El sector de la comunicación en España afronta el reto de recuperar el prestigio y reivindicar su profesionalización y capacidad de influencia, según se desprende del segundo Informe wellcomm de salarios de la comunicación 2013. El informe es el resultado de una encuesta realizada entre julio y septiembre de 2013 a más de 500 profesionales del sector pertenecientes a agencias y consultoras de comunicación (38%), departamentos de comunicación de empresas (33%), medios de comunicación (13%), y departamentos de marketing y publicidad (11%), entre otros.

1. Perfiles y salarios en el sector
de la Comunicación, el
Marketing y la Publicidad 2013
Informe de resultados
Octubre 2013

2. Ficha Técnica
Objetivo: Disponer de una guía útil que sirva como documento de referencia tanto a empresas como a
profesionales de la comunicación a la hora de realizar sus contrataciones o gestionar sus expectativas laborales.
Universo: Profesionales en el sector de la comunicación, el periodismo, el marketing y la publicidad.
Muestra: 454 profesionales que han respondido la encuesta.
Trabajo de campo: Realizado entre julio y septiembre de 2013.
Metodología: Encuesta Online accesible mediante enlace en la página www.well-comm.es, y difundida mediante
redes sociales y medios de comunicación especializados. Adicionalmente se informa sobre la existencia de la
encuesta a individuos/empresas para facilitar la participación de un colectivo lo más amplio posible.
Representatividad: Muestreo no probabilístico.
Composición & depuración de muestra: En la recogida de datos no se establecieron filtros adicionales ni cuotas.
En el tratamiento se han excluido 64 respuestas parciales (del total de 518 respuestas recogidas).

3. Perfil de los encuestados
ÁREA
SEXO
PORCENTAJE
PORCENTAJE
Agencia/Consultora
38%
Departamento de comunicación (en empresa)
33%
Medio de comunicación
13%
Mujer
63%
Hombre
37%
Total
100%
Marketing
6%
%
Publicidad
5%
Otros
7%
COMUNIDAD AUTÓNOMA
Comunidad de Madrid
64%
Cataluña
16%
Andalucía
6%
País Vasco
2%
Total
ANTIGÜEDAD
100%
%
Menos de 1 año
5%
1 – 3 años
16%
2%
3 – 5 años
20%
Islas Canarias
2%
5 – 8 años
22%
Aragón
1%
Más de 8 años
37%
Castilla-La Mancha
1%
Total
100%
Galicia
1%
Principado de Asturias
1%
Castilla y León
Fuera de España
Comunidad Valenciana
Total
EDAD
%
Menos de 23
1%
Entre 23 y 30
38%
1%
Entre 31 y 40
44%
3%
Entre 41 y 55
15%
Más de 55
2%
100%
Base profesionales del sector: 454
Total
100%

4. Satisfacción, percepción y expectativas
 La mayoría de los encuestados no están contentos con su salario y no creen que haya posibilidades de mejora.
 El 73% cambiaría de trabajo por otro que les ofreciera mejores condiciones económicas.
 Casi la mitad creen que no se invierte en su formación y solo 3 de cada 10 opinan que sí.
 Sin embargo, los profesionales que no quieren seguir trabajando en este sector en un futuro próximo, apenas llegan al 5%.
6%
17%
9%
3%
5%
15%
5%
17%
25%
31%
42%
17%
23%
26%
73%
64%
85%
23%
20%
23%
51%
28%
65%
47%
23%
De acuerdo
Indiferente
32%
24%
Totalmente de
acuerdo
31%
27%
55%
26%
33%
28%
13%
En mi puesto
En mi puesto
Las
Mi trabajo está En mi puesto
actual se me actual invierten competencias
bien
actual es
ofrece un plan en mi formación de mi puesto remunerado de posible una
de carrera
y mejora de mis
están bien
acuerdo a mis promoción en
competencias
definidas
capacidades y función de mi
funciones
desempeño
Base profesionales trabajando actualmente : 415
En desacuerdo
21%
17%
7%
3%
Dejaría mi
trabajo actual
por otro con
mejores
condiciones
económicas
11%
2%
3%
Dentro de un
año, me
gustaría seguir
trabajando en
el sector de la
comunicación
Base profesionales
del sector: 428
Totalmente en
desacuerdo

