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5#seocampSEO CAMP Day LYON
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38#seocampSEO CAMP Day LYON
A retenir
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  • 11. 11#seocampSEO CAMP Day LYON Quand utiliser ? Rarement... Exemple : Votre partenaire refuse les paramètres UTM mais a un param ?partner_src= → Créer un tag GA de page vue avec ce paramétrage spécifique se déclenchant sur toute URL qui contient partner_src=
  • 12. 12#seocampSEO CAMP Day LYON Comment Google détermine la source ? 1. Le code de suivi (tracking expert) 2.L’URL 3. Les informations du referrer 4. L’historique des sessions
  • 13. 13#seocampSEO CAMP Day LYON L’auto-tagging : paramètre gclid Quand vous activez le marquage automatique des campagnes Google Ads, Google ajoute un paramètre gclid à la fin des URL pour faire correspondre clics Ads et sessions GA ➢ Clickez sur vos campagnes pour vérifier la présence en fin d’URL
  • 14. 14#seocampSEO CAMP Day LYON Indiquer la source dans l’URL Toujours ajouter ces 3 paramètres ?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=... (ou #utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...) sur toutes vos URL de campagne hors Google Ads (e-mail, Facebook, Bing, Criteo...)
  • 15. 15#seocampSEO CAMP Day LYON Comment Google détermine la source ? 1. Le code de suivi (tracking expert) 2. L’URL 3.Les informations du referrer 4. L’historique des sessions
  • 16. 16#seocampSEO CAMP Day LYON Information fournie dans l’entête HTTP à la page B quand l’utilisateur clicke de la page A vers la page B. Permet de connaître la source de trafic Qu’est-ce que le referer?
  • 17. 17#seocampSEO CAMP Day LYON Exemple : click de https://www.seo-camp.org/evenement/seocamp-lyon-2019/ vers https://lyon.seo-campus.org/
  • 18. 18#seocampSEO CAMP Day LYON Si referer = moteur reconnu --> moteur / organic Sinon --> domain.com / referral
  • 19. 19#seocampSEO CAMP Day LYON Comment Google détermine la source ? 1. Le code de suivi (tracking expert) 2. L’URL 3. Les informations du referrer 4.L’historique des sessions
  • 20. 20#seocampSEO CAMP Day LYON Aucune information ? Aucune info dans ➢ code de suivi ➢ URL ➢ referral
  • 21. 21#seocampSEO CAMP Day LYON Historique de campagne Google va copier la dernière source de trafic connu de l’utilisateur, au cours des 6 derniers mois !!!
  • 22. 22#seocampSEO CAMP Day LYON Comment connaître son vrai trafic? Google Search nous cacherait des clics ???
  • 23. 23#seocampSEO CAMP Day LYON Google Analytics louperait des clics ???
  • 24. 24#seocampSEO CAMP Day LYON Problème Cette dimension “Session par accès direct” n’est pas dispo en segmentation ni dans Data Studio
  • 25. 25#seocampSEO CAMP Day LYON Les canaux Comment les créer, comment les utiliser ?
  • 26. 26#seocampSEO CAMP Day LYON Un canal est un regroupement de source. Permet d’avoir une vision spécifique Qu’est-ce qu’un canal?
  • 27. 27#seocampSEO CAMP Day LYON 3 types de canaux Canaux personnalisés : rétroactif, non accessible dans l’API, non partagé Groupe de canaux par défaut : non-rétroactif, accessible dans l’API, partagé Groupe de canaux : rétroactif, non accessible dans l’API, partagé
  • 28. 28#seocampSEO CAMP Day LYON Exemple de canaux Voici quelques groupes de canaux faciles à mettre en place
  • 29. 29#seocampSEO CAMP Day LYON Changez vos canaux par défaut !
  • 30. 30#seocampSEO CAMP Day LYON Entonnoirs multicanaux Exemple : efficacité de twitter Rapport d’acquisition “classique”
  • 35. 35#seocampSEO CAMP Day LYON Résultat : certaines sources ont bcp + d’efficacité qu’en attribution au dernier clic indirect
  • 36. 36#seocampSEO CAMP Day LYON Les erreurs Comment ne pas tout casser ?
  • 37. 37#seocampSEO CAMP Day LYON Redirection : Aïe Aïe URL demandée (AVEC paramètre gclid) URL de redirection (SANS gclid )
  • 38. 38#seocampSEO CAMP Day LYON A retenir 1. Le trafic direct est sous-estimé mais peut être retrouvé grâce à la dimension “sessions par accès direct” 2. Seule la modification des canaux par défaut vous permet de personnaliser vos rapports Data Studio 3. Attention à la gestion de vos redirections