Brändistrategia kuudella kysymyksellä.
•
6 j'aime•5,578 vues
Vastaa kuuteen kysymykseen ja luo suunnitelma brändillesi. Täytä vastaukset Wonderin brändikanvakseen. Tämän esitys esitettiin Oravanpesän asiantuntijaraadissa tammikuussa 2012.
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (10)
Similaire à Brändistrategia kuudella kysymyksellä.
Similaire à Brändistrategia kuudella kysymyksellä. (20)
Brändistrategia kuudella kysymyksellä.
- 1. TOBIAS DAHLBERG Wonder Helsinki 24.1.2012 WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 2. Wonder is a brand agency. We build value and business transformation through branding and innovation. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 3. ? BRÄNDIN RAKENTAMINEN YRITYKSEN ALKUVAIHEESSA O R A N VA N P E S Ä 2 5 . 1 . 2 0 1 2 WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 4. MITÄ NÄISTÄ TULEE MIELEEN? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 5. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 6. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 7. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 8. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 9. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 10. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 11. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 12. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 13. “A brand is a person’s gut feeling about a product, service or organization.” Marty Neumeier WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 14. MISTÄ MAASTA HE OVAT KOTOISIN?
- 15. N MU TUTU NTU MA, BRÄ NDI O IHMINEN MI ELIKUVA JONKA AJAA LLA TIEDO LLA. LUO V WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 16. BRÄ NDI ON LUPAUS LLA O N ARVOA. JOSTAKIN JO WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 17. IIVINEN K ÄSITE. ARVO ON AINA SUBJEKT A EI OLE ARVOA. TU OTTEESS TYY IHM ISESSÄ. EETONT A, SE SYN ARV O ON AIN IETI MIE LUMMIN TUOTEK EHITYS. M UNO HDA SIIS A UUTTA ARVOA. MITEN VO IT LUOD WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 18. Arvomenu *** Funktionaaliset hyödyt Emotionaaliset hyödyt Symboliset hyödyt *** WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 19. BRÄNDIN KEHITTÄMINEN = ARVON KEHITTÄMINEN HYÖDYKE WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 20. ILLY ON 14 KERTAA KALLIIMPI KAUPAN HYLLYLLÄ “Pala pohjoisitalialaista “Kahvikuppi” elämäntapaa” WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 21. ARVOA EI LUODA MARK KINO INNILLA. LEN, BRÄ NDI EI OLE NÄIN OL NIN A SIA. VAIN MA RKKI NOIN WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 22. BRÄNDI ULOTTUU KAIKKEEN YDINLIIKETOIMINTAAN LUPAA JOTAIN LUO UUSIA LUPAUKSIA KERRO LUPAUKSESTA LUNASTA LUPAUS WONDER HELSINKI
- 23. MITEN BRÄNDI SUUNNITELLAAN? WONDER HELSINKI
- 24. BRANDING = SISÄISEN IHANTEEN JA ULKOISEN REALITEETIN YHTEENSAATTAMINEN. HOW WE SEE IT HOW THEY SEE IT WONDER HELSINKI
- 25. 6 BRÄNDISTRATEGIA KUUDELLA KYSYMYKSELLÄ WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 26. PIZZERIA ZORBAS WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 27. The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Environments Customers Brand Idea Brand Value Propositions ND CAN VAS ON DER BRA W Products & Services Market Brand Identity Key Resourses Behaviour WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
- 28. 1. Missä mahdollisuutesi piilee? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 29. The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Ei erotuta. Pienet katteet. Environments Customers Brand Idea Brand Value Propositions Melkein kaikki tykkää pizzasta mutta sitä pidetään Products & Services epäterveellisenä. Market Brand Identity Key Resourses Behaviour Laaja tarjonta, mutta ei terveellisiä vaihtoehtoja. Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 30. 2. Miten aiot muuttaa maailmaa merkityksellisellä tavalla? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 31. The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Jokainen Ei erotuta. ansaitsee hyvää pizzaaa Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments Customers Brand Idea Brand Value Propositions Melkein kaikki tykkää pizzasta “Maailman mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Products & Services epäterveellisenä. Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Behaviour Suora mutta ei terveellisiä Rehellinen vaihtoehtoja. Hauska Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 32. 3. Kuka on asiakkaasi ja mikä motivoi häntä? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 33. The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Jokainen Ei erotuta. ansaitsee hyvää pizzaaa Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions perheet saatavuus Melkein kaikki hinta tykkää pizzasta “Maailman mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Products & Services epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys ja sinkut helppous Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Behaviour Suora mutta ei terveellisiä Rehellinen vaihtoehtoja. Hauska Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 34. 4. Mitä arvoa lupaat asiakkaallesi? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 35. The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Jokainen Ei erotuta. ansaitsee hyvää pizzaaa Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions perheet saatavuus Hyvämakuinen hinta Melkein kaikki pizza joka on tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle. mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys Vapauden tunne. ja sinkut helppous Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Behaviour Suora mutta ei terveellisiä Rehellinen vaihtoehtoja. Hauska Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 36. 5. Miten brändisi arvo välittyy asiakkaalle? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 37. The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Nimi “NUDE PIZZA” Jokainen Ei erotuta. “Live Nude” ja” Nude Calendar” ansaitsee kampanjat joilla kommunikoidaan hyvää pizzaaa “hyvän maun” tekoja Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments Avoimet keittiöt 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions Puhtaus perheet saatavuus Hyvämakuinen hinta Melkein kaikki Luonnollisuus pizza joka on tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle. mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services Vain tuoreetta lähiruokaa epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys Vapauden tunne. Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit ja sinkut helppous Ei lisäaineita tai kemikaaleja Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Suora Behaviour mutta ei Rehellinen Avoin ja asiantunteja henkilökunta terveellisiä Oivaltava vaihtoehtoja. Henkeilökunta ovat terveyden Optimistinen ammattilaisia Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 38. 6. Miten luot ja lunastat arvolupauksesi? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 39. The Wonder Branding Framework™ Name: NUDE PIZZA COMPANY Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Nimi “NUDE PIZZA” Jokainen “Live Nude” ja” Nude Calendar” Ei erotuta. Jatkuva ansaitsee tuotekehitys kampanjat joilla kommunikoidaan hyvää pizzaaa ja henkilökunnan “hyvän maun” tekoja ja muutetaan Pienet katteet. käyttäytymistä ilman huonoa valmennus omatuntoa Environments Avoimet keittiöt 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions Puhtaus perheet saatavuus Hyvämakuinen hinta Melkein kaikki Luonnollisuus pizza joka on tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle. mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services Vain tuoreetta lähiruokaa epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys Vapauden tunne. Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit ja sinkut helppous Ei lisäaineita tai kemikaaleja Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Suora Tuoreet raaka-aineet Behaviour mutta ei Rehellinen Avoin ja asiantunteja henkilökunta Huippukokit terveellisiä Oivaltava vaihtoehtoja. Henkeilökunta ovat terveyden Optimistinen Ravinto-osaaminen ammattilaisia Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 40. YHTEENVETO 1. Brändi on mututuntuma 2. Mututuntuma ei ole totuus 3. Brändi edustaa arvoa 4. Brändi on koko liiketoiminnan ydinasia WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
- 41. TOBIAS DAHLBERG www.wonder.fi www.tobiasdahlberg.com WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS