Google AdWords :Optimisez vos campagnesJean-Christophe LE ROUX – Responsable Webmarketing17 avril 2013
Sommaire1. Quels sont les fondamentaux de Google AdWords2. 5 conseils pour améliorer / redresser une campagne3. AdWords Ed...
1. AdWords : Les fondamentaux3Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
Structure des campagnesExemple d’une campagne4Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 201...
Choisir ses mots clésUtiliser les bons outils pour trouver les bons mots clés5Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses...
Diffuser ses annoncesChoisir les réseaux :• Le réseau de recherche et ses partenaires -> Augmentez votre trafic et votre n...
2. Améliorer / Redresser votre (vos) campagne(s)AdWords7Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17...
Améliorer / redresser une campagne5 conseils pour améliorer / redresser une campagne AdWords :1. (Re)définir vos objectifs...
3. AdWords Editor : A quoi sert-il ?9Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
AdWords EditorLes avantages d’AdWords Editor1. Travailler hors-ligne2. Effectuer des modifications en masse (enchères, url...
4. Gérer le réseau AdSense et Youtube11Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
Gérer le réseau AdSense et Youtube12Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013• Instrea...
5. Les alternatives à Google AdWords13Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
Les alternatives à AdWords14Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
6. Analyser son ROI15Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
Analyser son ROI16Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 20134 conseils pour analyser et...
Retrouvez nous sur le stand 1117Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013

324 vues

Publié le

Publié dans : Business
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
324
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
3
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013

  1. 1. Google AdWords :Optimisez vos campagnesJean-Christophe LE ROUX – Responsable Webmarketing17 avril 2013
  2. 2. Sommaire1. Quels sont les fondamentaux de Google AdWords2. 5 conseils pour améliorer / redresser une campagne3. AdWords Editor : A quoi sert-il ?4. Gérer le réseau AdSense et Youtube5. Quelles sont les alternatives à Google AdWords ?6. Comment analyser son ROI ?2Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  3. 3. 1. AdWords : Les fondamentaux3Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  4. 4. Structure des campagnesExemple d’une campagne4Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013Campagne : Litière pour chatGroupe d’annonces : Catsan Groupe d’annonces : Litière chatIIIIII« catsan smartpack »« Litièrecatsan »« catsanaggloméranteplus »…Mot clésAnnonces
  5. 5. Choisir ses mots clésUtiliser les bons outils pour trouver les bons mots clés5Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013• Trouver de nouveaux mots clés avec le générateur• Analyser les tendances de recherches avec Google Trends• Analyser la concurrence avec SEM Rush
  6. 6. Diffuser ses annoncesChoisir les réseaux :• Le réseau de recherche et ses partenaires -> Augmentez votre trafic et votre nombre de leads• Le réseau de contenu (Display) -> Travaillez votre notoriété• Le réseau mobile -> Une forte progressionEt optimiser la diffusion des annonces :• Optimiser pour les clics -> générer plus de trafic• Optimiser pour les conversions -> générer plus de vente• Alterner de manière régulière -> optimisation automatique dès 90 jours• Alterner définitivement -> aucune optimisation automatique6Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  7. 7. 2. Améliorer / Redresser votre (vos) campagne(s)AdWords7Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  8. 8. Améliorer / redresser une campagne5 conseils pour améliorer / redresser une campagne AdWords :1. (Re)définir vos objectifs2. Revoir le découpage des campagnes3. Optimiser ses listes de mots clés, ses annonces et ses pages d’atterrissage4. Exploiter les termes de recherche, la longue traine et les listes négatives5. Exploiter les extensions d’annonces8« Les facteurs clés de succès d’une campagne sont laréactivité et le temps qu’on y passe !»Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  9. 9. 3. AdWords Editor : A quoi sert-il ?9Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  10. 10. AdWords EditorLes avantages d’AdWords Editor1. Travailler hors-ligne2. Effectuer des modifications en masse (enchères, url de destination, ciblage, …)3. Copier et déplacer des éléments d’une campagne ou d’un groupe d’annonces à l’autre4. Naviguer plus simplement dans vos campagnes10Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  11. 11. 4. Gérer le réseau AdSense et Youtube11Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  12. 12. Gérer le réseau AdSense et Youtube12Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013• Instream• Insearch• Indisplay• Bannières• Annonces textuelles
  13. 13. 5. Les alternatives à Google AdWords13Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  14. 14. Les alternatives à AdWords14Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  15. 15. 6. Analyser son ROI15Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013
  16. 16. Analyser son ROI16Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 20134 conseils pour analyser et optimiser son ROI :1. Lier son compte Google AdWords à son compte Google Analytics2. Mettre en place des marqueurs de conversions si possible3. Analyser son CPC, son CTR et son taux de conversion4. Réaliser des split tests sur vos annonces, vos pages d’atterrissage, vos ciblages, votre calendrier dediffusion, …
  17. 17. Retrouvez nous sur le stand 1117Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser sescampagnes AdWords – 17 avril 2013

×