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ANALYSE SEO
www.piaget.fr
Auteur:
Vincent Poizat
Vincent Ferrandi
IPSSI DM
METHODOLOGIE
- INTRODUCTION
- ANALYSE TECHNIQUE
- Vitesse
- UX
- CONTENU
- POPULARITÉ
- Liens
- Réseaux sociaux
- RECOMMANDATIONS
ANALYSE TECHNIQUE
ANALYSE TECHNIQUE 1/1Vitesse d’affichage
Malgré son poids élevé la page d’accueil se charge assez vite. Ce qui la freine est une vidéo qui
pèse lourd et n’est pas optimisée.
A elle seule elle met presque 2s à charger sur une durée totale de chargement de 2.04s !!
Source: pingdom.tool
ANALYSE TECHNIQUE 1/2Vitesse d’affichage
On note en revanche que l’autre vidéo diffusée sur la page d’accueil malgré ses 2.5 MB, est elle
bien compressée et elle se charge très vite.
La page d’accueil fait également trop de requêtes en Java Script et possède trop de feuille de
style.
Source: GT Metrix
ANALYSE TECHNIQUE 1/3Vitesse d’affichage
Le problème se répète à l’identique sur les pages produits avec un trop grand nombre de requêtes
vers le site static.piaget.com et de requêtes javascript qui ralentissent le site.
Sur les pages “produit” ce sont les photos qui ne sont pas optimisées.
Source: pingdom.tool.
Page joaillerie
ANALYSE TECHNIQUE 1/4Vitesse d’affichage
Le problème se répète à l’identique sur les pages produits avec un trop grand nombre de requêtes
vers le site static.piaget.com et de requêtes javascript qui ralentissent le site.
Sur les pages produit ce sont les photos qui ne sont pas optimisées.
Source: pingdom.tool.
Page joaillerie
ANALYSE TECHNIQUE 1/5
Ces problèmes de vitesse d’affichage sont amplifiés sur mobile avec des causes
identiques..: codes javascript feuilles de styles non optimisées
Source: Page Speed Insights
ANALYSE TECHNIQUE 2
En revanche le site est bien responsive sur mobile .. une fois les
images chargées.
STRUCTURE
Robots.txt
Il a pour instruction de
désapprouver plusieurs fois la
même page /myAccount/ et
/search.
L’utilisation des “_” dans le nom
des pages ne participent pas au
SEO puisque Google n’en
tiendra pas compte et
considérera le mot sans espace.
Ex: networks_share
generatePlaylist
STRUCTURE DU SITE
VISUAL SITE MAPPER
3 pages sont orphelines
avec peu de connexions.
D’autre part on constate
qu’il y a énormément de
liens internes entre les
pages.
Structure du site
Le site comporte quelques faiblesses critiques
Structure du site
- Trop de meta descriptions et de titres sont dupliqués: or Google
n’aime pas les contenus dupliqués et donc ne va pas tous les
indexés.
- De nombreuses balises sont manquantes notamment les balises H1
qui pointe les mots clés importants à Google. Sans balise H1 ces
contenus importants ne seront pas pris en compte par Google.
- Il y a aussi beaucoup de balises H1 et de title tags en doublon
(29%) ce qui pourrait faire croire à Google que c’est du contenu
dupliqué. Google risque de ne pas indexer toutes ces pages dont
les balises H1 et title tags sont en doublon.
STRUCTURE DU SITE
Page 404
La page d’erreur est très propre et offre un choix de liens intéressants à
l’internaute pour retourner sur le site
UX
Le parcours utilisateur est très problématique sur le site.
Tout d’abord chaque page s’affiche avec une image qui occupe tout l’écran. L’internaute
est obligé de scroller pour accéder au contenu.
Mais surtout il n’y a pas de fil d’Ariane sur le site. Le fil d'Ariane montre aux utilisateurs
le chemin parcouru à partir de la page d'accueil. Il améliore ainsi l'ergonomie de la
navigation dans un site web.
