SlideShare une entreprise Scribd logo

Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013

1  sur  17
Télécharger pour lire hors ligne
Google AdWords :
Optimisez vos campagnes
Jean-Christophe LE ROUX – Responsable Webmarketing
17 avril 2013
Sommaire
1. Quels sont les fondamentaux de Google AdWords
2. 5 conseils pour améliorer / redresser une campagne
3. AdWords Editor : A quoi sert-il ?
4. Gérer le réseau AdSense et Youtube
5. Quelles sont les alternatives à Google AdWords ?
6. Comment analyser son ROI ?
2
Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses
campagnes AdWords – 17 avril 2013
1. AdWords : Les fondamentaux
3
Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses
campagnes AdWords – 17 avril 2013
Structure des campagnes
Exemple d’une campagne
4
Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses
campagnes AdWords – 17 avril 2013
Campagne : Litière pour chat
Groupe d’annonces : Catsan Groupe d’annonces : Litière chat
I
II
III
« catsan smart
pack »
« Litière
catsan »
« catsan
agglomérante
plus »
…
Mot clés
Annonces
Choisir ses mots clés
Utiliser les bons outils pour trouver les bons mots clés
5
Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses
campagnes AdWords – 17 avril 2013
• Trouver de nouveaux mots clés avec le générateur
• Analyser les tendances de recherches avec Google Trends
• Analyser la concurrence avec SEM Rush
Diffuser ses annonces
Choisir les réseaux :
• Le réseau de recherche et ses partenaires -> Augmentez votre trafic et votre nombre de leads
• Le réseau de contenu (Display) -> Travaillez votre notoriété
• Le réseau mobile -> Une forte progression
Et optimiser la diffusion des annonces :
• Optimiser pour les clics -> générer plus de trafic
• Optimiser pour les conversions -> générer plus de vente
• Alterner de manière régulière -> optimisation automatique dès 90 jours
• Alterner définitivement -> aucune optimisation automatique
6
Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses
campagnes AdWords – 17 avril 2013
Publicité

Contenu connexe

En vedette

Estrategia De Innovacion Organizacional
Estrategia De Innovacion OrganizacionalEstrategia De Innovacion Organizacional
Estrategia De Innovacion Organizacionaljuanfer2008
 
10 leviers WAOU pour générer des prospects
10 leviers WAOU pour générer des prospects10 leviers WAOU pour générer des prospects
10 leviers WAOU pour générer des prospectsNeocamino
 
M7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdf
M7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdfM7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdf
M7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdflothomas
 
M7 lesson 3 2 represent rates pdf
M7 lesson 3 2 represent rates pdfM7 lesson 3 2 represent rates pdf
M7 lesson 3 2 represent rates pdflothomas
 
Lettre ouverte ours à Ségolène Royal
Lettre ouverte ours à Ségolène RoyalLettre ouverte ours à Ségolène Royal
Lettre ouverte ours à Ségolène RoyalFabrice Valéry
 
La Nouvelle Odyssée
La Nouvelle OdysséeLa Nouvelle Odyssée
La Nouvelle Odysséecapsicum21
 
Presentacion san pascual bailon ultima
Presentacion san pascual bailon  ultimaPresentacion san pascual bailon  ultima
Presentacion san pascual bailon ultimacarlos martinez
 
Web 2.0 Y Web 3.0
Web 2.0 Y Web 3.0Web 2.0 Y Web 3.0
Web 2.0 Y Web 3.0guestc092c2
 
Nyinawimana2010
Nyinawimana2010Nyinawimana2010
Nyinawimana2010Amahoro
 
Costumbres De Espana
Costumbres De EspanaCostumbres De Espana
Costumbres De Espanaguest0c6e941
 
Guerra Del Golfo
Guerra Del GolfoGuerra Del Golfo
Guerra Del GolfoAlma Mendez
 

En vedette (20)

Enquête mis
Enquête misEnquête mis
Enquête mis
 
Estrategia De Innovacion Organizacional
Estrategia De Innovacion OrganizacionalEstrategia De Innovacion Organizacional
Estrategia De Innovacion Organizacional
 
Diego B P
Diego B PDiego B P
Diego B P
 
10 leviers WAOU pour générer des prospects
10 leviers WAOU pour générer des prospects10 leviers WAOU pour générer des prospects
10 leviers WAOU pour générer des prospects
 
