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W_Couleurs

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W_Couleurs

  1. 3. PRÉAMBULE
  2. 4. LA COULEUR FAIT PARTIE DU PATRIMOINE IDENTITAIRE DE CHAQUE MARQUE <ul><li>LA COULEUR EST AU CŒUR DE LA MARQUE : NOM, IDENTIFIANT PRINCIPAL ET STRUCTURE DU TERRITOIRE </li></ul>PANTONE ORANGE 173 PANTONE BLACK CV WHITE PRÉAMBULE A.
  3. 5. LE PREMIER ÉLÉMENT DE PERCEPTION D’UNE MARQUE IL EST ÉTABLI QUE L’ŒIL PERÇOIT, DANS L’ORDRE : PRÉAMBULE B.
  4. 6. LE PREMIER ÉLÉMENT DE PERCEPTION D’UNE MARQUE LA COULEUR 1 PRÉAMBULE B.
  5. 7. LE PREMIER ÉLÉMENT DE PERCEPTION D’UNE MARQUE LA FORME 2 PRÉAMBULE B.
  6. 8. LE PREMIER ÉLÉMENT DE PERCEPTION D’UNE MARQUE LES LETTRES 3 PRÉAMBULE B.
  7. 9. LE PREMIER ÉLÉMENT DE PERCEPTION D’UNE MARQUE LES CHIFFRES 4 PRÉAMBULE B.
  8. 10. LA COULEUR CHANGE SUIVANT LES INDIVIDUS PRÉAMBULE 5, 8 ou 25 manières de voir la couleur… C.
  9. 11. LA COULEUR CHANGE SUIVANT LES INDIVIDUS Logo Google classique Logo Google vu par un daltonien PRÉAMBULE C.
  10. 12. LA COULEUR CHANGE SUIVANT LES INDIVIDUS Une pomme pour un voyant Une pomme pour un aveugle “ Le yaourt est bleu”, “les pommes sont argentées”, “l’eau du bassin est blanche” Mots d’enfants tibétains qui n’ont jamais vu de couleurs de toute leur vie. La perception de la couleur est une notion subjective PRÉAMBULE C.
  11. 13. SOMMAIRE <ul><li>01. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS </li></ul><ul><li>02. LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE? </li></ul><ul><li>03. LA COULEUR DANS LE TEMPS </li></ul>
  12. 14. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01.
  13. 15. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  14. 16. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS DURANT L’ANTIQUITÉ <ul><ul><li>La distinction entre mat et brillant, entre clair et sombre, entre lisse et rugueux, entre dense et peu saturé était plus importante que les différences entre colorations. </li></ul></ul>SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A.
  15. 17. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS AU MOYEN ÂGE <ul><ul><li>le système de référence est articulé autour de 3 couleurs majeures (rouge, blanc, noir). </li></ul></ul>SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LUX CLARA LUX OBSCURA DÉRIVÉS OU ÉQUIVALENTS, LES VERTS SONT À LA MARGE DU CLASSEMENT A.
  16. 18. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS AU MOYEN ÂGE <ul><ul><li>le système de référence est articulé autour de 3 couleurs majeures (rouge, blanc, noir)) </li></ul></ul>SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A.
  17. 19. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS AU MOYEN ÂGE SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 <ul><ul><li>Lumière et polychromie </li></ul></ul>A.
  18. 20. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A. LA COULEUR ASSOCIÉE À LA TECHNIQUE IMPOSE UNE ESTHÉTIQUE
  19. 21. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS DÈS 1666, LE CERCLE CHROMATIQUE DE NEWTON <ul><ul><li>A partir d’un prisme, Newton isole le spectre de la lumière blanche. </li></ul></ul>Rouge Jaune Vert Cyan Bleu Magenta Lumière blanche Prisme SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A.
  20. 22. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 1915, LES APPORTS DU BAUHAUS <ul><ul><li>Le cercle chromatique de Johannes Itten, une tentative de rationaliser la couleur </li></ul></ul>A.
  21. 23. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A. LA COULEUR ASSOCIÉE À LA TECHNIQUE IMPOSE UNE ESTHÉTIQUE
  22. 24. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A. LA COULEUR ASSOCIÉE À LA TECHNIQUE IMPOSE UNE ESTHÉTIQUE
  23. 25. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 1920, LES APPORTS DU BAUHAUS <ul><ul><li>Le cercle chromatique de Johannes Itten, une tentative de rationaliser la couleur </li></ul></ul>A.