Sans fil d’Ariane le visiteur ne sait plus d’où il vient. Il se perd rapidement sur le site et le
quitte sans avoir trouvé ce qu’il cherche.
Liens cassés
43 pages du site possèdent des liens cassés ce qui représente 9% des pages du site. Trop de
liens cassés nuisent à l’expérience de l’internaute sur le site et le pousse à le quitter.
Source : AHREFS
ANALYSE CONTENUS
ANALYSE DE CONTENUS
Les pages produits sont très sommaires.
Elles sont composées de quelques dizaines de mots :
http://www.piaget.fr/horlogerie/montre-tourbillon-squelette-or-rose-g0a40042
À parfois moins de 20:
http://www.piaget.fr/joaillerie/pendentif-diamant-or-rose-g33p0097
Il est recommandé de faire des pages de contenu d’au moins 300 mots pour être bien référencé
dans les moteurs de recherche.
STRUCTURE DU SITE
NETCRAFT sur piaget.fr
Le site ne possède pas de web tracker pour suivre le comportement des internautes. Cela
signifie que Piaget n’analyse pas les visites sur son site internet donc ne sait pas quels contenus
sont visionnés le plus sur son site. Cela peut poser un problème de SEO à long terme car Piaget
ne saura pas publier le contenu que les internautes aiment visionner. Donc son site à moins de
chance d’apparaître dans les 1ères pages de Google.
POPULARITÉ
ANALYSE DES MOTS-CLESComparaison de l’insight
avec un concurent direct :
rolex.com
Rolex a presque 10x plus
de mots-clés et de Trafic
SEO. Le classement
insight vs Rolex vient
souligner la faiblesse du
travail de SEO et la
courbe vient confirmer
l’inconstance de leurs
actions effectuées sur les
mots clés
Source: SeeUrank - InsightChiffres de Rolex.com/fr
ANALYSE DES MOTS ClESLa marque sort no1 dans les
moteurs de recherche sur
15 mots clés.
Par comparaison Rolex
arrive 1er sur 23 mots clés.
Cela signale une moindre
notoriété de Piaget.
Source: SeeUrank - Insight
ANALYSE DES MOTS CLÉS
Le classement des
mots de la page
indiquent que le
nombre de mots clés
est trop important, ce
qui fait réduire la
densité pondérée des
principaux mots clés.
Piaget n’occupe que
13,24% de la densité
et “montre piaget”
n’apparaît pas dans la
recherche. Ce dernier
apparaît néanmoins
en anglais mais nous
sommes bien sur
piaget.fr.
Source: SeeUrank - Insight
BACKLINKS
La grande majorité des liens pointant
vers le site Piaget.fr proviennent de
sites étrangers de la marque.
De nombreux sites de reventes mal
classés par AHREFS pointent
également vers votre site.
En revanche très peu de liens
proviennent de sites de références
comme Le Figaro ou Elle.
Source: Ahrefs.com
RÉSEAUX SOCIAUX
La marque est présente sur les principaux réseaux sociaux mais sur la page d’accueil la barre
d’accès aux réseaux est mal placé tout en bas du site dans le footer.
De même sur les pages “produit” la barre des réseaux sociaux est toute petite sur le côté en bas
de la page.
Les boutons en gris et blanc ne sont pas mis en valeur sur fond noir.
Tout ceci n’encourage pas les internautes à partager les pages du site donc des produits sur les
réseaux sociaux.
RÉSEAUX SOCIAUX
De fait la marque est moins présente sur les réseaux sociaux que certains concurrents majeurs.
Marque Likes Page FB
Abonnés
Twitter
Abonnés
Instagram Abonnés Youtube
Piaget 710 000 99 200 207 000 16 550
Rolex 5 600 000 Filtrés 1 400 000 45 000
Cartier 3 840 000 350 000 3 300 000 82 000
Filtrer les membres accédant au compte Twitter rajoute au caractère exclusif de la marque.
RÉSEAUX SOCIAUX
Alors certes la présence sur les réseaux sociaux n’a pas d’impact sur le référencement naturel
dans les pages de Google comme l’explique clairement Olivier Andrieu dans cette vidéo récente.