5. Salario medio comparativa 2012 - 2013
 El salario más frecuente entre los encuestados se sitúa entre 15.000 y 25.000 euros.
 El salario medio anual es de 31.772 euros, la diferencia con respecto al año 2012 no es significativa (32.657 euros).
Salarios medios anuales 2013
(en euros)
Más de 100.000
De 70.000 a 100.000
2013
Salario medio: 31.772 euros*
2%
3%
De 55.000 a 70.000
Mujeres: 29.167 euros
6%
De 45.000 a 55.000
Hombres: 35.836 euros
6%
De 35.000 a 45.000
2012
14%
De 25.000 a 35.000
22%
Hombres: 38.216 euros
30%
De 15.000 a 25.000
Hasta 15.000
Salario medio: 32.657 euros*
Mujeres: 29.026 euros
17%
Base profesionales trabajando actualmente (sin becarios): 415
*Nota metodológica:
El salario utilizado es el
punto medio de cada
intervalo, con una
excepción:
•intervalo Hasta 15.000:
el valor utilizado es el
punto medio entre
salario mínimo y 15.000

6. Salarios según sexo
 Las mayores diferencias en el salario medio de hombres y mujeres se observan entre los profesionales con más de 8 años
de experiencia, aunque con más de 15 se igualan.
 De media, los hombres cobran unos 6.700 euros más que las mujeres.
Salario medio por experiencia(en euros):
35.836
Diferencia
19.724
24.006
16.513
7.493
18.419
19.422
17.802
1.620
23.763
28.062
21.869
6.193
5 - 8 años
29.929
31.881
28.726
3.155
Más de 8 años
Base profesionales trabajando actualmente
(sin becarios): 415
Mujer
3 - 5 años
Mujeres
Hombre
1-3 años
Hombres
Total
Menos de 1 año
29.167
Experiencia
36.391
43.750
32.002
11.748
Más de 15 años
50.439
50.372
50.501
-129
415
159
Base
256

7. Salarios según edad
 Lógicamente, los que mayor edad tienen son los que más cobran, ya que normalmente tienen más experiencia.
48.486
43.004
33.122
21.735
12.017
Base profesionales trabajando
actualmente (sin becarios): 415
< 23 años
23 – 30 años
31 – 40 años
41-55 años
> 55 años
Salario medio por experiencia(en euros):
Experiencia
Total
< 23 años
23 – 30 años
31 – 40 años
41-55 años
> 55 años
12.017
35.000
20.000
---
Menos de 1 año
19.724
1-3 años
18.419
12.017
17.447
24.403
16.009
---
3 - 5 años
23.763
12.017
22.630
26.176
30.000
---
5 - 8 años
29.929
---
26.033
30.942
40.753
---
Más de 8 años
36.391
---
38.125
35.926
40.714
---
Más de 15 años
50.439
---
---
45.144
53.111
43.004
415
2
Base
---
146
191
68
8

8. Salarios según área
 Medio de Comunicación es el área donde menos se cobra, independientemente de los años de experiencia.
 El mayor salario medio se da en Departamento de comunicación (empresa).
37.088
35.345
28.496
32.211
26.359
29.867
Base profesionales trabajando
actualmente (sin becarios): 415
Agencia/
Consultora
Dto.
Comunicación
Medio de
comunicación
Marketing
Publicidad
Otros
Salario medio por experiencia (en euros):
Total
Agencia/
Consultora
Dto. comunicación
(en empresa)
Medio de
comunicación
Marketing
Publicidad
Menos de 1 año
19.724
20.000
23.509
---
12.017
---
---
1-3 años
18.419
17.118
19.753
12.017
21.009
15.210
27.003
3 - 5 años
23.763
22.019
25.940
18.011
35.403
26.667
16.513
5 - 8 años
29.929
28.527
34.129
22.773
38.125
26.009
24.006
Más de 8 años
36.391
31.401
40.751
32.436
46.250
77.500
34.903
Más de 15 años
50.439
46.001
70.825
37.724
49.500
44.167
35.594
51
22
17
29
Experiencia
Base
415
157
139
Otros

