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KPOP y el futuro del entretenimiento

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KPOP y el futuro del entretenimiento

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Si cuando digo “Oppa Gangnamstyle” te vienen recuerdos del baile de moda de 2012, es que ya has vivido el K-pop en tus propios pies. Este fenómeno es parte del Hallyu, o la ola coreana, que ha sido la causante de que Netflix haya incorporado K-dramas a su plataforma global o que nuestra rutina de lavado facial cuente con 10 pasos nuevos gracias al K-Beauty. Pero vamos paso a paso ¿qué es todo este fenómeno?

Si cuando digo “Oppa Gangnamstyle” te vienen recuerdos del baile de moda de 2012, es que ya has vivido el K-pop en tus propios pies. Este fenómeno es parte del Hallyu, o la ola coreana, que ha sido la causante de que Netflix haya incorporado K-dramas a su plataforma global o que nuestra rutina de lavado facial cuente con 10 pasos nuevos gracias al K-Beauty. Pero vamos paso a paso ¿qué es todo este fenómeno?

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KPOP y el futuro del entretenimiento

  1. 1. EL FUTURO DEL ENTRETENIMIENTO SE ESCRIBE CON K
  2. 2. ¿DE DÓNDE HA SALIDO TODO ESTO? ¿POR QUÉ ESTÁ EN TODOS LADOS?
  3. 3. 한류
  4. 4. hallyu
  5. 5. Culturalmente Corea del Sur, al igual que muchos otros países asiáticos, se rige por el esfuerzo, la dedicación absoluta a la perfección y a la belleza en todo lo que se hace. Cultura Asiática La historia reciente de Corea del Sur ha sido una de las causas de la expansion global de este fenómeno. Tras la caída de la dictadura, el país abrió sus fronteras al mundo para invadirlo. Historia de Corea 한류 Hallyu u Ola coreana
  6. 6. Culturalmente Corea del Sur, al igual que muchos otros países asiáticos, se rige por el esfuerzo, la dedicación absoluta a la perfección y a la belleza en todo lo que se hace. Desde hace relativamente poco, se ha añadido un nuevo concepto a esta lista: la mezcla entre lo antiguo y lo nuevo, que en cultura se traslada, muchas veces, a lo oriental con lo occidental La fórmula de la cultura asiática Hallyu: la cultura
  7. 7. Por aquel entonces, el país vivía los últimos coletazos de la posguerra y su producción cultural aún estaba bajo el control de la censura. Económicamente el país estaba en pleno crecimiento y comenzaron a nacer los grandes chaebols, o grandes conglomerados empresariales Culturalmente, y debido a la censura, no fue hasta 1987, tras la liberalización de los medios, que la población surcoreana comenzó a escuchar y ver las primeras producciones extranjeras. Con un 99% de penetración, la televisión era el medio rey del consumo de contenidos musicales y cinematográficos, y fue precisamente en uno de estos programas musicales, donde nació lo que hoy conocemos como K-pop Corea del sur: la revoluciónde los 80 Hallyu: historia
  8. 8. Creando escuela Un grupo de chicos llamados Seo Taiji and Boys participaron en un concurso musical con su primer single “Nan Arayo (I Know)”, una canción que fusionaba pop estadounidense con ritmos coreanos y que, además, y por primera vez hablaba de los problemas que vivían los jóvenes en la sociedad del momento. Su participación en el concurso fue un fracaso absoluto, pero su canción permaneció 17 semanas en lo más alto de las listas surcoreanas. Había nacido el K-pop El día que nació el K-pop 11 de abril de 1992 Hallyu: historia En 2017 el grupo BTS relanzó una de las canciones más famosas del grupo. En corea son conocidos como los sucesores de los SeoTaji and Boy
  9. 9. sm ygjyp Las “big 3” del entretenimiento Tras su éxito arrollador, la industria no tardó en explotar el fenómeno y nacieron las agencias de entretenimiento, uno de los pilares más importantes de este fenómeno. Entre 1995 y 1998 nacieron las que hoy se conocen como las “Big 3”: SM Entertainment, JYP y YG, la última fundada por Yang Hyun-suk, uno de los miembros de Seo Taiji and Boys. El año pasado, entre las tres facturaron un total de 27 millones de dólares.
  10. 10. El K-pop, es mucho más que un género musical, es una nueva categoría de la industria del entretenimiento, que hasta ahora era desconocida para muchos. Cada grupo que producen estas agencias no sucede por casualidad, se trata de un proceso complejo que lleva años perfeccionar. La formula Del kpop Hallyu: la industria Producción audiovisual de alta calidad y siguiendo las últimas tendencias del mercado Canciones con ritmos fuertes y temas sencillos fáciles de convertirse en éxitos Puesta en escena coreografiada hasta el último detalle
  11. 11. En Corea, si se quiere llegar a ser un ídolo hay que comenzar a una edad temprana. La mayoría de los artistas que triunfan hoy en día comenzaron sus carreras a los 15 años. 01. Para conseguir un hueco, es necesario pertenecer a una agencia y pasar varios años de training. Durante estos años, a veces hasta 5, los aspirantes aprenden todas las disciplinas del show business. 02. Cuando las agencias consideran que sus “productos” están listos para el mercado, firman contratos en los cuales les pautan el resto de su carrera, incluyendo muchas veces su dieta o sus relaciones sentimentales. 03. Las agencias, proyectan la carrera de sus ídolos con años de antelación y se apoyan para su lanzamiento en las comunidades de los grupos que han lanzado previamente, creando así un ecosistema perfecto de retroalimentación entre artistas, 04. EL ÍDOLO no nace SE hACE Hallyu: la industria
