4. Vassvegen
Vassvegen binder fylket sammen.
Fra høyfjellplatå (vann, snø, myr),
fossefall, kraftproduksjon, kanal og
kyst. Selve grunnlaget for vekst.
Mangfold
Aktivitet
Skaperglede
«Vann som skapekraft»
5. TELEMARK - KODEN
Kontrastfylte opplevelser i
umiddelbar nærhet.
En kan se helheten, samtidig som
hvert element kan trekkes ut og gi
mening. Et telemark stempel som
kvalitetssikrer og generer merverdi
for besøkende og deltaker.
Dristighet - ny industri, teknologi,
ekstremsport, helter, innovativt.
Ekthet - mat, kultur, rosemaling,
tradisjon.
Tilgjengelighet - tilgjengeligjøre
naturen og opplevelser, det
geografiske aspektet, åpenhet i det
menneskelige og i den naturlige
geografien.
«Telemark - vilt, vakkert og vått»
6. KONTRASTER
Kontraster forsterker opplevelsen.
Forskjeller mellom ulike elementer,
sanseopplevelser og epoker.
Telemark er full av kontraster som
kan forsterkes for å gjøre tilbudet
av opplevelser for turister og
innflyttere rikere og sterkere.
Gir oppmerksomhet
Gir spenning
Forsterker hverandre
Alle destinasjoner kan gjøre noe ut
av tema
«Kontraster forsterker
opplevelsen»
7. HelteNE
Bruke tradisjoner og røtter til å
skape noe nytt.
Mot
Viderutvikling/Innovasjon
Foredling
“Heltefabrikken”
22. Nivå 1
Kontraster på tvers av
kategori
Konsept Nivå 2
Kontraster innenfor
KONTRAST kategori
Nivå 3
Kontraster i destinasjon
& attraksjon
23. Kontrast nivå 1
Kontraster i tid, geografi, årstider o.l.
som av praktiske grunner vanskelig
kan kombineres innenfor et tidsvindu.
Samarbeid på et overordnet nivå.
Handler om å bruke mangfoldet
strategisk for å få tilreisende til å
komme tilbake. Ikke bare til samme
campingplass år etter år, men i tillegg
til en annen årstid, en annen del av
fylket og en annen type opplevelse.
Destinasjonskampanjer, Visit regionalt,
og lignende.
25. Kontrast nivå 2
Kontraster som det er mulig å
kombinere i tid, geografi, tema, mot
samme målgruppe. Samarbeid mellom
destinasjoner og attraksjoner basert
på unio mystica eller motsetninger
som tiltrekker hverandre. Geografisk
nærhet, sammenfallende målgrupper,
tematisk slektskap, velkjente
kombinasjoner (søtt & salt, vilt
og vakkert, osv) Samarbeid på et
lokalt nivå mellom destinasjoner,
attraksjoner og fasiliteter. Brosjyrer,
Visit lokalt, kampanjer, kart, app osv.
27. Kontrast nivå 3
Sterkere opplevelser gjennom å
tydeliggjøre og kommunisere kontraster
i attraksjonen eller destinasjonen.
Hensikten er å løfte kunden ut
av det hverdagslige (eskapistisk)
og skape kontrast til hva kunden
forventer seg av destinasjonen eller
attraksjonen. Identifisere kontraster,
eksponere og kommunisere dem.
Tiltak på egne hjemmesider, brosjyrer,
velkomstmapper, skilter, undertekster,
aktiviteter og opplevelser.
30. Utvikling av Telemark
i et makroperspektiv
Mangfoldet er kanskje det sterkeste konkurranse-
fortrinnet for Telemark. Samtidig er mangfold ikke
noe som treffer noen målgrupper spesielt godt.
Suksesshistorier som trekkes frem i norsk reiseliv
handler ofte om det sære og det smale enten det
gjelder tretopphytter, toppturer på ski i Lofoten, eller en
tur oppå og inne i Operaen. Telemark må derfor spisse
sitt tilbud mot utvalgte målgrupper. Vårt forslag går ut
på å markedsføre destinasjoner eller attraksjoner som
står i kontrast til hverandre sammen.
32. Destinasjonsutvikling
i et mikroperspektiv
Destinasjonsutvikling pekes på som en av flere viktige
satsningsområder i den nye utredningen (regjerningens
NOU om Norsk reiseliv). Med fokus på kontraster kan
hver enkelt destinasjon forsterke opplevelsen.
Et skilt som sier «du beveger deg nå inn i uberørt natur»
understreker kontrasten mot det kultiverte og er en
påminnelse om det selvstendige ansvaret for ferdsel
utenfor allfarvei. Store vindusflater ut mot iskalde vidder
forsterker opplevelsen av peisvarmen i en lun hytte.
33.
34. Profilering og
markedsføring
Kontraster er et velkjent grep i design og markedsføring.
Det tydeliggjør budskapet og sørger for at man når frem
til målgruppen. Reklamekampanjene til Benetton med
bruk av kontraster i markedsføringen av deres klær ga
mye oppmerksomhet. Deres bruk av bilder med fargede
og hvite i samme klær var både tidsriktig og effektfullt.
Storebrand sin kampanje om kontraster mellom liv og
død resulterte både i utmerkelser og salgsvekst.
35.
36.
37. Merkevare-
strategi Logo
Nivå 1
Kontraster på tvers av
Logo animasjon
kategori Skrifttyper
Farger
Nivå 2 Konsept Foto manér
Konsept
Kontraster innenfor
Brand Identity Grafiske elementer
KONTRAST kategori
Design manual
Verktøykasse
Nivå 3 Malverk
Kontraster i destinasjon
& attraksjon Hjemmeside
Konkurranse App
38. Fremdriftsplan
Konseptspringbrett Brand Identity Fotomanér
12 feb 10 juni 26 juni
Verktøykasse Malverk Designmanual
30 aug 6 sept 13 sept
