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EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL EST TOUJOURS UN BON
LEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?
Plan

• 1. Breaking News : Le SEO est mort
• 2. L’optimisation SEO en 2012
• 3. Faire les bons choix SEO
• 4. L’ergonomie : une expertise SEO ?
• 5. Les pénalités : un risque pour le SEO?
• 6. Choisir les bons KPI
BREAKING NEWS
1. Annonce de Matt Cutts
2. Qu’est-ce que ça veut dire?
Annonce de Matt Cutts jeudi dernier
• What about the people optimizing really hard and doing a
 lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but
 there is something we are working in the last few months
 and hope to release it in the next months or few weeks.
 We are trying to level the playing field a bit. All those
 people doing, for lack of a better word, over
 optimization or overly SEO – versus those making great
 content and great site. We are trying to make GoogleBot
 smarter, make our relevance better, and we are also
 looking for those who abuse it, like too many keywords
 on a page, or exchange way too many links or go well
 beyond what you normally expect. We have several
 engineers on my team working on this right now.
Matt Cutts répond à une question:

Avec autant de d’agences SEO et de sites avec des
contenus optimisés, que faites vous pour prévenir des
sites suroptimisés de se positionner numéro 1 sur des
marchés saturés. Si vous ne faites pas de SEO, est-ce
que vous n’avez aucune chance d’être positionné même si
vous avez un super contenu?
Réponse de Matt Cutts
• Je considère les SEO comme des sortes de coachs


• Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir à
 comment le Bot regarderait votre site, il serait tellement
 bon qu’il trouverait tout le contenu facilement.

Dans un monde idéal, le SEO serait inutile
Annonce de Matt Cutts
• D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau
  de jeu »
• Pour tous ceux qui font de la suroptimisation par rapport à
  ceux qui ne font pas de supers contenus et de supers
  sites, on va essayer de ramener tout cela à un niveau
  normal

• Tous ceux qui abusent d’un certain critère (trop de
 liens, trop de mots-clés, …) devraient être ramenés à un
 niveau normal
QU’EST-CE QUE ÇA VEUT
DIRE?
Neutralisation de critères
• Trop de mots-clés.


Facile à repérer par
 Google.

Critère possible:
• Ratio notoriété réelle /
  nb de mots-clés
• CPC moyen du mot-clé
  *nb de mots-clés
Neutralisation de liens
• Est-ce normal d’avoir
 près de 1000
 domaines pointant
 vers vous avec
 l’ancre « rachat de
 crédit » ?

• Facile à repérer pour
 Google
D’autres critères ?

Nombre de liens hors contenu




                          Nombre de pages indexés où title = h1 = url



  Nombre de +1 depuis profil bidon
Problématique
• Comment trouver du vrai contenu ?


• Y en a-t-il ?


• Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure
 réponse pour Google ?
L’OPTIMISATION SEO
EN 2012
Être présent
Être visible
Être performant
Être engageant
Être présent
 Devenir trouvable via la recherche universelle de Google
    Google Maps, Youtube, Shopping…


 Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ?
     Google va personnaliser les résultats (+1…)
     La longue traîne est de plus en plus importante
     Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !



Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la
stratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux
visible ?
Être visible
 Etre premier ne suffit pas

 - 20% de clics en moyenne
sur la première réponse…

- … mais pour ‘Pizza’, les liens
de Google Maps en quatrième
position génèrent plus de clics
(source : SEOMoz)


 Nécessité d’optimiser son
 discours selon les résultats
Être performant

 Google observe le comportement des internautes

    L’internaute juge-t-il le site intéressant ?
        suivi du taux de rebond, du temps de visite
        originalité du contenu
        demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire
        retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’

    Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ?
        comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler
        une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée
Être engageant

 Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !

 Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du
public, d’autorité de l’auteur, etc.

 Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :
     intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial)
     intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique
     intégrer de nouvelles stratégies de lien
     intégrer de nouveaux outils, plug-ins

        Il faut la bonne organisation et les bons outils
COMMENT FAIRE LES
BONS CHOIX
Business Model
Votre organisation
Choix du CMS
Stratégie de lBusiness Model
Votre organisation
Choix du CMS
Stratégie de linkinginking
Un bon business model
  En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans :
      Les comparateurs de prix
      L’agrégation de contenu
      Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la
     recherche naturelle de Google


  Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ?
  Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ?
  L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ?
  L’internaute va-t-il revenir sur mon site ?
  Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?


           Une vision SEO doit être présente dès la conception du
                             business model
L’organisation du responsable SEO

  Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services

     service com, RP & marketing : remontée des infos sur le
    positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.

     service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients
    (comment le client final parle-t-il de vous ?)

     service technique web : mise en place des optimisations seo, de
    rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.



             Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur
L’importance du choix d’un bon CMS
  Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site

     optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur
    tel type de contenu, etc.

     structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les
    menus, les rubriques.

     publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers
    formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.

     déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou
    tel prestataire de la société.
                       Chaque CMS a ses avantages.
Une stratégie gagnante : le linking
  Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »

      Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants
      Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés

  La création manuelle de liens de qualité devient primordiale
      inscription sur les annuaires de qualité, publication de
     communiqués, etc.
      échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire
     avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc.
      création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les
     internautes à publier un lien vers votre site.
ERGONOMIE
Besoins en contenu
TEST A/B
Optimisation de structure
Historique des besoins

Optimisation
               Densité de   Optimisation title, url, description
 de la meta
               mots-clés
 keywords




                                     Contenu optimisé
                                          SEO




                                       Contenu
                                    pertinent pour
                                     l’utilisateur
Usability testing
• Tests A/B et tests multivariables ?




 Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence la qualité
 de la visite
SEO = Optimisation de structure
                                 Choix des
                                 mots-clés




                  Réflexion   Optimisation de   Rédaction
                ergonomique      structure      de contenu




                                  Maillage
                                  interne




Tout est lié.
PÉNALITÉS
1.   Qu’est-ce qu’une pénalité Google?
2.   Blacklist
3.   Déclassement
4.   Panda
5.   Pénalités Linking
Mission de Google
     Organiser les informations à
  l'échelle mondiale dans le but de
  les rendre accessibles et utiles à
                 tous.


 Peut prendre une pénalité tout site qui se met entre
l’utilisateur et l’information
Parcours idéal d’un utilisateur sur Google
           J’entre une requête correspondant à ma recherche


                        Je lis un ou plusieurs résultats


                       Je choisis un résultat et je clique


                               J’arrive sur le site


          Je trouve l’information ou le produit que je cherchais


J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
Définition

  Une pénalité sur Google est une exception faite aux
algorithmes basée sur différents signaux et appliquée
afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche.




 Tout site ne respectant pas les consignes pour les
            webmasters peut être pénalisé.
BLACKLIST
Qu’est-ce que la blacklist ?
• Blacklist possible pour :
  • Texte caché (blanc sur blanc, css…)
  • Redirection javascript trompeuse
  • Cloaking
  • …




Votre site n’apparaît plus sur un site:

Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement

 De moins en moins de pénalité blacklist
Comment Google repère ces pratiques
• Revue manuelle
  • A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux



• Algorithme
  • Interprétation du javascript, css
  • Vérification du texte caché
  • Vérification du bourrage de mots-clés
  • …
Attention à l’algo




En cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le site
comme spammeux.
 Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par des
virgules
DÉCLASSEMENT
Greylist, sandbox, déclassement …
Qu’est-ce que le déclassement?
• Vous continuez à apparaître sur la commande site:


• Vous continuez même parfois à apparaître pour votre
 nom de marque et quelques expressions très longue
 traîne.

• Aucun de vos mots-clés visés même les moins
 compétitifs n’apparaissent en 1ère page.

• La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au
 lendemain au-delà de la 3ème page
Pourquoi un déclassement ?


