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“Donner pour une cause stimule la production de
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Prosocial spending and well-being: cross-cultural evidence for a psychological universal, Laura Aknin et al., Journal of Personality and Social Psychology,
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Neural responses to taxation and voluntary giving reveal motives for charitable donations, Harbaugh, Mayr, & Burghart, Science, 200
Recherches de l’Institut national de neurologie du Maryland
“Donner apparaît comme ayant le même impact
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Collecte pour l’asso “Aides”
En octobre 2008, pour mes 34 ans
Objectif : 3400€
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Merci à mes amis d’avoir participé.
http://www.marcthouvenin.com/blog/la-generosite-20-ca-marche-1250e-collectes-en-3-semaines/418
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Médiamétrie web observatoire 3ème trimestre 2014
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Objets connectés pour la collecte de fonds - webassoc 29 janvier 2015

  • 1. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   L’opportunité des objets connectés pour la collecte de fonds associative Marc Thouvenin – 29 janvier 2015
  • 2. 29  janvier  2015  29  janvier  2015  
  • 3. 29  janvier  2015  29  janvier  2015  
  • 4. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   C’est  trop  long  de  faire  un  don   72  Secondes  en  moyenne   Le  plus  rapide  :  44s.  Le  plus  lent  :  111s,  presque  2  min…  
  • 5. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Moins  de  la  moi;é  des  associa;ons  ont  un  site  op;misé  mobile   des  sites  ne  sont   pas  op<misés   pour  le  mobile  59%  
  • 6. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La  fric;on  au  don  est  donc  trop  forte  
  • 7. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Mais au fond, qui sont les plus découragés par cette friction ?
  • 8. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   C’est  la  généra;on  Y   Montant  moyen  des  dons   par  tranche  d’âge   Montant  annuel  des  dons  par   tranche  d’âge  (en  millions)   17   25   34   45   52   Enquête BVA - traitement R&S 2013
  • 9. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La génération Y
  • 10. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   C’est  prouvé,  le  don  procure  du  plaisir  !     “Donner pour une cause stimule la production de dopamine et d’ocytocine, deux hormones du cerveau actives dans l’état de bien-être” “Les dons philanthropiques stimulent des zones cérébrales connues pour intervenir dans la sensation de plaisir ressentie suite à une récompense” Prosocial spending and well-being: cross-cultural evidence for a psychological universal, Laura Aknin et al., Journal of Personality and Social Psychology, 2013 Neural responses to taxation and voluntary giving reveal motives for charitable donations, Harbaugh, Mayr, & Burghart, Science, 200 Recherches de l’Institut national de neurologie du Maryland “Donner apparaît comme ayant le même impact qu’un doublement des revenus !”
  • 11. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La  fric;on  dégrade  l’effet  de  plaisir  ressen;s     “ “http://www.francebenevolat.org/uploads/documents/3e656ec9e424ae9e724ba0187045eb04c5da478b.pdf ne  donnent  pas   par  manque  de   temps  !     48%   C’est dommage. Pour moi, l’inconvénient, c’est que ça me prend beaucoup de temps
  • 12. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Donner  moins  et  plus  rapidement  :  le  microdon  !   Enquête BVA - traitement R&S 2013
  • 13. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La  généra;on  Y  souhaite  de  l’engagement  social   La collecte de Rachel pour son anniversaire Objectif : 330 $ Collecté pour l’anniversaire : 220$ Collecté après l’événement : 1,2 M$ avec 37000 donateurs Charity: water a créé un système, qui est en place lorsqu’une occasion unique se présente
  • 14. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Moi  aussi  je  l’avais  fait  à  ma  manière  et  à  ma  mesure   Collecte pour l’asso “Aides” En octobre 2008, pour mes 34 ans Objectif : 3400€ Collecté : 1400€ Merci à mes amis d’avoir participé. http://www.marcthouvenin.com/blog/la-generosite-20-ca-marche-1250e-collectes-en-3-semaines/418
  • 15. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   En  résumé,  pour  collecter  plus…   Cibler  et  toucher  plus  ce  segment  qui  donne  le  moins  :   la  généra;on  Y     La  solu<on  doit  :     Réduire la friction Rendre social le don Procurer du plaisir
  • 16. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Les  objets  connectés       La  solu;on  :     LES  OBJETS  CONNECTES      
  • 17. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Baromètre France générosités - Cerphi Médiamétrie web observatoire 3ème trimestre 2014 https://www.aruco.com/2014/12/seniors-objets-connectes/ %  de  donateurs  /  %  équipés  d’objets  connectés,  par  classe  d’âge   Utilisateurs d’objets connectés Donateurs par tranche d'âge Ceux  qui  donnent  le  moins  ont  des  objets  connectés  
  • 18. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   “L’internet  des  boutons”  
  • 19. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Flic  :  un  bouton  pour  donner  de  manière  simple  et  rapide   Par  simple  pression  sur  le  bouton,  il  exécute  une  tâche  définie   préalablement  
  • 20. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Flic  :  donner  par  simple  appui  d’un  bouton   1.  Cliquer  sur  le  bouton   2.  Choisissez  la  fonc;on  voulue   3.  Collez  le  n’importe  où  
  • 21. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Un  bouton  pour  donner   Peu  de  fric;on   Hausse  du  nombre  de  dons   Dons  répétés   Plus  de  plaisir,  surtout  si  contre-­‐réac;on  visuelle   Partage  automa;que  sur  les  réseaux  sociaux  
  • 22. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Courir  et  donner  
  • 23. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Les  objets  connectés  pour  tracker  l’ac;vité  physique   Appli  mobile  qui  conver;t  les  kilomètres  en  dons  monétaires     Partage  sur  les  réseaux  sociaux   Charity  miles  :  pour  donner  au  km  parcouru  
  • 24. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   2.  Choix  d’une  associa;on  et  partage  sur  les  réseaux   sociaux   3.  Les  kilomètres  sont  conver;s   automa;quement  en  dons  et  sont  reversés   par  des  partenaires  privés   Le  coureur  en  ;re  un  plaisir  double  (sport  +   don)       1.  Mise  en  route  de  l’applica;on   Charity  miles  :  pour  donner  au  km  parcouru  
  • 25. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Courir  et  donner     Peu  de  fric;on   Viralité  qui  augmente  le  nombre  de  dons   Hausse  du  plaisir  par  le  sport  :  endorphine   U;lisa;on  simple  et  automa;que  de  podomètres   connectés      
  • 26. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Tirelire  connectée  :  un  shoot  de  dopamine  pour  le  plaisir   La  ;relire  récompense  le  donateur   avec  un  signal  visuel  et  sonore  qui   fait  plaisir    
  • 27. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   2.  Le  donateur  insère  de  l’argent  dans  la  ;relire   3.  Le  donateur  est  récompensé  par  le  signal  visuel  et   sonore,  en  ;re  du  plaisir  et  a  envie  de  donner  à  nouveau   +  remontée  et  partage  des  données  en  temps  réel     +  géolocalisa;on  et  analyses   +  gamifica;on  (entre  bénévoles  ET  entre  donateurs)       Tirelire  connectée  :  un  shoot  de  dopamine  pour  le  plaisir   1.  L’associa;on  mène  une  ac;on  dans  la  rue  
  • 28. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Les  dons  pour  la  généra;on  Y       Sans friction Acte Social Avec plaisir è Le  microdon  automa;que  et  social   “ “ Et ça marche aussi pour les générations précédentes
  • 29. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Pour toucher davantage les jeunes, développons ensemble des projets innovants avec les objets connectés marc@activup.net 06 22 78 80 86