1. Desconstrução
de campanha:
Fluence
Grupo: Gabrielle Mondin
Laryssa Pagniez
Lucas Naylor
Vinicius Lemos

2. Ficha Técnica
 Agência: Neogama/BBH
 Direção de criação: Alexandre Gama e Márcio
Ribas
 Redação: Rodrigo Senra
 Direção de arte: Daniel Poletto e Pedro Utzeri
 Atendimento: Silvia Tommasini, Fabio Losso e
Diego Passos
 RTVC: Mariah Bayeux, Fernanda Crespo e Mariana
Barbiellini
 Produtora do filme: Hungry Man
 Direção de cena: Carlão Busato
 Aprovação pelo cliente: Frédéric Posez, Marcella
Campos e Teline Vicenzi

3. Comercial TV

4. Comunicação Impressa

5. Repercussão na Internet
http://campanhas.renault.com.br/fluence/
?gclid=CP31kczw568CFQiynQodDXDqzw

6. Out of home

7. História
A Neogama/BBH e a Renault têm uma
parceria desde 2007, com cases de
sucesso como o lançamento do Logan
(2007) e o lançamento do Sandero
(2008).
 Desde o início da parceria, a marca é
vista pelo público como uma marca com
excelente custo benefício, com carros de
preço acessível e mais populares.

8.  As empresas de carro tem sempre um
desafio: além de posicionar a própria
marca, devem posicionar cada um dos
carros.
 Renault precisa atingir um público-alvo
menos conservador, por esse público não
estar tomado por marcas mais fortes. Tem
a necessidade de tentar o novo, ser mais
vertical que horizontal.
 Target: Adultos com alma jovem, de 28 a
40 anos, sem medo de arriscar.

9.  Frequência média de 4 inserções,
levemente acima do ideal.
 Presença intensa na TV aberta e por
assinatura, campanha visual.

10. Insight
O público do sedan (e da Renault)
mudou. Então, eles decidiram exibir o
estereótipo antigo (pensando ao
contrário) e que ainda sobrevive na
cabeça das pessoas, antes de
apresentar a nova imagem, que agrada
mais ao público alvo.

11. Conceito de Marketing
 Posicionar o Fluence, da categoria
Sedan, que é vista de forma negativa
pelo público alvo da Renault, para que
passe a ser visto de outra forma,
cativando um público mais “descolado”.

12. Conceito de Comunicação
 Fazer a comparação direta entre os dois
arquétipos - o que era percebido pelo
público e o target da campanha,
associando o segundo ao carro para
atingi-lo e fazê-lo ver o produto
positivamente.

13. Esforços
anteriores

14. Comercial TV

15. Comunicação Impressa

16.  Ambas as campanhas focam na ideia de
que o carro não é o que parece e pode
superar as expectativas, por isso o
consumidor deve abrir a mente e dar
uma chance para o Renault Fluence.

17. Território
 Foca
no desejo de todos de superar as
expectativas.

18. Evolução da campanha
http://neogamabbh.com.br/popups/video
player.html?video_path=http%3A%2F%2Fne
ogamabbh.com.br%2Ffiles%2Fpiece%2Fme
dia_file%2F0000%2F0666%2FRenault_-
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