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Stéphane Redard     Le mobile comme outil marketing   Atelier animé par Vivian VIDAL – Cabinet 4V –  www.4v.fr
Selon les chiffres de l'AFMM , le mobile est un outil efficace pour toucher les usagers : *  91%  des français possèdent un téléphone mobile. *  56%  des clients possèdent un mobile haut débit (3G/3G+...). *  58%  des usagers affirment disposer d'une option de connexion à l'internet mobile. *  94%  des abonnés ont déjà lu ou envoyé un SMS  Vers un monde où tout est connecté, tout le temps 90 %  des abonnés déclarent  consulter  leur mobile au moins  une fois par Heure Les marques et annonceurs cherchent désormais à accéder à des WebApps, Applications et diverses solutions Marketing Mobile pour diffuser leurs dispositifs promotionnels, relationnels et de M-commerce
Quelques règles pour des campagnes Mobiles efficaces Pratiquer les fondamentaux du marketing  Objectif – Stratégie – Public - Créativité – Analyse Le mobile est un canal Intégrer le mobile à sa stratégie plurimédia Construire un Site Mobile ou WebApp  Avant de faire une Appli  Rediriger les terminaux  vers la version Mobile et inversement Ratisser large & Expérimenter Surveiller les cibles qui réagissent le mieux  Inclure une possibilité d’interaction En mobilité les situations sont nombreuses  Rester simple Et logique
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
SMS :  Marketing direct  Le SMS : star 2010 pour les annonceurs Moyen de promotion et de fidélisation le plus utilisé 80% des annonceurs affirment utiliser les SMS dans des actions de communication/marketing  Avantages: - Diffusion  rapide - Coût faible (0,06 à 0,13 € HT selon qualité, volume et prestations ) -  Taux de lecture  compris entre  92% et 95% -  Réaction  quasi spontanée -  1 message sur 4  est  transféré  selon la pertinence -  Lien cliquable  vers  contenu Multimédia ( vidéo, site mobile, image, etc ) MMS   Le MMS est composé d’une  image  ou d’une  vidéo   Le coût est  3 à 5 fois plus élevé  qu’une campagne SMS  Complexité dû à la multitudes d’écran sur le marché Problème de  compatibilité  avec certains  Smartphones
SMS :  Marketing direct  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quelles bases de données pour mes campagnes ? Préparer sa campagne 1. Définir son but  Diriger vos clients vers un site Mobile , vers un lieu, vers un centre de réservation, etc…. 2. Définir sa cible BDD 3. Choisir le message  Message impactant 4. Choisir le moment Dans le secteur du tourisme, il faut déterminer le moment où les gens élaborent leur programme weekend 5. Réglementation
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Où trouver des numéros pour réaliser mes campagnes SMS - Formulaire  WebToMobile  permettant la  convergence  vers les mobiles et la  constitution  d’une  BDD Opt’in -  Dématérialisation  de vos  produits  et  services  via  SMS - Permet d’informer les touristes  le temps de leur séjour
Code 2D Transformer vos  supports  traditionnels   en supports  interactifs
Outil  simple et efficace,  le Code2D facilite l’ accès  à un contenu  Multimédia  sur Mobile Il p ermet d’ enrichir  le contenu des  supports  sur lequel il est inséré  Photos, vidéos, audio, points GPS, réseaux sociaux, coupons, Portail Mobile, etc De  nombreux  lecteurs sont disponibles et  gratuits  et ce pour de nombreux  mobiles   Ex: i-nigma sur les Stores ou sur www.i-nigma.mobi
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Librement créatif ou complètement artistique, en décor animé ou en relief,  reflet institutionnel d'une société ou d'un produit Simple message ou revendication, il va à lui seul accrocher la vision  et booster la mémoire collective en se faisant remarquer autrement  Personnalisation de QR Codes
Merci beaucoup pour votre attention Stéphane Redard Atelier animé par Vivian VIDAL – Cabinet 4V –  www.4v.fr   Intervenant de l’atelier
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Baptisée marketing de proximité, un dispositif Bluetooth permet d’établir  une communication directe et gratuite entre la marque et le public sur une zone précise

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Atelier T12 - Le mobile comme outil marketing - Salon e-tourisme Voyage en Multimédia

  • 1. Stéphane Redard   Le mobile comme outil marketing   Atelier animé par Vivian VIDAL – Cabinet 4V – www.4v.fr
  • 2. Selon les chiffres de l'AFMM , le mobile est un outil efficace pour toucher les usagers : * 91% des français possèdent un téléphone mobile. * 56% des clients possèdent un mobile haut débit (3G/3G+...). * 58% des usagers affirment disposer d'une option de connexion à l'internet mobile. * 94% des abonnés ont déjà lu ou envoyé un SMS Vers un monde où tout est connecté, tout le temps 90 % des abonnés déclarent consulter leur mobile au moins une fois par Heure Les marques et annonceurs cherchent désormais à accéder à des WebApps, Applications et diverses solutions Marketing Mobile pour diffuser leurs dispositifs promotionnels, relationnels et de M-commerce
  • 3. Quelques règles pour des campagnes Mobiles efficaces Pratiquer les fondamentaux du marketing Objectif – Stratégie – Public - Créativité – Analyse Le mobile est un canal Intégrer le mobile à sa stratégie plurimédia Construire un Site Mobile ou WebApp Avant de faire une Appli Rediriger les terminaux vers la version Mobile et inversement Ratisser large & Expérimenter Surveiller les cibles qui réagissent le mieux Inclure une possibilité d’interaction En mobilité les situations sont nombreuses Rester simple Et logique
  • 4.
  • 5. SMS : Marketing direct Le SMS : star 2010 pour les annonceurs Moyen de promotion et de fidélisation le plus utilisé 80% des annonceurs affirment utiliser les SMS dans des actions de communication/marketing Avantages: - Diffusion rapide - Coût faible (0,06 à 0,13 € HT selon qualité, volume et prestations ) - Taux de lecture compris entre 92% et 95% - Réaction quasi spontanée - 1 message sur 4 est transféré selon la pertinence - Lien cliquable vers contenu Multimédia ( vidéo, site mobile, image, etc ) MMS Le MMS est composé d’une image ou d’une vidéo Le coût est 3 à 5 fois plus élevé qu’une campagne SMS Complexité dû à la multitudes d’écran sur le marché Problème de compatibilité avec certains Smartphones
  • 6.
  • 7.
  • 8. Code 2D Transformer vos supports traditionnels en supports interactifs
  • 9. Outil simple et efficace, le Code2D facilite l’ accès à un contenu Multimédia sur Mobile Il p ermet d’ enrichir le contenu des supports sur lequel il est inséré Photos, vidéos, audio, points GPS, réseaux sociaux, coupons, Portail Mobile, etc De nombreux lecteurs sont disponibles et gratuits et ce pour de nombreux mobiles Ex: i-nigma sur les Stores ou sur www.i-nigma.mobi
  • 10.
  • 11.
  • 12. Librement créatif ou complètement artistique, en décor animé ou en relief, reflet institutionnel d'une société ou d'un produit Simple message ou revendication, il va à lui seul accrocher la vision et booster la mémoire collective en se faisant remarquer autrement Personnalisation de QR Codes
  • 13. Merci beaucoup pour votre attention Stéphane Redard Atelier animé par Vivian VIDAL – Cabinet 4V – www.4v.fr Intervenant de l’atelier
  • 14.