ACTUALIZACIÓN 2014: Algunos datos pueden estar obsoletos, debido a que fueron recopilados el año 2012, además de que el término Coolhunting ya no es novedad hoy en día, pero de todas maneras, dejaré la presentación a modo de referencia y consulta. Diego. Presentación de mi grupo en mi universidad acerca del Coolhunting y la caza de tendencias. Nota: Las imágenes son propiedad de sus autores, no nos apropiamos de ninguna de ellas ni estamos haciendo uso indebido, solo educacional. -- (It's on spanish only, sorry) An old presentation we did for a class called "Persuasive communication". It goes through what is Coolhunting and how trends work. It might be really outdated as in for 2014, since coolhunting is not such a big deal anymore, but anyways, it's the most complete resource that we could compile for that work.

1. 2012
C O M U N I C A C I Ó N P E R S U A S I VA
COOLHUNTING
y TENDENCIAS

2. ¿QUÉ ES COOLHUNTING?

3. DESCIFRAR
PREDECIR
OBSERVAR
ANALIZAR
TENDENCIAS

4. ¿QUIÉN ES
COOLHUNTER?

5. BLOGGERS
EMPRESAS ESTUDIOS
DEDICADAS INTERNOS
Son los proveedores de Generan informes
servicios y datos para privados para
grandes compañías. marketing propio.

6. TRENDY
Tendencias que están de moda.
Tiene múltiples usos, no sólo para
actividades, si no también para señalar
lugares, acontecimientos, sólo cumpliendo
el requisito de superar las expectativas.
Es aquel que sigue y está siempre en boga.

7. MICROTENDENCIAS VS MACROTENDENCIAS
Grupos de personas que comparten Tendencia de larga vida, el resultado de
intereses en diversos ámbitos. varias fuerzas dentro de una comunidad.
Padres Viejos
La tendencia de padres mayores de 50
años en adelante. Como Mick Jagger.
Eternos Estudiantes
La tendencia de cursos de capacitación
y formación a trabajadores de escasos
recursos para mejorar sus capacidades.

8. CICLODE UNA
TENDENCIA

9. Introduce la idea a los early
adopters y es el que la hace
asequible al público para el Corriente principal que una vez
consumo masivo. consolidada, designa los pensamientos,
gustos y preferencias aceptados por la
mayoria en la sociedad. (Masas)
EARLY LATE
INNOVADORES TRENDSETTERS ADOPTERS MAINSTREAM
ADOPTERS
Vanguardistas en la adquisición
de los últimos productos y
experiencias tecnológicas.
Corriente principal que una vez
consolidada, designa los pensamientos,
No abandonan lo que utilizan
gustos y preferencias aceptados por la
hasta que no tengan más remedio,
mayoria en la sociedad. (Masas)
esperan a que las actualizaciones
del servicio o producto se
consoliden, antes del cambio.

10. CURVA DE 100
INNOVACIÓN
La difusión de las innovaciones según
Rogers (1962).
75
Cuota de mercado %
50
25
0
Innovadores Primeros Mayoría Mayoría Rezagados
2,5% seguidores precoz tardía
16 %
13,5 % 34 % 34 %
Adoptantes de la nueva tecnología en suceción Cuota de mercado / Nivel de saturación

11. GENERACIONES

12. ESTRICTOS
TRABAJÓLICOS
BABY
BOOMERS
JERARQUIZADOS
CONSUMISTAS CONTROLADOS
Nacidos después de la 2ª Guerra Mundial (1946-1964).
El mercado no trabaja con esta generación debido a que privilegia la juventud.

13. REBELDES
ATREVIDOS
X CABEZA DE TV
GENERACIÓN
INDEPENDIENTES
RECHAZO DE VALORES
AMISTAD SOBRE LA FAMILIA
Nacidos a mediados de los 70s y la década de los 80s.
Generación sofocada de publicidad engañosa, exagerada y escéptica.

14. ACTIVOS
CIBERNÉTICOS
TECNOLÓGICOS
Y
GENERACIÓN
CONECTADOS 24/7
INDEPENDENCIA TOTAL
Nacidos a finales de los 80s y los 90s.
Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.

15. PREOCUPADOS POR EL MEDIO AMBIENTE
AISLADOS
CONSUMISTAS EXTREMOS
POCO HUMILDES
Z IMAGEN RELEEVANTE
GENERACIÓN
CONECTADOS 24/7
MÁS REBELDES
CARENCIA INTERPERSONAL
Nacidos desde 1995 en adelante.
Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.

16. MATERIALISTAS
CREATIVOS
COMUNICATIVOS
INTERÉS DE CONTENIDO
C
GENERACIÓN
CONECTADOS 24/7
VIDA SOCIAL = WEB
REALISTAS
Nacidos después de los 1990, adolescencia en los 2000.
Nuevos retos tanto en publicidad como en estaciones de trabajo.

17. PRECARIEDAD > SUPERFICIALIDAD
ALTERNATIVO
ANTIMODA
HIPSTER IRONÍA
GENERACIÓN
INTELECTUALES
ATEOS
SALUDABLES
Nacidos a entre 1990 - 2000.
Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.

18. THE
NEWSPAPER

19. Pullpo es una agencia de marketing en busca de
nuevas tendencias (Coolhunting) que se enfocan
en las nuevas generaciones.
MARKETING FOR NEW GENERATIONS.

20. Ensayo investigativo con estudios y análisis de
las nuevas generaciones mediante su lenguaje,
diseño y fotografía que las caracteriza.
18 A 34 AÑOS.
Líderes, alternativos,
visionarios, únicos,
con gustos artísticos.

21. RAZÓN
La razón de su investigación y análisis de
las nuevas generaciones se explica debido
a que estas son influyentes e informadas.
Donde son, además, partícipes de nuevas
revoluciones “accidentales” sin ningún tipo
de filosofía ni manifiestos.

