Este documento presenta una propuesta de campaña social para prevenir la violencia intrafamiliar contra las mujeres entre 25 y 35 años en el Área Metropolitana de San Salvador. La campaña se enfocará en crear conciencia sobre los ciclos de violencia a través de anuncios en redes sociales, radio, periódicos y televisión, así como eventos y la distribución de artículos promocionales. El presupuesto propuesto es de aproximadamente $6,000 para implementar la campaña durante 6 meses.

1. Por:
Manuel Armando Araujo Reyes
Ligia Luna Alvarenga
Catedrático:
MCO William A. Hernández

2. ¿CUÁL ES LA CAUSA SOCIAL?
En esta campaña se abogara por detener la violencia intrafamiliar:
Constituye violencia intrafamiliar, cualquier acción u omisión, directa o
indirecta que cause daño, sufrimiento físico, sexual, psicológico o muerte
a las personas integrantes de una familia.
Existen diferentes formas de violencia en contra las mujeres, que se
manifiesta como violencia psicológica, física, patrimonial, verbal, entre
otras.

3. OBJETIVOS DE CAMPAÑA.
Prevenir y denunciar el abuso y violencia intrafamiliar a mujeres entre 25 y
35 años en el AMSS
Alentar a mujeres a denunciar casos de violencia con nuestra línea de
ayuda.
Generar conocimiento sobre los ciclos de violencia intrafamiliar en la
población

4. JUSTIFICACIÓN
La campaña social “DETÉN EL CICLO DE VIOLENCIA” busca prevenir el
abuso y violencia intrafamiliar en las mujeres entre 25 y 35 años en el
área de San Salvador, basado en estadísticas de la PNC en el presente
año desde enero y abril han sido reportados 164 casos, dentro de ese
rango de edad.
Para esto se han tomado en cuenta las fases dentro de los ciclos de
violencia intrafamiliar basados en la ley contra la Ley Contra Violencia
Familiar del ISDEMU.

5. ANTECEDENTES
San Salvador, es uno de los departamentos con mayor denuncias por
violencia intrafamiliar según datos del periodo enero-abril de 2011.
Las mujeres de 25 a 35 años de acuerdo a las estadísticas, son las que más
sufren violencia intrafamiliar y se atreven a denunciar estos hechos de
violencia en el hogar o en el marco de las relaciones efectivas.

6. PROPUESTA DE CAMPAÑA SOCIAL
Nuestra MISIÓN
Propósito
Promover la igualdad, la
equidad de género y el
empoderamiento económico,
social y político de las
mujeres.
Qué hacer
Acciones de incidencia
política, facilitando el acceso
Formamos una organización a la justicia y el desarrollo
feminista, apartidaria, no local y nacional, desde un
enfoque de derechos
religiosa y sin fines de lucro. humanos.

7. SEGMENTACIÓN
Segmentación geográficas
Región del mundo o país El Salvador
Región del país Área Metropolitana de San Salvador
Tamaño de la ciudad o zona metropolitana 610 Kms²
Densidad Urbana
Segmentación demográfica
Edad 25 – 35 años
Sexo Mujer
Ciclo de vida Joven, soltera, casada, acompañada
Grupo familiar 3-5 personas
Ingreso Salario mínimo - $700
Ocupación Estudiantes, empleadas
Educación Estudiante primaria, Estudiante secundaria, Educación
Universitaria
Religión Católicas/Cristianos/Evangélicos
Raza Mestizos
Nacionalidad Salvadoreños
Psicográficas
Clase Social Media-Baja, Media
Estilo de vida
Personalidad Gregaria, sumisa, temerosa, dependiente
Conductual
Ocasiones Ocasional
Beneficios Bienestar en el hogar, integridad
psicológica
Situación del usuario Usuario potencial
Frecuencia de uso Usuario intensivo
Situación de lealtad Fuerte
Etapa de preparación Poco conocimiento
Actitud hacia el producto interesada

8. SEGMENTACIÓN
Público indirecto y voluntarios

9. PRODUCTOS TANGIBLES
La venta de Pulseras
artículos Tazas
promocionales de
la ONG, serán Camisetas
destinados para Gorras
financiar
programas de
ayuda a mujeres
que han sido
víctimas de
violencia
intrafamiliar. Estos
artículos van
dirigidos hacia
nuestro
público 2.