Web 2.0
Web 2.0Web 2.0
Web 2.0
 
M7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdf
M7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdfM7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdf
M7 lesson 2 1 represent & translate algebraic exprions & equations p art 1 pdf
 
Digital post n°82
Digital post n°82Digital post n°82
Digital post n°82
 
M7 lesson 3 2 represent rates pdf
M7 lesson 3 2 represent rates pdfM7 lesson 3 2 represent rates pdf
M7 lesson 3 2 represent rates pdf
 
Lettre ouverte ours à Ségolène Royal
Lettre ouverte ours à Ségolène RoyalLettre ouverte ours à Ségolène Royal
Lettre ouverte ours à Ségolène Royal
 
La Nouvelle Odyssée
La Nouvelle OdysséeLa Nouvelle Odyssée
La Nouvelle Odyssée
 
Presentacion san pascual bailon ultima
Presentacion san pascual bailon  ultimaPresentacion san pascual bailon  ultima
Presentacion san pascual bailon ultima
 
Solution apipark.in
Solution apipark.inSolution apipark.in
Solution apipark.in
 
Movimiento edupunk
Movimiento edupunkMovimiento edupunk
Movimiento edupunk
 
Web 2.0 Y Web 3.0
Web 2.0 Y Web 3.0Web 2.0 Y Web 3.0
Web 2.0 Y Web 3.0
 
Act4 3
Act4 3Act4 3
Act4 3
 
Aihus
AihusAihus
Aihus
 
Nyinawimana2010
Nyinawimana2010Nyinawimana2010
Nyinawimana2010
 
E-LEARNING
E-LEARNINGE-LEARNING
E-LEARNING
 
Costumbres De Espana
Costumbres De EspanaCostumbres De Espana
Costumbres De Espana
 
Guerra Del Golfo
Guerra Del GolfoGuerra Del Golfo
Guerra Del Golfo
 

Similaire à Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013

9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search
9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search
9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords searchAXIZ eBusiness
 
18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords
18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords
18 vem6 quoi de neuf dans mes adwordsSalon e-tourisme #VeM
 
15 strategies adwords
15 strategies adwords15 strategies adwords
15 strategies adwordsAlain Planger
 
ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing
ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketingANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing
ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketingDogstudio pour le BEP
 
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...Universem
 
AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2
AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2
AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2DealerBreacher
 
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsIscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsD2b Consulting
 
Le Display selon Google Adwords en 2015
Le Display selon Google Adwords en 2015Le Display selon Google Adwords en 2015
Le Display selon Google Adwords en 2015D2b Consulting
 
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Philippe Yonnet Evénements
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
 
Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio
Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio
Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio Laurence Paul
 
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
 
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwordsAXIZ eBusiness
 
Convertir les clics en profits
Convertir les clics en profitsConvertir les clics en profits
Convertir les clics en profitsRégis Gautheron
 
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
 
4formations Essentielles Webmarketing BtoB
4formations Essentielles Webmarketing BtoB4formations Essentielles Webmarketing BtoB
4formations Essentielles Webmarketing BtoBAXIZ eBusiness
 
Google Academie Bordeaux Convertir Les Clics En Profits
Google Academie Bordeaux Convertir Les Clics En ProfitsGoogle Academie Bordeaux Convertir Les Clics En Profits
Google Academie Bordeaux Convertir Les Clics En Profitsechangeurba
 

Similaire à Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013 (20)

9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search
9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search
9 etapes elementaires pour creer une campagne adwords search
 
18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords
18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords
18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords
 
B&D Eolas - Catalogue des formations webmarketing - 2015
B&D Eolas - Catalogue des formations webmarketing - 2015B&D Eolas - Catalogue des formations webmarketing - 2015
B&D Eolas - Catalogue des formations webmarketing - 2015
 
15 strategies adwords
15 strategies adwords15 strategies adwords
15 strategies adwords
 
ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing
ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketingANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing
ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing
 
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...
 
AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2
AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2
AdWords 10 conseils dealerbreacher partie 2
 
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsIscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
 
Le Display selon Google Adwords en 2015
Le Display selon Google Adwords en 2015Le Display selon Google Adwords en 2015
Le Display selon Google Adwords en 2015
 
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
 
Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio
Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio
Pt'iDéjWeb SEM de l'agence iStudio
 
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
 
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords
 
Convertir les clics en profits
Convertir les clics en profitsConvertir les clics en profits
Convertir les clics en profits
 
Comment convertir des clics en résultat
Comment convertir des clics en résultatComment convertir des clics en résultat
Comment convertir des clics en résultat
 
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
 
4formations Essentielles Webmarketing BtoB
4formations Essentielles Webmarketing BtoB4formations Essentielles Webmarketing BtoB
4formations Essentielles Webmarketing BtoB
 
Google Academie Bordeaux Convertir Les Clics En Profits
Google Academie Bordeaux Convertir Les Clics En ProfitsGoogle Academie Bordeaux Convertir Les Clics En Profits
Google Academie Bordeaux Convertir Les Clics En Profits
 

Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013

  • 1. Google AdWords : Optimisez vos campagnes Jean-Christophe LE ROUX – Responsable Webmarketing 17 avril 2013
  • 2. Sommaire 1. Quels sont les fondamentaux de Google AdWords 2. 5 conseils pour améliorer / redresser une campagne 3. AdWords Editor : A quoi sert-il ? 4. Gérer le réseau AdSense et Youtube 5. Quelles sont les alternatives à Google AdWords ? 6. Comment analyser son ROI ? 2 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 3. 1. AdWords : Les fondamentaux 3 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 4. Structure des campagnes Exemple d’une campagne 4 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013 Campagne : Litière pour chat Groupe d’annonces : Catsan Groupe d’annonces : Litière chat I II III « catsan smart pack » « Litière catsan » « catsan agglomérante plus » … Mot clés Annonces
  • 5. Choisir ses mots clés Utiliser les bons outils pour trouver les bons mots clés 5 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013 • Trouver de nouveaux mots clés avec le générateur • Analyser les tendances de recherches avec Google Trends • Analyser la concurrence avec SEM Rush
  • 6. Diffuser ses annonces Choisir les réseaux : • Le réseau de recherche et ses partenaires -> Augmentez votre trafic et votre nombre de leads • Le réseau de contenu (Display) -> Travaillez votre notoriété • Le réseau mobile -> Une forte progression Et optimiser la diffusion des annonces : • Optimiser pour les clics -> générer plus de trafic • Optimiser pour les conversions -> générer plus de vente • Alterner de manière régulière -> optimisation automatique dès 90 jours • Alterner définitivement -> aucune optimisation automatique 6 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 7. 2. Améliorer / Redresser votre (vos) campagne(s) AdWords 7 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 8. Améliorer / redresser une campagne 5 conseils pour améliorer / redresser une campagne AdWords : 1. (Re)définir vos objectifs 2. Revoir le découpage des campagnes 3. Optimiser ses listes de mots clés, ses annonces et ses pages d’atterrissage 4. Exploiter les termes de recherche, la longue traine et les listes négatives 5. Exploiter les extensions d’annonces 8 « Les facteurs clés de succès d’une campagne sont la réactivité et le temps qu’on y passe !» Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 9. 3. AdWords Editor : A quoi sert-il ? 9 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 10. AdWords Editor Les avantages d’AdWords Editor 1. Travailler hors-ligne 2. Effectuer des modifications en masse (enchères, url de destination, ciblage, …) 3. Copier et déplacer des éléments d’une campagne ou d’un groupe d’annonces à l’autre 4. Naviguer plus simplement dans vos campagnes 10 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 11. 4. Gérer le réseau AdSense et Youtube 11 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 12. Gérer le réseau AdSense et Youtube 12 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013 • Instream • Insearch • Indisplay • Bannières • Annonces textuelles
  • 13. 5. Les alternatives à Google AdWords 13 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 14. Les alternatives à AdWords 14 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 15. 6. Analyser son ROI 15 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013
  • 16. Analyser son ROI 16 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013 4 conseils pour analyser et optimiser son ROI : 1. Lier son compte Google AdWords à son compte Google Analytics 2. Mettre en place des marqueurs de conversions si possible 3. Analyser son CPC, son CTR et son taux de conversion 4. Réaliser des split tests sur vos annonces, vos pages d’atterrissage, vos ciblages, votre calendrier de diffusion, …
  • 17. Retrouvez nous sur le stand 11 17 Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013