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EL NUEVO HOGAR

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EL NUEVO HOGAR

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Os presentamos nuestro nuevo #WinkStudies esta vez nos metemos de lleno en los hogares del futuro. Los meses de encierro han logrado dar un nuevo significado del hogar, como un espacio que sirve para mucho más que para dormir. Se ha convertido en el centro de la vida de las personas, un lugar donde crear, conocer y descubrir… #winkstudies #insights #hogares

Os presentamos nuestro nuevo #WinkStudies esta vez nos metemos de lleno en los hogares del futuro. Los meses de encierro han logrado dar un nuevo significado del hogar, como un espacio que sirve para mucho más que para dormir. Se ha convertido en el centro de la vida de las personas, un lugar donde crear, conocer y descubrir… #winkstudies #insights #hogares

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EL NUEVO HOGAR

  1. 1. EL NUEVO HOGAR LA VIDA POST-COVID 2020
  2. 2. Durante siglos los hogares habían sido el centro de la vida de las personas. Los tiempos fueron avanzando y la población dedicaba más horas a su trabajo y su vida social, dejando los hogares relegados a un simple espacio donde almacenar sus pertenencias y dormir… Antes de la crisis muchos ya mostraban signos de agotamiento del modelo y ritmo frenético de la vida actual, algo que no ha hecho más que reafirmarse tras la crisis del Covid-19. Los meses de encierro han logrado dar un nuevo significado del hogar, como un espacio que sirve para mucho más que para dormir. Se ha convertido en el centro de la vida de las personas, un lugar donde crear, conocer y descubrir… UNA NUEVA CONFIGURACIÓN … ¿Cómo son los nuevos hogares? ¿qué rol desempeñan en nuestras vidas? ¿cómo afectan al cambio de comportamiento en las personas…?
  3. 3. LAS PERSONAS HAN TRANSFORMADO LA RELACIÓN CON SUS HOGARES EN 95 DÍAS* *Duración del confinamiento en España
  4. 4. LAS PERSONAS Y SUS HOGARES CAMBIAN DE RUMBO Y LAS MARCAS DEBEN DAR RESPUESTA A ESAS NUEVAS NECESIDADES. ¿QUÉ BUSCAN LAS PERSONAS DE SUS NUEVOS HOGARES? … a REFUGIOSDE LUGARES DE PASO… … a BUENAS CONEXIONESDE BUSCAR BUENAS COMUNICACIONES… … a COMUNIDADDE INDIVIDUALISMO / ANONIMATO… … a GREEN LIVINGDE VIDA URBANA Y ACELARADA… … a BUSCAR MÁS ESPACIODE CONCENTRACIÓN EN GRANDES CIUDADES… … a AUTONOMÍADE DEPENDENCIA Y CORPORATIVISMO…
  5. 5. LA CIUDAD DEL FUTURO Woven City de Toyota La empresa de automoción japonesa presentó el pasado CES 2020 su proyecto para crear la ciudad del futuro, Woven City a los pies del Monte Fuji en Tokyo cuya inauguración está prevista para 2021. Esta ciudad, donde sus empleados vivirán y trabajarán, se plantea como un “Laboratorio” en el que la marca probará un modelo de ciudad sostenible, donde desarrollar y testar formas alternativas de movilidad así cómo otros aspectos como la robótica, la movilidad personal, las casas inteligentes y la inteligencia artificial en un entorno real. Suministros La ciudad cuenta con una red de infraestructuras subterráneas, sostenibles y basadas en el autoabastecimiento: estructuras que generan energía a través de hidrógeno, filtración de agua de lluvia, red de entregas, además de paneles fotovoltaicos en los tejados y otras soluciones Casas inteligentes conectadas que utilizarán inteligencia artificial basada en sensores para verificar la salud de los ocupantes, probar la robótica doméstica para ayudar con las tareas diarias, realizar entregas automáticas de supermercados o recolección de basura, y sensores Con alrededor de 2.000 habitantes, trabajadores en activo y jubilados, sus familias, científicos, socios y visitantes. La ciudad está diseñada con grandes parques y plazas para fomentar la conexión humana, que será un aspecto clave en esta experiencia Conectividad Comunidad
  6. 6. 01. PARCELA 02. PLANO 03. PUERTA 04. VENTANA 05. SALÓN 1.1 Coliving 1.2 Éxodo urbano 1.3 Auto- abastecimiento 2.1 Homebody 2.2 Bendito desorden 2.3 Necesidades bajo demanda 3.1 Búnker 3.2 Rituales de entrada 3.3 Robot Delivery 4.1 Nuevas comunidades 4.2 Conexiones digitales 5.1 Vínculos familiares 5.2 Mascotas 5.3 Plantas 5.4 Yo, robot 06. COCINA 07. BAÑO 08. DESPACHO 09. DORMITORIO 10. OTROS ESPACIOS 6.1 Del huerto a tu puerta 6.2 Zero waste 6.3 Homegrown 7.1 La nueva higiene 7.2 at-home-spa 8.1 Work Nomads 8.2 Non-stop learning 9.1 Exceso de convivencia 9.2 Descanso 9.3 Sexualidad 10.1 Los coches 10.2 Hogares ambulantes UNA NUEVA CONFIGURACIÓN DEL HOGAR…
  7. 7. 01. PARCELA “El espacio donde se construyen las viviendas, los grandes espacios habitables y las diferentes maneras de vivir”
  8. 8. GRANDES CIUDADES COMO ESPACIOS SOLITARIOS DONDE EL PRECIO DE LA VIVIENDA ROZA LO IMPOSIBLE Y NUEVAS SOLUCIONES PARA LOS MILLENIALS El Co-living surge como una respuesta a la crisis de vivienda de las grandes ciudades que esta crisis no ha hecho más que acentuar. La vivienda compartida es una tendencia en alza, con un concepto similar al de “residencia de estudiantes” pero enfocado hacia una “residencia de profesionales” que quieren construir comunidad. Es una modalidad ya asentada en las principales capitales europeas y en EEUU, y que empresas como Urbancampus, traen a España. El modelo es simple, alquilan todo el edificio y ofrecen mantenimiento y suministros como conexión WIFI, mobiliario, limpieza o seguridad, e incluso la suscripción a Netflix a cambio de una renta mensual. Además, cuenta con espacios comunales donde comer, hacer clases de yoga o trabajar. 1.1 COLIVING 0.1 PARCELA
  9. 9. Esta nueva modalidad ha sido una consecuencia directa del constante incremento del precio de la vivienda, especialmente en grandes ciudades, y que además tras casi 3 meses de confinamiento, se ha posicionado como una opción para muchos adultos, que buscan una solución compartida, asequible y que les garantice compañía. Muchos apuntan al co-living como el futuro de un modelo no solo aceptado por adultos solteros, sino también por familias enteras atraídas por la vida en comunidad y compartiendo el cuidado de los niños, o el público senior que busca vivir en comunidad de manera activa. En los países Asiáticos, muchas empresas, como Toyota ya han adoptado esta solución para sus empleados, con espacios multifuncionales que combinan espacio de oficina con un complejo residencial, convirtiéndose en “base camp” para sus trabajadores. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Adaptar productos y servicios a nuevas modalidades y conceptos de hogar para todos • Los clientes de grandes empresas de productos y servicios en el hogar dejan de ser los usuarios finales, abriéndose una oportunidad en las empresas de gestión de estos espacios (b2b) BASECAMP TOKYO THE EMBASSIES En el barrio Shinagawa, una empresa coreana de TI ha creado espacio multifuncional para sus empleados, con espacios de oficina y complejo de viviendas. El edificio pretende convertirse en un "campamento base" para los trabajadores que viajan a Tokio a diario por negocios. Un cohousing para mayores nacido en suiza que tiene como objetivo facilitar una vida sencilla y segura además de la integración con generaciones más jóvenes. Esta práctica cada vez gana más adeptos en España, uno de los países con mayor tasa de esperanza de vida y la población más envejecida. 0.1 PARCELA
  10. 10. El negocio de Co-living ha crecido más de un 210% anual de 2015 a 2019, y ha generado $3,2 billones JLL (Real State company- UK)
  11. 11. LA CRISIS DEL COVID HA DADO UN GIRO DE 180º A LA SITUACIÓN DE LAS GRANDES CIUDADES Y DE LAS ZONAS RURALES A inicios de año las Naciones Unidas preveían que el 68 % de la población viviría en zonas urbanas de cara a 2050. Sin embargo las grandes ciudades han sido las más azotadas por la pandemia y una de las consecuencias del confinamiento ha sido que muchos buscan poner kilómetros de por medio para evitar las grandes concentraciones de gente y agrandar los m2 . Durante mucho tiempo los límites geográficos los marcaba la distancia al puesto de trabajo, tras esta crisis se ha demostrado que son muchas las actividades que se pueden realizar a través de una conexión a internet. Está claro que el Covid-19 ha dado una segunda oportunidad a la España Vaciada. 1.2 ÉXODO URBANO 0.1 PARCELA
  12. 12. Las búsquedas de fincas rústicas de enero a abril incrementaron en un 46% en el portal Fotocasa; los chalés, un 36% y las casas adosadas, un 24%, por el contrario la búsqueda de pisos cae un 14%. La inmobiliaria Servihabitat da cuenta de un incremento de las búsquedas en las provincias limítrofes a Madrid: 100% en el caso de Guadalajara y 240% en Segovia. En las zonas rurales, una vez esté asegurada la conectividad, todo lo que buscan las personas tras la pandemia, esta asegurado: espacio, frente a la escasez de metros de las grandes ciudades, comunidad, y cercanía frente al aislamiento. Algunos empresarios plantean incluso como una salida de la crisis y reactivación de la economía, la posibilidad de llenar la España más vacía, que tantas ventajas ofrece, de empleados extranjeros que operan en una modalidad 100% de teletrabajo, los llamados “Knowmads”. ¿Veremos los olvidados pueblos de España llenos de empleados de Google o Twitter? Sólo el tiempo lo dirá ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Las comunicaciones y telecomunicaciones se plantean como más importante que nunca en la vida de las personas • A partir de ahora las marcas no deberán poner su foco únicamente en grandes ciudades como Madrid y Barcelona, sino ampliar las miras a otras zonas del país • Surge la necesidad de llenar de servicios básicos a la España más rural, que se convierte en una oportunidad de expansión para muchas empresas • Cubrir la demanda de nuevas necesidades que surjan en las áreas más rurales con nuevas ofertas, productos o servicios 0.1 PARCELA
  13. 13. “Habrá una división entre la élite que pueda deslocalizarse residencialmente y teletrabajar, con estabilidad y confianza en que su empleo se mantendrá en el tiempo y aquellos otros que, incluso compartiendo ese sueño, no pueden dar el salto a una residencia que puede resultar demasiado alejada de futuros puestos de trabajo” Mariano Urraco, Sociólogo, UNED
  14. 14. Las casas del futuro se plantean independientes y autosuficientes, con sus propios suministros de agua, calefacción y electricidad. Los pozos geotérmicos cada día son más populares, Las chimeneas, los paneles solares, las mini-estaciones que generan energía alternativa, todas están cada vez más cerca de ser una realidad. Tesla ya ha lanzado su primer modelo de batería para el hogar llamado Power Wall con el que pretende no solo abastecer a la casa y los vehículos si no conectarla y hacerla más eficiente. El objetivo está claro, la menor dependencia posible a servicios proporcionados por terceros, lo que garantiza el suministro en caso de emergencia. Además de un importante ahorro, también se presentan como soluciones sostenibles y respetuosas con el medioambiente. LOS USUARIOS BUSCAN SOLUCIONES SOSTENIBLES, ECONÓMICAS E INDEPENDIENTES PARA LOS SUMINISTROS DE SU HOGAR 1.3 AUTO-ABASTECIMIENTO 0.1 PARCELA
  15. 15. El futuro de servicios de conectividad también plantea nuevos retos. Las empresas SpaceX y OneWeb se han propuesto cubrir todo el planeta con tecnología que permita ofrecer a los usuarios servicio de banda ancha, de baja latencia y cobertura mundial con un coste muy reducido. OneWeb, recientemente declarada en quiebra tras la crisis del Covid, tenía un plan de despliegue de 648 satélites en la órbita baja de la Tierra, para ofrecer Internet a zonas rurales o donde no hay un despliegue importante de redes. Por su parte, Starlink de SpaceX prevé el lanzamiento de 12,000 satélites en órbita baja para mediados de la década de 2024. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Los consumidores demandan nuevos modelos de consumo energético, más sostenibles y de menor coste • La falta de garantía de los suministros básicos del hogar se convierte en un miedo del consumidor ante posibles nuevas situaciones de emergencia 0.1 PARCELA
  16. 16. 02. PLANO “El espacio de una casa, sus capacidades y limitaciones”
  17. 17. “Homebody” o disfrutar del tiempo en el hogar, era una tendencia que venía imponiéndose a otras formas de ocio desde hace unos años. El poder escapar de nuestra agenda social y dedicarnos al cocooning o disfrutar del hygge de nuestro salón ya era una forma de vida más que deseada para muchos...”staying in is the new going out”. Sin embargo, esta tendencia se convirtió en ley durante unos meses en todo el mundo durante los tiempos más duros del coronavirus. El confinamiento en nuestros hogares ha hecho que paremos nuestros ritmos de vida frenéticos provocando que muchas personas, que hasta ahora no eran conscientes, aprecien los espacios que tienen e incluso se planteen muchos de los hábitos que tenían previamente. 2.1 HOMEBODY PASAR TIEMPO EN CASA SE CONVIRTIÓ EN UNA OBLIGACIÓN QUE HA PROVOCADO UN REDESCUBRIMIENTO DEL DISFRUTE DEL TIEMPO EN EL HOGAR 0.2 PLANO
  18. 18. Estar en casa para muchos es un placer redescubierto a la fuerza mientras que, para otros, los más introvertidos, era el espacio feliz y seguro en el que refugiarse del ritmo de vida que hasta ahora se imponía sobre los demás. Estos nuevos hábitos adquiridos en el hogar probablemente lleguen a su fin para muchos, que esperan poder retomar su actividad social plenamente, sin embargo, lo que es seguro es que se ha creado un nuevo territorio donde descubrir las necesidades y nuevos hábitos de las personas. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • El hogar se ha convertido en el nuevo centro de operaciones de la vida de las personas y han entrado nuevos territorios a los mismos, es necesario comprender cómo se van a desarrollar a partir de ahora y entender las demandas del consumidor en los mismos (ocio individual en el hogar, actividades sociales, trabajo, deporte, educación…) • Nuevo segmento de consumidor a tener en cuenta para aquellas marcas que se alejaban del hogar debido a la naturaleza de sus productos/servicios 0.2 PLANO ZARA HOME La marca ha comenzado a crear su propio contenido para el disfrute del hogar con recetas de comida, planes para estar en casa e incluso la mejor manera de preparar un baño…todo el placer de estar en casa en un mismo blog curado a la perfección. La firma de lujo francesa lanza una colección cápsula de loungwear junto con SSENSE. Con 13 piezas, llena de productos básicos, que no son básicos, redefine la ropa cómoda para estar en casa pero llena de glamour y estilo. JAQUEMUS
  19. 19. Marie Kondo y otros gurús del orden llevan años intentando poner nuestra casa patas arriba para deshacernos de aquello que no necesitamos o no nos “hace felices”. El confinamiento ha sido su momento estrella, para muchos poner orden ha sido una actividad de ocio más, sin embargo, para otros, el orden en casa es un estado irreal en el que vivir y más aun si se pasa más tiempo en casa que nunca. Las casas que antes solo tenían una función de dormitorio y ocasionalmente relaciones sociales se han convertido en espacios donde vivir, trabajar y hasta hacer ejercicio. Los hogares perfectamente ordenados y listos para cualquier foto de Instagram han dado paso a una nueva tendencia donde el desorden (siempre bajo control) es más que bien recibido y acogido 2.2 BENDITO DESORDEN LAS CASAS PERFECTAS DEJAN PASO A LAS CASAS HABITADAS, DONDE EL DESORDEN Y EL “USO” DE LA CASA SE CONVIERTEN EN LOS PROTAGONISTAS 0.2 PLANO
  20. 20. “I do think clutter has its place. It can be a sign that a place is truly lived in and enjoyed, that it hasn’t been artificially cleansed of its most human qualities” Nathan J. Robinson (periodista)
  21. 21. La vida florece en las casas y pese a que haya terminado el estado de alarma y las medidas de confinamiento se hayan terminado, muchas personas se han dado cuenta de utilidad y comodidad de sus hogares. Las políticas de teletrabajo se han flexibilizado y la vida va a seguir creciendo en los hogares restando espacio a la perfección y el orden absoluto. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Los hogares recobran su habitabilidad y se convierten en espacios donde crece la vida un nuevo territorio donde explorar la presencia de las marcas • Cambio de imagen a la hora de mostrar hogares, lo aspiracional no es una casa ordenada sino una casa “vivida”. Hogares más desordenados, pero también más cómodos. • Crece el arraigo por las pertenencias en el hogar y la búsqueda de productos de calidad que perduren. Soluciones que ayuden y animen a las personas a disfrutar de sus hogares, y a tener un mayor arraigo con sus cosas 0.2 PLANO “DEATH TO MINIMALISM” En el artículo del periodista Nathan J. Thompson hace una critica a la falta de personalidad y vitalidad de los espacios modernos que se habían adueñado no solo de los hogares si no de los espacios públicos y comerciales y anima a la vuelta a la diferencia, a la personalidad y sobre todo a la habitabilidad de los espacios donde el desorden o la acumulación de objetos son muestras de vida. WHAT’S IN THE DRAWER? Amy Sedaris, comediante estadounidense y reina del desorden, ha entretenido a miles de personas durante el confinamiento, con una serie de videos en su perfil de IG, mostrando objetos de su casa, tan dispares pequeñas señales de tráfico hechas a mano, un montón de anillos de plástico con joyas y una colección de ojos saltones
  22. 22. El crecimiento de población en las grandes ciudades estaba dejando como resultado un decrecimiento del espacio en los hogares, donde las personas vivían cada vez en menos metros cuadrados. Los hogares eran simples estancias donde dormir y almacenar pertenencias, la crisis, como hemos visto, ha pausado esta tendencia haciendo a las personas más conscientes de la necesidad de espacio donde desarrollar más actividades que el sueño. Pese a esta pausa en nuestra forma de enfocar los espacios en los que vivimos, las personas siguen necesitando llenar esos espacios y dotarlos de funcionalidad y personalidad. La necesidad de estar siempre al día no es solo cuestión de moda, también llega a nuestros hogares y sus contenidos. 2.3 NECESIDADES BAJO DEMANDA CADA VEZ QUEREMOS MÁS COSAS EN NUESTROS HOGARES Y TENEMOS MENOS ESPACIO DONDE ALMACENARLAS 0.2 PLANO