10. PRODUCTOS TANGIBLES
Pulseras: $1.00/
IVA incluido
Las pulseras
llevarán diseños
más juveniles
principalmente
para un público
entre los 17-25
años. Hombres y
mujeres.

11. PRODUCTOS TANGIBLES
Las tazas
llevaran un
diseño sobrio,
acompañados
del logo de la
ONG, dirigidas
hacia un
público entre
los 26-40 años.
Hombres y
mujeres.

12. PRODUCTOS TANGIBLES
Las camisas
llevarán el logo
de la ONG.
Dirigido hacia
un público
entre los 20-40
años. Hombres
y mujeres.

13. PRODUCTOS TANGIBLES
Las Gorras
llevaran
bordado el logo
de la ONG.
Diseño unisex
para un público
entre los 20-35
años.

14. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Redes Sociales:
Facebook,
Twitter, Youtube.
Estos canales
también nos
permitirá
reclutar
voluntarios y
tener una
comunicación
directa con
ellos.

15. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Kioskos informativos: Radio: Se realizarán una
Se instalarán en cuña radial, una
lugares con mayor dirigida hacia nuestro
afluencia de personas público objetivo
en elAMSS, como por (mujeres víctimas de
ejemplo Centros violencia
Comerciales intrafamiliar).
(Metrocentro, Plaza
Mundo, Multiplaza, La
Gran Vía, etc). Estos
kioskos también
servirán para la venta
de los artículos
promocionales de la
campaña.

16. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Periódicos: 1 Anuncio Televisión: Spot
de ¼ de página full televisivo, para los
color página par. canales
nacionales, dirigido
especialmente para
promover la denuncia
de violencia
intrafamiliar en las
mujeres. Sin embargo
los spots podrían
subirse a la
plataforma de
Youtube, dependiend
o del presupuesto
que se tenga.

17. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Línea telefónica: Se
abrirá una línea
para brindar
información las
24 horas del día,
los siete días de
la semana, así
mismo podrán
hacer las
denuncias de
violencia
intrafamiliar.

18. RELACIONES PÚBLICAS
Se programarán visitas a los medios de comunicación masiva como la
Radio y Televisión, para informar a las personas sobre actividades que
se llevarán a cabo, la línea telefónica y como contactarnos. Esto se
llevará a cabo a partir de mediados de Febrero hasta mediados de
Mayo.
Se realizarán visitas a centros escolares para informar a los jóvenes sobre
las consecuencias de la violencia de género. Aquí se puede incluir la
presencia de padres de familia.
Habrán alianzas con Universidades del AMSS para que alumnos puedan
realizar horas sociales, participando en las actividades de la campaña.
Se buscará impactar en los medios, para que estos brinden Publicity para
la campaña y la ONG.

19. ESTRATEGIAS
Maratón contra la violencia
intrafamiliar hacia la mujer.
Cara a Cara, en los kioskos donde
se les brindará información a las
personas sobres la violencia
intrafamiliar, específicamente
contra las mujeres y el
feminicidio.

20. ESTRATEGIAS
Se llevara a cabo Marketing de
Guerrilla, el cual consistirá en
buscar vallas, Mupis o Carteles en
las principales arterias del país, en
los cuales aparezcan mujeres en
sus publicidades, y se pegaran los
stickers que simulen moretes en el
cuerpo, acompañado por un logo de
la campaña, la palabra “denúncialo”
y el numero donde puede llamar.

21. ESTRATEGIAS

22. ESTRATEGIAS
En los lugares de mayor tránsito
de personas, como centros
comerciales, actores
simularan una pelea, frente a
la mirada de los transeúntes,
simulando un maltrato hacia la
mujer, posteriormente se
entregaran flyers, con la
información respectiva al
maltrato intrafamiliar de la
mujer.