Ainsi tous les liens en provenance des réseaux sociaux sont en “nofollow” donc ne sont pas pris
en compte par Google.
Néanmoins les réseaux sociaux génèrent bel et bien du trafic vers les sites et permettent de
diversifier les sources de trafic donc d’être moins dépendants de Google … et de ses adwords !!
RECOMMANDATIONS
Revoir les requêtes Java script
Optimisation des contenus: compresser la vidéo de la page d’accueil et
redimensionner les images pour accélérer la vitesse de chargement
des pages du site notamment sur les versions mobiles.
Reprendre les pages mal balisées (H1, page title, meta description) ou
avec des balises dupliquées pour les corriger.
Utilisation “-” à la place du “_” pour séparer les mots entre eux.
Techniques
Nous préconisons d’étoffer le descriptif produit qui est beaucoup trop
court pour de nombreuses références.
Aujourd’hui il est recommandé d’écrire des descriptifs de 300 mots.
En matière d’expérience utilisateur nous recommandons de revoir la
structure du site: limiter le nombre de liens internes et mettre en place
un fil d’ariane.
Contenus
Nous recommandons une sérieuse campagne de promotion à
destination de la presse spécialisée et de luxe pour accroître le nombre
de liens en provenance de sites de références. Le site est actuellement
trop dépendants de liens entrants en provenance de sites de la
marque.
Améliorer la communication sur le point fort de la marque: les
montres.
Par ailleurs les liens vers les réseaux sociaux doivent être sérieusement
mis en valeur sur le site et remonter très haut dans la page d’accueil.
De mêmes les liens dans les pages produits doivent être mieux mis en
valeur pour encourager le partage des pages du site.
Comme on l’a vu cela n’améliorera pas le référencement naturel du site
mais rééquilibrera le trafic qui aujourd’hui dépend trop de Google.
Piaget pourra ainsi réduire les dépenses en adwords.
Notoriété
CREDITS
Document réalisé par Vincent Ferrandi & Vincent Poizat
⊡ Presentation template by SlidesCarnival
⊡ Photographs by Unsplash

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Analyse SEO du site piaget.fr

  • 2. METHODOLOGIE - INTRODUCTION - ANALYSE TECHNIQUE - Vitesse - UX - CONTENU - POPULARITÉ - Liens - Réseaux sociaux - RECOMMANDATIONS
  • 4. ANALYSE TECHNIQUE 1/1Vitesse d’affichage Malgré son poids élevé la page d’accueil se charge assez vite. Ce qui la freine est une vidéo qui pèse lourd et n’est pas optimisée. A elle seule elle met presque 2s à charger sur une durée totale de chargement de 2.04s !! Source: pingdom.tool
  • 5. ANALYSE TECHNIQUE 1/2Vitesse d’affichage On note en revanche que l’autre vidéo diffusée sur la page d’accueil malgré ses 2.5 MB, est elle bien compressée et elle se charge très vite. La page d’accueil fait également trop de requêtes en Java Script et possède trop de feuille de style. Source: GT Metrix
  • 6. ANALYSE TECHNIQUE 1/3Vitesse d’affichage Le problème se répète à l’identique sur les pages produits avec un trop grand nombre de requêtes vers le site static.piaget.com et de requêtes javascript qui ralentissent le site. Sur les pages “produit” ce sont les photos qui ne sont pas optimisées. Source: pingdom.tool. Page joaillerie
  • 7. ANALYSE TECHNIQUE 1/4Vitesse d’affichage Le problème se répète à l’identique sur les pages produits avec un trop grand nombre de requêtes vers le site static.piaget.com et de requêtes javascript qui ralentissent le site. Sur les pages produit ce sont les photos qui ne sont pas optimisées. Source: pingdom.tool. Page joaillerie
  • 8. ANALYSE TECHNIQUE 1/5 Ces problèmes de vitesse d’affichage sont amplifiés sur mobile avec des causes identiques..: codes javascript feuilles de styles non optimisées Source: Page Speed Insights
  • 9. ANALYSE TECHNIQUE 2 En revanche le site est bien responsive sur mobile .. une fois les images chargées.
