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M9 - Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs

  • 1. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs ? Atelier M9 Animateur Arnaud Desmarest ESCAET Lucas GONTARD Tourisme Bretagne Adeline GRESSIN Voyagesetc.fr
  • 2. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com • Adeline Gressin • 12 ans media-planning • 2009 / Voyagesetc.fr – Le blog du voyage en solo au féminin • @voyagesetc • 2013 / Collectif des Blogueurs voyage • Rédactrice Chapka Assurances
  • 3. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com
  • 4. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com #jaimelallemagne 2014 - Unesco 2016 - Nature 2017 - Culture 2015 - Traditions
  • 5. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler » • Avant le voyage – Brief du projet/Intentions/Dates – Recherche de partenaires – Travail du programme main dans la main – Définition du contenu à produire – Accord de principe – Signature d’un contrat avant le départ
  • 6. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler » • Pendant le voyage – Live sur leur réseaux sociaux (mifi) – Take-over Instagram / Snapchat
  • 7. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler d’elle » • Après le voyage – Production du contenu (Articles, Vidéos, traitement des photos…) – Relais sur Facebook par Germany Tourism – Choix/Signature Droits photos/vidéos – Bilan chiffré
  • 8. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler d’elle » • Sélection variée d’influenceurs (cible, média, qualité de la production) – CM en interne – Proximité avec les influenceurs • Avoir du contenu frais & régulier qui correspond à leur stratégie annuelle • Un contenu personnel auquel leur communauté s’identifie
  • 9. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Quelques exemples
  • 10. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Ma Success Story
  • 11. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Des articles très bien référencés • Liberté d’agir/de créer sans téléguidage – Générer de l’émotion, de l’engouement, de l’attachement, de l’authenticité – Un contenu qui nous ressemble & qui ressemble à notre communauté – Des articles pratiques, partagés 2015 2016 6 782 13 868 5’35 6’28 Nbre de vues/1 article Temps de lecture 13 368 19 739Total vues Ecosse
  • 12. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com 1 2
  • 13. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La Bretagne racontée par les blogueurs
  • 14. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1. Un blog à destination des internautes : • proposant des contenus en lien avec la Bretagne • mais rédigés exclusivement par des blogueurs Un blog à destination des internautes
  • 15. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Qui permet la recherche d’articles par destinations, par thématiques, par tags • Qui permet aux internautes de découvrir des blogs et des blogueurs correspondant à leurs univers motivationnels Un blog à destination des internautes
  • 16. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2. Un blog à destination des blogueurs : • favorisant la notoriété des blogs et des blogueurs • apportant de la visibilité aux blogs • représentant une opportunité pour les blogueurs Un blog à destination des blogueurs
  • 17. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3. Une démarche à destination des acteurs du territoire • par la constitution d’une base de données qualifiés de blogueurs partageable • par le soutien dans la mise en place d’actions auprès des blogueurs Un blog à destination des partenaires
  • 18. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Une démarche gagnant / gagnant
  • 19. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Le blog
  • 20. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Au final, pour le CRT Bretagne, BeBreizh Blog peut se définir comme un outil de valorisation du territoire qui répond à des objectifs de : • Conquête • Rassurance • Prescription et de soutien aux acteurs du territoire
  • 21. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les perspectives • Une démarche qui va de pair avec notre stratégie ambassadeurs
  • 22. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Un projet qui s’inscrit dans le nouveau projet régional de plateforme mutualisée : Les perspectives
  • 23. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La démarche www.BeBreizh-Blog.bzh
  • 24. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs ? Atelier M9 Animateur Arnaud Desmarest ESCAET Lucas GONTARD Tourisme Bretagne Adeline GRESSIN Voyagesetc.fr