23. ESTRATEGIAS
Se buscará una figura pública, que sea el rostro de nuestra campaña. En
este caso podríamos ocupar a Alicia Rusconi.
El boca a boca, se buscará que a través de terceros creíbles se llegue a
otros públicos, y contribuyan a disminuir los índices de violencia
intrafamiliar contra la mujer.

24. ESTRATEGIAS
El uso de Relaciones públicas, con
visitas programadas a medios y
así mismo la atracción de
medios, de tal manera de
conseguir Publicity.
Crear alianzas con empresas que
apoyen a la mujer, y se sientan
atraídos por contribuir a la
causa, a modo de obtener
patrocinadores para llevar a
cabo actividades.

25. TIPO DE MENSAJES
El pie en la puerta, ya que se
buscará llamar a la atención
de tanto nuestro públicos
objetivos, como nuestros
públicos específicos, una vez
captada la atención se
procederá a bombardearlos
con información y
posteriormente darles la
solución de sumarse a la
causa “denunciando”.

27. MENSAJES PARA CICLOS DE VIOLENCIA.

28. CICLOS DE VIOLENCIA

29. Del 1 de Julio al 15 de Julio Se creara la página de Facebook de la
campaña y la cuenta de Twitter. Se buscará
atraer usuarios e informar. Se activará la
línea telefónica para información y
denuncias (esta seguirá activa aún después
de la campaña).
Del 16 de Julio al 16 de Agosto Se comenzará a realizar el Marketing de
CRONOG Guerrilla, con la pega de stickers en las
publicidades de las arterias más
RAMA Del 17 de Agosto al 17 de Septiembre
concurridas del AMSS.
Comienzan las visitas a Centros Escolares.
Se instalarán Kioskos temporales
informativos en Plaza Mundo y
Metrocentro. Se comenzará a difundir la
cuña radial (Duración: Un mes).
Del 18 de Septiembre al 18 de Octubre Finalizan las visitas a Centro Escolares. Se
instalarán Kioskos temporales informativos
en Multiplaza y La Gran Vía. Se comenzará
a publicar el anuncio en el periódico
(Duración: Un mes).
Del 19 de Octubre al 19 de Noviembre Se instalarán Kioskos temporales en Plaza
Merliot y Las Cascadas. Comienzan las
visitas a Medios, para anunciar la maratón
contra la violencia contra la mujer. Se lanza
el spot para la televisión (Duración: Un
mes).
Del 20 de Noviembre al 20 de Diciembre Se lleva a cabo la Maratón el día 25 de
Noviembre día mundial de la no violencia
de género. Se seguirá bombardeando con
información en redes sociales.
Del 21 de Diciembre al 31 de Diciembre Se llevará a cabo actuaciones sorpresa en
los Centros Comerciales (Metrocentro,
Plaza Mundo, La Gran Vía, Multiplaza, Plaza
Merliot y Las Cascadas), de violencia contra
la mujer y se repartirán flyers informativos.

30. PRESUPUESTO
Se manejaran dos tipos de presupuestos
A. Inclinado a las Relaciones Públicas
B. Inclinado a un presupuesto relativamente bajo
Medios Costo
Visita a medios televisivos $ 0.00
Visita a Radios Nacionales $0.00
cobertura del AMSS
Visita a Medios escritos $0.00
Publicity $0.00
Redes Sociales $0.00
Total $0.00

31. Medio Descripción Precio
Spot Televisión Duración 40 segundos, TCS, $2,500.00
durante un periodo de un mes.
Anuncio Periódico EDH, ¼ página, full color, página $954.12
impar, sección comunidades.
Cuña Radial 30 segundos, 20 menciones, $189.00
$9.45 c/u
Impresiones Volantes 600 unidades, $0.25 c/u $150.00
Stickers 100 tabloides, papel adhesivo $200.00
transparente, $2.00 c/u
Actores $60.00 por día, por 3 días $360.00
Camisas 150 unidades, $6.00 c/u $900.00
Tazas 400 unidades, $0.90 c/u $360.00
Pulseras 500 unidades, $0.40 c/u $200.00
Gorras 159 unidades, $2.75 c/u $412.00
Total $6,225.12

32. GRACIAS