Bagaimana merencanakan kampanye media dan mengukur keberhasilannya dengan media monitoring.

1. Oleh: Wahyu Dhyatmika
Materi untuk Sekolah Politik
Kerakyatan Indonesia Baru,
Puncak, 15 Juli 2012

2.  Kampanye media adalah upaya terstruktur
dan terencana untuk menyampaikan pesan
tertentu kepada publik lewat media
 Pemantauan media adalah alat untuk
mengukur sejauhmana keberhasilan kampanye
media tersebut.

3.  Tentukan apa tujuan kampanye
 Siapa audiens yang hendak disasar
 Apa pesan yang hendak disampaikan
 Jenis media apa yang paling tepat digunakan
untuk menyampaikan pesan itu pada target
audiens yang diinginkan
 Bagaimana keberhasilan kampanye media ini
akan diukur dan dipantau.

4.  Memberi informasi
 Mengubah persepsi
 Mengubah sikap
 Mengubah perilaku

5.  Harus ditentukan secara detail, siapa sasaran
kampanye media
 Dilihat dari usia, tingkat pendidikan, status
sosial ekonomi

6.  Pesan amat tergantung pada tujuan kampanye
dan sasaran audiens
 Pesan harus spesifik, tidak multitafsir dan
cepat dipahami
 Pesan harus bisa mewakili keseluruhan inti
kampanye media. Bisa diwakili slogan, atau
tagline tertentu.

7.  Ada sejumlah jenis media yang bisa digunakan
untuk melakukan kampanye media. Secara
garis besar, bisa via media massa dan media
langsung (iklan, spanduk, billboard)
 Media Massa terdiri dari media cetak,
elektronik, dan online.
 Pahami karakteristik setiap media, sebelum
memilih
 Social Media

8.  Pesannya muncul di media atau tidak
 Pesannya dipercaya atau tidak
 Pesannya berpengaruh atau tidak

9.  Awalnya berkembang sebagai upaya untuk
melihat pencitraan sebuah gagasan, kelompok,
atau tokoh di media massa.
 Secara konvensional, dilakukan dengan
mencari kata kunci tertentu dalam pemberitaan
media, dan mengkliping berita yang
dimaksud.
 Dengan perkembangan teknologi, pemantauan
bisa dilakukan secara terkomputerisasi.

10.  Menentukan kata kunci (keywords) yang
dicari.
 Membaca/memantau siaran/isi media untuk
mencari kata kunci yang dimaksud.
 Mengumpulkan dan mengkategorisasi
berdasarkan unit analisa (jenis media,
peletakan/posisi, jumlah)
 Analisa

11.  Bisa dilihat secara kuantitatif
 Bisa dilihat secara kualitatif
- Sejauhmana isiny a akurat
- Sejauhmana sentimennya positif/negatif
- Siapa saja sumbernya
- Apa pesan implisit dan eksplisit yang muncul

12.  Magnitude (skala besaran peristiwa)
 Prominence (penting tidaknya tokoh yang
terlibat)
 Proximity (kedekatan peristiwa dengan
audiens)
 Significance (penting tidaknya dampak)
 Actuality (baru tidaknya peristiwa)
 Human Interest (aspek kemanusiaan)

13.  Pemimpin Redaksi
 Redaktur Eksekutif/Produser Eksekutif
 Redaktur Pelaksana/Redaktur Bidang
 Redaktur/Produser/Redaktur Halaman
 Koordinator Liputan
 Penulis/Staf Redaksi/Asisten Produser
 Reporter

14.  Kampanye Media amat tergantung pada
dampak apa yang ingin ditimbulkan
 Media Monitoring perlu didesain sejak awal
untuk mengukur efektifitas kampanye.
 Kampanye media harus didesain dan
direncanakan untuk mencapai hasil maksimal.