• Manque de contenu original sur votre site


• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs


• Publicité trop agressive


• Texte caché
PANDA
Panda c’est quoi ???
Ce n’est pas
• Un filtre Duplicate Content


• Un filtre anti cloaking


• Une chasse aux mauvais liens


• Une pénalité
C’est

• Un ajustement algorithmique


• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur


• Une meilleure prise en compte de la popularité réelle
 d’une page
PÉNALITÉS LINKING
Pénalité invisible
• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens
• Lieu en footer
• Lien ultra optimisé
• Lien sur un site connu pour être un mauvais linker
• Lien abusif de commentaires, forums,
• Lien de link farm
•…


 Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour le
PageRank
Pénalité sur une page
• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens
 douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de
 liens agressifs)


• Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de
 mauvais liens



•  Cette page uniquement peut subir un déclassement
Pénalité graduelle
• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une
 ancre ultra optimisée



 Le classement illégitime obtenu grâce à vos liens
descend au fur et à mesure …

 De plus en plus fréquent
Quelques règles
Règles perso :

Pas besoin d’avoir des liens sur
• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires


• un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au
 moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique

• des sites faisant des liens vers des riad
 marrakech, matériel piscine, rachat
 crédit, mutuelle, casino en ligne…
CHOISIR LES BONS KPI
Positions sur Google ?
Indice de visibilité
Trafic par mot-clé
PageRank et backlinks
Les bons objectifs
UNE POSITION, QUELLE
POSITION ?
Recherche personnalisée




Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !
 1 utilisateur = 1 jeu de position ?
La Recherche Universelle




Intégration de Maps, News, Blogs, Images …
Être présent, ce n’est plus que la recherche web
Visibilité




 Evitez les positions comme KPI
 Préférez un indice de visibilité personnalisé
INDICE DE VISIBILITÉ
Suivi des positions




Les positions doivent être mises en relation avec le trafic
 Comprendre les évolutions de l’algorithme
 Mieux comprendre d’éventuelles pénalités
 Une position n’est pas un objectif en soi
Pour les mots-clés génériques
Créer votre indice de visibilité non une position !



 Combien de pages classées pour ce mot-clé?
 Présence de site non-concurrent?
 Présence de la recherche universelle
 Présence de Site Links ?
 Changement d’url en fil d’Ariane ?
 Comment est la snippet ?
Indice de visibilité personnalisé : exemple

Présence dans Google Maps ?

1e cabinet comptable ?

Site links ?

         Idées de KPI



      Etablir une matrice des
     éléments clés de visibilité
     pour une dizaine de mots-
          clés génériques
MOT-CLÉ : COMMENT
INTERPRÉTER LES
RAPPORTS
Rapport des mots-clés sous Analytics




 • Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond,
  objectifs, temps passé sur le site …
Par quel mot-clé me découvre-t-on ?




 • Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution
  des visiteurs fidèles
Mesurer des types de mot-clés



                                                 Idées de KPI



                                                Nombre de nouvelles
                                              visites en provenance de
                                                  mot-clé réduction /
                                                      promotion




Les expressions régulières seront vos meilleures amies
LE PAGERANK ET LE
LINKING
PAGERANK ET AUTRES
GOOGLERIES
Le PageRank : un indicateur ?

                                  Toolbar




                               Alogrithmique

PageRank Algo = Vraie indicateur
PageRank Toolbar = petite barre verte
Indication parcellaire




 Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une
  page très utile et populaire
 PageRank de la page d’accueil = indice
Mise à jour irrégulière




Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous
les 6 mois ?
NOMBRE DE BACKLINKS
J’ai 50 000 backlinks et toi?
Prenez les bonnes sources




Cumulez vos sources
Nombre de backlinks




 Nombre de backlinks ne veut RIEN dire
 Nombre de domaines
Mesurer la qualité de vos liens


                             Communqiués de presse       Idées de KPI
                             Annuaires
                             Autres
                                                     Diagramme de typologie de
                                                              liens




 Classification manuelle ou semi manuelle
 1 lien par domaine
MESURER
L’EFFICACITÉ
PAGES DE DESTINATION
Pour chaque page de destination




