Обзорная презентация компании Videocom

1. Единая
точка
входа
в
мир
онлайн
видео
для
брендов
и
компаний

2. Мы
показываем
вашей
интернет
аудитории,
рекламные
видеоролики,
перед,
во
время
или
после
просмотра
основного
видео

3. Показываем
на
всех
экранах
Smart
TV
Desktop
Tablet
Phone

4. Показываем
в
различных
форматах
hPp.://videocom.kz
hPp.://videocom.kz
hPp.://videocom.kz
hPp.://videocom.kz
InStream:
All-­‐roll
inPage:
Scroll-­‐roll
NaGve
video
Интерактив
Доступны
на:

5. hPp://
OVERLAY
Реклама,
всплывающая
в
нижней
части
видеоплеера
БЛАГОДАРЯ
РЕКЛАМЕ,
ЭТО
ВИДЕО
ВЫ
СМОТРИТЕ
БЕСПЛАТНО
ПЕРЕЙТИ
НА
САЙТ
РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
PAUSE-­‐BANNER
Баннер,
появляющийся
в
плеере
при
нажатии
на
паузу
PRE-­‐ROLL
Демонстрируется
до
просмотра
видео
MID-­‐ROLL
Демонстрируется
во
время
сюжетных
пауз
POST-­‐ROLL
Демонстрируется
после
просмотра
видео
All-­‐ROLL
Форматы
pre/mid/pause/
post-­‐roll
с
единой
частотой
Стандарты
InStream

6. hPp://
Вне
зоны
рекламной
слепоты
InPage:
Scroll-­‐roll
реклама
*Кликайте
на
область
рекламы
в
режиме
«Показ
слайдов»

7. hPp://
Nayve
video
реклама
Раскрутка
видео
на
YouTube
канале
через
видео
посев
в
социальных
сетях
и
на
сайтах.
Формат
позволяющий
вашему
видео
быстро
получить
популярность
на
топовых
видео
хостингах,
среди
которых
Youtube,
Vimeo
и
Kivvi.kz.
Многоуровневый
таргетинг
гарантирует
попадание
в
целевую
аудиторию,
а
модель
CPV
(оплата
за
реальные
просмотры)
и
глубокая
аналитика
оптимизирует
бюджет,
предоставляя
точные
данные
для
расчета
эффективности!
Реклама
гармонирует
с
контентом
сайта

8. • Увеличивает
время
взаимодействия
с
рекламным
сообщением
• Расширяет
рекламное
сообщение
подробнее
Интерактивные
форматы
Call
to
acGon
• Увеличивает
CTR
реклама
купить
Microsite
Branded
zone
• Расширяет
рекламное
сообщение
• Увеличивает
CTR
реклама
Ad
Selector
• Вовлекает
пользователей
во
взаимодействие
с
рекламным
сообщением
• Увеличивает
CTR
реклама
Смотреть
полную
версию
15-­‐120
сек
Extender
• Увеличивает
время
взаимодействия
с
рекламным
сообщением
Смотреть
примеры
здесь:
hPp://brainient.com/ru/gallery/brainrolls/demo/351?
industry=0&format=8&formatType=studio

9. Онлайн
кинотеатры
Видеохостинги
Развлекательные
порталы
Лицензия
Не
лицензия
UGC
Показываем
на
ресурсах

10. Страница
просмотра
Страница
поиска
Главная
страница
Канал
бренда
YouTube

11. TrueView
In-­‐Display
TrueView
In-­‐Stream
(пре-­‐ролл)
Особенности:
• Зрител︎ь
в︎ыбирает
сам,
будет
ли
он
смотреть︎
ролик
ыбирает
сам,
будет
ли
он
смотреть︎
ролик
• Оплата
тол︎ко
за
вовлечены︎е
просмотр︎ы
• Бесплатны︎е
исследования︎
э︎ффективности
кампании
–
Brand
Li•
и
Brand
Interest
ффективности
кампании
–
Brand
Li•
и
Brand
Interest
YouTube:
доступные
форматы

12. Нам
доверились
крупнейшие
телевизионные
рекламодатели

13. Мы
объединили
множество
интернет
ресурсов
Only
Videocom
57%
other
14%
отсутствуют
в
iStar
29%
TNS Central Asia, Atelier: Target : All (Size : 4 873 500) / СРЕДНИЙ % ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ НА РЕСУРСАХ VIDEOCOM 27,8%
ПО
ДАННЫМ
TNS,
ПУЛ
ИЗМЕРЯЕМЫХ
ПЛОЩАДОК
VIDEOCOM
СОСТАВЛЯЕТ
56,7%
ИЗ
ГЕН.
СОВОКУПНОСТИ
TNS
CENTRAL
ASIA
В
ПАНЕЛЕ
ПРИСУТСТВУЕТ
ЛИШЬ
МАЛАЯ
ЧАСТЬ
ПЛОШАДОК
VIDEOCOM,
И
БОЛЕЕ
180
РУСУРСОВ
VIDEOCOM
НЕ
ИЗМЕРЯЮТСЯ
В
ТНС