  23. 23. Todos queremos probar el último videojuego, poner esa pared de césped vertical o decorar nuestras mesas para nuestros invitados como salidas de Pinterest, el problema es que no cabe. La primera opción es alquilarte una terraza o un jardín de manera temporal para disfrutar de ese espacio extra que necesitas para hacer una barbacoa con amigos, pero en realidad eso no soluciona el problema real, tu casa sigue siendo pequeña. Para solucionar estos problemas de espacio los consumidores comenzaron a hacer uso de apps de reventa como Wallapop, compramos productos, los usamos hasta que no queramos más y los vendemos a otros usuarios. Sin embargo, el hecho de comprarlos ya en una primera instancia es un gran desembolso. A raíz de esta necesidad surge una nueva tendencia de alquilar estos productos o tener una suscripción y suplir así la necesidad del producto y reducir costes e impacto en nuestros espacios creando un nuevo modelo de consumo en los hogares. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • El espacio como una necesidad prioritaria del consumidor, a atender por las marcas • Surgen oportunidades con nuevos modelos de negocio para muchos productos dentro de los hogares como el alquiler o la suscripción SOCIAL STUDIES TULU Alquiler de sets de mesa para todo tipo de ocasiones en las que quedar mejor que Isabel Preysler y sorprender a tus invitados cada vez. Incluyen desde los nombres en los platos hasta las flores frescas, eso si, de la comida te encargas tú. Los cuartos comunitarios cobran sentido con esta startup israelí que los llena objetos bajo demanda de cada comunidad para que puedan tener acceso siempre que lo necesiten pagando una cuota al mes. Los gastos de comunidad que molan. 0.2 PLANO
  24. 24. 03. PUERTA “El elemento que nos separa del mundo exterior. Límite de la privacidad y nuestra protección con el exterior”
  25. 25. A lo largo de la historia de la humanidad, la función principal de los hogares ha sido aportar seguridad. Primero como refugio para resguardarse de las intempestades y los depredadores; después con grandes fortalezas de piedra para evitar la entrada de los enemigos y las amenazas; hasta hoy, momento en el que necesitamos un espacio que nos permita aislarnos socialmente de manera efectiva. El pánico generado durante el Covid ha despertado comportamientos apocalípticos. Tenemos miedo y sentimos la necesidad de protegernos. Prueba de ello es el incremento del 46% de búsquedas de fincas rústicas en España (según Fotocasa); o un aumento de más de doble de consultas para comprar viviendas de super lujo – aka bunkers – a la compañía norteamericana Survival Condo. 3.1 BÚNKER EL HOGAR, UN LUGAR SEGURO Y A SALVO DE TODO LO QUE PUEDA SUCEDER 0.3 PUERTA
  26. 26. Un fenómeno que también está afectando al sector hostelero, con compañías como Airbnb que ya están lanzando ofertas de alojamiento libres virus o espacios autoaislados. Seguros y conectados. Los hogares estarán protegidos por fuera y por dentro. Con la llegada de las “Smart homes”, tendremos acceso a un control del filtrado del aire, detectando los niveles de calidad, y corrigiéndolos si no son positivos. Lo mismo ocurrirá con el agua: casas autoabastecidas, gracias a grandes infraestructuras y con sistemas de filtración para purificar el agua. Todo estará controlado para garantizar nuestra seguridad y la salud de la familia. Un ejemplo de novedades conectadas en el hogar la presenta Netatmo. La empresa francesa ya dispone de un sistema de cámaras exteriores que es capaz de distinguir entre personas, animales, vehículos o movimientos aleatorios, y avisar al usuario a su dispositivo móvil. De esta manera, el usuario podrá activar o desactivar la alarma dependiendo de la detección realizada. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • El aislamiento lejos de las grandes ciudades supone una oportunidad para ampliar servicios. • El miedo apocalíptico, cambiará nuestra manera de consumir bienes básicos. • Los consumidores buscarán productos y servicios capaces de integrarse con el sistema neurálgico del hogar. 0.3 PUERTA
  27. 27. “EL MOMENTO PARA COMPRAR UN BÚNKER FUE AYER. SIEMPRE DEBEMOS TENER UN PLAN CONTRA LO INESPERADO”” LARRY HALL
  28. 28. LOS NUEVOS HÁBITOS DE LA VUELTA A CASA: PRESERVAR LA HIGIENE DENTRO DEL HOGAR Y LIMITAR LOS RIEGOS DE FUERA Durante la cuarentena el cuidado y la preocupación por la higiene ha crecido de manera exponencial. El riesgo a contagio, fuera del hogar – especialmente – , ha supuesto un cambio radical en nuestras rutinas desde que salimos de casa hasta que volvemos a ella, usando mascarilla, guantes, geles... etc. Una vez regresamos a casa, el objetivo es limitar todos los riesgos que podamos traer de la calle. Incluso las autoridades sanitarias elaboraron una guía de recomendaciones que debemos hacer cuando volvamos del supermercado, de la oficina, o simplemente de dar un paseo. Controlar esos riesgos ha empujado nuevas rutinas. Y todo empieza desde que cruzamos la puerta de casa. Lo primero es quitarte los zapatos en la entrada y cambiarte el calzado que has usado en la calle. Con esta 3.2 RITUALES DE ENTRADA 0.3 PUERTA
  29. 29. medida reducimos las posibilidades de transportar restos de la calle que supongan un riesgo para la salud. También deberemos ”apartar” los objetos que no vamos a utilizar dentro de casa: llaves, gafas de sol, cartera, bolso...etc. Una vez depositados estos objetos, lo siguiente será el ya conocido ritual de lavarnos las manos con agua y jabón, y gel desinfectante. Podremos quitarnos la mascarilla para proceder con el último ejercicio de este nuevo ritual: la ropa. Debemos guardar la ropa que hemos utilizado, sin sacudirla. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • El uso de productos de higiene personal en el hogar se ha convertido en necesidades básicas. Algunas marcas ya han lanzado sus líneas de producto que faciliten estas nuevas rutinas. • Construir nuevos espacios en el hogar que faciliten la entrada y salida de casa, como los zapateros de entrada, el hall de entrada últimamente abandonado en las nuevas construcciones cobra un nuevo significado. 0.3 PUERTA La marca de fundas de dispositivos ha creado el primer aparato de desinfección de móviles con el que terminar de seguir esta nueva rutina al llegar. El móvil es el objeto que más tocamos durante el día y el principal culpable de posibles contagios y problemas ya que es el gran olvidado de la desinfección. CASETIFY
  30. 30. MÁS CONSUMO, MENOS CONTACTO Después de adaptarnos a los nuevos protocolos de sanidad, nos hemos convertido en una sociedad con estándares de higiene muy exigentes. Buscaremos productos y servicios protegidos de los potenciales peligros sanitarios. Y dentro de estos servicios, el consumo a domicilio supone un riesgo sobre el que reducir riesgos. La OMS ya advirtió a principios de marzo que uno de los mayores canales de contagio era el dinero efectivo. Los bancos reaccionaron y ampliaron los límites para los pagos de contacless, pasando de 20€ a 50€, generando un incremento del pago contacless del 16% en España (datos de Revolut). Pero la principal revolución llega con el momento del envío y la entrega,, restringiendo el componente humano a través de los robots y drones, que serán los encargados de entregarnos el producto, sin que se produzca un contacto o intercambio físico. 3.3 DELIVERY ROBOTIZADO 0.3 PUERTA
  31. 31. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Las restricciones de lugares de consumo fuera del hogar prometen potenciar el consumo en casa y los consumidores buscan servicios que minimicen los riesgos de contacto con otras personas. • Una nueva manera de interactuar entre marcas y consumidores que necesita adaptaciones que reduzcan los riesgos sanitarios, y controle el contacto en el servicio de entregas a domicilio. DOMINOS PIZZA La compañía americana de delivery ya ha comenzado a poner en funcionamiento en algunas ciudades su primer delivery autónomo. Esta compañía ya se ha aliado con empresas como Dominos Pizza o Wallmart que comenzarán sus entregas a domicilio no solo sin contacto pero de manera autónoma. 0.3 PUERTA NURO El pasado mes de mayo, la compañía Zipline, en asociación con Novant Health lanzó la primera operación de larga distancia con drones. Entregó, sin contacto humano, suministros y equipamientos sanitarios a los médicos de primera línea del área metropolitana de Charlotte (Carolina del Norte). ZIPLINE & NOVANT HEALTH
  32. 32. 04. VENTANA “La comunicación con el exterior, nuestra mirada hacia el mundo y la entrada de luz a los espacios”
  33. 33. SE HA PRODUCIDO UNA CONEXIÓN ENTRE LAS PERSONAS QUE COMPARTEN ENTORNOS El asilamiento total que hemos vivido este año nos ha separado profundamente incluso de las personas más allegadas. Esto ha despertado una necesidad de conectar con el entorno más cercano. Ese saludo cómplice con los vecinos que sólo hemos visto a través de un balcón, los carteles que cuelgan de las ventanas con mensajes de ánimo o los ofrecimientos de ayuda por parte de los vecinos para las personas más vulnerables, son sólo algunos ejemplos de ello. Ha brotado una necesidad de construir lazos de unión más sólidos con nuestros vecinos, con nuestro barrio…y las personas que nos rodean a las que anteriormente pasábamos por alto. 4.1 NUEVAS COMUNIDADES 0.4 VENTANAS
  34. 34. Desde antes del confinamiento, las personas ya mostraban la necesidad de conectar con su comunidad más cercana, especialmente en las grandes ciudades donde la soledad es un mal endémico. Desde Apps de cercanía como “tienes sal” a clubs de lectura o grupos que comparten intereses. Estar más cerca de los demás es una necesidad que el Covid no ha hecho más que poner de manifiesto. Así los grandes proyectos de ciudades del futuro han diseñado casas independientes, pero con espacios comunes, grandes parques y una plaza central, para fomentar la conexión entre vecinos y la vida en comunidad ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Las marcas como pegamento social de las comunidades • Adaptar las experiencias para fomentar la conexión con otros y potenciar lo social • Auge del comercio de proximidad 0.4 VENTANAS
  35. 35. Esta crisis ha puesto de manifiesto la relevancia de los servicios de Telecomunicaciones en nuestra Sociedad (y en nuestro Hogar), hasta ahora invisibles, y los ha colocado como un elemento clave de conexión y de avance de la economía del país. Desde la educación, al trabajo, o las relaciones sociales, la conexión a Internet ha hecho posible que durante esta crisis hayamos podido continuar con nuestras obligaciones y relaciones dentro del hogar. Y el rol de la conectividad en los hogares es cada día más importante, no sólo para cubrir las necesidades de conexión más básicas, sino para desarrollar todo el potencial de los Hogares conectados: domótica, robótica doméstica, IoT, … 4.2 CONEXIONES DIGITALES HASTA AHORA LO IMPORTANTE ERA TENER BUENAS COMUNICACIONES Y HOY LOS MÁS IMPORTANTE ES TENER BUENAS TELECOMUNICACIONES 0.4 VENTANAS
  36. 36. Las casas inteligentes que nos traerá el futuro aprovecharán la conectividad total proporcionada por la inteligencia artificial para realizar funciones como pedidos y entregas automáticas con supermercados, recolección de basura, pero también un control de nuestra salud y seguridad… La cuota del hogar conectado a nivel global va a crecer hasta alcanzar los $150 billones en 2024, según Markets & Markets. Pero de momento la brecha digital es una realidad en todo el mundo, especialmente en zonas rurales o en colectivos desfavorecidos. La falta de acceso de estos servicios en el hogar genera una desigualdad social y de oportunidades que hoy se ha hecho más evidente que nunca. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Diseñar productos y servicios pensando en las posibilidades que un hogar conectado puede ofrecer • Pensar cómo las compañías pueden ayudar a acabar con la brecha digital en determinados colectivos • La voz como un touchpoint clave dentro de los hogares LAND O'LAKES OPTUS La marca de mantequillas ha lanzado un programa para ayudar a conectar las áreas rurales del país. Utilizando el poder de su red de cooperativa cuenta con más de 100 conexiones wifi gratuitas para que los vecinos de las comunidades rurales las usen desde el coche La empresa australiana de telecomunicaciones lanzó a finales de 2019 una acción solidaria para donar datos para dar acceso a Internet a niños que lo necesitan para aprender, crear y conectarse y ayudar a desarrollar su potencial
  37. 37. 05. SALÓN “El lugar donde convivimos, nos relacionamos y disfrutamos de nuestro tiempo de ocio. Un espacio a veces compartido y otras, un espacio de individualidad”
  38. 38. MÁS UNIDOS QUE NUNCA A pesar de ser una sociedad con diversas estructuras familiares, todas responden de la misma manera ante una situación crítica: bajo la unidad. El Coronavirus ha puesto a prueba nuestros esquemas de convivencia, forzando una adaptación que finalmente ha terminado intensificando nuestros vínculos familiares. Como resultado, según FUNCAS, un 50% de los españoles creen que sus relaciones en el hogar han mejorado durante el confinamiento (17% declaran haber empeorado y 34% mantenerse igual), subiendo este porcentaje al 60% entre los jóvenes de 14 y 24 años que han interiorizado la medida como una necesidad y no una imposición parental. Además, el hecho de que se haya reducido la velocidad a la que estamos sometidos en la “vida normal” ha hecho que se enriquezcan las relaciones y mejore nuestro estado de ánimo. 5.1 VÍNCULOS FAMILIARES 0.5 SALÓN
  39. 39. Los niños necesitan tiempo para jugar y explorar, además de la presencia de sus padres cerca, algo que también necesitan los adolescentes. El confinamiento ha hecho que nos dediquemos más tiempo los unos a los otros y que los padres descubran nuevas facetas y hobbies de sus hijos. Las búsquedas de juegos con niños en Google Trends aumentaron un 203% en la primera semana de confinamiento. Además, las relaciones fuera del hogar (telemáticas) también han mejorado durante este periodo, así lo afirma un 57% de la población (solo un 8% manifiestan que han ido a peor), debido al sentimiento de nostalgia, la preocupación por los nuestros y el valor a la unidad familiar. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Las familias están más unidas que nunca y existe la posibilidad de mantener viva esta unión, a través de actividades y contenido en familia. • Los usuarios demandan el contacto con aquellos vínculos que se encuentra fuera del hogar o en otras CCAA. Las marcas pueden trabajar su presencia en los momentos de unión y reencuentro ofreciendo momentos de calidad. La marca infantil lanzó durante el confinamiento una campaña en la que los niños mandan un abrazo digital a sus abuelos, que no han podido ver durante el confinamiento 0.5 SALÓN DODOT En Francia, cedió espacio publicitario para que los familiares de personas mayores pudieran enviarles mensajes de cariño. Estos mensajes se difundieron en 9 programas diferentes de 4 cadenas de televisión francesas. ORANGE
  40. 40. En España, antes del comienzo de la crisis del coronavirus, ya había más personas conviviendo con perros que con niños menores de 6 años. Esta nueva modalidad de familia donde las mascotas son uno más, llevan siendo una tendencia que no ha hecho más que crecer en los últimos años, principalmente como remedio a una creciente soledad sin embargo también ha sido el refugio ante una baja natalidad debido a la precariedad laboral y falta de tiempo de las familias jóvenes. El aislamiento social ha mejorado nuestra percepción sobre las mascotas, y ha estrechado aun más las relaciones que entablamos con ellas. Durante estas semanas han crecido las adopciones – especialmente de perros – y nos ha permitido encontrar compañía en los peores momentos. Según un estudio de la Fundación Affinity, el 74% de las personas que conviven con mascotas, dicen que estas les han ayudado a superar mejor el confinamiento. 5.2 MASCOTAS LOS MEJORES AMIGOS DE LOS HUMANOS HAN PASADO A CONVERTIRSE EN UN MIEMBRO MÁS CREANDO UNA NUEVA MODALIDAD DE FAMILIA 0.5 SALÓN
  41. 41. “LA VENTA ONLINE DE PRODUCTOS PARA MASCOTAS HA CRECIDO UN 63% DURANTE EL CONFINAMIENTO” NIELSEN
  42. 42. La relación que hemos construido ha reforzado una necesidad latente: no estar solos. Y eso nos ha llevado a humanizar nuestra relación con las mascotas: el 65% de los dueños les compran a sus mascotas un regalo de navidad o cumpleaños, como si fuera un hijo más (según un informe de Nielsen). Incluso Starbucks ha desarrollado el Puppuccino, una bebida exclusiva para perros en su menú secreto. Y es que, en nuestras cestas de la compra, la cuota de productos para mascotas va ganando más relevancia, según informe Adweek, la inversión en publicidad de productos para mascotas ha aumentado un 51% entre febrero y abril (respecto al mismo periodo de 2019). ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Un nuevo segmento al que considerar para campañas y planificaciones: hogares con mascota. • Nuevos productos y servicios ofrecidos tanto a familias con mascotas como al propio animal. Las mascotas cada vez están más humanizadas y los servicios que, actualmente, se ofertan a las personas también pueden adaptarse al mundo animal. 0.5 SALÓN SPOTIFY Listas musicales para animales de compañía generadas por algoritmos que tienen en cuenta su especie y personalidad. Estas listas diferencian entre perros, gatos, iguanas, hámsteres o pájaros. JUSTFOODFORDOGS Un concepto de alimentos frescos para mascotas a través de en una cocina de grado profesional basada en recetas diseñadas por veterinarios. NISSAN X-TRAIL 4DOGS La marca crea un coche SUV familiar adaptado para el miembro más pequeño de la familia. Es un prototipo creado bajo petición de los clientes de la marca
  43. 43. Reservar un espacio en casa para crear “zona verde” es una tendencia al alcance de todos. Las plantas de interior se han convertido en un elemento más de nuestras vidas y transcienden más allá de la decoración. Cada vez son más los estudios que demuestran los beneficios de las plantas en el hogar; tanto curativos, como puede aportar el Aloe Vera, como relajación y felicidad. Según La Asociación Internacional de Productores Hortícolas (AIPH) las plantas disminuyen nuestros niveles de cortisol, lo que nos hace estar más tranquilos, reducir la ansiedad y mejorar nuestro estado de ánimo. Por otro lado, las plantas han cobrado un nuevo significado durante los últimos años, al margen de la estética y sus beneficios naturales, haciéndose hueco entre la vida de los millenials como si de una mascota se tratara. 5.3 PLANTAS 0.5 SALÓN LA NATURALEZA DENTRO DEL HOGAR
  44. 44. 0.5 SALÓN Que sean más baratas y no requieran un excesivo cuidado son algunas de las características que conectan al 100% con el público joven; una manera de ser padres sin demasiadas responsabilidades ni gastos. A estos atributos les sumamos el papel de las redes sociales, donde las plantas se han convertido en un contenido de lo más instagrameable. El hashtag #plantmom se acerca al millón de publicaciones en Instagram, plataforma que además ha fomentado el interés y la venta de plantas (compra a través de la propia red social). Influencers de este sector, como Greenfluencers, no han tardado en florecer. No basta con la compra de la planta, también se necesitan referentes que enseñen a cuidaras y valorarlas, ya que la evolución de las plantas reafirma la autoestima de los dueños y les hace sentir bien. Este vínculo; personas, plantas y hogar, empezó a crecer en 2015. Según Forbes las suscripciones a páginas que te envían periódicamente flores han crecido más de un 100% durante los últimos años. Sin embargo, durante el confinamiento el interés se ha potenciado.
