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@tozehnder @meierjoel #SOM14
Branding mit Google
Tobias Zehnder Joël Meier
Partner / Head of Innovation Product Specialist Display
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1994: erster Banner der Welt - für AT&T auf Wired
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
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- Shop für Velos und Zubehör
- Kombinierte Branding-
und Performance Kampagne
- Monatliches Budget
von CHF 5’000.-
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Zahlen dienen nur als Beispiel, sind
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Veloplus ist kein Webrepublic Kunde.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
PULL PUSH REMARKETING
AdWords
“velo kaufen”
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TrueView
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Network
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Kontext
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nochmals
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CHF 2’000.-CHF 2’000.- CHF 1’000.-
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Performance Kampagne
Beispiel, Budget CHF 5’000.-
@tozehnder @meierjoel #SOM14
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2500 Klicks
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1’860 Entering Visits
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55 Conversions
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ca. 10’000 Unique Users
GDN
335’000 Impressions,
670 Klicks (CPC = 1.5)
270 Visits (BR ca. 60%)
ca. 20’000 User
x 10 Impressions
x CTR 0.35%
x Conversion Rate 3%
347’500 Kontakte1’860 Besucher 21 Kunden
Awareness- und
Performance Kampagne
Beispiel, Budget CHF 5’000.-
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Awareness- und
Performance Kampagne
Beispiel, Budget CHF 5’000.-
Integrierte Kampagne Branding/Performance
- Relevante Suchanfragen via AdWords
- Grosse Reichweite via YouTube und GDN
- 350’000 Kontakte, 3’000 Besucher, ca. 110 Conversions
Kosten pro Kunde ca. CHF 45.-
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Fazit Branding mit Google
1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung
2. Werbepotential der neuen Kanäle nutzen
3. Just do it! Testen und ausprobieren lohnt sich.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
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