοντας διαφημίσεις σας (δημιουργώντας δική σας καμπάνια) στην μηχανή αναζήτησης (π.χ. Google AdWords). 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 12

13. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςΑνταλλαγή Υπερσυνδέσμων & Διαφημίσεων Ανταλλαγή Υπερσυνδέσμων: Ο υπερσύνδεσμοςείναι ένα μέρος ιστοσελίδας μας (κείμενο ή εικόνα) πουσυνδέεται με μια άλλη ιστοσελίδα. Η ανταλλαγή υπερσυνδέσμωνγίνεται με το να βάλουμε έναν υπερσύνδεσμο προς ένα Διαδικτυακό Τόπο και αυτός ακολούθως να βάλει υπερσύνδεσμο προς εμάς. Έχοντας τοποθεσίεςποιότητας να δείχνουν προς το δικό μας διαδικτυακό τόπο, όχι μόνο παίρνουμε κίνηση από αυτούς τους Διαδικτυακούς τόπους προς εμάς, αλλά βοηθάει και στην υψηλή κατάταξή μας στις μηχανές αναζήτησης. Με τον ίδιο τρόπο που ανταλλάσετε υπερσυνδέσμους μπορείτε να ανταλλάξετε και διαφημίσεις (Ad Swaps), για παράδειγμα το banner σας. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 13

14. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςForum Marketing Τα forums (Ομάδες Συζητήσεων) συγκεντρώνουν μεγάλο αριθμό επισκεπτών, οι οποίοι ανταλλάσουν απόψεις καθημερινά. Μπορείτε να διεκδικήσετε μερίδιο αυτών των επισκεπτών. Γίνετε μέλος του Forum και βάλτε στην υπογραφή σας το όνομα του Διαδικτυακού σας τόπου. Έτσι αφενός θα υπάρχουν σελίδες με υπερσυνδέσμους προς το Διαδικτυακό σας τόπο, βελτιώνοντας την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης και αφετέρου κάποιοι χρήστες μπορεί να οδηγηθούν από την υπογραφή σας προς το Διαδικτυακό σας τόπο. Αν το Forum είναι θεματικού περιεχομένου που μας αφορά, μπορούμε να διαμοιράσουμε περιεχόμενο του διαδικτυακού μας τόπου, δίνοντας σε κάποια δημοσίευσή μας στο forum ένα σύνδεσμο προς το Διαδικτυακό μας τόπο. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 14

15. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςEmail Marketing Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο προώθησης. Μπορείτε μέσα από το Διαδικτυακό σας τόπο να συλλέγετε τις ηλεκτρονικές διευθύνσεις των πελατών σας ή και των εν δυνάμει πελατών σας και μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείο να τους στέλνετε: Ενημέρωση για τα προϊόντα σας Ενημέρωση για τις Προσφορές σας Τα νέα σας Ενημέρωση για νέες υπηρεσίες σας Τα κείμενά σας πρέπει να είναι μικρά και περιεκτικά, με λίγα γραφικά και παραπομπή στο διαδικτυακό σας τόπο. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 15

16. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςViral Marketing Όταν λέμε viral marketing εννοούμε τις ενέργειεςπου προσπαθούν διαδικτυακά ή μέσω email να μεταφέρουν από στόμα σε στόμα (word of mouth) χιουμοριστικά, πολιτικά και διαφημιστικά μηνύματα. Η εξάπλωση είναι εκθετική αν είναι επιτυχημένη η καμπάνια μας, όπως ακριβώς συμβαίνει και με την εξάπλωση ενός ιού. Είναι αποτελεσματικό όταν σκεφτούμε κάτι πραγματικά έξυπνο για να μας κάνει γνωστούς. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 16

17. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςMobile Marketing Πρόκειται για διαφήμιση η οποία χρησιμοποιεί ως μέσο, φορητές συσκευές, όπως για παράδειγμα κινητά τηλέφωνα. Μπορείτε να κάνετε διαγωνισμούς μέσω SMS ή MMS. Μπορείτε να φτιάξετε μία εφαρμογή για κινητό τηλέφωνο και να τη δίνετε δωρεάν σε χρήστες. Μπορείτε να στέλνετε διαφημιστικά μηνύματα μέσω bluetoothστα κινητά τηλέφωνα χρηστών που βρίσκονται σε συγκεκριμένο χώρο. Προσοχή στους νομικούς περιορισμούς. 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 17

18. Άλλοι Τρόποι ΠροώθησηςΜέσα Κοινωνικής Δικτύωσης Μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορείτε να: προωθήσετε προϊόντα με πιο προσωπικό και φιλικό τρόπο. κρατάτε ανοιχτή επικοινωνία με πολλούς δυνητικούς πελάτες. κερδίζετε ακόμα περισσότερο στις μηχανές αναζήτησης και αυξάνετε την επισκεψιμότητάτου Διαδικτυακού τόπου σας. συμπληρώνετε αποτελεσματικά και φθηνά τη διαφήμισή σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικές ηλεκτρονικές καμπάνιες με στόχευση σε πελάτες με συγκεκριμένα δημογραφικά χαρακτηριστικά (Δείτε το σχετικό βίντεο). 12/10/2011 Επιστημονική Υποστήριξη Νέων Αγροτών 18