Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts». Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo

1. Эффективный
анализ конкурентов
1
Елизавета Лавриенко
Customer Success Manager
e.lavrienko@semrush.com
@liza_semrush

2. Ты знаешь, кто твои конкуренты?
Анализ ключевых слов конкурентов
Анализ ссылочной массы
А ты – mobile friendly?
Анализ поведенческих факторов
Анализ социальных сигналов
О чем мы будем говорить?

3. Определение конкурентов

4. Люди сравнивают
вас с конкурентами!

5. Фоточки двух отелей, сравниваем их
Националь и шератон
5

6. 66

7. 7
Как определить
конкурентов?

8. Определение основных конкурентов
Сайты, появляющиеся
по вашим основным
запросам в
поисковой выдаче

9. 9
Конкуренты, использующие
схожие ключевые слова
Определение основных конкурентов
Конкуренты в поиске для доменаSpywords

10. 10
Конкуренты, использующие
схожие ключевые слова
Organic ResearchSEMrush Competitors
Определение основных конкурентов

11. 1111
Анализ ключевых слов конкурентов

12. 12
Найдите «общие» ключевые слова
ToolsSEMrush Domain vs. Domain

13. 13
Найдите не пересекающиеся ключевые слова
ToolsSEMrush Domain vs. Domain

14. 14
Какие слова могли упустить?
Organic ResearchSEMrush Phrase match keywords
Related keywords
http://keywordtool.io/

15. Анализ ссылочной массы

16. Ahrefs Site explorer Referring Pages
Количество ссылок еще не говорит об успехе!

17. Важно смотреть что именно это за ссылки:
1. С АНКОРОМ

18. Важно знать анкоры
SEMrush – Backlinks – Anchors

19. Ahrefs – Site explorer – Anchors
Важно знать анкоры

20. Проделать это с
каждым из конкурентов
И позиции по этим анкорам!
SEMrush – Position Tracking Tool

21. 21
Качество важнее количества!

22. Важно смотреть что именно это за ссылки:
1. С АНКОРОМ
2. БЕЗ АНКОРА

23. Анкор = имя домена

24. Анкор = имя домена
Ahrefs – Site explorer – Anchors

25. Анкор = имя домена
29% всех страниц содержат в тексте ссылки
имя домена
23% всех страниц содержат в тексте ссылки
имя домена
Ahrefs – Site explorer – Anchors

26. 26

27. Важно смотреть что именно это за ссылки:
1. С АНКОРОМ
2. БЕЗ АНКОРА
3. С КАКИХ ДОМЕНОВ?

28. GOV, EDU, NEWS, COM

29. GOV, EDU, NEWS, COM
SEMrush – Backlinks Comparison

30. 30

31. Поведенческие факторы

32. CTR
Bounce
rate
Time
on site
Основные факторы

33. CTR – по-прежнему важнейший показатель
http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/seo-
ranking-factors-2014.png
CTR

34. От чего зависит CTR?
<TITLE>
<DESCRIPTION>
Расширения и разметка

35. От чего зависит CTR?
Чем больше
информации, тем лучше!

36. 36

37. Узнать
невозможно,
но можно
предположить
CTR конкурентов

38. Сравните свои показатели с конкурентами

39. 39

40. http://archive.org/web/
Отслеживайте изменения в
сайтах конкурентов
Анализируйте контент и
юзабилити конкурентов

41. Мобильный поиск

44. Mobile-friendly test

45. 45

46. ToolsSEMrush Site Audit User agent: Mobile
Как еще можно проверить, оптимизирован
ли сайт для мобильных устройств?

47. 47
Аудит Сайта: SheratonPalace

48. 48
Аудит Сайта: National

49. 49

50. Социальные сети

51. 51
Что конкретно влияет на позицию в выдаче?
51
http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/us-
ranking-factors-2013.png

52. 52

53. 53

54. 54

55. popsters.ru: Facebook
Нужно максимально заполнять «эфирное» время!

56. 56

57. 57
Мы научились:
Находить своих настоящих конкурентов
Сравнивать сайты конкурентов и
выявлять победителя
Анализировать ключевые слова и
ссылочную массу конкурентов

58. WEBPROMOEXP-4GV7398Q
58
promo.semrush.com

59. Спасибо за
внимание!
59
Елизавета Лавриенко
Customer Success Manager
e.lavrienko@semrush.com
@liza_semrush