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9 vem6 -ie9 la photo décortiquée

  1. 1. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon- La photo décortiquée : quelles photos pour quels objectifs ? Atelier iE9 Yannick VERNET Ecole Nationale Supérieure de la Photographie yannick.vernet@ensp-arles.com Aurèlie AMIOT Blog Madame Oreille contact@aurelie-amiot.fr Nicolas BAUDY Innovigo nicolas@innovigo.com Jeudi 5 février 16h
  2. 2. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La photo La gestion de la photo L’optimisation de la photo
  3. 3. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3 Où cliquez-vous?
  4. 4. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4 Où cliquez-vous?
  5. 5. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • La photo contribue à 70%-80% de la décision d’achat des internautes • Elle est censée être bien cadrée, nette, factuelle, concrète, objective, … … elle touche « l’affect », différemment selon les individus, induit une forte subjectivité • La taille, la qualité, le nombre de photos a un impact direct sur le taux de conversion… … surtout si ces photos répondent à un cahier des charges précis • Mais lesquelles sont les plus contributives au business? À quel moment? Pour quelles cibles? Pourquoi? • Et si on parvenait à améliorer le taux de conversion des sites etourisme de 5%? 10%? 15%? 5 Problématiques et enjeux
  6. 6. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Exemples Voyageurs Direction de l’Hôtel
  7. 7. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Exemples Voyageurs Direction de l’Hôtel
  8. 8. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8 Piclytics, comment ça marche? • Solution technique d’évaluation du fond iconographique : – Mes photos sont-elles belles? mes photos vont-elles me permettre de bien convertir? – Mes photos sont-elles qualifiées? Ai-je suffisamment de paysages, de visages, etc? • Solution technique de mesure et de suivi : – Les photos sont identifiées et suivies dans un outil d’analytique • Solution technique de recommandation : – Quelle photo mettre par défaut pour optimiser mon taux de conversion? – Quelles photos mettre dans le diaporama pour optimiser mon taux de conversion? • Solution technique de personnalisation des photos par cible : – Quelles sont les recommandations par cible?
  9. 9. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9 Bénéfices clients • Diminution du taux de rebond et du taux de sortie • Amélioration du taux de conversion • Amélioration des ventes et du chiffre d’affaires • Amélioration de la fidélisation
  10. 10. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Innovigo, accélérateur de business digital, dans les services (tourisme, loisirs, e-commerce) Nicolas BAUDY - École des Hautes Études Commerciales 25 ans d’expérience dont 20 dans le marketing digital et les nouvelles technologies. Précédemment Weekendesk – CMO, Voyages Sncf – chef de mission, TousEnFrance.com - CEO & Fondateur, Pierre & Vacances – CTO, Havas Voyages – CTO, Deloitte & Touche – Consultant - http://fr.linkedin.com/in/nicolasbaudy Alexandre GOUJON - École Nationale des Ponts & Chaussées + MBA Collège des Ingénieurs 20 ans d’expérience dans le marketing digital et les nouvelles technologies. Précédemment ComeToParis Group – CEO & Fondateur (ComeToParis.com, Location-ski-moins-cher.com, Soirees-a-paris.com, La- France-Autrement.com, LaBelleEcole.fr , Seminaire-paris.com), Membre du réseau Paris Business Angels - http://fr.linkedin.com/in/alexandregoujon Conseil auprès des Dirigeants à définir la vision digitale dans la stratégie globale et à piloter sa mise en œuvre Investisseur en amorçage avec accompagnement 14 participations PRIORITÉ CLIENTS CRM, réseaux sociaux, personnalisation CONTENUS DIGITAUX production, gestion, optimisation MOBILITÉ & LOCALISATION phone-app, web-app, géolocalisation, pendant séjour MODÈLES DISRUPTIFS omni-canal, économie du partage, e- commerce MARKETING & STATISTIQUES modèles prédictifs clients, bigdata & stats marketing GESTION DES PAIEMENTS caisse enregistreuse, terminal de paiement
  11. 11. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 1 La photographie touristique : une image conversationnelle
  12. 12. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 2 La photographie touristique : une image conversationnelle
  13. 13. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 3 La photographie touristique : une image conversationnelle
  14. 14. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 4 La photographie touristique : une image conversationnelle
  15. 15. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 5 La photographie touristique : une image conversationnelle
  16. 16. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 6 La photographie touristique : une image conversationnelle
  17. 17. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 7 La photographie touristique : une image conversationnelle
  18. 18. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 8 Merci ! Contact @yannickvernet La photographie touristique : une image conversationnelle
  19. 19. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les blogueurs, créateurs de contenus1. Le blogueur, cet être hybride 2. Le rapport du blogueur à la photo 3. Travailler avec un blogueur 4. Le blogueur, créateur de contenu 5. Quelques pistes
  20. 20. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 1. Le blogueur, cet être hybride A l'origine, il y a un voyage ● Un passionné avant tout ● Une personnalité ● Un voyageur connecté Vers une professionnalisation du bloguing ● Une influence grandissante, une communauté ● Un design léché ● Une ligne éditoriale, du contenu soigné Le blogueur, c'est un couteau suisse au service de son propre média
  21. 21. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 2. Le rapport du blogueur à la photo ● Photographe sur son propre blog ● Les réseaux sociaux : le blogueur est un voyageur ultra connecté Tous les blogueurs ne sont pas photographes, mais tous cherchent l'émotion : bloguer, c’est avant tout raconter une histoire. Les photos du blogueur : ● valoriser l'expérience ● sortir de la photo publicitaire ● le futur touriste peut s'identifier
  22. 22. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 2.1 Loin des images paradisiaques
  23. 23. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 23 2.2 L’histoire derrière l’image
  24. 24. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 24 3. Travailler avec un blogueur La démarche : ● Le blogueur n'est pas journaliste ● Travailler le programme selon la sensibilité et les intérêts du blogueur ● Il doit voyager avec vous comme il l'aurait fait de son côté : il faut le guider et échanger Les retombées : ● Audience : des articles lus, des contenus vus ● Influence : un avis crédible, une expérience fédératrice ● Référencement : un article en ligne à vie
  25. 25. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 25 4. Le blogueur, créateur de contenu ● Choisir le bon blogueur ● Le blogueur n'est pas un fournisseur de contenu gratuit ● Tous les blogueurs ne sont pas photographes
  26. 26. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 26 5. Quelques pistes ● La photo d’un blogueur est accompagnée d’une histoire : celle de l’article ● Relayer et partager sur les réseaux sociaux en créditant les blogueurs ● Acheter les photos ● Construire une opération de communication ● Confier le compte instagram ● Confier des articles sur le blog de la marque Un blogueur, c’est une audience mais aussi des compétences !
  27. 27. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 27 5.1 Relayer pendant le live
  28. 28. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 28 5.2 Relayer un article
  29. 29. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29 5.3 Acheter les photos
  30. 30. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30 5.4 Opération de communication
  31. 31. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31 5.5 Confier les rênes !

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