  45. 45. “LAS BÚSQUEDAS DE DECORACIÓN CON PLANTAS HAN CRECIDO UN + 111% EN PINTEREST DURANTE EL MES DE ABRIL” Pinterest 2020
  46. 46. Según Google Trends, el interés hacia las plantas se ha multiplicado por dos en comparación con 2019. Se han duplicado las búsquedas mundiales de cómo realizar compost (abono orgánico que convierte los desperdicios del hogar en fertilizante). Además, el interés hacia las diferentes especies y procesos de plantación también ha incrementado durante la cuarentena, duplicándose la búsqueda de nombres de semillas en internet. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • La naturaleza y las plantas de interior como vías para conectar con el público millenial • El crecimiento del interés por las plantas irá generando nuevas necesidades en los hogares. Desde el cuidado presencial, el cuidado durante las vacaciones, hasta la distribución, diseño y tendencias. HEYHORTI Horti es un servicio de suscripción de plantas que comienza enviando a sus clientes plantas sencillas de manejar y resistentes, así como consejos y herramientas. Más tarde, los compradores avanzan a especies más exigentes. 0.5 SALÓN GREENFLUENCERS En RRSS las plantas se han convertido en un contenido muy instagrameable. El hashtag #plantmom supera el millón en IG. Influencers de este sector, como Greenfluencers, con 25k seguidores, no han tardado en florecer. No basta con la compra de la planta, también se necesitan referentes que enseñen a cuidaras y valorarlas
  47. 47. ASISTENTES DE VOZ, NUEVOS MIEMBROS DE LA FAMILIA La domótica nos ha permitido dotar de inteligencia a nuestros hogares. Los dispositivos se han integrado como uno más en las familias, facilitándonos el día a día en forma de entretenimiento y comodidades. En España existen 23 millones de dispositivos para conectar el hogar, y se estima un crecimiento de hasta 28 millones en 2022 (según Gartner). Esta tecnología aparentemente muy avanzada y dirigida a un público joven ha cobrado un valor excepcional para los mayores que con un simple comando de voz pueden saber... ¿Qué tiempo hace?, recuérdame la hora de la pastilla, llama a mi nieto o ¿qué significa esta palabra?, aportándoles más independencia y un acercamiento sencillo a la tecnología integrándoles algo más en la sociedad actual. Además, estos dispositivos son una ayuda fundamental para personas con problemas de alzhéimer, demencia o cegueras. 5.4 YO, ROBOT 0.5 SALÓN
  48. 48. Aunque esta tecnología ya estaba instalada en muchos hogares antes del confinamiento, durante la pandemia su utilidad se ha reforzado, a través de funciones que ayudan a los más vulnerables a luchar contra el virus y enfrentarse al aislamiento, gracias a funciones como: 0.5 SALÓN AYUDA PSICOLÓGICA Contarse chistes, conversar, pedir opiniones, o sentirse acompañado durante las 24 horas en un hogar unipersonal es algo que los asistentes de voz han hecho posible, los cuales han ayudado a combatir la sensación de soledad durante el aislamiento. CONECTIVIDAD Las facilidades de uso que aporta esta tecnología rompen con la barrera tecnológica de los más mayores, permitiéndoles conectarse con sus familiares a través de llamadas o video llamadas con tan solo una orden de voz. RECOMENDACIONES El asistente chequeaba tu estado de salud a través de preguntas asociadas a los síntomas característicos del Coronavirus, ofrecía recomendaciones de higiene y pautas de cuidados, incluso facilitaba la conexión con el 911 en los casos necesario. SEGURIDAD La domótica “da vida” a los objetos, evitando tener un constante contacto físico con ciertos aparatos (aspiradores, interruptores, mando a distancia…) disminuyendo así el riesgo de estar en contacto con áreas infectadas.
  49. 49. 0.5 SALÓN ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Se ha perdido el miedo a los “hogares futuristas”, las conexiones no solo son con el exterior, sino también dentro de nuestras casas. Los productos “inertes” tienen la posibilidad de reinventarse y transformarse para conectar con el resto de los elementos en el hogar. • La domótica no solo tiene que ser entendida como dispositivos que nos facilitan las actividades domésticas. Cada vez cobran más valor otras funciones que benefician la salubridad y la autonomía`, especialmente segmentos más senior/joven o vulnerables. MILTON KEYNES A 50 millas al noroeste de Londres, existe un lugar que ya estaba completamente preparado para vivir una cuarentena. Es el caso Milton Keynes, una pequeña ciudad a las afueras de Londres de 270.000 habitantes donde la start-up Starship Techonolgies desplegó una pequeña flota de robots para hacer entregas a domicilio. Por el momento, los robots solo pueden transportar dos bolsas como máximo, lo que permite a las personas mayores hacer sus compras habituales de los mercados pequeños. La compañía eligió la ciudad de Milton Keynes por la facilidad de la implementación. Se trata de una ciudad construida cuidadosamente tras la Segunda Guerra Mundial, y su planificación en cuadrícula y senderos para bicicletas y peatones, permitió a los robots navegar con facilidad.
  50. 50. 06. COCINAS “El centro del cuidado de nuestra salud y forma de vida. Un lugar para desarrollarnos y cuidar lo que nos rodea”
  51. 51. PEDIR A DOMICILIO YA NO ES SINÓNIMO DE COMIDA RÁPIDA, LA NUEVA OFERTA DE DELIVERY SE AMPLÍA Y SE ENFOCA EN CIUDAR NUESTRA ALIMENTACIÓN Y EL ENTORNO LOCAL En la época dorada del delivery de alimentos y todo tipo de productos en la que vivimos, con servicios como Glovo o Amazon Prime Now, las personas han comenzado a buscar alternativas más saludables y con un mejor impacto en el medio ambiente, pero sin perder la inmediatez y facilidades de estos servicios. Los nuevos sistemas de delivery que han crecido en popularidad durante el confinamiento han impulsado el comercio local y la agricultura KM 0 a la vez que han colaborado a mejorar la salud de las personas. Cooperativas de agricultores o emprendedores como los fundadores de fruiteat han revolucionado el concepto de delivery llevando a las puertas de los hogares de manera semanal cestas de frutas y verduras de temporada y libres de pesticidas y modificaciones. Y no han sido los únicos. 6.1 DEL HUERTO A TU PUERTA 06. COCINA
  52. 52. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Un nuevo público consciente de su entorno y su impacto en el medio ambiente que necesita que las marcas le faciliten la labor de ir a los establecimientos y facilitarle la elección NANA FOODS FOOD IN THE BOX Especialistas en envío a domicilio de carne orgánica, sin medicamentos y elaborada de manera local. Todos sus productos se crean en base a sus principios de sostenibilidad y ética de la mano de pequeños productores locales. Suscripción de comida a domicilio basada en planes de alimentación personalizados que incluyen las recetas para elaborarlo en casa. Ayudan a no desperdiciar alimentos y al descubrimiento de nuevas recetas CORREOS MARKET Marketplace de productos artesanos de pequeños productores en las que correos facilita el envío y el espacio para darlos a conocer. 06. COCINA
  53. 53. LOS PLÁSTICOS SE CONVIERTEN EN EL ENEMIGO EN NUESTRAS COCINAS DEJANDO PASO A LA CULTURA ZERO WASTE 6.1 ZERO WASTE 06. COCINA Los plásticos de un solo uso tienen los días contados, gobiernos y empresas están intentando buscar las mejores alternativas a este material para acabar con su uso lo antes posible en todos los niveles. España ya ha comenzado a imponer medidas regulatorias. Sin embargo, la crisis del coronavirus ha traído de nuevo su uso debido a la protección que ofrece para el empaquetado seguro de bienes y productos libres de posibles contagios lo cual puede suponer un paso atrás en grandes industrias. Los hogares, en cambio, parece que avanzan mejorando la situación y demandado mejores opciones no solo para el planeta si no para su propio consumo y gasto. El interés por productos zero waste como pajitas metálicas o papel de cera en lugar de film o aluminio son algunos de los principales cambios que se están viendo a pequeña escala.
  54. 54. “ UNA PERSONA EN ESPAÑA PRODUCE AL AÑO 884 KILOS DE RESIDUOS PLÁSTICOS” ONU 2019
  55. 55. YES FUTURE BARCELONA Es el primer supermercado zero waste de Barcelona donde se puede adquirir desde cepillos de dientes de bambú, dentífricos naturales en botes de vidrio, productos de limpieza doméstica biodegradables y a granel, cápsulas de café reutilizables… Y ni un envase que tirar a la basura. Vinos, kombucha , cerveza artesana, infusiones, y así hasta 500 productos de consumo diario y sin un plástico que les envuelva. Todos los productos son de producción ecológica, de proximidad, y de proveedores que trabajan a pequeña escala o en cooperativas y que también tienen interés por hacer las cosas un poco mejor 06. COCINA A mayor escala ya están comenzando a salir comercios especializados en este tipo de servicios donde los productos no están empaquetados. Desde pequeños supermercados como Yes Future de Barcelona a grandes marcas como Loop o Move en Estados Unidos que ya cuentan con partnership con grandes grupos como Procter and Gamble y ofrecen servicios de suscripción con refill en casa. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Una manera de ayudar a mejorar la vida de las personas fomentando el consumo sostenible y reduciendo el impacto de la producción en el medio ambiente • Un nuevo modelo de consumo dirigido a un segmento cada vez más creciente y concienciado. • Una oportunidad para repensar el packaging, la distribución del producto y dar un cambio hacia un futuro sostenible.