  24. 26. DES SYSTÈMES DE COULEUR ÉVOLUTIFS SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 A. LA COULEUR ASSOCIÉE À LA TECHNIQUE IMPOSE UNE ESTHÉTIQUE
  25. 27. LES COULEURS EN DÉTAIL SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 B.
  26. 28. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LE BLEU la couleur consensuelle 33 %
  27. 29. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LE BLEU la couleur consensuelle
  28. 30. LE ROUGE la couleur à la double personnalité SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 25 %
  29. 31. LE ROUGE la couleur à la double personnalité SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  30. 32. LA COULEUR INFLUENCE NOS SENS Réactions physiques aux couleurs RYTHME CARDIAQUE ÉTAT INITIAL +4,1 -2,2 SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  31. 33. LA COULEUR INFLUENCE NOS SENS Réactions physiques aux couleurs SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  32. 34. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LE VERT la couleur instable devenue couleur de liberté 10 %
  33. 35. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LE VERT la couleur instable devenue couleur de liberté
  34. 36. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LE JAUNE la couleur la moins présente en occident 5 %
  35. 37. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 LE JAUNE la couleur la moins présente en occident
  36. 38. LE NOIR Une couleur à part SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 16 %
  37. 39. LE NOIR Une couleur à part SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  38. 40. LE BLANC symbole universel de la pureté et de l’innocence SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  39. 41. LE BLANC symbole universel de la pureté et de l’innocence SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  40. 42. LES COULEURS EN DÉTAIL SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 33 % 25 10 5 16
  41. 43. AUJOURD’HUI LES COULEURS SYMBOLISENT DÉFAUTS OU VERTUS… CLARTÉ, ACCESSIBILITÉ ÉMOTION, SENSATION, MOUVEMENT FÉMINITÉ, MATERNITÉ, DOUCEUR AMOUR, AFFECTION SINCÉRITÉ, PURETÉ, DANGER OUVERTURE, FLEXIBILITÉ, TOLÉRANCE PURETÉ, HYGIÈNE FROIDEUR, DIMENSION CÉLESTE UNITÉ, HARMONIE, NUIT, AUTORITÉ SÉRÉNITÉ, TRANQUILITÉ, RELIGIOSITÉ SPIRITUALITÉ, SAGESSE NATURALITÉ, ÉCOLOGIE, ISLAMISME SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 C.
  42. 44. <ul><li>POUR LES MARQUES, LE SENS NAÎT PLUTÔT DE L’ASSOCIATION DE COULEURS QUE DES COULEURS SEULES </li></ul>LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST RELATIVE SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  43. 45. LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST RELATIVE SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  44. 46. LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST RELATIVE SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  45. 47. LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST RELATIVE SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  46. 48. LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST RELATIVE SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  47. 49. LUXE LOW COST LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST CONTEXTUELLE. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01
  48. 50. SYMBOLIQUES ET SIGNIFICATIONS DES COULEURS 01 ONU OM LES COULEURS SONT POLYSÉMIQUES. LEUR VALEUR SYMBOLIQUE EST CONTEXTUELLE.
  49. 51. LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02.
  50. 52. 1. D’OÙ VIENNENT LES DRESS CODES DES MARQUES ? LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 2. POURQUOI LES MARQUES ONT UN DRESS-CODE ? 3. POURQUOI CERTAINES MARQUES S‘AFFRANCHISSENT-ELLES DE CE DRESS CODE ? LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02.
  51. 53. LES COULEURS, UN HÉRITAGE HISTORIQUE ET CULTUREL LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  52. 54. LES COULEURS, UN HÉRITAGE HISTORIQUE ET CULTUREL LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  53. 55. LES COULEURS, UN HÉRITAGE HISTORIQUE ET CULTUREL LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  54. 56. <ul><li>Les grandes marques ne sont pas apatrides </li></ul>LES COULEURS, UN HÉRITAGE HISTORIQUE ET CULTUREL LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  55. 57. LES COULEURS, TÉMOINS DE LA MONDIALISATION DES MARQUES LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B. Classement interbrand 2007
  56. 58. LES COULEURS, TÉMOINS DE LA MONDIALISATION DES MARQUES <ul><li>UN PAYSAGE MONOCHROME OU BICHROME </li></ul><ul><li>SIMPLICITÉ : multitude de supports et de cas d’application </li></ul><ul><li>REPRODUCTION/UTILISATION : des couleurs primaires facilement duplicables et ré-interprétables </li></ul><ul><li>MÉMORISATION / RECONNAISSANCE : une attribution favorisée </li></ul>LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  57. 59. LES COULEURS, ACTRICES DE LA NOUVELLE MONDIALISATION Gr âce à la souplesse des supports d’application du Web, certains vont jusqu’à multiplier les logos événementiels multicolores LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 EXEMPLES D’IDENTITÉS ÉVÉNEMENTIELLES B.