9. Salarios según situación laboral
 Los sueldos medios más altos pertenecen a los empresarios.
 Los trabajadores autónomos tienen el sueldo más bajo sin importar la experiencia y su salario medio anual se encuentra
bastante por debajo de la media.
Salario medio por experiencia(en euros):
39.436
Por cuenta ajena
Freelance/
Autónomo
Menos de 1 año
19.724
12.017
22.807
---
18.419
20.672
18.552
15.614
3 - 5 años
23.763
43.929
22.596
15.438
5 - 8 años
29.929
25.504
30.524
25.150
Más de 8 años
24.807
Trabajador por
cuenta ajena
Empresario
1-3 años
31.753
Empresario
Total
36.391
38.125
37.214
26.002
Más de 15 años
50.439
---
---
---
Experiencia
Freelance/Autónomo
Base profesionales trabajando actualmente
(sin becarios): 415
Base
454
30
350
35

10. Comparativa de sueldos mayores de 45.000 euros
 Un 3% de los hombres encuestados tienen un sueldo mayor de 100.000 euros, mientras que en mujeres el porcentaje
es del 1%.
 Aunque hay los mismos hombres que mujeres con un sueldo entre 45000 y 100000, hay que tener en cuenta que
entre los encuestados hay más mujeres (63%) que hombres (37%).
 En este rango salarial, prevalecen los que tienen más de 15 años de experiencia (42%).
Porcentaje de hombres y mujeres con un
sueldo mayor de 100.000
Hombres:
Perfil de los profesionales con un sueldo
entre 45.000 y 100.000 euros
Hombres
50%
3%
Mujeres
50%
97%
Base: 159
Antigüedad:
42%
Más de 15 años
Mujeres:
1%
37%
Más de 8 años
18%
5 - 8 años
99%
Base: 256
3 - 5 años
3%
Base: 60

11. Profesionales que dirigen equipos
 En el sector hay más mujeres que dirigen equipos (55%). Sin embargo, del total de hombres, un 47% dirige
equipos, mientras que solo un 38% de todas las mujeres llega a tener personas a su cargo.
¿Tienes personas a tu cargo?
Los que dirigen equipos por sexo
No
14%
Solo becarios
24%
45%
Sí, menos de
3 personas
Sí, más de 3
personas
Hombres
17%
56%
Mujeres
Base profesionales
del sector: 454
Base: 179
Hombres
Mujeres
Porcentaje de hombres y mujeres
que dirigen un equipo
47%
Base profesionales del sector:
44%
168
35%
286

12. Resumen
 El salario más frecuente entre los encuestados se sitúa entre 15.000 y 25.000 euros y el salario medio es de 31.772
euros.
Los hombres cobran, en general, más que las mujeres.
La media salarial más alta se da en Departamento de comunicación (en empresa), mientras que la más baja está en
el área de Medio de Comunicación.
El porcentaje de hombres que cobran más de 100.000 euros es mayor que el de mujeres.
Entre los profesionales que cobran entre 45.000 y 100.000 euros hay igual número de mujeres que de hombres.
 Entre los encuestados, hay más mujeres que dirigen equipos que hombres. Esto se debe a que en la muestra hay más
mujeres que hombres. En realidad el porcentaje de los hombres que dirigen equipos es más alto que el de mujeres.
 Los profesionales encuestados no quieren cambiar de sector pero son pesimistas en su presente y futuro.

13. ¡GRACIAS!