 Consultez les mots-clés d’entrée
 Consultez le taux de rebond
 Segmentez pour n’avoir que Google Organic
Segmenter




                                                   Idées de KPI

                                                Augmentation du nombre
                                                 d’entrées moteurs sur
                                                       /produits/ ,
                                                      /nos-offres/


Segmenter selon la construction de votre site
LES PAGES-CLÉS
Qu’est-ce qu’une page clé




Page particulièrement marquante mais en dehors du
processus d’achat :
- Qui sommes nous ?
- Pourquoi nous choisir?
- Nos publicités télé
Segmentation




Segmenter les visites qui sont passées par cette page
Variables personnalisées



                                                 Idées de KPI

                                              Augmentation du taux de
                                             conversion des personnes
                                             passées par telle page-clé




Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans
 Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de
la session
DES OBJECTIFS
Définissez vos objectifs




Tout site a au moins un objectif :
  • Achat en ligne
  • Demande de devis
  • Inscription newsletter
  • Visite de la page « Nos boutiques »
  • Partage Facebook / Twitter
  • Visite de plus de 4 pages
  • Clic sur une pub
 Référencement Naturel
                          Ergonomie
                          WebAnalytics


 Audit
 Intervention
 Formation
                         MERCI

                  woptimo.com

                    sebastien@woptimo.com

                 @smonnier             @woptimo

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JCW2012 - Référencement en 2012