  56. 56. X EL INTERÉS POR EL CUIDADO DE NUESTRA ALIMENTACIÓN Y SU IMPACTO MEDIOAMBIENTAL SE TRANSFORMA EN IDEAS DE AUTOABASTECIMIENTO PARA HOGARES DE CUALQUIER TAMAÑO 6.1 HOMEGROWN 06. COCINA Pese a que no todas las viviendas puedan disponer de una estructura que permita construir un sistema tradicional de autoabastecimiento, es decir, un huerto, están naciendo pequeñas comunidades donde el alquiler de estos espacios rurales o pequeñas parcelas urbanas es cada vez más común. De hecho, durante esta cuarentena, las búsquedas en Pinterest sobre la creación de pequeños huertos en jardines o terrazas ha crecido un 57%. Para aquellos no tan afortunados de poder poseer un terreno como Blake Lively o Zooey Deschanel que han cultivado sus jardines esta cuarentena, ya desde antes de la crisis la búsqueda pequeñas soluciones de abastecimiento era muy popular. Ikea creó hace unos años un pequeño jardín de hierbas aromáticas y frutas que todo el mundo podía poner en su cocina y desde entonces surgieron multitud de otras empresas que a día de hoy llenan kickstarter.
  57. 57. El creciente interés por el abastecimiento en el hogar de frutas y pequeñas plantas florales refuerza la tendencia global por el consumo sostenible y la importancia de la reducción de emisiones y residuos por parte de las personas, así como el reflejo de una sociedad que se preocupa cada vez más por su alimentación. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • El autoabastecimiento puede ser tanto de personas como de grandes superficies, hipermercados como wallmart se plantean construir sus propios huertos subterráneos para acabar con sus emisiones por transporte • Un territorio con el que crecer de la mano de las personas y ayudarles a mantener un estilo de vida saludable y que ayuda al medio ambiente a largo plazo 06. COCINA
  58. 58. 07. BAÑO “Un espacio para nosotros y nuestra intimidad. Un lugar donde reconciliarnos con nuestro cuerpo y cuidarlo”
  59. 59. LA NORMALIZACIÓN DE LOS NUEVOS HÁBITOS DE HIGIENE CONVERTIDOS EN MOMENTOS DE CUIDADO PERSONAL Lavarse las manos a conciencia, desinfectar los elementos que entran en casa, podemos asegurar que ha sido el miedo el causante principal de la rápida adopción que hemos sufrido de estos “nuevos” hábitos de higiene. Y decimos “nuevos” porque aún considerándonos un país con hábitos de limpieza bastante elevados, siempre hemos mirado con extrañeza a otras culturas (principalmente asiáticas) que llevaran mascarillas por la calle, utilizaran geles desinfectantes en los medios de transporte o te obligaran a quitarte los zapatos al entrar en ciertos lugares. Aun así, la situación ha impactado de lleno en nuestros hábitos de higiene. El 44% de los españoles afirma que se lava las manos con mucha más frecuencia ahora, según datos de Kantar, y vemos cómo también ha impactado en nuestra cesta de la compra, donde el líquido desinfectante ha crecido +1.562% durante las primeras semanas de la desescalada. 7.1 LA NUEVA HIGIENE 0.7 BAÑO
  60. 60. HAAN Una marca española de desinfectantes para manos que mezcla un exclusivo diseño con diferentes tipos de aromas para utilizar en función del estado de ánimo de cada día. Un gel de manos convertido en un elemento diferenciador. Además, es una marca que nace con el propósito de formar parte de ese grupo de marcas que tiene un propósito para cambiar el mundo. El 20% de los ingresos de la compañía se destinan a favorecer la causa de la escasez de agua en el mundo. 0.7 BAÑO Tanto estos como algunos otros hábitos de higiene se han convertido en algo rutinario en nuestras vidas, pero son acciones a las que les prestamos una especial atención creando un momento que antes no existía. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Estos momentos se han convertido en momentos especiales para las personas, desarrollados desde dos ángulos diferentes. • Por un lado, son momentos de búsqueda de seguridad. La higiene se convierte en un elemento indispensable para reducir los riesgos de contagio. • Y por otro lado se crean momentos de cuidado personal, el comodity de la higiene se convierte en un elemento de diferenciación y aspiracionalidad. Un momento para sentirse bien y construir su propia identidad. • Las marcas deben conocer y provechar estos momentos como oportunidades para aportar valor a los usuarios en cualquiera de los dos ángulos • Para aquellas marcas que estén de alguna forma cerca de estos territorios se convierte en una oportunidad para hacer valer sus propósitos.
  61. 61. EL HOGAR COMO CENTRO NEURÁLGICO DEL CUIDADO PERSONAL El baño se ha convertido en un refugio para muchos, durante el confinamiento hemos podido ir al Spa sin salir del baño, y ha sido un lugar donde relajarnos, purificarnos y cuidarnos. Las marcas de Bienestar han trasladado sus propuestas a los entornos digitales, compartiendo todos los secretos de sus tratamientos para que los clientes puedan seguir teniendo la misma experiencia desde su casa. En AliExpress están causando verdadero furor las saunas portátiles que permiten tener la misma experiencia sin moverte de casa. Esta nueva corriente facilita el acceso de servicios de bienestar a muchas personas que antes no podían permitírselo. 7.1 AT-HOME-SPA 0.7 BAÑO
  62. 62. Pero el confinamiento también ha servido para que muchas marcas de estética avancen en la digitalización de sus servicios. Kielhs está dando asesoramiento personalizado de sus productos vía chat online, a través un programa que ha llamado Healthy Skin Hub. En España Clarins ofreció durante el confinamiento 15’ de asesoramiento gratis a sus clientes a través de videoconferencia. Muchos también han adquirido durante estos meses dispositivos de belleza en el hogar como alternativa a los tratamientos de estética profesional. En España durante los meses de confinamiento la venta de estos dispositivos creció +307% (Website Analytics / Dentsu internal data Spain) Las marcas dedicadas al mundo de la belleza y el bienestar están encontrando formas innovadoras que se adaptan a las nuevas rutinas de las personas y les que brindan la oportunidad perfecta para dedicar tiempo al cuidado personal y centrarse en su bienestar. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Personas que a través de las rutinas en casa se han introducido en nuevos hábitos de vida y consumos más saludables • Adaptar los servicios de atención al cliente que tradicionalmente se ofrecen en las tiendas, a los canales online y pensar en el hogar como un nuevo lugar de consumo La cadena hotelera ha ofrecido durante los meses de confinamiento sesiones en streaming de meditación, relajación,,, además ha compartido la receta de su baño detox a base de ingrediente que se encuentran en el hogar. 0.7 BAÑO BELMOND La marca de maquillaje americana acaba de lanzar en España el servicio de asesoramiento online en el que te enseñan desde a seleccionar el tono de maquillaje perfecto a cómo maquillar tus ojos con eyeliner BOBBI BROWN
  63. 63. 08. DESPACHO “Nuestro desarrollo profesional, el crecimiento personal y el culto a nuestros talentos”
  64. 64. Antes de la crisis sanitaria, muchas empresas ya permitían a sus empleados algunas jornadas de teletrabajo semanales con el fin de tener una mayor conciliación con su vida personal. La crisis ha acelerado esta transición haciendo visible que los horarios comunes para ir a la oficina, el estrés que supone el desplazamiento y las horas que se pierden y reducen tiempos de ocio y calidad de vida son cosas que deberían quedar en el pasado. Además de los beneficios medioambientales que supone una reducción de desplazamientos a lugares de trabajo de manera diaria. La European Environmental Agency, destaca como los niveles de NO2 en Barcelona se redujeron un 40% durante la semana del 14-22 de marzo, respecto a la semana anterior, mientras que en Madrid el descenso fue del 56%. 8.1 WORK NOMADS EL TELETRABAJO ABRE LAS FRONTERAS A UNA VIDA NÓMADA DONDE LA OFICINA SE REDUCE A UNA PANTALLA Y BUENA CONEXIÓN 0.8 DESPACHO
  65. 65. Grandes empresas como Google o Twitter han implementado políticas de teletrabajo indefinidas a raíz de esta crisis para todos sus empleados, lo que supone una nueva manera de enfrentar su vida laboral donde ir al espacio físico de trabajo es solo una opción reservada para ocasiones puntuales. Ante esto las personas tendrán una mayor capacidad de movimiento y conciliación llegando incluso a la posibilidad de no residir siquiera en el mismo país en el que se trabaja o compatibilizar el trabajo con viajes. Una nueva vida nómada que muchos tendrán la posibilidad de acoger. 0.8 DESPACHO ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Un nuevo modelo de turismo que desestacionaliza las vacaciones tradicionales de sus periodos. • Surge la necesidad de adaptar los destinos y ofertas de vacaciones a un nuevo modelo de viajero que demanda largas estancias y facilidad de conectividad La cadena de hostales latinoamericana cuenta en todos sus establecimientos con espacios dedicados al trabajo que pueden ser alquilados junto con el precio del alojamiento, asegurando un espacio para trabajar cómodamente. SELINA El país europeo ha creado el primer visado de teletrabajo del mundo que permite a las personas trabajar en cualquier parte del mundo durante un año mientras la empresa esté en Estonia. ESTONIA
  66. 66. LA FALTA DE TIEMPO YA NO ES EXCUSA PARA NO SEGUIR FORMÁNDONOS..¡Y LA EDAD MENOS! Hoy en día es imposible estimar el número de recursos a nuestro alcance para aprender cosas nuevas, no solo de pago si no gratuitos. Desde videos amateur en YouTube a cursos oficiales de las mejores universidades y centros de estudio del mundo, nuestro abanico de posibilidades es casi infinito, por no hablar de formatos. Ahora podemos, leer, escuchar, ver e incluso crear nuestros propios contenidos, básicamente el que no aprende algo nuevo es porque no quiere. La excusa más usada hasta ahora era la famosa falta de tiempo, vivíamos estresados hasta el punto de que escuchar un podcast de 20 minutos nos parecía demasiada información y lo dejábamos para otro momento. La cuarentena nos ha obligado a marchas forzadas a parar y con ello hemos sido capaces de respirar de nuevo. 8.3 NON-STOP LEARNING 0.8 DESPACHO
