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SOUTENANCE DE
          MÉMOIRE
Marketing alternatif : entre opportunité ou phénomène
                         de mode
Sommaire



★ La rupture avec le marketing traditionnel
★ Le marketing alternatif : opportunité

★ Un phénomène de mode ?
...
Le divorce entre le consommateur et la marketing traditionnel
L’omniprésence de la publicité

 Seth Godin définit la publicité comme une
   interruption de l’activité de l’individu.

 «...
Un nouveau consommateur

★ Un consommateur international
★ L’individualisme

★ Un conscient consommateur

★ Un nouveau sty...
Les limites du marketing traditionnel


★   Un consommateur difficile à cerner.
★   Des attentes implicites.
★   La naissan...
L’éveil de l’écosystème du marketing : le marketing alternatif
du B2C au BWC



★   Renouer contact avec le consommateur
★   Comprendre l’effet de réseau
★   S’introduire dans les commu...
Un marketing one to one
Un marketing participatif
Un marketing approprié : les 4E




Expérience          Echange




Everyplace        Evangélisme
E de Experience
E de Echange
E de Evangelisme
E de Everyplace
Un effet de mode...
Des actions coups de poing
Un marketing trop jeune
Un marketing trop participatif
Le rôle de l’agence de communication
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Marketing alternatif entre opportunité et effet de mode

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Marketing alternatif entre opportunité et effet de mode

  1. 1. SOUTENANCE DE MÉMOIRE Marketing alternatif : entre opportunité ou phénomène de mode
  2. 2. Sommaire ★ La rupture avec le marketing traditionnel ★ Le marketing alternatif : opportunité ★ Un phénomène de mode ? ★ Le rôle de l’agence
  3. 3. Le divorce entre le consommateur et la marketing traditionnel
  4. 4. L’omniprésence de la publicité Seth Godin définit la publicité comme une interruption de l’activité de l’individu.  «76% des consommateurs pensent que les marques à travers la publicité ne disent pas la vérité » « un client saturé, au Canada c’est plus de 1000 messages bombardés par semaine, 250 à la télé, 150 à la radio, 450 dans les magasins, et 350 via des affiches. Un américain voit 400 à 600 publicités par jour »
  5. 5. Un nouveau consommateur ★ Un consommateur international ★ L’individualisme ★ Un conscient consommateur ★ Un nouveau style de vie ★ L’enfant : un nouveau prescripteur ★ Une nouvelle répartition du temps ★ Un consommateur qui partage ★ Créateur de buzz
  6. 6. Les limites du marketing traditionnel ★ Un consommateur difficile à cerner. ★ Des attentes implicites. ★ La naissance d’un individu. ★ Des médias pour tout le monde. ★ Le web un média inaccessible. ★ Le lead par le consommateur. ★ L’envie de partager du consommateur. ★ L’immobilité du marketing traditionnel.
  7. 7. L’éveil de l’écosystème du marketing : le marketing alternatif
  8. 8. du B2C au BWC ★ Renouer contact avec le consommateur ★ Comprendre l’effet de réseau ★ S’introduire dans les communautés ★ Ecouter le consommateur ★ Devenir un partenaire du consommateur
  9. 9. Un marketing one to one
  10. 10. Un marketing participatif
  11. 11. Un marketing approprié : les 4E Expérience Echange Everyplace Evangélisme
  12. 12. E de Experience
  13. 13. E de Echange
  14. 14. E de Evangelisme
  15. 15. E de Everyplace
  16. 16. Un effet de mode...
  17. 17. Des actions coups de poing
  18. 18. Un marketing trop jeune
  19. 19. Un marketing trop participatif
  20. 20. Le rôle de l’agence de communication

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