Sebastien Monnier, ex-googler and founder of seo agency Woptimo, talked about seo strategy at Drupagora in october 2011. This french presentation mentions how your company must think about seo, the priorities, and how drupal is (or not) ready for seo technics & strategies. For more details, feel free to contact our company based in France : http://www.woptimo.com / Phone : + 33 1 83 64 24 11

1. Comment réussir son référencement
et profiter de la force de Drupal ?

2. Plan de la présentation
1. Les enjeux du référencement en 2012
2. Comment faire de bons choix ?
3. Drupal et le SEO

3. 1. Les enjeux du référencement en 2012
1. Être présent
2. Être visible
3. Être performant
4. Être engageant

4. Être présent
 Devenir trouvable via la recherche universelle de Google
 Google Maps, Youtube, Shopping…
 Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ?
 Google va personnaliser les résultats (+1…)
 La longue traîne est de plus en plus importante
 Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !
Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à
avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?

5. Être visible
 Etre premier ne suffit pas
- 20% de clics en moyenne
sur la première réponse…
- … mais pour ‘Pizza’, les liens
de Google Maps en quatrième
position génèrent plus de clics
(source : SEOMoz)
 Nécessité d’optimiser son
discours selon les résultats

6. Être performant
 Google observe le comportement des internautes
 L’internaute juge-t-il le site intéressant ?
 suivi du taux de rebond, du temps de visite
 originalité du contenu
 demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire
 retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’
 Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ?
 comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler
 une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée

7. Être engageant
 Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !
 Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du
public, d’autorité de l’auteur, etc.
 Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :
 intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial)
 intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique
 intégrer de nouvelles stratégies de lien
 intégrer de nouveaux outils, plug-ins
 Il faut la bonne organisation et les bons outils

8. 2. Comment faire les bons choix
1. Business Model
2. Votre organisation
3. Choix du CMS
4. Stratégie de linking

9. Un bon business model
 En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans
 Les comparateurs de prix
 L’agrégation de contenu
 Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la
recherche naturelle de Google
 Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ?
 Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ?
 L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ?
 L’internaute va-t-il revenir sur mon site ?
 Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?
 Une vision SEO doit être présente dès la conception du
business model

10. L’organisation du responsable SEO
 Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services
 service com, RP & marketing : remontée des infos sur le
positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.
 service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients
(comment le client final parle-t-il de vous ?)
 service technique web : mise en place des optimisations seo, de
rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.
Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur

11. L’importance du choix d’un bon CMS
 Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site
 optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur
tel type de contenu, etc.
 structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les
menus, les rubriques.
 publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers
formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.
 déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou
tel prestataire de la société.
 Chaque CMS a ses avantages.

12. Une stratégie gagnante : le linking
 Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »
 Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants
 Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés
 La création manuelle de liens de qualité devient primordiale
 inscription sur les annuaires de qualité, publication de
communiqués, etc.
 échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire
avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc.
 création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les
internautes à publier un lien vers votre site.

13. 3. Drupal et le SEO
1. L’optimisation technique
2. Drupal est-il optimisé pour le SEO ?
3. Quelques modules intéressants
4. Quelques pièges à éviter

14. Principales optimisations techniques
80%
de l’optimisation réside dans 5 optimisations

15. Les 5 optimisations
1. Un bon title avec les bons mots-clés
2. Une bonne url (sans paramètre, avec les bons mots-clés)
3. Une bonne meta description pour attirer le clic
4. Une bonne structure de site
5. Une bonne structure sémantique HTML de la page
(H1, H2, UL…)
 S’assurer que Title, H1 et URL sont indépendants
 Adapter la stratégie marketing à ces aspects techniques

16. Et le reste ?
20%
Fil d’Ariane
Taux de rebond Images
Micro-format +1 , Like
Flux produits Vidéos

17. Drupal est-il optimisé pour le SEO ?
 NON…
 Par défaut, un Drupal out-of-the-box n’est pas optimisé.
 … mais en fait, OUI !
 De nombreux modules gratuits pour optimiser, structurer…
 réécriture d’url,
 gestion des redirections 301
 optimisations des balises
 linking interne, etc.
 Les API permettent de développer ou personnaliser ses
propres optimisations.

18. Drupal est-il optimisé pour le SEO ?
 Mauvaise question
 Drupal me permettra-t-il de mettre en œuvre facilement ma
stratégie SEO ?
 La structure de ma base de données est-elle correctement
exploitable avec Drupal pour l’indexation ?
Puis-je créer facilement du contenu ?
 L’ergonomie du site sera-t-elle bloquée par des choix techniques ?
…

19. Quelques modules utiles
 Path Auto, Path Alias, Path Redirect, Global Redirect, Token :
pour des urls performantes
 Page Title, Taxonomy Title : pour optimiser la balise Title en
fonction du type de contenu ou du taxon
 Nodewords : gestion des meta tags, noindex/nofollow, etc.
Et d’autres plus spécifiques selon les besoins…
 Search 404 : en cas d’erreur 404, redirige l’internaute vers
une requête du moteur de recherche sur les termes de l’alias

20. Quelques pièges à éviter sur Drupal
 L’automatisation avec Drupal est pratique mais il ne faut pas s’en
contenter. Toujours ajouter une optimisation manuelle.
 Un SitemapXML généré par module n’est pas forcément optimal.
 Le fil d’Ariane : attention aux séparateurs en CSS
 préférer le signe >
 Il doit être absolu plutôt que personnalisé selon la visite
Le contenu dupliqué
 Taxonomie, moteur de recherche, vues Views : utiliser la
balise Canonical en cas de contenu dupliqué, ou ajouter du
contenu additionnel qui génère une différence.

21. Merci !
 Sébastien Monnier, fondateur
sebastien@woptimo.com | Tél : 01 83 64 24 11
Woptimo – 1 rue Albert Einstein
Champs sur Marne
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