  67. 67. Esta pausa nos ha abierto las puertas de nuevo al aprendizaje que nos ha acompañado en las horas de aburrimiento en el hogar. Donde antes no encontrábamos tiempo para leer ahora tenemos horas a nuestra disposición para dejar espacio a la formación. Plataformas como coursera o Masterclass (si no has querido hacer todos sus cursos esta cuarentena no has visto suficiente YouTube) han aprovechado este tirón y han abierto su catálogo con ofertas y la plataforma de BBVA, Aprendemos Juntos ha llegado a la televisión para continuar la formación de los más jóvenes. Pero el aprendizaje va más allá, este periodo nos ha servido para darnos cuenta de que en nuestra vida siempre hay espacio para seguir creciendo y la solución se encuentra en ir más despacio y encontrar un hueco para nosotros. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • El crecimiento personal de las personas había quedado a un lado por la presión de sus rutinas y los horarios agobiantes previos a la crisis, ayudar a mantener estos hábitos en la nueva normalidad será una tarea que ayudará a mejorar su calidad de vida 0.8 DESPACHO
  68. 68. 09. DORMITORIO “El descanso, nuestras relaciones personales y nuestros sueños todos suceden en un mismo lugar”
  69. 69. España es un país donde los divorcios se encuentran a la orden del día, es tan normalizada la situación que para facilitar estos procesos ya se han creado aplicaciones, como iUrisfy, para lidiar esta situación con los excónyuges, de la manera más sencilla y amistosa posible sin necesidad de pasar por abogados. Sin embargo, en los últimos años se ha comprobado que la estabilidad matrimonial mejora, desde 2014 la curva de divorcios en nuestro país es descendiente, siendo un 1,9% menos los divorcios registrados en 2019 en comparación con el año anterior (INE), pero ¿Seguirán estas métricas cayendo tras el confinamiento?. China ya comenzó avisando que la obligación de permanecer unidos en casa durante 24 horas estaba poniendo a prueba las relaciones matrimoniales, desembocando en un aumento del número de peticiones de divorcios. MATRIMONIO + CONFINAMIENTO = 9.1 EXCESO DE CONVIVENCIA 0.9 DORMITORIO
  70. 70. En España, el confinamiento también ha servido para medir el estado de salud de las parejas, ocasionando el mismo desenlace que en China. Las consultas para realizar los trámites se han multiplicado por 2,5, aunque no todos los matrimonios han llegado a completarle al 100%. Esta tendencia al alza trae semejanzas con los periodos vacacionales, donde surge un repunte de divorcios tras el verano, la Navidad o la Semana Santa. Parece ser que emplear 24 horas en pareja, bien sea disfrutando del ocio o superando una pandemia, lleva a repercusiones negativas en el matrimonio. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Ofrecer facilidades en la compra de productos unipersonales • Nuevas estructuras en los hogares, las habitaciones de matrimonio pasan a ser de un solo individuo. • El exceso de tiempo en pareja no trae buenos resultados a los matrimonios. Fomentar actividades que permitan a los conyugues o convivientes momentos individuales. • Ayudar a las parejas a equilibrar las relaciones, solucionar las confrontaciones y avivar la relación. 0.9 DORMITORIO PLATANOMELÓN Ante las tensiones de pareja generadas durante el confinamiento, PlatanoMelón se centra en ayudar a sobrellevar esta situación a través de consejos sobre cómo lidiar con las tensiones de pareja, cómo mejorar la comunicación, cómo innovar en el sexo o cómo dedicarnos tiempo de calidad tanto individualmente como en pareja.
  71. 71. PRIORIZAMOS EL TIEMPO EN NUESTRO OCIO Y OBLIGACIONES Y DEJAMOS EN UN SEGUNDO PLANO LAS HORAS DE SUEÑO El ritmo frenético al que avanzan nuestros días y la necesidad de mantenernos ocupados las 24 horas nos ha hecho esclavos del tiempo. Cuantas más actividades completamos más realizados nos sentimos y la ausencia de quehaceres desemboca en aburrimiento y una sensación de estar tirando el tiempo. Por ello, durante el confinamiento se ha podido observar cómo la oferta de entretenimiento en redes sociales, clases de deporte online, contenido en plataformas VOD o videotutoriales han estado más activos que nunca. El objetivo, cubrir nuestro tiempo en el hogar. A lo largo de los últimos años este estilo de vida ha hecho que no sepamos poner pausa para disfrutar del tiempo libre, la desconexión y el descanso, olvidándonos de la importancia de estos momentos. 9.2 DESCANSO 0.9 DORMITORIO
  72. 72. Pese a que nadie tenga duda que dedicarle tiempo de calidad al descanso es necesario para nuestro bienestar, la realidad es que si de algún lugar restamos tiempo en nuestras apretadas agendas es del sueño. Sin embargo, la falta de sueño condiciona negativamente el estado anímico de las personas y su rendimiento, llegando a producir patologías como el estrés. Ante esta problemática surgen corrientes que intentan revalorizar la importancia del descanso, como el slow life, una tendencia que crece un 20% durante los últimos dos años y que promueve la gestión de nuestras vidas de una forma más lenta y consciente. O la tendencia del “menos es más”, que consiste en hacer menos cosas, pero de mayor calidad. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • La indulgencia es la calma individual y el escape del estrés diario. Las marcas deben trabajar en los “momentos de placer o calidad” • El mercado esta saturado de contenidos que fomentan la actividad o el entretenimiento, sin embargo, existe la posibilidad de quitar la connotación negativa del “aburrimiento” y trabajar contenidos que fomenten el descanso, la relajación y ayuden a conectar con el sueño. 0.9 DORMITORIO SPOTIFY La Fundación Nacional del Sueño de EEUU elabora una lista de Spotify para conciliar el sueño, estudiando los ritmos y las melodías de las canciones más aptas para este cometido.
  73. 73. Desligar la virginidad del matrimonio, ampliar el concepto de placer, aceptar la sexualidad individual o dotar de relevancia a la figura femenina, son algunos de los hechos que han dado lugar a un nuevo concepto de sexualidad, un termino que ha evolucionado a pasos agigantados desde los 80. A medida que los estigmas desparecen, la sexualidad ha ido ganando visibilidad, hasta el punto en el que el sexo se ha convertido en un territorio normalizado por la sociedad y ha dado lugar a la aparición de nuevas variantes en juego. Aunque aparentemente pareciera imposible, el mundo digital y la tecnología han sabido ver la oportunidad en este territorio y han abierto la posibilidad de concebir la sexualidad al margen del contacto físico, algo que ha sido fundamental durante la cuarentena. 9.3 SEXUALIDAD 0.9 DORMITORIO A MEDIDA QUE SE ROMPEN LOS TABÚES INCREMENTA LA SEXUALIDAD
  74. 74. 0.9 DORMITORIO AMOR EN CUARENTENA Las relaciones sentimentales durante el aislamiento se han visto limitadas principalmente por; la imposibilidad de estar en contacto con el exterior y tropezar con nuestra “media naranja”, y por la necesidad de interiorizar un nuevo concepto de relación a distancia, +1 metro. Ante este contexto, solo podemos decir ¡Habemmus Era Digital!, ya que gracias a ella se han logrado paliar estos problemas. Por un lado, las apps de citas han dado un giro y los usuarios han estado más receptivos a entablar conversaciones. En el caso de Tinder incrementan un 30% desde marzo, además de dedicarlas más tiempo (un 26% más). No poder quedar en persona, ha hecho que los usuarios se involucren en conocer a sus matches en profundidad y ha alejado a estas apps de su connotación negativa de frivolidad. Por otro lado, se han roto los prejuicios del cibersexo, una práctica que ha permitido, durante estos meses, reducir la falta de contacto físico. Un 65% de los españoles afirman haber realizado sexting durante el confinamiento y el 71% de estos han asegurado no haberlo hecho nunca antes, según una encuesta realizada a 2.500 españoles, por SexPlace. Fuente: Comscore Multi-Platform 2020, BADOO La app de citas está introduciendo medidas para acabar con las fotos de desnudos no solicitadas a través de un algoritmo que se encarga de reconocer y difuminar las imágenes lascivas y señalarlas para los usuarios. PORNHUB Lanza una campaña protagonizada por estrellas del porno para concienciar y dar consejos sobre el cuidado de la higiene en las relaciones sexuales durante la pandemia, contribuyendo así en reducir las posibilidades de contagio
  75. 75. 0.9 DORMITORIO YO ME MI CONMIGO MISMO La cuarentena nos ha dado el tiempo suficiente para trabajar la introspección y por supuesto la sexualidad individual ha sido una de las maneras de conectar con nosotros. En la actualidad podríamos decir que sexo y tecnología están más conectados que nunca y juntos trabajan para romper ciertos estigmas sociales. Por ejemplo, la individualidad sexual femenina tuvo un reciente boom con la llegada del succionador de clítoris al mercado en 2019. Un aparato sexual que se convirtió en referente para dar visibilidad al tabú sobre el disfrute individual de las mujeres. Además, los sex shop online también han ayudado a romper barreras a los usuarios, ofreciéndoles la oportunidad de curiosear e informarse de manera íntima sobre el mercado sin tener que pisar una tienda física. LELO + ERIKA LUST La directora de cine porno se ha unido a la marca de juguetes sexuales para crear el “May you Masturbate” un programa de contenido para el mes de mayo donde tratan todo lo relativo al placer individual ayudando a las personas a sentirse bien con uno mismo.