  • 1. EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL EST TOUJOURS UN BON LEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?
  • 2. Plan • 1. Breaking News : Le SEO est mort • 2. L’optimisation SEO en 2012 • 3. Faire les bons choix SEO • 4. L’ergonomie : une expertise SEO ? • 5. Les pénalités : un risque pour le SEO? • 6. Choisir les bons KPI
  • 3. BREAKING NEWS 1. Annonce de Matt Cutts 2. Qu’est-ce que ça veut dire?
  • 4. Annonce de Matt Cutts jeudi dernier • What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.
  • 5. Matt Cutts répond à une question: Avec autant de d’agences SEO et de sites avec des contenus optimisés, que faites vous pour prévenir des sites suroptimisés de se positionner numéro 1 sur des marchés saturés. Si vous ne faites pas de SEO, est-ce que vous n’avez aucune chance d’être positionné même si vous avez un super contenu?
  • 6. Réponse de Matt Cutts • Je considère les SEO comme des sortes de coachs • Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir à comment le Bot regarderait votre site, il serait tellement bon qu’il trouverait tout le contenu facilement. Dans un monde idéal, le SEO serait inutile
  • 7. Annonce de Matt Cutts • D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau de jeu » • Pour tous ceux qui font de la suroptimisation par rapport à ceux qui ne font pas de supers contenus et de supers sites, on va essayer de ramener tout cela à un niveau normal • Tous ceux qui abusent d’un certain critère (trop de liens, trop de mots-clés, …) devraient être ramenés à un niveau normal
  • 8. QU’EST-CE QUE ÇA VEUT DIRE?
  • 9. Neutralisation de critères • Trop de mots-clés. Facile à repérer par Google. Critère possible: • Ratio notoriété réelle / nb de mots-clés • CPC moyen du mot-clé *nb de mots-clés
  • 10. Neutralisation de liens • Est-ce normal d’avoir près de 1000 domaines pointant vers vous avec l’ancre « rachat de crédit » ? • Facile à repérer pour Google
  • 11. D’autres critères ? Nombre de liens hors contenu Nombre de pages indexés où title = h1 = url Nombre de +1 depuis profil bidon
  • 12. Problématique • Comment trouver du vrai contenu ? • Y en a-t-il ? • Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure réponse pour Google ?
  • 13. L’OPTIMISATION SEO EN 2012 Être présent Être visible Être performant Être engageant
  • 14. Être présent  Devenir trouvable via la recherche universelle de Google  Google Maps, Youtube, Shopping…  Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ?  Google va personnaliser les résultats (+1…)  La longue traîne est de plus en plus importante  Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas ! Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?
  • 15. Être visible  Etre premier ne suffit pas - 20% de clics en moyenne sur la première réponse… - … mais pour ‘Pizza’, les liens de Google Maps en quatrième position génèrent plus de clics (source : SEOMoz)  Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats
  • 16. Être performant  Google observe le comportement des internautes  L’internaute juge-t-il le site intéressant ?  suivi du taux de rebond, du temps de visite  originalité du contenu  demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire  retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’  Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ?  comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler  une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée
  • 17. Être engageant  Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !  Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du public, d’autorité de l’auteur, etc.  Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :  intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial)  intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique  intégrer de nouvelles stratégies de lien  intégrer de nouveaux outils, plug-ins  Il faut la bonne organisation et les bons outils
  • 18. COMMENT FAIRE LES BONS CHOIX Business Model Votre organisation Choix du CMS Stratégie de lBusiness Model Votre organisation Choix du CMS Stratégie de linkinginking
  • 19. Un bon business model  En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans :  Les comparateurs de prix  L’agrégation de contenu  Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la recherche naturelle de Google  Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ?  Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ?  L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ?  L’internaute va-t-il revenir sur mon site ?  Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?  Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model
  • 20. L’organisation du responsable SEO  Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services  service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.  service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)  service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc. Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur
  • 21. L’importance du choix d’un bon CMS  Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site  optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.  structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.  publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.  déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.  Chaque CMS a ses avantages.
  • 22. Une stratégie gagnante : le linking  Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »  Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants  Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés  La création manuelle de liens de qualité devient primordiale  inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués, etc.  échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc.  création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les internautes à publier un lien vers votre site.
  • 23. ERGONOMIE Besoins en contenu TEST A/B Optimisation de structure
  • 24. Historique des besoins Optimisation Densité de Optimisation title, url, description de la meta mots-clés keywords Contenu optimisé SEO Contenu pertinent pour l’utilisateur
  • 25. Usability testing • Tests A/B et tests multivariables ? Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence la qualité de la visite
  • 26. SEO = Optimisation de structure Choix des mots-clés Réflexion Optimisation de Rédaction ergonomique structure de contenu Maillage interne Tout est lié.
  • 27. PÉNALITÉS 1. Qu’est-ce qu’une pénalité Google? 2. Blacklist 3. Déclassement 4. Panda 5. Pénalités Linking
  • 28. Mission de Google Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.  Peut prendre une pénalité tout site qui se met entre l’utilisateur et l’information
