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給學生的:seo這條路

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去台大跟資管系所學生的,介紹什麼是 SEO 與怎麼成為 SEOer 的分享。

Publié dans : Marketing
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給學生的:seo這條路

  1. 1. SEO 這條路 Stories of being an SEOer… Ruby Wang
  2. 2. 王宛如 Ruby Wang PM, EC & Marketing Science, ASUS 政大資管+AMBA 訊連科技、共贏科技、 聯合報系 udn買東西、歐易亞科技 數據分析/SEO/導購 活動/網站/平台規劃
  3. 3. Agenda • 關於 SEO … – 什麼是 SEO? – 搜尋引擎是怎麼運作的? – 怎麼做 SEO? • 關於 SEOer … – In-house 跟 Outsource 的 SEOer 有什麼不同? – SEOer 必須具備的能力與特質? – 踏上 SEOer 這條路:工具&學習資源
  4. 4. 什麼是 SEO?
  5. 5. Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化
  6. 6. 重點就是…讓客戶與潛在客戶找得到
  7. 7. 搜尋結果頁 Search Engine Result Page, SERP Paid Search Ads Organic Search Results Google Knowledge Graph Knowledge Panel, Depending on what you’re looking for… Location  map, Info  wiki
  8. 8. The 1st highest ranking URL had a CTR of 32%. The 10th highest ranking URL had a CTR of 3%. Source: SEO Rank Correlations And Ranking Factors 2014, Searchmetrics
  9. 9. 搜尋引擎是怎麼運作的?
  10. 10. 網 路 世 界 無 遠 弗 屆
  11. 11. 簡單來說,搜尋引擎是這樣的… Spider 會從進入頁(不一定是首頁)開始,一頁接 一頁爬取(crawl)、索引(index)、存檔(archive)它能找到的網站。 ASUS------ zenfone - ASUS---------------- ----smartphone- zenfone ------------ Smartpho ne------- - -----smartphone- zenfone ------------ ---------------------- ------------- ------------- ----------------------- ------zenfone ------ ----------------------- ------------- ------------- ----------------------- ----------------------- -----------------------
  12. 12. 簡單來說,搜尋引擎是這樣的… 當使用者搜尋的時候,搜尋引擎會根據內容與關鍵字 的相關性、網站體質(如:是否常出現找不到網頁的404 Error)、網站是否對使用者有助益(是否有人轉載或轉貼連 結)等因素,為使用者排列出最適合的該使用者的搜尋結果。 ASUS------ zenfone - ASUS---------------- ----smartphone- zenfone ------------ Smartpho ne------- - -----smartphone- zenfone ------------ ----------------------ASUS
  13. 13. 如果網站長這樣…. WTF…. Welcome to Facebook
  14. 14. 所以…SEO的目的是: 讓 Spider 讀懂我們的網站 並且覺得我們的內容很豐富 對別的網站/使用者有所幫助
  15. 15. SEO 的主要精神 找到使用者的問題,並利用我們的內容 解決使用者的問題,而且要讓搜尋引擎看到。 圖片來源: http://goo.gl/bOjpT0
  16. 16. 怎麼做 SEO?
  17. 17. 我們能做的有… 數位資產類型 技術架構 內容調整 Owned Media 網站、APP v v facebook、twitter、Instagram… ? v Paid Media 新聞置入、部落客合作… x v Earned Media 網友 po 文或分享… x x
  18. 18. SEO 專案怎麼做 數位資產檢視 (架構&內容) 提案 & 確認 KPI 架構調整 頁面元素& 內容調整 數位資產登錄站外元素優化 搜尋結果頁 點擊率優化 使用者經驗 優化
  19. 19. SEO Tactics Website Structure  Webmaster tool  # of page indexed  Robots.txt  Sitemap  Hreflang  Mobile friendly & AMP  Server Host  HTTPS  Website speeds Navigation  URL structure  Breadcrumbs  Good redirection  Avoid duplication  Internal backlinks  Pagination  404 page  Deep Links One-Page  Age of pages Head  Meta tag  Title  JavaScript / CSS  Open Graph Body  H1~H6  Content / Link title  Images/Videos  Structure data  Keyword Study  Content Strategy  Search Behavior Inbound link  # of backlinks  # of backlink sites  Better sharing tool  Local Listing  Variety of Topics APP In-App  Deep Links/APP Packs  Sharing Features App Store  Description  Logo & Name  Screenshots  Video Trailers  Ranking  Keywords  Category  Price  Location
  20. 20. Everyone can be SEO EXPERT of an aspect
  21. 21. APP 的 SEO – Deep Links
  22. 22. 讓 Spider 更懂內容的 SEO - Microdata
  23. 23. 讓 Spider 更懂內容的 SEO - hreflang Australia USA UK South Africa Switzerland Malaysia Belgium Singapore
  24. 24. 讓 Spider 更懂網站的 SEO - canonical
  25. 25. 讓 Spider 更懂網站的 SEO - pagination
  26. 26. 讓使用者體驗更好 SEO – Mobile Friendly
  27. 27. 內容也可以很好玩 DesktopLaptop
  28. 28. IN-HOUSE SEO 跟 OUTSOURCE SEO 有什麼不同?
  29. 29. 其實是一樣der~ 圖片來源:https://goo.gl/EiYQSw IN-HOUSE OUTSOURCE
  30. 30. SEOer 的日常 教育訓練 老闆、行銷、內容… 現況檢視 Web、APP 規劃/報價 包含實作方式 內/外提案 黑盒子也要內部提案 溝通/執行 老闆、行銷、內容、RD… 成效檢視 流量、流量占比、轉換率…
  31. 31. In-House SEOer 的日常還有…
  32. 32. 另外一半的工作
  33. 33. In-House 跟 Outsource SEOer 還有一些不同…
  34. 34. IN-HOUSE 付的是月薪 OUTSOURCE 以專案計費
  35. 35. IN-HOUSE 像老師 OUTSOURCE 像偵探
  36. 36. IN-HOUSE 如果是警察 OUTSOURCE 就是線民
  37. 37. In-House SEOer 的好處 • 比較了解產品=比較知道怎麼優化內容 • 較能掌握內部狀況=比較好找資源 • 跟 outsource 合作也比較知道方向 – 選商能力 – 訂定 KPI 能力 • 能以一個比較全面的視野在看優化這件事情
  38. 38. Outsource SEOer 的好處 • 全時鑽研 SEO • 有團隊支持 • 快速接觸各產業,累積產業知識與人脈 • 聽起來很威,企業主容易買單
  39. 39. SEOER 必須具備的能力與特質?
  40. 40. SEOer 的能力與特質 • SEO 相關知識 – 搜尋引擎的現在、過去、與未來 – Web / APP 知識 – 分得清楚何謂黑帽、白帽 • 溝通能力 – 跨部門溝通 – 看原文資料 • 好奇心+求知慾 = 有研究精神 • 培養自己的一套方法論 • 數據分析能力
  41. 41. 踏上 SEOER 這條路:工具&學習資源
  42. 42. 可能會用到的知識與工具 基礎建立 • Web 開發 • APP 開發 • 產品管理 • 專案管理 • 數位行銷知識 • 數據分析 • Google Analytics • CrazyEgg 內容優化 • 關鍵字研究 • Google Trend • AdWords Keyword Planner • Google Search • Majestic • SocialBaker 技術優化 • Google Search Console • WooRank • Screaming Frog • Pingdom
  43. 43. SEO 學習資源
  44. 44. Thank You.Merci Beaucoup.

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