  76. 76. “El 72% de los españoles considera que la masturbación puede funcionar como terapia de bienestar y el 80% explica que masturbarse tiene un efecto positivo en sus vidas” TENGA 2019
  77. 77. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • La vergüenza hacia la sexualidad se debilita lo que da la oportunidad de romper tabúes (como consiguió hacer el Satisfyer) y ayudar a las personas a sentirse bien consigo mismos incluso ayudando a colectivos que a día de hoy estén marginados u oprimidos • Surgen nuevas tendencias y prácticas vinculadas a la tecnología y lo digital donde se puede trabajar contenidos dirigidos a la concienciación, responsabilidad, riesgos y peligros. • Las formas en las que los individuos se identifican con la sexualidad cada vez son más amplias y diversas. Las marcas deben tener una voz inclusiva e integradora. Lo tradicional deja a un amplio porcentaje de la población fuera, sobre todo en el público más joven. • Entender que la sexualidad es parte fundamental de la vida de las personas y no marginar estas prácticas ayuda a crear una sociedad más concienciada y libre. 0.9 DORMITORIO
  78. 78. 10. OTROS ESPACIOS ”Los hogares se flexibilizan y se transforman a las necesidades de las personas…el nuevo hogar va más allá de las paredes que lo rodean…”
  79. 79. UNA PROLONGACIÓN DE NUESTROS HOGARES DONDE NOS SENTIMOS A SALVO DE TODO 10.1 LOS COCHES 10. TERCEROS ESPACIOS La pandemia ha reforzado el uso de vehículos como medio de transporte ya que nos mantiene a salvo de posibles contagios, sin embargo, el coche ha alcanzado un nuevo nivel para las personas y se ha convertido en una extensión de nuestros hogares donde poder estar a salvo mientras salimos al exterior. Para muchos, los coches ya eran una extensión de sus hogares mucho antes, donde las horas en los atascos los convertían en centros de conferencias o en tocadores de maquillaje, ahora su rol va más allá. Los establecimientos tradicionalmente adaptados a este tipo de consumo como los restaurantes de comida rápida (drive thru), los puntos de recogida de compra de supermercados (click and collect) o los autocines han aumentado su popularidad durante este periodo, siguiendo este modelo hemos visto como manifestaciones, graduaciones, bodas y hasta exposiciones de arte se trasladaban a este nuevo hábito donde el automóvil es el protagonista.
  80. 80. Además, el uso del vehículo como espacio protegido no es solo en los propios, en Japón las personas hacen uso de vehículos compartidos para descansar en las largas jornadas de trabajo e incluso para ver la televisión. Ahora debido a la crisis muchas otras personas están recurriendo a estos usos como pueden ser fotógrafos que realizan sesiones desde el coche o curas ofreciendo misa y comunión desde vehículos. Esta nueva sensación de seguridad desde el automóvil pone en riesgo el medioambiente. Es por ello que gobiernos y organismos ya están comenzando a lanzar ayudas para el cambio de vehículos hacia modelos cero emisiones. Si pensamos aún más a futuro, los vehículos autónomos podrían aumentar estas capacidades de vida dentro del vehículo llegándose a convertir en cines o en pequeños lugares donde descansar en si mismos ¿podríamos decir entonces que los atascos son el nuevo ocio? ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Un nuevo modelo de consumo que mezcla la experiencia de compra presencial y el delivery • Entender las necesidades del consumidor y adaptar algunos servicios a este nuevo modelo • Entender el vehículo más allá de su función de transporte y trasladar al mismo momentos y experiencias para las personas y su disfrute de una manera segura 0.2 PLANO
  81. 81. SOBRE RUEDAS O SOBRE EL MAR EL SUEÑO MILLENNIAL DE VIVIR DE FORMA AMBULANTE ES CADA VEZ MÁS FUERTE 10.2 HOGAR AMBULANTE 10. TERCEROS ESPACIOS Las furgonetas o las caravanas han vuelto a ser un tema de conversación en España debido a la crisis del covid y su popularidad como alternativa segura para viajar durante este verano. Una tradición que muchos seniors llevaban practicando en nuestro país y por toda Europa durante años. Sin embargo, para muchos es algo más que una alternativa vacacional, la vida en caravana o #vanlife que acumula más de 7M de resultados en Instagram es un nuevo modo de vida donde poder descubrir el mundo a tu ritmo y romper con la tan dichosa rutina que ahoga a millenials de todo el mundo. Ken Ilgunas , uno de los pioneros de este movimiento, opina que hay toda una subcultura, que no hace más que crecer, de personas que buscan salirse de la fórmula "educación, deuda, trabajo, familia, hogar, más deuda y un montón de posesiones materiales".
  82. 82. "Esta manera de vivir no deja mucho tiempo para las aventuras o para ti mismo, así que hay quienes están buscando formas imaginativas de subvertirla”. Este estilo de vida ambulante no solo se reduce a caravanas, las personas han comenzado a crear sus propios hogares sobre ruedas en autobuses antiguos o en remolques conocidos como las #tinyhomes cuyas búsquedas han vuelto a crecer en Pinterest tras la pandemia un 40% y no nos olvidemos de los barcos, que volvieron a estar en boca de todos tras la noticia de la pareja que ayudó a Greta Thunberg a cruzar el atlántico. La vida nómada es una alternativa temporal, también reducida a espacios de tiempos más cortos como fines de semana o periodos vacacionales para aquellos que buscar salir y descubrir la verdadera esencia de los lugares. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS? • Un nuevo modo de vida temporal o permanente que busca evadirse del estrés y el consumismo de las grandes urbes en busca de una aventura • La creación de contenido de decoración o bricolaje para estos espacios es cada vez más demandada en redes sociales y hay pocas marcas en el territorio. • De cara a automoción es otro terreno donde comunicar vehículos con capacidad de adaptarse a estas tendencias 10. OTROS ESPACIOS EAMON AND BEC YouTubers y precursores de la #vanlife que cuentan con casi medio millón de suscriptores de su canal. La pareja ha comenzado su propia empresa de reforma de furgonetas AQUÍ ESTOY CARAVANING Es una agencia de viajes y servicios globales para autocaravanistas. La primera empresa en España que organiza excursiones cortas diseña rutas, comercializa paquetes turísticos para aquellas personas que son amantes de los viajes en libertad y también para aquellos que quieren iniciarse en este tipo de turismo.
  83. 83. 01. 02. 03. 04. 06. M Á S E S P A C I O Bajo demanda o propio, el cambio de hábitos al hogar ha hecho que las personas busquen mayores espacios, o espacios alternativos, donde llevar a cabo sus vidas. Desde el trabajo hasta el disfrute tienen cabida en los nuevos hogares Los hogares del futuro tienen la capacidad de autoabastecerse, ya sea de alimentos o de electricidad, el futuro pasa por una gestión individual de las necesidades de los hogares que además ayuda al medio ambiente. La necesidad de compartir y vivir experiencias con los que nos rodean se hace más fuerte en los hogares del futuro donde la vida en comunidad cobra protagonismo y se intenta huir del aislamiento y la soledad. La importancia de lo que nos rodea también se traduce en la preferencia por el consumo de proximidad E N T E N D I E N D O L A N U E V A C O N F I G U R A C I Ó N D E L H O G A R 05. Los hogares vuelven a ser el centro de nuestras vidas. Vuelven a ser espacios en los que desarrollamos nuestro ocio, nuestro trabajo y convivimos con nuestras familias (sean como sean). Espacios donde nos sentimos a salvo y nos devuelven el calor que representa la palabra hogar L A V I D A E N C O M U N I D A D R E F U G I O S M Á S A U T Ó N O M Í A Los nuevos hogares conectados no solo conectan a las personas con sus hogares a través de la domótica si no que les ayudan a entablar mejores conexiones con el exterior. La necesidad de conectividad en los hogares se ha hecho hoy más visible que nunca C O N E X I O N E S G R E E N L I F E Las personas buscan el contacto con la naturaleza, desde poner una planta en la habitación hasta trasladar su vivienda a espacios rurales. El nuevo hogar se presenta más verde y concienciado con el entorno dentro y fuera del mismo
  84. 84. ¡MUCHAS GRACIAS!

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