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Territoires ruraux et villes
moyennes vont-ils gagner
le combat de l’attractivité ?
CLUB MARKETING TERRITORIAL
Animé par :
Vincent Gollain, Président du Club et Institut Paris Region
Gérard Lombardi, Responsable marketing et développement,
Coordinateur CNER Expertise
26 Novembre 2020
Bienvenue
INTERVENANTS
14h45 – 15h10 Dominique VALENTIN, Président fondateur de
Relais d’Entreprises et de VivrOVert,
15h10 – 15h35 Anne-Sophie HERVIEUX, Développement
Economique, Chargée de projet attractivité, GRANDSOISSONS
Agglomération,
15h35 – 16h00 Marie LEES, Directrice marketing et
communication, CCI Limoges et Haute-Vienne,
16h00 – 16h25 Olivier CHARTRAIN, La Manche, Agence
d’attractivité, Chef de projet Attractivité des nouveaux talents,
16h25 – 17h00 : Débat avec les participants qui peuvent aussi
témoigner.
Comment
participer aux
échanges avec
les intervenants ?
Posons le
décor
QUITTER PARIS ET LES
GRANDES AGGLOMERATIONS
En devenant parents, certaines personnes décident de quitter la ville pour s’installer en périphérie lyon-
naise. À la campagne, dira-t-on pour résumer, mais pas “en pleine cambrousse”, car ces villages situés à
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Des territoires attractifs, même aux portes de Paris
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Méthodologie : l’étude a été établie à partir d’une série de données : offres d’emploi, salaires, taux d’intérêt et prix de
l’immobilier. Pour chaque ville, Meteojob a recensé le nombre d’offres en CDI et a calculé un taux de CDI pour 100 habitants.
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Meilleurtaux.com et le prix de l’immobilier local afin de calculer le pouvoir d’achat immobilier, soit le nombre de m2 pouvant être
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Vincent Gérard

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  • 1. Territoires ruraux et villes moyennes vont-ils gagner le combat de l’attractivité ? CLUB MARKETING TERRITORIAL Animé par : Vincent Gollain, Président du Club et Institut Paris Region Gérard Lombardi, Responsable marketing et développement, Coordinateur CNER Expertise 26 Novembre 2020
  • 3. INTERVENANTS 14h45 – 15h10 Dominique VALENTIN, Président fondateur de Relais d’Entreprises et de VivrOVert, 15h10 – 15h35 Anne-Sophie HERVIEUX, Développement Economique, Chargée de projet attractivité, GRANDSOISSONS Agglomération, 15h35 – 16h00 Marie LEES, Directrice marketing et communication, CCI Limoges et Haute-Vienne, 16h00 – 16h25 Olivier CHARTRAIN, La Manche, Agence d’attractivité, Chef de projet Attractivité des nouveaux talents, 16h25 – 17h00 : Débat avec les participants qui peuvent aussi témoigner.
  • 6. QUITTER PARIS ET LES GRANDES AGGLOMERATIONS En devenant parents, certaines personnes décident de quitter la ville pour s’installer en périphérie lyon- naise. À la campagne, dira-t-on pour résumer, mais pas “en pleine cambrousse”, car ces villages situés à une trentaine de kilomètres de Lyon ont su se doter d’écoles, commerces, médecins etc. pour accueillir les citadins de plus en plus nombreux à venir y habiter. À l’image des deux familles que nous avons rencontrées. https://grainsdesel.com/2019/07/15/quitter-la-ville-pour-la-campagne/
  • 8. MIGRATIONS Des territoires attractifs, même aux portes de Paris
  • 9. PROFILS PAR AGES Arrivées et départs en Île-de-France Hors arrivées et départs de/vers l’étranger. Source : Insee, recensement de la population 2017
  • 10. DESSERREMENT Des territoires attractifs, même aux portes de Paris https://blog.insee.fr/quitter-paris-pour-la-campagne-un-reve-de-citadin-mais-pas-encore-une-realite-statistique/
  • 11. FUTURS DESSERREMENTS Des territoires inégalement attractifs d’ici 2035 https://www.institutparisregion.fr/fileadmin/NewEtudes/000pack2/Etude_2408/NR_861_WEB.pdf/
  • 12. La crise sanitaire accélère les changements de comportements Les questions des français • Pourquoi ne pas quitter la grande ville ? • Se reconvertir ? Reprendre une entreprise ? • Travailler à distance grâce au télétravail ? • S’installer dans des coins de France moins centraux mais plus accueillants ? • Comment retrouver du sens ?
  • 13. FRANCILIENS ET TELETRAVAIL https://www.institutparisregion.fr/nos-travaux/publications/le-confinement-accelerateur-du-teletravail.html Au vu des nouvelles aspirations, les petites villes situées en dehors des métropoles pourraient tirer leur épingle du jeu. Les lotissements en périphérie commençaient à baisser en valeur. Aujourd'hui, on assiste à l'effet inverse. En revanche, le prix de l'essence, lui, ne devrait pas baisser. Plus de dépendance à la voiture, c’est une plus grande vulnérabilité pour les individus...et la planète. D’une manière générale, la ville post-Covid appelle à faire plus de place aux mobilités « douces » et moins à la voiture. D’après Objectif Grand Paris, septembre 2020
  • 14. ATTRACTIVITE DES VILLES Méthodologie : l’étude a été établie à partir d’une série de données : offres d’emploi, salaires, taux d’intérêt et prix de l’immobilier. Pour chaque ville, Meteojob a recensé le nombre d’offres en CDI et a calculé un taux de CDI pour 100 habitants. Les salaires médians proposés dans les offres ont ensuite été mis en rapport avec les taux d’intérêt recensés par Meilleurtaux.com et le prix de l’immobilier local afin de calculer le pouvoir d’achat immobilier, soit le nombre de m2 pouvant être acheté avec un prêt sur 20 ans avec les revenus nets proposés. Enfin, le taux de CDI pour 100 habitants a été multiplié par le pouvoir d’achat immobilier pour obtenir le classement des villes les plus attractives. Source : étude, Meteojob et Meilleurtaux.com, nov. 2020
  • 20. Même les médias italiens en parlent …. du rêve français !
  • 21. Le rêve deviendrait-il une réalité ! Volume de requêtes/mois dans Google liées à « Quitter Paris » Pic de recherches en mai 2020
  • 22. MERCI DE VOTRE PARTICIPATION ACTIVE PROCHAIN RDV EN 2021 Envie d’échanger avec nous ? De nous proposer un sujet ? D’intervenir ? https://adetem.org/clubs/club- marketing-paris/club-adetem- marketing-territorial Vincent Gérard