  • 10. STRUCTURE Robots.txt Il a pour instruction de désapprouver plusieurs fois la même page /myAccount/ et /search. L’utilisation des “_” dans le nom des pages ne participent pas au SEO puisque Google n’en tiendra pas compte et considérera le mot sans espace. Ex: networks_share generatePlaylist
  • 11. STRUCTURE DU SITE VISUAL SITE MAPPER 3 pages sont orphelines avec peu de connexions. D’autre part on constate qu’il y a énormément de liens internes entre les pages.
  • 12. Structure du site Le site comporte quelques faiblesses critiques
  • 13. Structure du site - Trop de meta descriptions et de titres sont dupliqués: or Google n’aime pas les contenus dupliqués et donc ne va pas tous les indexés. - De nombreuses balises sont manquantes notamment les balises H1 qui pointe les mots clés importants à Google. Sans balise H1 ces contenus importants ne seront pas pris en compte par Google. - Il y a aussi beaucoup de balises H1 et de title tags en doublon (29%) ce qui pourrait faire croire à Google que c’est du contenu dupliqué. Google risque de ne pas indexer toutes ces pages dont les balises H1 et title tags sont en doublon.
  • 14. STRUCTURE DU SITE Page 404 La page d’erreur est très propre et offre un choix de liens intéressants à l’internaute pour retourner sur le site
  • 15. UX Le parcours utilisateur est très problématique sur le site. Tout d’abord chaque page s’affiche avec une image qui occupe tout l’écran. L’internaute est obligé de scroller pour accéder au contenu. Mais surtout il n’y a pas de fil d’Ariane sur le site. Le fil d'Ariane montre aux utilisateurs le chemin parcouru à partir de la page d'accueil. Il améliore ainsi l'ergonomie de la navigation dans un site web. Sans fil d’Ariane le visiteur ne sait plus d’où il vient. Il se perd rapidement sur le site et le quitte sans avoir trouvé ce qu’il cherche.
  • 16. Liens cassés 43 pages du site possèdent des liens cassés ce qui représente 9% des pages du site. Trop de liens cassés nuisent à l’expérience de l’internaute sur le site et le pousse à le quitter. Source : AHREFS
  • 18. ANALYSE DE CONTENUS Les pages produits sont très sommaires. Elles sont composées de quelques dizaines de mots : http://www.piaget.fr/horlogerie/montre-tourbillon-squelette-or-rose-g0a40042 À parfois moins de 20: http://www.piaget.fr/joaillerie/pendentif-diamant-or-rose-g33p0097 Il est recommandé de faire des pages de contenu d’au moins 300 mots pour être bien référencé dans les moteurs de recherche.
  • 19. STRUCTURE DU SITE NETCRAFT sur piaget.fr Le site ne possède pas de web tracker pour suivre le comportement des internautes. Cela signifie que Piaget n’analyse pas les visites sur son site internet donc ne sait pas quels contenus sont visionnés le plus sur son site. Cela peut poser un problème de SEO à long terme car Piaget ne saura pas publier le contenu que les internautes aiment visionner. Donc son site à moins de chance d’apparaître dans les 1ères pages de Google.