  12. 12. AG G3 G2 G1 G4 GIRAS rrss VOD MERCH DISCO EVENTs EXPERI ENCE FAN MEETS Cada una de las Big 3 genera su propio ecosistema en el que todos los grupos que poseen se benefician el uno del otro para su crecimiento y expansión a través de la relación de contenidos De manera paralela, cada grupo cuenta con su propio ecosistema creado por estas agencias para monetizar al máximo a los grupos. El ecosistema Del kpop Hallyu: la industria
  13. 13. El grupo ha roto todos los esquemas conocidos hasta el momento para la industria, haciendo que el Hallyu llegue a todo el mundo. La ola que se convirtióen tsunami: bts Hallyu: la industria De dólares es lo que ha facturado su agencia en 2017, superando a las Big 3 Visualizaciones tiene su último videoclip que ha batido propio récord Guinness con más de 45 millones de views en menos de 24h Han recaudado en tan solo una semana con el estreno de su película en 79 países 22m 277m 1,4m IDOL El ultimo MV del grupo. Must see
  14. 14. .Se estima que existen unos 40 millones de fans en todo el mundo y estos se concentran en su mayoría en Asia y América. Algo más que fans Hallyu: el fenómeno Cada grupo tiene un fandom y cada fandom tiene un nombre (ARMY,EXOL…) que les une más allá de un gusto o una pasión, les une como una familia que se siente orgullosa de quienes son01. Cada comunidad se vuelca por sus grupos, desde organizar quedadas más al uso hasta hacer de sus grupos TT Mundial pasando por la compra de billboards y regalos por sus cumpleaños02. Que las marcas formen parte de su comunidad colaborando con sus ídolos refleja el éxito de su grupo, por lo que las colaboraciones con ídolos y marcas son un orgullo como fandom, ya que se sienten parte de algo mayor.03. Fans en acción Sentimiento de pertenencia Grupos como plataformas
  15. 15. YouTube es el rey del consumo de medios de Kpop. Con videos superando las 1,000 M de reproducciones. Este año la plataforma ha producido su primer documental de YouTube Red junto a BTS y ya cuentan con más de 11M de reproducciones en su primer episodio Video is king Hallyu: el fenómeno
  16. 16. Amino es una aplicación nacida en 2014 que cuenta con más de 10M de descargas que se organiza por comunidades de aficiones. Sus usuarios tienen entre 14 y 24 años y las páginas dedicadas al Kpop cuentan con millones de seguidores. La comunidad se mueve Hallyu: el fenómeno
  17. 17. Es la aplicación de streaming preferida por los fans del Kpop. Todos los artistas e influencers del Kpop cuentan con un canal propio en el que generan su propio contenido en directo a los fans. El video con más likes del año pasado superaba los 13M . Cercanía y naturalidad Hallyu: el fenómeno
  18. 18. 01. 02. El Hallyu va más allá de la música, que es solo la punta del iceberg de la expansión cultural de Corea del Sur la punta del iceberg Hallyu: el fenómeno Corea del Sur es el país que más ficción ha vendido al resto del mundo entre 2013 y 2018. Sus series o K- dramas, también comenzaron su expansión en los años 90 y son la base de esta gran expansión mundial. Uno de los últimos en conquistar el mundo ha sido “Descendants of the sun” que fue el 4º programa de televisión más twitteado del mundo en 2016, por encima de series como “Stranger Things”. Otro gran producto de esta expansión es el K-Beauty o los productos de cosmética coreana que ya copan las estanterías de Sephora y otras grandes distribuidoras
  19. 19. Y después de todo esto, muchos estaréis pensando: “esto en España no lo ve nadie” o “eso solo lo ven frikis” PERO Y ESTO EN ESPAÑA… ¿Quién LO VE?
  20. 20. El Kpop llegó a España de la misma manera que con su gran expansión internacional, es decir, con el Gangnam Style. Además, esta tendencia se aferró con mucha fuerza debido a su gran impacto en latino américa entre los jóvenes del país. Además, es un genero con una estrecha relación con el mundo del gaming y del anime que ya tenían un público muy amplio en España. SPAIN IS NOT DIFFERENT Hallyu: Spain and Kpop
  21. 21. En la semana de lanzamiento de su nuevo álbum “LOVE YOURSELF: Tear” BTS consiguieron meter hasta 5 canciones en la lista de los más virales de España en Spotify. El mismo grupo, que cuenta con 10M de seguidores cuenta con una media de 8,1M de streams diarios. Spotify streams Hallyu: Spain and Kpop
  22. 22. Las comunidades de fans lo dan todo por sus ídolos siendo capaces de mover a la comunidad con el fin de hacerse notar. El día 18 de mayo, por ejemplo, coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo disco, durante horas a nivel mundial se posicionó como TT #FakeLoveFriday con un total de 1.5M Tweets y menciones desde España. Además, durante el año 2017 el artista más twitteado de nuestro país fue @bts_twt con un total de 3.707.293 de Tweets. A estos les sigue en el territorio Kpop dentro de España, EXO con un total de 283.541 durante el último año. Los reyes del hashtag Hallyu: Spain and Kpop
  23. 23. Durante este año hemos comenzado a ver las primeras incursiones de marcas en el territorio en España. Desde Wink ya hemos impulsado acciones junto con algunas marcas dentro del territorio. Algunos Pioneros Hallyu: Spain and Kpop El primero en hacer una colaboración fue LG, que con tan solo su Tweet de anuncio de una futura colaboración consiguió mas de 24k likes y 600 comentarios, la gran mayoría de ellos positivos. Vodafone desde su plataforma Vodafone yu, ha dedicado tres secciones al fenómeno dentro de sus programas de radio diarios, en los cuales han contado con la colaboración de influencers y expertos en el territorio.
  24. 24. 감사합니다
  25. 25. gracias

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