Vor zwanzig Jahren erschien der erste Banner der Welt - seither hat sich die Mediennutzung fundamental verändert, Werbebudgets sind in Bewegung und YouTube ist zum neuen Massenmedium avanciert.
Wir zeigen, welche Entwicklungen relevant sind und wie man mit den neuen Formaten von Google dieses Potential nutzt.
Dies ist die kommentierte Version unserer Präsentation an der #SOM14 vom 10. April 2014.
Breathing New Life Into A Tired Paid Search Campaign #SMXLondon
Branding mit Google: Wie man die neuen Formate nutzt
1. @tozehnder @meierjoel #SOM14
Branding mit Google
Tobias Zehnder Joël Meier
Partner / Head of Innovation Product Specialist Display
Webrepublic AG Webrepublic AG
11. @tozehnder @meierjoel #SOM14
SRF streamt heute schon live auf YouTube
Gleichzeitig gibt ZDF das
Ende des traditionsreichen
Quotenklassikers «Wetten, dass…?»
bekannt.
#medienwandel
12. @tozehnder @meierjoel #SOM14
PewDiePie?
Mit 25+ Mio. der meistabonnierte Kanal auf YouTube
Passive Gaming?
“Let’s Play” Videos erreichen ein Millionenpublikum
Y-Titty?
Teenager-Unterhaltungshelden in Deutschland,
füllen mittlerweile ganze Stadien.
YouTube =
Das neue
Massenmedium
Aber kennen wir die neuen Helden?
15. @tozehnder @meierjoel #SOM14
Das Google Display Netzwerk
Google Display Netzwerk
● Tausende Websites in der
Schweiz und weltweit
● ca. 90% Reichweite
innerhalb der CH-Onliner
● Klassische Banner-Formate
● Thematisches oder Audience-
Targeting
16. @tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch als Werbeplattform
● YouTube Schweiz
● Desktop und mobiler Traffic
● ca. 60% Reichweite innerhalb
der CH-Onliner
● Premium-Placements und
klassische Banner
● Bewegtbildwerbung
YouTube
18. @tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch - Der Masthead
● 24 Stunden, 100% Share of Voice
● Desktop und Mobil
● rund 2 Mio. Impressions, 650’000 UUs
● Rich Media Format
19. @tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch - Bewegtbild-Werbung
● Spot-Werbung auf der grössten
Schweizer Video-Plattform
● Nur für relevante Kontakte
bezahlen
● Reichweite, Targeting und
Optimierung
25. @tozehnder @meierjoel #SOM14
Beispiel einer Kampagne
- Shop für Velos und Zubehör
- Kombinierte Branding-
und Performance Kampagne
- Monatliches Budget
von CHF 5’000.-
Wichtig:
Zahlen dienen nur als Beispiel, sind
keine tatsächlichen Werte.
Veloplus ist kein Webrepublic Kunde.
27. @tozehnder @meierjoel #SOM14
AdWords YouTube & GDN REMARKETING
2500 Klicks
(CPC = ca. CHF 0.80)
1’860 Entering Visits
(Bounce Rate = 25%)
55 Conversions
TrueView
12’500 Views
ca. 10’000 Unique Users
GDN
335’000 Impressions,
670 Klicks (CPC = 1.5)
270 Visits (BR ca. 60%)
ca. 20’000 User
x 10 Impressions
x CTR 0.35%
x Conversion Rate 3%
347’500 Kontakte1’860 Besucher 21 Kunden
Awareness- und
Performance Kampagne
Beispiel, Budget CHF 5’000.-
28. @tozehnder @meierjoel #SOM14
Awareness- und
Performance Kampagne
Beispiel, Budget CHF 5’000.-
Integrierte Kampagne Branding/Performance
- Relevante Suchanfragen via AdWords
- Grosse Reichweite via YouTube und GDN
- 350’000 Kontakte, 3’000 Besucher, ca. 110 Conversions
Kosten pro Kunde ca. CHF 45.-
29. @tozehnder @meierjoel #SOM14
Fazit Branding mit Google
1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung
2. Werbepotential der neuen Kanäle nutzen
3. Just do it! Testen und ausprobieren lohnt sich.