22. COMUNAS
Vitacura, Las Condes, Providencia,
Lo Barnechea, Santiago Centro y
Ñuñoa.
2
PUNTOS DE ENTREGA
GAM, Félix, Galería Plop, Bautista,
MESES Cómodo, Lomography, Arizona
Recambio, Galería Animal, Ópticas
Bahía, El Toro, Wonderful Café,
Café Bricca, Nike Store Pullpo,
Berlín, Contrapunto, Pulpería,
Matucana 100, Be Cute, Mi Lady
Señorita, Reprovisión, Vintage y
Nostalgic.

23. Dentro los artículos podremos encontrar
encuestas que complementan las comparaciones
de épocas pasadas en cuestión de actitud,
personalidad, gustos musicales, enfoques,
pensamientos, revoluciones, etc.

26. ZYGMUNT
BAUMAN
VIDA DE CONSUMO

27. CONSUMISTAS
DISEÑO DE OBJETO DE
HIPERTASKING INSACIABLES VIDA CONSUMO
AHORA, NADA NOS VIVIMOS EN SOMOS
YA IMPRESIONA BASE A UNO UNO
SOMOS LOS EARLY PROGRESIÓN
ACTIVO ADOPTERS
PROMOTORES DEL MERCADO
SIN
CONSUMIDOR LOS PRIMEROS SOLIDARIDAD
DE LO QUE
FALLADO EN O BIENESTAR
AQUIRIMOS

28. PRIMERA
SEGUNDA ALVIN TOFFLER
TERCERA
OLA DE CONSUMO

29. PRIMERA Y
SEGUNDA OLA Principales diferencias
TECNOLOGÍA En la primera Ola no se contaba con maquinaria como
en la segunda, por lo que eran más autosustentables.
MATERIALISMO La búsqueda del tener, versus no buscar el aspecto
materialista en la primera Ola, en donde se le da
importancia al individuo y a la naturaleza.
ERA INDUSTRIAL En la segunda Ola se tenía la creencia de que la
naturaleza es un objeto para ser explotado y así la
búsqueda de material.

30. TERCERA OLA Sociedad post industrial
LÍDER
FLEXIBLE
ECOLÓGICO
COMUNITARIO
AUTOSUFICIENTE
SENTIDO DE VIDA
PRIVILEGIO NO MATERIAL
CULTURA AUTOSUSTENTABLE

32. ¿QUIÉN ES UN INFLUENCIADOR?
LÍDER
DIFERENTE
LLAMATIVO Su rol es ser un foco de
tendencia, que busca estar a
la par con las personas, el
EXPONENTE mismo influenciador decide
lo que es cool y lo que no.
INNOVADOR
RECONOCIDO

34. TRENDSTTERS
LOCALES

35. TRENDSTTERS
LOCALES
Internet está creciendo y con ella, la tecnologia
y la necesidad de comunicar, cada vez más se
hace más importante el mensaje, el imponer
una ideología o punto de vista frente a las
masas con libertad y precisión.

36. TRENDSTTERS
LOCALES
Según la necesidad de comunicar un mensaje,
influencers y trendsetters locales han tomado
ventaja de la tecnología, en específico, redes
sociales, expandiendo el público objetivo y
generando mayor reacción.
Internet es la fuente de poder de los
trendsetters, es la plataforma que permite
la interacción entre los influenciadores y
sus seguidores, creando el concepto de
comunidad.

37. TRENDSTTERS
LOCALES
Es por ello que todo contenido, estilo, ideología, pensamiento en
común que sea extravagante y que llame la atención de una masa con
ese mismo interés se transforma en algo masivo, en una tendencia que
se inicia, porque todo se propaga vía web (viral o directo), sobre todo
en las redes sociales, los bloggers que promocionan la idea, los
seguidores de aquella idea, etc.
Nuevamente hablamos de una comunidad.

38. LIFESTYLE Se refiere a ciertos aspectos que marcan un
modo de vida llevado a cabo por un grupo de
individuos. Comparten ideologías en común.
Son variables. A veces se mantienen.
Madres solteras, Vida sana, Bohemia, etc.

39. D.I.Y. Siglas para “Do It Yourself” (Hazlo tú mismo)
quiere decir todo tipo de acción que puede ser
realizada por el individuo independientemente
en base a un concepto determinado.
Tutoriales en internet, CuboToy, etc.

40. VINTAGE Tipo de moda en la cual llementos o estilos
pasados (80s) que vuelven a estar en boga, ya
sea, en forma de vestuario, constumbres,
accesorios, estilos, peinados, etc.
Influencia Hipster, Lomography, etc.

41. SENTIDO / RAZÓN
Estas oficinas se dedican
mayoritariamente a la caza de
tendencias influyentes o
declinantes. Haciendo estudios
globales de una tendencia en
común, porcentaje de individuos
influenciados por esta, relación
con la tecnología, etc.
Nos permite conocer tendencias
que pueden ayudar a fundar
empresas, negocios o ideas, como
nos afectará en un futuro en base
a estas y conocer los interesados
e influencia.

42. Muchas
Gracias.

43. BIBLIOGRAFÍA
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generacion-c-de-consumidores-conectados/
http://www.influencersfilm.com/
http://www.blogcapitalhumano.com/2008/06/04/la-generacion-c-los-trabajad
http://www.influencersfilm.com/#/About ores-que-vienen/
THENEWSPAPER, PULLPO MARKETING http://blogs.icemd.com/blog-cool-hunting-la-caza-de-tendencias-en-internet/4
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COOLHUNTING, ZYGMUNT, TOFFLER, GENERACIONES Y OTROS
http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Y
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