  58. 60. 1. D’OÙ VIENNENT LES DRESS CODES DES MARQUES ? LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02. 2. POURQUOI LES MARQUES ONT UN DRESS-CODE ?
  59. 61. …POUR FACILITER LE REPÉRAGE ET LA RECONNAISSANCE Ex: grande consommation, linéaire : lait écrémé, entier, demi écrémé… LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  60. 62. …POUR FACILITER LE REPÉRAGE ET LA RECONNAISSANCE Ex: grande consommation, linéaire : lait écrémé, entier, demi écrémé… LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  61. 63. <ul><li>Objectif: maximiser l’impact, le rouge étant une couleur d’alerte et de tentation </li></ul>…POUR FACILITER LE REPÉRAGE ET LA RECONNAISSANCE LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  62. 64. … POUR AFFIRMER LA DIMENSION STATUTAIRE D’UNE MARQUE Ex: Le secteur bancaire LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  63. 65. <ul><li>Objectif: montrer le sérieux, la confiance et l’engagement de ces établissements </li></ul>… POUR AFFIRMER LA DIMENSION STATUTAIRE D’UNE MARQUE Ex: Le secteur bancaire LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  64. 66. <ul><li>Ex: chrome voiture : solidité, performance </li></ul>… POUR CONFORTER LES ATTENTES LIÉES AUX PRODUITS Ex: Le secteur automobile LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 C.
  65. 67. <ul><li>Objectif : affirmer la technicité du métier et montrer l’expertise des professionnels de l’automobile </li></ul>… POUR CONFORTER LES ATTENTES LIÉES AUX PRODUITS Ex: Le secteur automobile LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 C.
  66. 68. POUR SE DÉMARQUER DANS UN UNIVERS OÙ LA COULEUR EST OMNIPRÉSENTE LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 D.
  67. 69. POUR SE DÉMARQUER DANS UN UNIVERS OÙ LA COULEUR EST OMNIPRÉSENTE <ul><li>Objectif : marquer une distance avec le consommateur à travers une retenue et une sobriété liées aux codes du noir. </li></ul>LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 D.
  68. 70. 1. D’OÙ VIENNENT LES DRESS CODES DES MARQUES ? LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02. 2. POURQUOI LES MARQUES ONT UN DRESS-CODE 3. POURQUOI CERTAINES MARQUES S‘AFFRANCHISSENT-ELLES DE CE DRESS CODE ?
  69. 71. … POUR SE DISTINGUER <ul><li>QUIZ </li></ul>LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  70. 72. <ul><li>QUIZ </li></ul>… POUR SE DISTINGUER LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  71. 73. <ul><li>QUIZ </li></ul>… POUR SE DISTINGUER LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  72. 74. <ul><li>QUIZ </li></ul>… POUR SE DISTINGUER LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  73. 75. <ul><li>QUIZ </li></ul>… POUR SE DISTINGUER LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  74. 76. <ul><li>La couleur est ici signalétique. Elle permet de mieux gérer les flux </li></ul>… POUR SE DISTINGUER LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 A.
  75. 77. <ul><li>Créer une rupture avec les codes couleurs institués d’un secteur </li></ul>… POUR FAIRE ÉMERGER UNE OFFRE PRODUIT LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  76. 78. … POUR FAIRE ÉMERGER UNE OFFRE PRODUIT Ex: Coca-Cola VS Pepsi <ul><li>COCA-COLA: une boisson à la vocation tonique ROUGE </li></ul><ul><li>PEPSI: Un symbole BLEU qui représente l’espace, la fraîcheur, la vie et la liberté </li></ul>LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  77. 79. … POUR FAIRE ÉMERGER UNE OFFRE PRODUIT Ex: Evolution du logo Pepsi LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  78. 80. … POUR FAIRE ÉMERGER UNE OFFRE PRODUIT Ex: De l’art de perturber le consommateur LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 B.
