Présentation au SEO Camp Day de Saint-Rapahel en février 2015 : comment les SEO sont-ils passés du bricolage à de la communication?

1. @smonnier
Du netlinking au content marketing
Comment le SEO est-il passé du bricolage de liens à des stratégies de communication ?

2. 1 rue Albert Einstein – Champs sur Marne - 77447 Marne La Vallée cedex
Standard : 01 83 64 24 11 - http://www.woptimo.com
sebastien@woptimo.com
Sébastien Monnier
Fondateur de Woptimo
Qui suis-je?
- 2000 - 2004 : Traitement Automatique des Langues
- 2004 - 2006 : Prof de français
- 2006 - 2009 : Google
- 2010 - ... : Woptimo
@smonnier

3. @smonnier
Le PageRank est le concept qui a rendu Google + pertinent.

4. @smonnier
Idée de base : 1 backlink = 1 vote

5. @smonnier
Pourquoi faire des liens?
Réponse 1 : Augmenter la popularité du domaine

6. @smonnier
Pourquoi faire des liens?
Réponse 2 : Poids lexical de l’ancre

7. @smonnier
Nombreux abus :
● Annuaires SEO
● Plateformes de communiqués de presse SEO
Hacking
● Commentaires de blog
● Echanges automatisés
● ...

8. @smonnier
Pénalités manuelles, automatiques, semi-auto, Penguin, Payday...

9. @smonnier
Même les liens naturels sont désormais suspects.
Même si le lien est naturel, Google le pénalisera si vous avez d’autres liens suspects.

10. @smonnier

11. @smonnier

12. @smonnier

13. @smonnier

14. @smonnier
Guidelines de Google : se focalise sur les méthodes d’acquisition et sur les ancres
● Échanges de liens excessifs ("Établissez un lien vers mon site et j'établirai un lien vers le
vôtre") ou pages partenaires utilisées exclusivement à des fins d'échange de liens
● Vastes campagnes de marketing via des articles ou de publication de messages de blog en
tant qu'invité, avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés
● Utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens vers votre site
● Achat ou vente de liens pour améliorer le classement PageRank. Cela inclut l'achat de
liens ou de messages contenant des liens, l'échange de biens ou de services contre des
liens, ou encore l'envoi d'un produit "gratuit" en échange d'un commentaire incluant un
lien.

15. @smonnier
Google aimerait que les sites attendent qu’on parle d’eux sans sollicitation...

16. @smonnier
Où se situe la limite?
● Louer un lien dans un article pour 50€ / mois
● Rémunérer un blogueur pour un article écrit?
● Payer des voyages “découverte” , envoyer des produits...
La presse off-line a des pratiques borderline... et Google ne dit rien.

17. @smonnier
Google est incapable de savoir COMMENT vous avez obtenu le lien.
Focalisez-vous sur l’intérêt des liens. Amène-t-il quelque chose au web?

18. @smonnier

19. @smonnier
Étape 1 : Trouver un prétexte

20. @smonnier
Faire du lien avec un prétexte, c’est comme sauter avec une perche : c’est plus difficile, mais on va
beaucoup plus haut...
Car on peut s’appuyer sur quelque chose !

21. @smonnier
Où trouver ce prétexte?
Vous l’avez peut-être déjà?

22. @smonnier
Conseils, astuces
Statistiques intéressantes
1 produit original
1 “truc” marrant

23. @smonnier
Où trouver ce prétexte?
Créez-le.

24. @smonnier
Créez un blog
Achat d’un thème 100€
Installation et customization 400€
12 articles dans l’année 2000€
ou ... un espace guide / actualités
ou ... au pire, de simples pages HTML : ça marche aussi !

25. @smonnier
● Collez à l’actu
● Anticipez
● Sortez de votre thématique
● Pensez Pop Culture
● Soyez inédit
● Devenez une ressource

26. @smonnier
Étape 2 : Diffuser la bonne parole

27. @smonnier
Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes

28. @smonnier
Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes

29. @smonnier
Étape 4 : Faites la promotion par des publicités sur réseaux sociaux et réseaux de native ads

30. @smonnier
Étape 5 : Communiquer sur vos actions marketing

31. @smonnier
1. Trouvez / Créez un bon prétexte
2. Diffusez
3. Négociez
4. Faites la promotion
5. Communiquez sur vos actions

32. @smonnier

33. @smonnier
1 - Être mentionné, recherché
est aussi important qu’un bon backlink.
Tout ce qui permet de faire parler de vous est bon pour votre SEO
Présence offline, e-mail, articles, conférences, .... et backlinks !

34. @smonnier
2 - Agence SEO , agence RP : même combat !

35. @smonnier
3 - De nouveaux outils : téléphone, base de journalistes, événements...

36. @smonnier
4 - Ne laissez pas votre SEO isolé.

37. @smonnier
Nouveaux indicateurs de performance :
Oubliez le PageRank
➔ Evaluez par le bon sens
➔ Le site est-il légitime?
➔ A-t-il une présence sociale?
➔ Trouvez-vous un intérêt à lire l’article?

38. @smonnier

39. @smonnier
★ Facebook: 1604 likes, 402 partages, 363 commentaires
★ 96 Tweets
★ 8 Google +
★ 118 pins (Pinterest)
★ Et quelques backlinks 100% naturels (forums, restaurants, city guides...)

40. @smonnier
1 infographie :
- Contact de journalistes via base de RP
- Contact direct de blogueurs
Résultats
- Marque mentionnée sur RTL juste avant le match
- 10 liens ou mentions dans des webzines et blogs
spécialisés

41. @smonnier
✓ Collez à l’actu
✓ Anticipez
✓ Sortez de votre thématique
✓ Pensez Pop Culture
✓ Soyez inédit
✓ Devenez une ressource

42. @smonnier
Concours photo de voyage
événement culturel
➔ Backlinks faciles à obtenir depuis des sites radio, publics...

43. @smonnier
Offre Promo Content Marketing
spécial VEM
Création de contenu
Diffusion journalistes - blogueurs
Promotion sociale
Sur un trimestre : 4 000€