Infosys常用术语介绍-王平.ppt

第一章收视分析术语介绍

主要内容 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

术语 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

基础研究 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

基础研究 ,[object Object],[object Object]

样本、推及人口 ,[object Object],[object Object],[object Object]

样本、推及人口 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

样本、推及人口 ,[object Object],[object Object]

收视率（ Rtg% ） ,[object Object],[object Object],[object Object],（回首页）

收视率——简单的例子 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低北京台二套 =1377/7226=19.1% ，中央台一套 =234/7226=3.2% ,[object Object]

发现一个市场的领先频道 ,[object Object]

收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 ,[object Object],[object Object]

收视率也可以用来比较同一频道不同历史时期的收视表现 ,[object Object]

发现一天中表现最突出的时段 ,[object Object],午间出现的收视高峰晚间出现的收视高峰

收视率可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低 ,[object Object]

哪个年龄段的观众看电视最多？ ,[object Object],[object Object]

特定频道在哪些地区更受欢迎？ ,[object Object]

不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

更直观地看一下 ,[object Object],[object Object],[object Object]

观众构成（ TgSat% ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

对照人口构成，观众构成可用于说明哪些人更爱看我的节目 ,[object Object],[object Object]

中央台一套新闻联播观众构成 ,[object Object],在北京，男性观众比女性观众更爱看新闻联播。 ,[object Object]

观众构成：收视行为和观众年龄有什么关系？ ,[object Object],[object Object],年龄越高，看电视越多。 ,[object Object]

观众构成：收视行为和观众收入有什么关系？ ,[object Object],[object Object],收入越高，看电视越少，收入越低，看电视越多。 ,[object Object]

集中度（又称目标观众集中度） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

集中度可以用来衡量节目定位是否准确 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],17:30-18:30 是 CCTV-1 和 Beijing TV5 的儿童时段。

集中度可以用来衡量节目定位是否准确 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

看一个相反的例子 ,[object Object],[object Object],[object Object]

北京台八套 18 ： 00-18 ： 30 是定位成功的儿童时段 ,[object Object]

占有率 % （ Shr% ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

传统实物商品的市场占有率 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

频道占有率验算 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],北京卫视 =101/1152X100%=8.7% 中央台一套 =82/1152X100%=7.2% ,[object Object]

占有率 - 简单的例子 ,[object Object],频道 A 的占有率 =10/100X100%=10% 频道 A 的收视率 =10/200X100%=5% 频道 B 的占有率 =20/100X100%=20% 频道 B 的收视率 =20/200X100%=10% ,[object Object]

占有率：描述市场竞争状况 ,[object Object],[object Object]

从早晨到晚间，占有率排名发生了耐人寻味的变化 ,[object Object],[object Object]

在早晨和晚间时段，占有率排名发生了相反的变化 ,[object Object]

特定时段在不同目标观众中的占有率 ,[object Object]

人均接触分钟数（ Min ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

人均接触分钟数可以用来衡量频道或节目的强弱势状况 ,[object Object],[object Object]

人均接触分钟数还可以用于衡量目标观众看电视时间的多少 ,[object Object],[object Object]

人均接触分钟数验算 ,[object Object],19:00-26:00 北京卫视和中央台一套的收视率分别为 2.2% 和 2.6% ，试算二个频道该时段的人均接触分钟数。 ,[object Object],[object Object]

时段贡献 (CChn%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],哪几个时段是北京卫视的主打时段呢？ ,[object Object]

时段贡献还可以用于寻找某频道的最佳时段资源 ,[object Object],[object Object]

时段指数 ,[object Object],[object Object],[object Object]

在特殊时段，收视率下降，时段指数上升。 ,[object Object],收视率上升，时段指数下降收视率下降，时段指数上升 ,[object Object]

时段指数 ,[object Object],[object Object]

毛评点（ GRP ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

毛评点是重复性收视率 ,[object Object],1% 的目标观众看了一次电视广告 2% 的目标观众看了一次电视广告，或者说 1% 的目标观众看了两次电视广告 1 个毛评点 2 个毛评点 ,[object Object]

毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价 ,[object Object],[object Object],118.6 毛评点 9.3 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-12 15.2 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-11 10.7 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-10 11.2 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-09 12.0 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-08 9.7 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-07 12.6 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-06 12.2 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-05 14.1 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-04 11.6 中央台一套 19 ： 35-19 ： 36 2002-02-03 收视率 % 频道名称时间段日期

毛评点可以用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果 ,[object Object],毛评点最高的插播 ,[object Object]

接触度 ,[object Object],[object Object],[object Object]

累积接触度 ,[object Object],[object Object],累积接触度 = 271+ 449+ 73+ 874+ 140+ 23+ 175+ 81+ 377 =2464(000) ,[object Object]

到达率（ 000 ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

到达率（ % ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

到达率是广告效果统计和评估的一个重要指标 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

到达率与毛评点的区别到达率仅计算收看节目的不同人的数目 ,[object Object],毛评点毛评点指 : 10% 的目标观众看了电视广告一次，或 5% 的目标观众看了电视广告两次 ,[object Object]

到达率 ,[object Object],晚上 8 点， 15 个毛评点晚上 9 点， 10 个毛评点重叠 : 5 个毛评点到达率 =15%+10%-5%=20% ,[object Object]

到达率 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

平均到达率 ,[object Object],[object Object],[object Object],二天播出完成后，二频道的平均到达率分别是：北京卫视 = （ 18.4%+18.1% ） /2 （天） =18.3% 中央台一套 = （ 18.1%+18.7% ） /2 （天） =18.4% ,[object Object]

忠实度指数 ,[object Object],[object Object],[object Object],在沈阳， 18 ： 00 到 19 ： 00 这个时段， 4-14 岁观众对中央台一套的忠实度远远高于对中央台二套的忠实度 ,[object Object]

特定的目标观众，对哪个频道最忠实？ ,[object Object],[object Object]

对特定的频道或节目，哪些观众最忠实？ ,[object Object],[object Object]

平均暴露频次（ OTS ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

平均暴露频次（ OTS ） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

毛评点、到达率和平均暴露频次关系的实例 ,[object Object],[object Object],[object Object]

毛评点、到达率和平均暴露频次关系的实例 ,[object Object],[object Object]

成本 ,[object Object],输入到 Infosys 价目表中（以千为单位输入） ,[object Object]

累计成本 ,[object Object],计算 : 45,540+22,220+45,550+30,000+20,000 +2,300+25,540+6,000+4,000+30,300 =231,450 ,[object Object]

点成本（每毛评点成本） ,[object Object],[object Object],[object Object]

点成本可以用来寻找物美价廉的广告时段 ,[object Object],（回首页）

每千人成本 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性 ,[object Object],[object Object]

内容回顾 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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