소셜비즈스쿨 (http://socialbizschool.kr/) 4기 개강(11/4)을 앞둔 오픈 강의 형식으로 구글 어날리틱과 워드프레스 관련 강의 ( 이태원대표)와 함께 했던 강의입니다. 짧은 시간에 많은 이야기는 못하고 몇가지 사례를 보여드리는 것으로 끝냈습니다. 혹시 보시고 수정이 필요한 부분은 댓글이나 페이스북(https://www.facebook.com/webketing.kr) 메시지로 알려 주시면 감사하겠습니다. ^^ (www.snsu.kr )

1. 소셜전략연구소
www.facebook.com/socialstr
인터넷시대의 마케팅
PR기법
기업의 착한
2013. 10. 28.
소셜전략연구소 송영우
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2. 퐁피드 센터 광장의 아델 압데세메드의 헤딩(coup de tete)
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3. 착한 마케팅에서 착하다는 의미는 무엇일까요?
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4. 착한의 의미는…
• 기업의 사회적 책임 CSR
(Corporate Social Resonsibility)
= 임이의 경영 프렉티스와 기업 자원의 기부로
지역사회의 복지를 증진시키겠다는 약속, 마
케팅 기반 사회 참여 사업과 기업 중심 사회참
여 사업으로 크게 구분
(필립 코틀러 )
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5. 세계에서 가장 윤리적인 기업들의 수익률
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6. 왜 기업은 착한 마케팅이 필요한가?
•
•
•
•
매출과 시장 점유율 증가
브랜드 포지셔닝 강화
기업 이미지와 영향력 향상
직원들을 끌어들이고 동기를 부여하며 보
유하는 능력 증가
• 운영비 감소
• 투자자와 금융 애널리스트 들에게 미치는
긍정적 영향력 증가
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7. 마케팅 기반 사회 참여 사업
• 공익 켐페인 : 걷기 대회를 후원 (현금, 현물,
자원 제공)
• 공익 연계 마케팅 : 현금, 현물, 자원을 소비
자의 행동과 연결.
• 기업의 사회 마케팅: 지역 사회에 필요한 운
동을 개발하고 주도하는 것. 행동 변화에 초
점, 비영리 단체 등과 공동으로 추진
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8. 기업 중심 사회 참여 사업
• 기업의 사회 공헌 활동 :자선 단체나 공익
에 직접 기부
• 지역사회 자원 봉사
• 사회책임 경영 프랙티스 : 기업 내부의 조
직이나 경영에서 직접 사회적 공익을 위해
서 독자적으로 실천
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9. 당신이라면 어떻게 하겠습니까?
• 맥도날드는 건강에 나쁜 음
식이다.
• 아이들이 맥도날드에 가는
것을 막아야겠다.
• 맥도날드를 믿을 수가 없다.
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10. My Greatest Feat 켐페인 in NZ by Macdonald
수학
지리
역사
사회
과학
건강, 체육
예술
언어(영어)
http://youtu.be/pqsXiqw-JJQ
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11. AK 플라자
LIKE 5000 에 기사님 50분에게
비타500 드리기
http://bit.ly/1hlYGAa
http://on.fb.me/1hlXv3I
http://on.fb.me/1hlWEzW
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12. 폭스바겐의 funtheory.com 를 통한 홍보효과
The World's Deepest Bin
Piano Staircase
The Speed Camera Lottery
Bottle Bank Arcade Machine
• 스웨덴 국내 : 동영상 1100만명 이상 조회, 관련 트위터 글 14,000개, 관련 블로그 4,000개
• 국외 : 국내 보다 163배 이상의 노출 효과, 세계 유명 블로그 및 디스커버리 채널에 소개됨.
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13. Suspended Coffee
https://www.facebook.com/SuspendedCoffeess
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14. 미리내 운동
(https://www.facebook.com/MirinaeMovement )
2013년 5월 경남 산청의 1호점으로 시작
4개월만에 전국적으로 약 100개 가맹점
http://bit.ly/1hmgnQ2
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http://www.pinterest.com/mirinaeso/
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15. 화이트컨슈머캠페인 (한국소비자포럼)
http://bit.ly/1hmhIX5
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16. 천호식품의 출산 장려금 운동
세자녀를 낳는가족에게 출산장려금 200만원지급
지금까지 305쌍의 부모가 혜택을 받음
누적 신청자 수 약1만125영
둘째 아이출산 프로젝트 , 100일치 기저귀 무료 증정
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http://cafe.daum.net/kys1005
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17. Small Business Saturday
https://www.americanexpress.com
Black Friday  ?  Cyermonday
2010년 아멕스에 의해서 시작,
지난해 1억명 이상이 구매
카드회원들이 참여시 25달러의 크레딧을 ,
가맹점주 1만명에게 100달러의 페이스북
광고 크레딧을 제공
15억달러 미디어 노출효과
기념일 인지도 37%->65% 상승
소상공인 매출 20~50% 증대효가
아멕스 카드 사용도 23% 증가
https://www.facebook.com/SmallBusinessSaturday
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18. 자살 다리에서 생명 다리로
http://youtu.be/IhLqKoAPXIY
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19. 하나은행 더 나눔 캠페인 (http://bit.ly/1eYWkFf )
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20. 빅이슈
http://youtu.be/4t5Z-7A6qtQ
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(The Big Issue)는 1991년 9월 영국의 존 버드와 고든 로딕이
창간한 격주간 잡지이다. 《빅이슈》는 홈리스를 지원하기 위
해 발행되는 스트리트페이퍼로, 잡지 판매대금의 절반 이상이
홈리스 출신의 판매사원(빅판)에게 돌아간다. 《빅이슈》는 현
재 세계 10개국 15종이 발간되고 있다. 한편 한국어판인 《빅
이슈코리아》는 2010년 7월 5일 창간되었으며, 아시아에서는
일본, 타이완에 이어 세 번째로 창간되었다.
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21. 태국 콘돔왕 mechai viravaidya
http://bit.ly/bq6i8K
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22. 강사 소개
강사명 : 송 영우
현 재 : 소셜전략연구소 대표
소셜비즈스쿨 강사
AAPNews SNS 전문기자
웰빙코리아뉴스 컬럼니스트
IT비즈니스 진흥협회 SNS 전임강사
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Fax
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: 0505-571-1000
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