Marcel Sprecher, Senior Specialist Programmatic Advertising at Webrepublic, talks about «The Dark Side of Programmatic». He highlights the biggest challenges of the industry and shows how to address as well as solve them correctly. The talk was given at the Programmatic Shift Event on August 22nd, 2017.

1. The Dark Side of
Programmatic Advertising
Marcel Sprecher
Senior Specialist Programmatic Advertising

2. “Biggest Ad Fraud Ever: Hackers
Make $5M A Day By Faking 300M
Video Views”
- Forbes, 20. Dezember 2016

3. “Google's bad week: YouTube
loses millions as advertising row
reaches US”
- The Guardian, 25. März 2017

4. “P&G, the world's biggest ad
spender, is cutting back on
targeted Facebook ads because
they aren't effective”
- Business Insider, 9. August 2016

5. “Google's been running a secret
test to detect bogus ads — and its
findings should make the industry
nervous”
- Business Insider, 21. Juli 2017

6. “P&G’s multimillion dollar cutback
on ‘ineffective’ digital ads hasn’t
hampered its growth”
- The Drum, 28. Juli 2017

7. Googlen / Bingen / DuckDuckGoen:
“Dr. Augustine Fou Slideshare”

8. ● Ad Fraud
● Brand Safety
● Effektivität

10. Programmatic Advertising
Open Exchange
Private Auction
Preferred Deals
Programmatische
Direktbuchung

11. Grundausstattung
● Blacklists und Kontext-Ausschlüsse nutzen
● Verification Tools nutzen
● Sinnvolle Post-Klick Metriken definieren und
auswerten
● Viewable CPM anstatt CPM auswerten
● Placement-Reports auswerten

12. Welche Rolle soll und kann
Programmatic Advertising in
meinem Medienmix spielen?

13. “All advertising philosophies
are wrong”
- Bob Hoffman, aka The Ad Contrarian

14. Exhibit A:
“You have to go
programmatic first / only”

15. Exhibit B:
“Programmatic advertising
is rotten to the core. Avoid it
at all costs”

16. Technologie-Anbieter:
Mehr Transparenz ist immer besser (auch
bzgl. den Blind Spots)

17. Werbeauftraggeber:
Stellt sicher, dass ihr in-house genug
Wissen zu Programmatic Advertising habt.
Challenged uns Agenturen und die
Technologie-Anbieter.

18. Agenturen/Dienstleister
Es braucht nach wie vor viel Ausbildung im
Markt und wir können hier eine
Schlüsselrolle einnehmen, wenn wir es
ganz undogmatisch angehen.

19. Danke für die
Aufmerksamkeit