First Music Agency и Бизнес-школа RMA приглашают на круглый стол на тему «Музыкальный маркетинг: Основы интеграции артистов в маркетинговую активность бренда». Участники события представляют сразу несколько отраслевых компаний по разным направлениям, которые работают с артистами. Спикеры поделятся своим опытом, расскажут об основных игроках рынка, о музыкальном маркетинге и почему в России о нем ничего не знают. Также будут освещены прозападные тренды и будет затронут вопрос об эффективности рекламных кампаний с участием артистов.
Егор Волик (Креативный директор First music agency).
Музыкальный маркетинг: Основы интеграции артистов в маркетинговую активность бренда
1. РОССИЯ / МОСВА / АПРЕЛЬ 2015
ЭРА МУЗЫКАЛЬНОГО
МАРКЕТИНГА
www.1musicagency.com
2. РАЗРАБОТКА ИДЕЙ ИНТЕГРАЦИИ
АРТИСТОВ В МАРКЕТИНГОВЫЕ
АКТИВНОСТИ
ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ:
First Music Agency – первое российское агентство
в области музыкального маркетинга.
Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и крупнейшего российского
независимого лейбла «Первое музыкальное Издательство».
ВОЛИК ЕГОР
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
FIRST MUSIC AGENCY
4. БРИФ
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
1.
Что
мы
рекламируем?
2.
Цели
и
задачи
рекламной
кампании?
3.
К
кому
обращаемся?
Эмоциональный
портрет
аудитории?
4.
Как
воспринимается
товар
или
услуга
с
эмоциональной
точки
зрения?
5.
Что
можно
считать
уникальной
характеристикой
продукта
/
услуги?
6.
Каковы
преимущества
товара
/
услуги
для
покупателей?
7.
Кто
является
прямым
конкурентом
вашего
товара
/
услуги?
8.
Что
должны
делать
люди
в
результате
контакта
с
брендом
по
средствам
музыкального
маркетинга?
9.
Если
бы
бренд
был
человеком,
как
бы
вы
его
охарактеризовали?
10.
Какие
музыкальные
активности
в
приоритете?
11.
Обязательные
элементы
и
атрибуты
бренда.
5. БРИФ
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
1.
Что
мы
рекламируем?
2.
Цели
и
задачи
рекламной
кампании?
3.
К
кому
обращаемся?
Эмоциональный
портрет
аудитории?
4.
Как
воспринимается
товар
или
услуга
с
эмоциональной
точки
зрения?
5.
Что
можно
считать
уникальной
характеристикой
продукта
/
услуги?
6.
Каковы
преимущества
товара
/
услуги
для
покупателей?
7.
Кто
является
прямым
конкурентом
вашего
товара
/
услуги?
8.
Что
должны
делать
люди
в
результате
контакта
с
брендом
по
средствам
музыкального
маркетинга?
9.
Если
бы
бренд
был
человеком,
как
бы
вы
его
охарактеризовали?
10.
Какие
музыкальные
активности
в
приоритете?
11.
Обязательные
элементы
и
атрибуты
бренда.
8. ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Артист Бренд
Творчество Продукт
Сценический образ Бренд-бук
Портрет фаната Целевая аудитория
Физические данные
артиста
Характеристики продукции
или услуги
Жанр исполнения Коммуникация
Ценовое ориентирование Рыночная стоимость
9. СЦЕНИЧЕСКИЙ ОБРАЗ / БРЕНД-БУК
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Артист Бренд
1.0 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
1.1 МАНИФЕСТ МИРУ
1.2 БИОГРАФИЯ
1.3 НАГРАДЫ
1.4 КАРТА ФАНАТОВ В МИРE
1.5 МАТРИЦА ПРИНЯТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ
ДЕЙСТВИЙ
1.6 В МИРЕ БРЕНДОВ
1.7 ПОРТРЕТ ФАНАТА
1.8 ТОНАЛЬНОСТЬ ОБЩЕНИЯ
1.9 ИНТЕРЕСЫ
БРЕНД-КНИГА АРТИСТА
1. О БРЕНДЕ
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И СТРУКТУРА
3. КЛЮЧЕВЫЕ ПАРАМЕТРЫ АУДИТОРИИ
4. ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГ
5. ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ
6. БРЕНД И ЕГО ОКРУЖЕНИЕ
7. БРЕНД В ДЕЙСТВИИ
8. ТОНАЛЬНОСТЬ ОБЩЕНИЯ
КРАТКО О БРЕНД-БУКЕ
15. ИДЕЯ
КЛАССИКА 360
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Классика
TV
Social
media
content
PR
Music
Concert
Outrdoor
Posm
Radio
Product
Contest
Merch
BTL
/ TRADE
PROMO
Bloggers
Mobile
А ЕЩЕ
ЛУЧШЕ ВОТ ТАК!