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Atelier 2 VEM7 - Buzz, séduction ou rassurance : quel objectif pour mes vidéos ?

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  1. 1. Salle #VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Buzz, séduction ou rassurance ? Quels objectifs pour mes vidéos Atelier i2 Loic LEMAY BlackTwin Grégoire CHARTRON Le Weboscope Animateur : Ludovic DUBLANCHETZ Xavier CAILHOL Go production
  2. 2. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com BUZZ, SEDUCTION OU RASSURANCE QUELS OBJECTIFS POUR MES VIDEOS ?
  3. 3. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com FOCUS STATISTIQUE 4 MILLIARDS DE VIDEOS VUES / JOUR 8 MILLIARDS DE VIDEOS VUES / JOUR (Merci l’auto-play…) « 10,2 millions de Français regardent des vidéos en ligne tous les jours pour une moyenne de 29 minutes quotidienne. » (Mediametrie) « En 2017, la vidéo représentera 70 % de tout le trafic internet » (Cisco) « 1 minute de vidéo équivaut à 1,8 millions de mots. » (Forrester Research) « 80 % des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site. » (Agence Popcorn Vidéo)
  4. 4. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Cliquez pour modifier le style du titreVIDEO TOURISTIQUE, ARRETONS LES CLICHES ! #ringard #hasbeen #kitch #beauf #veillot #surane #navissime
  5. 5. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com UN « BEL » EXEMPLE DE VIDEO CLICHE https://www.youtube.com/watch?v=pWxIYOuvXeY
  6. 6. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com LES DIFFERENTS OBJECTIFS ET CIBLES OBJECTIFS - Séduire / Emouvoir / Immerger - Capter / Intriguer - Détendre / Divertir - Rassurer / Convaincre - Vendre / Fidéliser - Informer / Instruire - Susciter l’envie de découvrir… CIBLES - Locaux / Habitants - Clientèles lointaines - Seniors - Citybreakers - Familles - Millenials - Sportifs - Sociaux-pros / partenaires…
  7. 7. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com DIFFUSION ET PROMOTION LES INGREDIENTS D’UNE BONNE VIDEO ? LE CONTENU . Quel ressenti souhaitez-vous véhiculer ? rire, partage, sérénité, sensations fortes… . Quelles sont les scènes à réaliser ? Définir pour chaque scène 3 unités : Emotions / Action / Lieux DEFINIR SES OBJECTIFS . Qu’est-ce que je souhaite valoriser ? . Quelles sont mes cibles et leurs centres d’intérêts ? . Pour quels résultats ? ETAT DES LIEUX . Quels sont mes atouts et faiblesses ? . Quelle image mes cibles ont-elles de moi ? . Quels sont mes moyens humains et financiers ?
  8. 8. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Définir pour chaque scène 3 unités : Emotions / Action / Lieux - Ex1: Découverte en famille / A vélo en train de rire / Dans les vignes - Ex2: Sensations solitaire / Canoë / En mer - Ex3 : Partage / Enfants avec un ostréiculteur / Au bord de l’Etang LES 3 UNITES D’ACTION EN IMAGE… Ex 1 Ex 2 Ex 3 Une vidéo à forte valeur ajoutée pour vos cibles !
  9. 9. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com LA DIFFUSION
  10. 10. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com - Vidéo de présentation généraliste / Vidéos thématiques ciblées - Teasers (événementiel / jeux-concours…) - Vidéos immersives (tilt shift / time lapse / drone / 360°) - Vidéos de témoignages d’experts locaux / Interviews - Vidéos virales (originales et décalées) - Websérie (storytelling) - Carnets de voyage (partenariats avec des vlogers) / Reportages thématiques - Vidéos participatives - Live streaming (Meerkat, Periscope…) - Sociaux-pros > Tutoriels vidéos / Rapport d’activité… L’ARSENAL PROMOTIONNEL VIDEO IDEAL
  11. 11. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com QUELQUES INGREDIENTS INCONTOURNABLES - Aider à la projection mentale et à l’immersion - Intégrer une dimension humaine et émotionnelle - Varier le tempo / Eviter la monotonie - Susciter l’envie via une émotion positive > Fameux effet WAOUUH ! - 1ères secondes déterminantes ! / Varier le tempo - Eviter les successions de plans sans valeur ajoutée / Scénariser - Vidéo « Les 10 raisons de venir à… / Ma destination en 2 minutes… » - Jouer la carte de l’authenticité… VIDEOS « SEDUCTION ET RASSURANCE »
  12. 12. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com BEST PRACTICES « SEDUCTION ET RASSURANCE » [Snow Reports] Val Thorens https://www.youtube.com/watch?list=PLNyLDmFRLxuZAu7A146rQoDexUjcHwKcQ&v=_k1HhnZ1Bj4 10 Reasons To Visit Québec This Summer (3,5 millions vues) https://www.youtube.com/watch?v=ESyltfI8AGE Croatia - Full Of life (240 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=Tz_E3yPif18 Visitez Zürich. Découvrez la Suisse (25 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=WdnvSZBxBqM https://www.youtube.com/watch?v=Rl5N-6YbliA (version longue) GREGOIRE = Diffusion de Croatia Lyon in the air (55 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=BPGLiL_O7Iw
  13. 13. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com VIDEOS « BUZZ ET VIRALITE » QUELQUES INGREDIENTS INCONTOURNABLES - Effacer la marque / elle ne doit pas être trop intrusive - S’infiltrer dans les tendances / Newsjacking / Sortie de film… - Connaître et reprendre les codes culturels de la cible visée - Changements émotionnels toutes les 6 à 10 secondes - Snacking content > Formats courts - Originalité, créativité et humour / Prendre des risques éditoriaux / Autodérision - Trouver l’élément déclencheur qui suscitera le partage - Street Marketing / Evenementiel : être au bon endroit au bon moment - Humour, amusement / Eviter l’aspect trop commercial - Call to action / Utiliser les influenceurs comme relais
  14. 14. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com BEST PRACTICES « BUZZ ET VIRALITE » Buzz Aldrin is #inLOVEwithSWITZERLAND (3,5 millions de vues) https://www.youtube.com/watch?v=Lc38jyHQXrE Vague Géante #Belharra (500 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=ZK_yoKKRm9s Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout (143 millions de vues) https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM Amoureux de la Bretagne, nous avons besoin de toi ! (100 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=NuWDTrsLCvY Benoît POELVOORDE parle à sa manière des villes de Belgique (60 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=FzWGvx1pmFA Haute Bretagne thérapie (485 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=ATKcG1WiPt4
  15. 15. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com BUDGETS ? L'île de Noirmoutier, le goût des moments vrais 25 000 € https://www.youtube.com/watch?v=rqAwGqsN7-g Kombi Diaries 140 000 € pour 5 épisodes (30 000 € / épisode) https://www.youtube.com/watch?v=T1f7u_hR_BE By the way / Terre et Côte Basques 7 000 € https://vimeo.com/118094805
  16. 16. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com VOS QUESTIONS
  17. 17. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Retrouvez toutes les informations et les coordonnées des intervenants sur: http://www.salon- etourisme.com/intervenants-vem Ou cliquez directement leur nom sur la première slide Infos Intervenants
  18. 18. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com MERCI ! Grégoire Chartron > leweboskop.fr > chartron.gregoire@gmail.com Loïc Lemay > blacktwin.com > loic@blacktwin.com Xavier Cailhol > go-production.com > xavier@go-production.com Ludovic Dublanchet > dublanchet.com > ludovic@dublanchet.com Animateur Intervenants

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