14. Мы
помогаем
справиться
с
кризисом,
без
потери
контактов
с
потребителями

15. 0
1
2
3
4
5
6
7
8
5
15
25
35
45
55
65
75
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Reach
1+
Frequency
в интернете 880 000 уникальных
контактов соответствует 26 GRPs на
ТВ
(возможности Videocom)
Охват,All15-24,%
Аудитория:
All15-­‐24
реальная
ТВ
кампания
с
натуральным
распределением
рейтингов
по
каналам
GRPs, All15-24
26 GRPs
+38 GRPs
+117 GRPs
+271 GRPs
Source TV: TNS Central Asia, май 2015; реальная ТВ кампания – на примере AXE, натуральный микс каналов
Средняячастота
На ТВ шаг в 200 000 уникальных
контактов
Кривая
построения
охвата
для
ТВ-­‐кампании
и
Интернет
кампании

16. 7
14
39
103
1,407
2,814
4,222
1,4
1,8
3,5
6,6
1,25
1,25
1,25
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
0
20
40
60
80
100
120
200
тыс.
400
тыс.
600
тыс.
800
тыс.
200
тыс.
400
тыс.
600
тыс.
Бюджет,
тыс.
$
Средняя
частота
контакта
(с
шагом
200
тыс.
уникальных
контактов
All15-­‐24)
ТВ кампания Онлайн видео-кампания
Бюджет,тыс.$
Ср.частота
Source: TNS Central Asia, май 2015; реальная ТВ кампания – на примере AXE, бюджеты по оценке Штаб-медиа
18,3%
34,3%
51,9%
68,7% reach 1+
11,9% 18,33% 22,91%
Кол-во уникальных
контактов
Сравнение
динамики
бюджета
для
построения
охвата

17. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80% ТВ Интернет ТВ+Интернет
Сравнение
динамики
бюджета
для
построения
охвата
ТВ
+
Интернет
ТВ
Бюджет

18. К
чему
приводит
Кросс-­‐охват

19. ТВ
+
ИНТЕРНЕТ
концепция
перераспределения
весов
WEB
TV
позволяет
добиться:
• Снижение
общего
бюджета
на
10%
• Снижение
СРТ/CPP
до
20%
• Дополнительный
охват
до
15%
*Данные
усредненные

20. budget: 16 912 491
TV CPR: 205 181
Digital CPR: 121 067
TV+Digital CPR: 228 764
66%
REACH
1+
27,8%
REACH
1+
+0,3%
REACH
1+
WEB
TV
Сохранение
охвта,
уменьшение
бюджета
Budget: 20 126 582
TV CPR: 273 459
Вариант:
Экономия
бюджета
73,6%
REACH
1+
TV
TNS, Agency estimate
Target : all 18-34 zodiac

21. budget: 20 126 582
TV CPR: 238 012
Digital CPR: 121 067
TV+Digital CPR: 255 933
70,4%
REACH
1+
27,8%
REACH
1+
+5%
REACH
1+
Budget: 20 126 582
TV CPR: 273 459
WEB
TV
Прирост
охвата,
cost
opymizayon
Вариант:
Прирост
охвата
73,6%
REACH
1+
TV
TNS, Agency estimate
Target : all 18-34 zodiac

22. ПРОВОДЯ
ПАРАЛЛЕЛЬ
§ Единый
формат
§ Качество
контакта
§ Широкая
аудитория
§ Наличие
измерений
=
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА
§ Контроль
охвата
и
частоты
§ Возможности
таргетирования
§ Достижение
малосмотрящих
ТВ
людей
§ Интерактивность
+
Internet
72,84%
TV
93,88%
98%
ТВ
+
ОНЛАЙН
ВИДЕОРЕКЛАМА

23. Теперь
вы
знаете,
что
мы:
– Обеспечиваем
доступность
на
всех
экранах
(ТВ
+
Десктоп+
Смартфон
+
Планшет
+
Смарт
ТВ)
– Делаем
рекламу
еще
более
интерактивной
– Внедрили
на
рынок
новые
рекламные
форматы
– Способствуем
увеличению
премиального
контента
в
казнете
(размещать
рекламу
в
безопасной
среде,
не
рискуя
своим
бюджетом
или
репутацией).
– Разрабатываем
эффективные
метрики
для
оценки
рекламных
кампаний
– Организовали
самый
охватный
медиа
канал
в
Казахстане,
объединив
большинство
популярных
интернет
ресурсов

24. Открываем
новые
возможности

25. Muly
Channel
Network
-­‐
Videocom
Агрегатор
партнерских
каналов
и
медиаконтента
на
Youtube

26. Таргетинг
*Технологии
FaceTZ

27. Онлайн
вопросы
Опросы
позволяют
выявить
дополнительные
параметры
эффективности
рекламной
кампании:
• Запоминаемость
ролика
• Отношение
к
нему
пользователей
• Отношение
к
бренду
• Намерение
купить
• Понимание
рекламного
сообщения
• Иные
метрики
по
запросу
клиента
подробнее

28. Опросы:
ЭТАП
1
• Выявляются
исследуемые
метрики
и
составляется
опросник
для
каждой
группы
контрольная
группа
тестируемая
группа
Мы
не
видели
рекламу
Мы
видели
рекламу

29. Опросы:
ЭТАП
2
• Проводим
опрос
в
обеих
группах
hPp://www.yume.com/creayve/ad_gallery/PC/PlayTime-­‐Trivia/Applebees/
hPp://www.yume.com/creayve/ad_gallery/PC/PlayTime-­‐Trivia/HGTV/
смотрите
примеры

30. Опросы:
ЭТАП
3
• Анализируем
результат
и
составляем
отчет

31.
zapros@videocom.kz
Тел.:
+7
(727)
243
47
909192
www.videocom.kz
ЖДЕМ
ОТ
ВАС
ЗАПРОС
НА
ПРОСЧЕТ
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