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M17 - Comment exploiter les stories [VEM9]

  • 1. Salle Atelier M17 Comment exploiter les stories ? Christophe TAVLARIDIS H&F Consulting Animateur Vivian VIDAL 4V - idrezo Sébastien REPETO Mydestination
  • 2. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Il était une fois dans le monde merveilleux des Internets … C’est quoi une « story » ?
  • 3. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com C’est quoi une « story » ? Envoyer des messages avec des images ou vidéos qui s'autodétruisent au bout de 1 seconde à un temps infini Créer une Story (« histoire »). C'est une juxtaposition de plusieurs photos/vidéos. Une « story » peut être vue autant de fois que l'utilisateur le souhaite mais chaque élément de la story possède une durée de vie de 24 h.
  • 4. #VEM9 Saint Raphaël 15 & 16 février 2018 Slides sur www.salon- etourisme.com Et ça ressemble à quoi ?
  • 5. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Mais soudain durant l’été 2016… Et ça n’existe que sur Snapchat ? Mes jeunes utilisateurs fuient mon application Ils la trouvent pas assez cool Ils se tournent vers l’éphémère, et donc chez le concurrent. Je vais donc le racheter. Mais il ne veut pas QUE VAIS-JE FAIRE ?
  • 6. #VEM9 Saint Raphaël 15 & 16 février 2018 Slides sur www.salon- etourisme.com La réponse…
  • 7. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 800 millions d’utilisateurs d’actifs 150 millions d’utilisateurs regardent des story tous les jours 1/3 des Stories les plus regardées proviennent de marques LES STORIES EN CHIFFRE 178 millions d’utilisateurs d’actifs 3 milliards de SNAP envoyés par jour 71% des utilisateurs ont moins de 25 ans.
  • 8. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com LES STORIES EN CHIFFRES Sur Instagram, le temps passé à regarder des vidéos a augmenté de 80% par rapport à 2017 et 4 fois plus de vidéos sont créées tous les jours. ET VOUS ?
  • 9. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com LES STORIES EN CHIFFRES « Nous avons constaté une augmentation à deux chiffres de la mémorisation publicitaire grâce à nos expériences de campagne Airbnb, qui justifie encore davantage notre investissement dans les publicités dans les stories, puisqu’elles ont généré un impact mesurable pour nous. » Eric Toda, Responsable mondial du marketing social et des contenus d’Airbnb.
  • 10. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com L’INTERET Contenu éphémère qui décuple la visibilité = Snack Content
  • 11. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com L’IMPACT Jusqu’à 1 million de vues par story Impact national C’est un média, au même titre que Youtube ou France 2
  • 12. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com POURQUOI ? LA VISIBILITÉ Visible dans la page d’accueil et dans les recherches + Les # et les geotags vous décuplent cette visibilité
  • 13. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com POURQUOI ? ENGAGER L’AUDIENCE 1 Story sur 5 postée par une entreprise reçoit une réponse en message privé
  • 14. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com POURQUOI ? L’AIR DU TEMPS
  • 15. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com DO / DON’T Exemple bonne story
  • 16. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com DO / DON’T Exempt mauvaise story
  • 17. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com DO / DON’T 1 - Respecter la ligne éditoriale de sa marque 2- Inclure ses stories dans une stratégie marketing 3- Avoir quelque chose à dire, et le dire régulièrement 4- Call to action 5- Travailler son rendu
  • 18. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SE LANCER Le faire soit même Le faire faire à un « pro » Le « take over » Donner le contrôle de ses réseaux un un temps limité