在中山大学传播与设计学院举办的“传媒转型高层短训班”的讲座PPT，2010年10月23日

1. 渠道 vs. 内容：后媒体时代的新闻传播
上海交通大学媒体与设计学院 魏武挥

2. John V. Pavlik的评估技术变革影响的框架
传播从业人员 产品 结构 社会
希望带来 效率 交互性 分散化 经济
的影 更低成本 用户控制 虚拟编辑部 利益
响 更高速度 多媒体 远程办公
自由 内容变化
灵活性
不希望/未 对健康的负担 更高的信息成 重新定义角 隐私的丧
预期 影响 本 色组织 失，技术
的影 更少的工作机 知识产权更难 变革的步
响 会 以界定 伐超出社
会的处理
能力

3. Terry Flew的媒介融合的3C图

4. 碑文
甲骨文
电脑
平板电脑
书籍 智能手机 APPLE TV
杂志 报纸 Google TV
内容和介质的分离 介质和应用的分离
收音机
电视机 MP3播放器
碟机 电子阅读器

5. 后媒体时代
渠道的融合 终端的逆袭
渠道中心化 内容碎片化
结构 解构
内容集成商的改朝换代
誊写人 印刷媒体 电子媒体 数字媒体
渠道为王
消费者接触面为王

6. 中国数字渠道三巨头
腾讯：人的渠道
百度：信息的渠道
阿里：消费的渠道
张朝阳所谓的
战国七雄
2010第二季度总收入 折合每秒收入
新浪 9940万美元 12.78美元
搜狐 1.461亿美元 18.79美元
网易 1.99亿美元 25.59美元
盛大 2.01亿美元 25.85美元
腾讯 6.876亿美元 88.43美元
阿里 13.66亿人民币 175.67人民币
百度 19.14亿人民币 246.14人民币

7. 搜索引擎为什么成了平媒的噩梦？
它有更先进的生产关系
点击 展示广 企业或其它组织
告
付费 买方竞价
竞价系统
访问 搜索 匹配
搜索引擎 展示 价高者得
者 服务
免费 分成
匹配
展示
内容
搜索引擎广告联盟网站
提供

8. 后 电脑
媒
体
时 操作系统
代 智能手机
应用商店 云计算
的 浏览器
核
心
数字巨头
物 平板电脑
件 Matthew Effect
硬件代工商 Moore's law

9. 一个不怎么恰当的比较
传统渠道 数字渠道 Google
Wal-
Mart
高议价能力下的制 渗透大众的生活
造商操控
品牌有粉丝式忠诚
品牌无粉丝式忠
诚
隐私问题
点对点交易差价模式 大规模利益联盟分成模式
交易佣金模式 第三方付费广告模式

10. Metcalfe principle
Audience的行为
他们不看报纸？
传统媒体
Daily Me
渠道 渠道
自媒体 Daily Us
渠道
Six Degrees of Separation
Cresceleration

11. 渠道的双峰
信息时代 = 人 + 信息
搜索引擎 社交网络
信息的定位 人的定位

12. 后媒体时代生态
偶发 扑朔迷离
亚文化盛行
自我代入
互动 碎片

13. 内容制造和集成容易 内容制造和集成困难
纸媒 视频
盗版容易 盗版困难
追随数字世界规则 制定游戏规则

14. 纸媒的抗争
2000.5.28 14 media
2000.3.7 9 media

15. iPod/iTunes & Music
媒介即信息
报纸 杂志
电视的全媒体之路
电子阅读器 平板电脑
BBC：内容
手持移动终端 芒果：受众
第一财经：媒体

17. 竞争
商业层面：广告 社会层面：影响力
精准营销 权威消解的时代
可测量 传统媒体影响力犹在
可试错 TIPPING POINT

18. 谢谢！
weiwuhui@gmail.com