  • 21. ANALYSE DES MOTS-CLESComparaison de l’insight avec un concurent direct : rolex.com Rolex a presque 10x plus de mots-clés et de Trafic SEO. Le classement insight vs Rolex vient souligner la faiblesse du travail de SEO et la courbe vient confirmer l’inconstance de leurs actions effectuées sur les mots clés Source: SeeUrank - InsightChiffres de Rolex.com/fr
  • 22. ANALYSE DES MOTS ClESLa marque sort no1 dans les moteurs de recherche sur 15 mots clés. Par comparaison Rolex arrive 1er sur 23 mots clés. Cela signale une moindre notoriété de Piaget. Source: SeeUrank - Insight
  • 23. ANALYSE DES MOTS CLÉS Le classement des mots de la page indiquent que le nombre de mots clés est trop important, ce qui fait réduire la densité pondérée des principaux mots clés. Piaget n’occupe que 13,24% de la densité et “montre piaget” n’apparaît pas dans la recherche. Ce dernier apparaît néanmoins en anglais mais nous sommes bien sur piaget.fr. Source: SeeUrank - Insight
  • 24. BACKLINKS La grande majorité des liens pointant vers le site Piaget.fr proviennent de sites étrangers de la marque. De nombreux sites de reventes mal classés par AHREFS pointent également vers votre site. En revanche très peu de liens proviennent de sites de références comme Le Figaro ou Elle. Source: Ahrefs.com
  • 25. RÉSEAUX SOCIAUX La marque est présente sur les principaux réseaux sociaux mais sur la page d’accueil la barre d’accès aux réseaux est mal placé tout en bas du site dans le footer. De même sur les pages “produit” la barre des réseaux sociaux est toute petite sur le côté en bas de la page. Les boutons en gris et blanc ne sont pas mis en valeur sur fond noir. Tout ceci n’encourage pas les internautes à partager les pages du site donc des produits sur les réseaux sociaux.
  • 26. RÉSEAUX SOCIAUX De fait la marque est moins présente sur les réseaux sociaux que certains concurrents majeurs. Marque Likes Page FB Abonnés Twitter Abonnés Instagram Abonnés Youtube Piaget 710 000 99 200 207 000 16 550 Rolex 5 600 000 Filtrés 1 400 000 45 000 Cartier 3 840 000 350 000 3 300 000 82 000 Filtrer les membres accédant au compte Twitter rajoute au caractère exclusif de la marque.
  • 27. RÉSEAUX SOCIAUX Alors certes la présence sur les réseaux sociaux n’a pas d’impact sur le référencement naturel dans les pages de Google comme l’explique clairement Olivier Andrieu dans cette vidéo récente. Ainsi tous les liens en provenance des réseaux sociaux sont en “nofollow” donc ne sont pas pris en compte par Google. Néanmoins les réseaux sociaux génèrent bel et bien du trafic vers les sites et permettent de diversifier les sources de trafic donc d’être moins dépendants de Google … et de ses adwords !!
  • 29. Revoir les requêtes Java script Optimisation des contenus: compresser la vidéo de la page d’accueil et redimensionner les images pour accélérer la vitesse de chargement des pages du site notamment sur les versions mobiles. Reprendre les pages mal balisées (H1, page title, meta description) ou avec des balises dupliquées pour les corriger. Utilisation “-” à la place du “_” pour séparer les mots entre eux. Techniques
  • 30. Nous préconisons d’étoffer le descriptif produit qui est beaucoup trop court pour de nombreuses références. Aujourd’hui il est recommandé d’écrire des descriptifs de 300 mots. En matière d’expérience utilisateur nous recommandons de revoir la structure du site: limiter le nombre de liens internes et mettre en place un fil d’ariane. Contenus
  • 31. Nous recommandons une sérieuse campagne de promotion à destination de la presse spécialisée et de luxe pour accroître le nombre de liens en provenance de sites de références. Le site est actuellement trop dépendants de liens entrants en provenance de sites de la marque. Améliorer la communication sur le point fort de la marque: les montres. Par ailleurs les liens vers les réseaux sociaux doivent être sérieusement mis en valeur sur le site et remonter très haut dans la page d’accueil. De mêmes les liens dans les pages produits doivent être mieux mis en valeur pour encourager le partage des pages du site. Comme on l’a vu cela n’améliorera pas le référencement naturel du site mais rééquilibrera le trafic qui aujourd’hui dépend trop de Google. Piaget pourra ainsi réduire les dépenses en adwords. Notoriété
  • 32. CREDITS Document réalisé par Vincent Ferrandi & Vincent Poizat ⊡ Presentation template by SlidesCarnival ⊡ Photographs by Unsplash