  • 29. Parcours idéal d’un utilisateur sur Google J’entre une requête correspondant à ma recherche Je lis un ou plusieurs résultats Je choisis un résultat et je clique J’arrive sur le site Je trouve l’information ou le produit que je cherchais J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
  • 30. Définition Une pénalité sur Google est une exception faite aux algorithmes basée sur différents signaux et appliquée afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
  • 32. Qu’est-ce que la blacklist ? • Blacklist possible pour : • Texte caché (blanc sur blanc, css…) • Redirection javascript trompeuse • Cloaking • … Votre site n’apparaît plus sur un site: Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement  De moins en moins de pénalité blacklist
  • 33. Comment Google repère ces pratiques • Revue manuelle • A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux • Algorithme • Interprétation du javascript, css • Vérification du texte caché • Vérification du bourrage de mots-clés • …
  • 34. Attention à l’algo En cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le site comme spammeux.  Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par des virgules
  • 36. Qu’est-ce que le déclassement? • Vous continuez à apparaître sur la commande site: • Vous continuez même parfois à apparaître pour votre nom de marque et quelques expressions très longue traîne. • Aucun de vos mots-clés visés même les moins compétitifs n’apparaissent en 1ère page. • La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au lendemain au-delà de la 3ème page
  • 37. Pourquoi un déclassement ? • Manque de contenu original sur votre site • Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs • Publicité trop agressive • Texte caché
  • 38. PANDA
  • 40. Ce n’est pas • Un filtre Duplicate Content • Un filtre anti cloaking • Une chasse aux mauvais liens • Une pénalité
  • 41. C’est • Un ajustement algorithmique • Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur • Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’une page
  • 43. Pénalité invisible • Lien sur une page « partenaires » pleines de liens • Lieu en footer • Lien ultra optimisé • Lien sur un site connu pour être un mauvais linker • Lien abusif de commentaires, forums, • Lien de link farm •…  Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour le PageRank
  • 44. Pénalité sur une page • Une page en particulier est linké avec de nombreux liens douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de liens agressifs) • Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de mauvais liens •  Cette page uniquement peut subir un déclassement
  • 45. Pénalité graduelle • Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une ancre ultra optimisée  Le classement illégitime obtenu grâce à vos liens descend au fur et à mesure …  De plus en plus fréquent
  • 46. Quelques règles Règles perso : Pas besoin d’avoir des liens sur • une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires • un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique • des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matériel piscine, rachat crédit, mutuelle, casino en ligne…
  • 47. CHOISIR LES BONS KPI Positions sur Google ? Indice de visibilité Trafic par mot-clé PageRank et backlinks Les bons objectifs
  • 49. Recherche personnalisée Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !  1 utilisateur = 1 jeu de position ?
  • 50. La Recherche Universelle Intégration de Maps, News, Blogs, Images … Être présent, ce n’est plus que la recherche web
  • 51. Visibilité  Evitez les positions comme KPI  Préférez un indice de visibilité personnalisé
  • 53. Suivi des positions Les positions doivent être mises en relation avec le trafic  Comprendre les évolutions de l’algorithme  Mieux comprendre d’éventuelles pénalités  Une position n’est pas un objectif en soi
  • 54. Pour les mots-clés génériques Créer votre indice de visibilité non une position !  Combien de pages classées pour ce mot-clé?  Présence de site non-concurrent?  Présence de la recherche universelle  Présence de Site Links ?  Changement d’url en fil d’Ariane ?  Comment est la snippet ?
  • 55. Indice de visibilité personnalisé : exemple Présence dans Google Maps ? 1e cabinet comptable ? Site links ? Idées de KPI Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots- clés génériques
  • 57. Rapport des mots-clés sous Analytics • Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …
  • 58. Par quel mot-clé me découvre-t-on ? • Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles
  • 59. Mesurer des types de mot-clés Idées de KPI Nombre de nouvelles visites en provenance de mot-clé réduction / promotion Les expressions régulières seront vos meilleures amies
  • 60. LE PAGERANK ET LE LINKING
  • 62. Le PageRank : un indicateur ? Toolbar Alogrithmique PageRank Algo = Vraie indicateur PageRank Toolbar = petite barre verte
  • 63. Indication parcellaire  Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire  PageRank de la page d’accueil = indice
  • 64. Mise à jour irrégulière Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?
  • 65. NOMBRE DE BACKLINKS J’ai 50 000 backlinks et toi?
  • 66. Prenez les bonnes sources Cumulez vos sources
  • 67. Nombre de backlinks  Nombre de backlinks ne veut RIEN dire  Nombre de domaines
  • 68. Mesurer la qualité de vos liens Communqiués de presse Idées de KPI Annuaires Autres Diagramme de typologie de liens  Classification manuelle ou semi manuelle  1 lien par domaine
  • 71. Pour chaque page de destination  Consultez les mots-clés d’entrée  Consultez le taux de rebond  Segmentez pour n’avoir que Google Organic
  • 72. Segmenter Idées de KPI Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur /produits/ , /nos-offres/ Segmenter selon la construction de votre site
  • 74. Qu’est-ce qu’une page clé Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : - Qui sommes nous ? - Pourquoi nous choisir? - Nos publicités télé
  • 75. Segmentation Segmenter les visites qui sont passées par cette page
  • 76. Variables personnalisées Idées de KPI Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans  Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session
  • 78. Définissez vos objectifs Tout site a au moins un objectif : • Achat en ligne • Demande de devis • Inscription newsletter • Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter • Visite de plus de 4 pages • Clic sur une pub
  • 79.  Référencement Naturel  Ergonomie  WebAnalytics  Audit  Intervention  Formation MERCI woptimo.com sebastien@woptimo.com @smonnier @woptimo