  79. 81. <ul><li>Des couleurs empruntées à la cosmétique (rose et argent) pour mettre en avant le côté ”produit de beauté”du yaourt </li></ul>… POUR MARQUER UNE INNOVATION Ex: La révolution Essensis LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 C.
  80. 82. <ul><li>Une couleur unique pour l’ensemble de la gamme </li></ul>… POUR CRÉER DE LA DIFFÉRENCIATION Ex: Le cas Fructis LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02 D.
  81. 83. DES DRESS CODES PEU ÉVOLUTIFS <ul><li>UN GAIN DE TEMPS ET D’ARGENT À moins d’investir massivement en communication, il vaut mieux, pour une marque, opter pour le dress code que pour la rupture colorielle. </li></ul><ul><li>LA COULEUR EST UN REPÈRE MENTAL. Elle facilite l’identification d’un produit ou d’un service. </li></ul><ul><li>LES DRESS CODES NE SONT PAS PRÊTS D’ÊTRE REVOLUTIONNÉS En occident, les 6 couleurs de base seront les mêmes dans les prochaines décennies, selon les chercheurs </li></ul>L’objectif pour une nouvelle marque consiste donc à trouver de nouvelles nuances au sein de son dress code: Volume, lumière, effets… LES MARQUES ONT-ELLES UN DRESS CODE ? 02
  82. 84. LA COULEUR DANS LE TEMPS 03. <ul><li>Un outil d’évolution douce ou un levier de rupture </li></ul>
  83. 85. LE PLUS STABLE DES IDENTIFIANTS LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 A.
  84. 86. LE PLUS STABLE DES IDENTIFIANTS LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 A.
  85. 87. LE PLUS STABLE DES IDENTIFIANTS LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 B.
  86. 88. LE PLUS STABLE DES IDENTIFIANTS LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 B.
  87. 89. LE PLUS STABLE DES IDENTIFIANTS <ul><li>+ LCL </li></ul>LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 B.
  88. 90. UN LEVIER DE RUPTURE <ul><li>POUR RAJEUNIR OU MODERNISER UNE MARQUE </li></ul><ul><li>POUR EXPRIMER UN CHANGEMENT RADICAL DE STRATÉGIE OU DE POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE </li></ul>LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 C.
  89. 91. FIAT LA COULEUR DANS LE TEMPS 03
  90. 92. LA COULEUR DANS LE TEMPS 03
  91. 94. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE <ul><li>LIÉE AUX PHÉNOMÈNES SOCIÉTAUX </li></ul><ul><ul><li>Ex: vert = écologie, environnement </li></ul></ul><ul><li>ISSUE DE LA RECHERCHE DE NOUVELLES NUANCES </li></ul><ul><ul><li>Ex: Orange </li></ul></ul><ul><li>ELLE PERMET DE CRÉER DE NOUVEAUX IDENTIFIANTS </li></ul><ul><ul><li>Ex: SNCF avec le carmillon </li></ul></ul>LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  92. 95. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE Le vert, signe d’attachement aux valeurs écologiques LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  93. 96. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE Le orange, un entre-deux positif A mi-chemin entre le rouge et le jaune, il cumule leurs qualités sans avoir leurs défauts LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  94. 97. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE Le rose, la couleur tendance LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  95. 98. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE Le rose, la couleur tendance LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  96. 99. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE Le jaune, une couleur émergente LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  97. 100. L’EXPRESSION D’UNE TENDANCE Le jaune, une couleur émergente LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 D.
  98. 101. CONCLUSION LA COULEUR DANS LE TEMPS 03
  99. 102. CONCLUSION LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 SYNTHÈSE SOUSTRACTIVE SYNTHÈSE ADDITIVE
  100. 103. CONCLUSION LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 LA COULEUR QUI RÉCONCILIE LE VIRTUEL ET LE RÉEL
  101. 104. CONCLUSION LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 DU CHATOIEMENT À L’HYPNOTISME Visuel vitrail Visuel écran
  102. 105. LA COULEUR DANS LE TEMPS 03
  103. 106. LA COULEUR DANS LE TEMPS 03 MERCI

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